Von der Integration von AdWords, zu wie Du
Datenqualität verbesserst bis hin zu effektiven Segmentierungsansätzen
Daten
integrieren
Daten
analysieren
Daten
nutzen
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
Vortrag von Daniel Herndler auf der OMX 2015 zum Thema "Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics".
- Scroll Tracking Analyse
- True Reader Bounce Rate
- Direct Traffic verstehen
- Spam Referrer Filter
- Cross-Domain Tracking
Artikel: http://www.seomotion.org/de/true-reader-bounce-rate-google-analytics/
Google Analytics Webinar - Praxisnahe Einführung in Webstatistiktool - Eduvis...Eduvision Ausbildungen
Im Gratis-Webinar "Google Analytics" gehen wir auf die wichtigsten Funktionalitäten vom beliebten Webstatistik-Tool Google Analytics ein. Sie können LIVE Ihre Fragen an den Fachreferenten stellen und AKTIV am Online-Event teilnehmen. Melden Sie sich jetzt kostenlos zum Gratis-Webinar an unter: www.eduvision.de/analytics-webinar
Multi Channel Trichter bei Google Analytics - Wertbeitrag einzelner Quellen121WATT GmbH
In dieser Präsentation geht es um die neuen Multi-Channel-Trichter bei Google Analytics. Gehalten wurden diese Präsentation am 13. 10 auf der OMCap in Berlin von Alexander Holl, 121WATT - weitere Informationen http://www.121watt.de/blog/4968/omcap-berlin-recap/
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenEoghan Henn
Dies sind die Folien meines Workshops beim Inbound-Marketing-Day im Rahmen der Campixx:Week 2015 in Berlin. Thema des Workshops: "Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswerten".
Um Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics vernünftig auswerten zu können, muss man einige Besonderheiten beachten. Das fängt bei der Definition der richtigen Ziele an und geht über das saubere und vollständige Erfassen der relevanten Daten bis hin zu verschiedenen Möglichkeiten der Auswertung und Interpretation.
In meinem Workshop möchte ich eine Reihe Tipps und Tricks zeigen, mit denen Inbound-Marketer (und alle anderen Online-Marketer) den Erfolg Ihrer Maßnahmen mit konkreten Zahlen belegen können.
Diese Präsentation zeigt, worauf es bei der Messung und Auswertung von Inbound-Marketing-Kampagnen in Google Analytics ankommt: Google Tag Manager und Universal Analytics sind Grundvoraussetzung, zusätzlich sollten im Unternehmen Prozesse zur manuellen Kennzeichnung von Traffic-Quellen definiert werden.
Die Grundkonfiguration von Google Analytics reicht nicht aus, um Erfolge von Kampagnen zu erfassen, weshalb mithilfe von Google Tag Manager und Universal Analytics ein aussagekräftiges Erfolgs- und Umsatz-Tracking implementiert werden sollte.
Bei der Auswertung der Daten in Google Analytics ist es wichtig, die Instrumente, die uns Google Analytics zur Verfügung stellt, zu kennen und zu nutzen: Benutzerdefinierte Segmente, Custom Channels, Multi-Channel-Berichte und Conversion-Segmente.
Die Folien sind ohne den gesprochenen Vortrag leider nicht ganz selbsterklärend. Bei Fragen meldet euch einfach bei mir!
Google Analytics Seminar - Auszug aus unser aktuellen Google Analytics Schulung121WATT GmbH
Dies ist ein Auszug aus unserem 2 Tages Intensiv Google Analytics Seminar. Mehr dazu hier http://www.121watt.de/seminare/web-analytics-seminar/
Stand: Februar 2013
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
OMX 2015 | Tracking: Essentielle Kniffe in Google AnalyticsDaniel Herndler
Vortrag von Daniel Herndler auf der OMX 2015 zum Thema "Tracking: Essentielle Kniffe in Google Analytics".
- Scroll Tracking Analyse
- True Reader Bounce Rate
- Direct Traffic verstehen
- Spam Referrer Filter
- Cross-Domain Tracking
Artikel: http://www.seomotion.org/de/true-reader-bounce-rate-google-analytics/
Google Analytics Webinar - Praxisnahe Einführung in Webstatistiktool - Eduvis...Eduvision Ausbildungen
Im Gratis-Webinar "Google Analytics" gehen wir auf die wichtigsten Funktionalitäten vom beliebten Webstatistik-Tool Google Analytics ein. Sie können LIVE Ihre Fragen an den Fachreferenten stellen und AKTIV am Online-Event teilnehmen. Melden Sie sich jetzt kostenlos zum Gratis-Webinar an unter: www.eduvision.de/analytics-webinar
Multi Channel Trichter bei Google Analytics - Wertbeitrag einzelner Quellen121WATT GmbH
In dieser Präsentation geht es um die neuen Multi-Channel-Trichter bei Google Analytics. Gehalten wurden diese Präsentation am 13. 10 auf der OMCap in Berlin von Alexander Holl, 121WATT - weitere Informationen http://www.121watt.de/blog/4968/omcap-berlin-recap/
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenEoghan Henn
Dies sind die Folien meines Workshops beim Inbound-Marketing-Day im Rahmen der Campixx:Week 2015 in Berlin. Thema des Workshops: "Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswerten".
Um Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics vernünftig auswerten zu können, muss man einige Besonderheiten beachten. Das fängt bei der Definition der richtigen Ziele an und geht über das saubere und vollständige Erfassen der relevanten Daten bis hin zu verschiedenen Möglichkeiten der Auswertung und Interpretation.
In meinem Workshop möchte ich eine Reihe Tipps und Tricks zeigen, mit denen Inbound-Marketer (und alle anderen Online-Marketer) den Erfolg Ihrer Maßnahmen mit konkreten Zahlen belegen können.
Diese Präsentation zeigt, worauf es bei der Messung und Auswertung von Inbound-Marketing-Kampagnen in Google Analytics ankommt: Google Tag Manager und Universal Analytics sind Grundvoraussetzung, zusätzlich sollten im Unternehmen Prozesse zur manuellen Kennzeichnung von Traffic-Quellen definiert werden.
Die Grundkonfiguration von Google Analytics reicht nicht aus, um Erfolge von Kampagnen zu erfassen, weshalb mithilfe von Google Tag Manager und Universal Analytics ein aussagekräftiges Erfolgs- und Umsatz-Tracking implementiert werden sollte.
Bei der Auswertung der Daten in Google Analytics ist es wichtig, die Instrumente, die uns Google Analytics zur Verfügung stellt, zu kennen und zu nutzen: Benutzerdefinierte Segmente, Custom Channels, Multi-Channel-Berichte und Conversion-Segmente.
Die Folien sind ohne den gesprochenen Vortrag leider nicht ganz selbsterklärend. Bei Fragen meldet euch einfach bei mir!
Google Analytics Seminar - Auszug aus unser aktuellen Google Analytics Schulung121WATT GmbH
Dies ist ein Auszug aus unserem 2 Tages Intensiv Google Analytics Seminar. Mehr dazu hier http://www.121watt.de/seminare/web-analytics-seminar/
Stand: Februar 2013
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...121WATT GmbH
Diese Präsentation zeigt mögliche Ansätze die eigenen mobilen Nutzer über Google Analytics zu tracken. So gibt es spannende Fragestellungen zur Akquisition, zum Verhalten und zum Kaufabschluss mobiler Nutzer, die solche Analysen beantworten können.
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...121WATT GmbH
Matthias Weth von Catbird Seat erklärt, wie das zunehmende mobile Verhalten von Nutzern die digitale Geschäftswelt beeinflusst. Was muss man beim design von mobilen Landingpages beachten? Und was sollten Sie auf keinen Fall nachmachen?
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Managere-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
https://de.semrush.com/webinars/google-analytics-im-e-commerce-sinnvoll-nutzen/
Für Shop-Betreiber ist es wichtig, ihre Kunden und die Performance der Website zu kennen - nur mit diesem Wissen lässt sich die eigene Website auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden anpassen. Mit Google Analytics in der kostenlosen Standard-Version und seinen zahlreichen Features und Auswertungsmöglichkeiten bieten sich viele Möglichkeiten der Datenanalyse, die die Optimierung der Website auf ein neues Level heben.
- Wie wird das (E-Commerce) Tracking mit Google Analytics eingerichtet?
- Wie können Sie Ihre Besucher besser kennen lernen?
- Wie definieren und messen Sie Conversions und Ziele? Und was hat es mit der Attribution auf sich?
- Welche Analyse-Ansätze können Sie verfolgen?
Experte: Maik Bruns, Berater für SEO in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion, Google Analytics Qualified Individual und schreibt zu diesen Themen im Bloofusion-Blog Internetkapitäne, im SEO-, SEA- und E-Commerce-Magazin suchradar und natürlich bei Twitter und Google+. Er spricht außerdem zu seinen Schwerpunkten auf Konferenzen und gibt Seminare/Workshops zum Thema Google Analytics.
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Google Tag Manager Hacks für mehr Zielgruppen-Insights - SEA Camp Jena 2019Marcel Prothmann
„Pageviews“ und „Event-Trackings“ sind nur das GTM 101: Der Tag Manager bietet weitere großartige Möglichkeiten für das „“Mehr““ an Daten in Google Analytics und Co.
Mittels cleverem Einsatz von Custom-Lösungen lassen sich auch bei schwierigen Setups (Stichwort: Offline Conversions & Ajax & Co.!) wertvolle Daten zur User Journey sammeln. Wir zeigen euch prägnante Beispiele aus unserem Marketing Technology Alltag – von basic bis advanced. Lasst euch für die eigene Umsetzung inspirieren!
Google Analytics Konferenz 2016: Content Measurement (Holger Tempel, webalytics)e-dialog GmbH
Auf welche Zahlen kommt es in Google Analytics an? Content Measurement beschäftigt sich mit den Berichten der Sektion „Verhalten“ wie z. B. Zielseiten, Alle Seiten und Verhaltensfluss. Dabei werden Dimensionen (z. B. Content Groups) und Metriken (z. B. Page Value) sowie deren Auswertung und Bedeutung behandelt.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Clever-Con 2022: Marketing Analytics Trends 2022 by John MuñozJohn Muñoz
Vortrag mit MarTech Berater und Digital Loop Gründer John Muñoz zu den aktuellen Marketing Analytics Trends 2022: GA4, Server Side Tracking, Customer Data Platform (CDP) und co.
Trends aus der Praxis für die Praxis.
Clever-Con 2022:
Die Online-Konferenz für
Marketing-Optimierung im B2C und B2B https://clever-con.de/
Mobile Analytics - wie Sie Ihre mobilen Nutzer mit Google Analytics besser v...121WATT GmbH
Diese Präsentation zeigt mögliche Ansätze die eigenen mobilen Nutzer über Google Analytics zu tracken. So gibt es spannende Fragestellungen zur Akquisition, zum Verhalten und zum Kaufabschluss mobiler Nutzer, die solche Analysen beantworten können.
Mobility at the heart of your business - Wie Mobilität die digitale Geschäfts...121WATT GmbH
Matthias Weth von Catbird Seat erklärt, wie das zunehmende mobile Verhalten von Nutzern die digitale Geschäftswelt beeinflusst. Was muss man beim design von mobilen Landingpages beachten? Und was sollten Sie auf keinen Fall nachmachen?
Google Analytics Konferenz 2012: Thomas Tauchner, e-dialog: Google Tag Managere-dialog GmbH
Die 2. Google Analytics Konferenz D-A-CH fand am 8. und 9. Oktober 2012 im Schloß Schönbrunn in Wien statt. International renommierte Webanalyse-Experten präsentierten in 25 Vorträgen aktuelle Themen rund um Google Analytics.
Die nächste Google Analytics Konferenz D-A-CH findet im Herbst 2013 statt. Infos unter http://www.analytics-konferenz.at
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
https://de.semrush.com/webinars/google-analytics-im-e-commerce-sinnvoll-nutzen/
Für Shop-Betreiber ist es wichtig, ihre Kunden und die Performance der Website zu kennen - nur mit diesem Wissen lässt sich die eigene Website auf die Bedürfnisse potenzieller Kunden anpassen. Mit Google Analytics in der kostenlosen Standard-Version und seinen zahlreichen Features und Auswertungsmöglichkeiten bieten sich viele Möglichkeiten der Datenanalyse, die die Optimierung der Website auf ein neues Level heben.
- Wie wird das (E-Commerce) Tracking mit Google Analytics eingerichtet?
- Wie können Sie Ihre Besucher besser kennen lernen?
- Wie definieren und messen Sie Conversions und Ziele? Und was hat es mit der Attribution auf sich?
- Welche Analyse-Ansätze können Sie verfolgen?
Experte: Maik Bruns, Berater für SEO in der Online-Marketing-Agentur Bloofusion, Google Analytics Qualified Individual und schreibt zu diesen Themen im Bloofusion-Blog Internetkapitäne, im SEO-, SEA- und E-Commerce-Magazin suchradar und natürlich bei Twitter und Google+. Er spricht außerdem zu seinen Schwerpunkten auf Konferenzen und gibt Seminare/Workshops zum Thema Google Analytics.
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Google Tag Manager Hacks für mehr Zielgruppen-Insights - SEA Camp Jena 2019Marcel Prothmann
„Pageviews“ und „Event-Trackings“ sind nur das GTM 101: Der Tag Manager bietet weitere großartige Möglichkeiten für das „“Mehr““ an Daten in Google Analytics und Co.
Mittels cleverem Einsatz von Custom-Lösungen lassen sich auch bei schwierigen Setups (Stichwort: Offline Conversions & Ajax & Co.!) wertvolle Daten zur User Journey sammeln. Wir zeigen euch prägnante Beispiele aus unserem Marketing Technology Alltag – von basic bis advanced. Lasst euch für die eigene Umsetzung inspirieren!
Google Analytics Konferenz 2016: Content Measurement (Holger Tempel, webalytics)e-dialog GmbH
Auf welche Zahlen kommt es in Google Analytics an? Content Measurement beschäftigt sich mit den Berichten der Sektion „Verhalten“ wie z. B. Zielseiten, Alle Seiten und Verhaltensfluss. Dabei werden Dimensionen (z. B. Content Groups) und Metriken (z. B. Page Value) sowie deren Auswertung und Bedeutung behandelt.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Clever-Con 2022: Marketing Analytics Trends 2022 by John MuñozJohn Muñoz
Vortrag mit MarTech Berater und Digital Loop Gründer John Muñoz zu den aktuellen Marketing Analytics Trends 2022: GA4, Server Side Tracking, Customer Data Platform (CDP) und co.
Trends aus der Praxis für die Praxis.
Clever-Con 2022:
Die Online-Konferenz für
Marketing-Optimierung im B2C und B2B https://clever-con.de/
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr
So richtest du Google Analytics ein! Bevor du optimierst, solltest du messen, was auf deiner Seite passiert.
Wir zeigen dir in diesem sehr ausführlichen Guide, alle Schritte zur ersten Einrichtung von Google Analytics.
Google Analytics Konferenz 2015_Custom Dimensions & Metrics & Beispiele_Holge...e-dialog GmbH
Die Erweiterung der Datenerhebung in Google Analytics mittels Custom Dimensions & Custom Metrics ist Bestandteil dieses Vortrags. Dabei werden die Möglichkeiten von Suchparameterübergabe und Datenimport erläutert.
Workshop: Customer Journey und Google Analytics 2019luna-park GmbH
Workshop / Vortrag auf der SEOSEA Conference München am 13.03.2019 (im Rahmen der Internet-World) von Christian Vollmert (Geschäftsführer luna-park GmbH)
Im Rahmen des Websiterelaunches hat die Tirol Werbung ihr Analytics-Konzept aufgestellt und das Tracking neu aufgesetzt. Welche Hürden dabei auf dem Weg zu validen Daten und vertrauensvollem Analytics genommen wurden, erfahren Sie in diesem Vortrag.
Google Analytics Konferenz 2015_ Account- und Trackingkonzeption_Markus Vollm...e-dialog GmbH
Für eine Website sind Sie mit Google Analytics schnell startklar. Das Einrichten des Kontos und der Einbau des Tracking-Codes ist in wenigen Minuten erledigt. Gibt es aber mehrere Websites und unterschiedliche Ansprechpartner, sollten Sie etwas Zeit in die Planung des Kontos investieren - denn mit der richtigen Struktur erleichtern Sie sich und anderen die tägliche Arbeit mit Analytics.
Based on the tools Webtrekk and intercom.io we explain in this WebExpresso what personalization means and how you can use it for personalized marketing campaigns (Webtrekk) and customized user interactions (intercom.io).
Inbound-Marketing-Kampagnen mit Google Analytics auswertenIbmkga semrushsemrush_webinars
In diesem Webinar zeigt Eoghan Henn von rankingCHECK, wie Google Analytics eingesetzt werden kann, um Inbound-Marketing-Kampagnen auszuwerten. Von der korrekten Erfassung von Traffic-Quellen, über die Messung von Erfolgen und Umsätzen, bis hin zur Auswertung der erfassten Daten, werden die häufigsten Probleme und die passenden Lösungen besprochen. Die Teilnehmer dieses Webinars werden lernen, wie sie ihre Inbound-Marketing-Budgets rechtfertigen können, indem sie in Google Analytics Erfolge festhalten und einen ROI messen.
Meine Präsentation von der SEOkomm 2018 mit vielen Tipps und Empfehlungen rund um das Thema Logfile Analyse - inkl. Übersicht Marktübersicht der Tools, vielen Logfile Auditing Workflows, etc.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
Google Analytics und das Kirchliche Datenschutzgesetz (KDG)Ralf Simon
Wie kann ich Google Analytics Datenschutz-konform nach dem Kirchlichen Datenschutzgesetz (KDG) der katholischen Kirche nutzen? Ein Beispiel aus der Praxis.
Together with Maik Martens of Microsoft we show current challenges in designing 360° Customer profiles and delivering customer experience. By using customer insights, we are able to solve those challenges.
Der Workshop unseres Senior Consultant Peter Schmidt zum effektiven Einsatz der Google Search Console im SEO-Alltag vom Online Marketing Tag 2015 in Wiesbaden
Ähnlich wie Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetzen kannst (20)
Chatbots, Künstliche Intelligenz oder SEO und AdWords. Worum müssen sich eigentlich Digital Marketing Manager im Jahre 2018 kümmern? Diese Präsentation wurde am 04.09 beim Marketingclub Südhessen von Alexander Holl gehalten
Dies ist eine Präsentation zum Thema Google+ und der Authorrank gehalten am 22. Februar auf der Social Media Week in Hamburg. Warum müssen Algorythmen sozial werden. Nach der Social Media Week ging es dann wieder zu den Online Marketing Rockstars
Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!
Warum ist Google vom Mars und facebook von der Venus. Thesen, Gedanken zu Online Marketing, SEO, AdWords, Facebook, Google Plus - Präsentation Business Breakfast bei der Strobl & Kriegner Group im ARS Electronica Deep Space Nin
Social Media Marketing Seminar - 121WATT121WATT GmbH
Ein paar Beispieleslides zu unserem eintägigen Intensiv Seminar Social Media - Mehr dazu unter http://www.121watt.de/social-media-seminar/ - Fragen gerne auch an 0049 89 1890 848324
121WATT
Alexander
Präsentation und vorallem Beispiele zu Social Media in Verbindung mit SEO - Focus Linkbaits. Es gibt eine kurze Übersicht zu Möglichkeiten und Ideen für Linkbaits. Ihr kennt noch mehr gute Linkbaits, dann gerne hier auch mal kommentieren
Entwicklung, Kategorisierung von Suchmaschinen121WATT GmbH
Eine Präsentation die ich mal letztes Jahr erstellt habe zum Thema Geschichte der Suchmaschinen, ein paar Informationen sind hier absolut neu, zum Beispiel zu Altavista.
Themen sind
- Definition Suchmaschinen
- Arten von Suchmaschinen
- Marktanteile Suchmaschinen
- Die ersten Suchmaschinen
In dieser Präsentation geht es um Taktiken und Maßnahmen im Bereich Online Reputations Management. Neben dem Thema Risikomanagement ist einer der möglichen Maßnahmen verschiedene Projekte für Suchmaschinen zu optimieren
Online Marketing Training München 2008121WATT GmbH
http://www.121watt.de/
Diese Präsentation enthält im Überblick die Inhalte, Referenten und Hintergrund zu unseren Advanced Performance Marketing Trainings im November in München. Schwerpunkte sind Suchmaschinenmarketing, SEO, Affiliate Marketing, Web Analytics und Usability
2. 2
Alexander Holl
✦ Online seit 1994
✦ Seit 2008 Founder & CEO
121WATT - Weiterbildung im
Online Marketing
✦ Davor GF kalaydo.de, Yahoo!
Und AltaVista
✦ Referent an der Google Partner
Academy für Google Analytics &
Leiter des Google Analytics IQ
Bootcamp
✦ Focus: Google Analytics, SEO,
AdWords
✦ Fachbeiratsvorsitzender der
SMX München
✦ Google Analytics IQ Bootcamp
Trainer & Google Tag Manager
3. 3
Wichtige Berichte in Google Analytics
Integration verschiedener Datenquellen
am Beispiel von AdWords
Datenqualität verbessern
Datendefinitionen besser verstehen
Daten
erfassen
Daten
integrieren
Daten
analysieren
Daten
nutzen
Agenda Google Analytics Webinar
Segmentierung als Basis für
erfolgreiche Analyse
#1
#2
#3
4. Wenn ich ein Empfehlung hätte….
http://blog.linkedin.com/2014/12/17/the-25-hottest-skills-that-got-people-hired-in-2014/
Data. Data everywhere. We live in an increasingly data driven world, and businesses are aggressively hiring
experts in data storage, retrieval, and analysis. Across the globe, statistics and data analysis skills were highly
valued. In the US, India, and France, cloud and distributed computing skills were in particularly high demand.
5. 5
Google Analytics ist ein
Web Analyse-Tool für
28.365.107* verschiedene
Geschäftsmodelle
*Quelle: https://trends.builtwith.com/analytics
8. Umfangreiche Google AdWords Daten stehen in Analytics zur Verfügung.
Ohne Verknüpfung: Quelle | Medium | Kampagne | Anzeigengruppe | Keyword, wenn man Parameter an
die URL setzt
Mit Verknüpfung: Alles wie oben & gebuchte und gesuchte Suchanfragen | Anzahl Begriffe | Placements
| Impressionen | CTR | Tageszeiten | Matchtype…
• Mehr dazu hier: https://support.google.com/analytics/answer/1733663
8
9. Analytics Daten stehen in AdWords zur Verfügung
Vorteil: Durch die Integration von Google Analytics und Google AdWords stehen Analytics Daten im
Google AdWords Konto zur Verfügung
9
10. Google AdWords mit Google Analytics verknüpfen
10
• Unter Verwalten -> Property auswählen- > AdWords verknüpfen -> Relevante Datenansichten auswählen
• Auto-Tagging: Die Automatische Tag Kennzeichnung in AdWords oder in Google Analytics aktivieren (Default-
Einstellung)
• Wichtig: Sie brauchen Google Analytics mit Bearbeiten Rechten in Google Analytics auf Property-Ebene und
Administratorzugriff für das AdWords-Konto.
• Mehr dazu hier: https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=de
11. Welche andere „Produkte“ können noch verknüpft werden?
11
• Search Console: Verknüpfen Sie noch weiterhin die Google
Search Console mit Google Analytics -> dann stehen Ihnen
unter Akquisition -> Suchmaschinenoptimierung Daten aus
der Search Console zur Verfügung
• AdSense: Verknüpfen Sie ggf. AdSense Daten, wenn Sie über
Google AdSense Umsätze erzielen
• Demographische Daten: Aktivieren Sie demographische
Daten und Remarketing Listen. Mehr dazu auch hier: https://
support.google.com/analytics/answer/3450482/?
hl=de&utm_id=ad&authuser=0
• Youtube Kanal: Wenn Sie einen eigenen Youtube Kanal
haben, können Sie diesen auch messbar machen. Gehen Sie
hier auf https://www.youtube.com/advanced_settings und
tragen Sie eine Google Analytics Property ID ein
12. Google Analytics Webinar
1
„Errors using inadequate data are much less than those
using no data at all.”
―Charles Babbage
Daten erfassen & integrieren: Sorge für gute Daten!
14. Beispiel: Google Analytics Tracker im Quellcode
14
14
• Der asynchrone Google Analytics Tracking Code
• ga(create) ist die Variable für die Account ID. Hier werden die Daten in die Property geschrieben
• ga (set anonymizeIP) ist die Anonymisierung der IP Adressen
• Mehr dazu auch hier: https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=de
• Google Analytics datenschutzkonform einbauen: https://www.datenschutz-hamburg.de/
news/detail/article/beanstandungsfreier-betrieb-von-google-analytics-ab-sofort-
moeglich.html
15. Beispiel: Google Analytics Tracker im Quellcode
15
15
• gewährleisten der Anonymisierung von IP-Adressen
• durch Nutzung der Code Erweiterung „anonymizeIp“ werden die letzten 8 Bit der IP-
Adresse gelöscht (und anonymisiert)
• händische Anpassung der Tracking Codes in Universal oder über den Google Tag
Manager
• Mehr dazu auch hier: https://support.google.com/analytics/answer/2763052?
hl=en
16. 16
Google Analytics und der Ausschluss interner Zugriffe
Lösung 1:
Google Analytics weiß meine eigene IP Adresse und schließt automatisch
Zugriffe aus
Lösung 2:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe sind gleich
228.13.78.98 aus
Lösung 3:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe sind gleich
228.13.78.0 aus
Lösung 4:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe enthält 228.13.
78.98 aus
Frage: Sie haben Google Analytics technisch datenschutzkonform über
anonmyzeIP auf Ihrer Website integriert. Wie schliessen Sie korrekt interne
Zugriffe bei einer eindeutigen IP Adresse (Ihre IP Adresse lautet 228.13.78.98)
aus ?
17. 17
Lösung 1:
Google Analytics weiß meine eigene IP Adresse und schließt automatisch
Zugriffe aus
Lösung 2:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe sind gleich
228.13.78.98 aus
Lösung 3:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe sind gleich
228.13.78.0 aus
Lösung 4:
Sie verwenden einen vordefinierten Filter und schließen Zugriffe enthält 228.13.
78.98 aus
Frage: Sie haben Google Analytics technisch datenschutzkonform über
anonmyzeIP auf Ihrer Website integriert. Wie schliessen Sie korrekt interne
Zugriffe bei einer eindeutigen IP Adresse (Ihre IP Adresse lautet 228.13.78.98)
aus ?
Google Analytics und der Ausschluss interner Zugriffe
18. So schliessen Sie interne Zugriffe bei einer einzelnen IP Adresse richtig aus.
18
Schritt 1: Verwaltung -> Datenansicht wählen -> Filter -> Neuer Filter
Schritt 2: Vordefinierter Filter -> Zugriffe über IP-Adresse -> sind gleich und Ihre IP Adresse mit dem
letzten Oktett auf 0 gesetzt.
18
19. Weitere Aspekte für gute Datenqualität
• Nutzer: Nutzer, die Cookies löschen
• fehlerhafte technische Integration: zum Beispiel fehlender Trackingcode
• Zuordnungen in Google Analytics: Zum Beispiel Suchmaschinen, die ins falsche Medium zugeordnet
werden -> mehr dazu auch hier: http://blog.121watt.de/google-analytics/google-analytics-seo
• Websitekonzeption: Technische Konzeption der Website und von Transaktionsprozessen: Absendebutton
als Java Script, Checkout auf einer externen Domain
• Web Spam: darodar & Co.-> http://www.lunametrics.com/blog/2015/03/19/eliminating-dumb-ghost-
referral-traffic/
• Weitere Ansätze: http://www.121watt.de/analyse-optimierung/fehlende-konversionen-google-analytics/
• Ansätze zum Ausschluß interner Nutzer: http://www.lunametrics.com/blog/2015/04/27/internal-
traffic-google-analytics/ oder http://www.thomashutter.com/index.php/2013/10/google-analytics-5-
varianten-zum-ausschluss-von-internen-ips-besuchern/
21. 21
Was ist eigentlich eine
gute Absprungrate? Ist
eine Absprungrate von
75% schlecht?
22. Was ist die wirkliche Bouncerate (SEO)?
22
75,32 %? 74,32 %?
23. 23
Testfrage: Google Analytics Absprungrate
Lösung 1: 100% Absprungrate und 4:17 Sitzungsdauer
Lösung 2: 0% Absprungrate und 0:00 Sitzungsdauer
Lösung 3: 0% Absprungrate und 0:00 Sitzungsdauer
Lösung 4: 0% Absprungrate und 4:17 Sitzungsdauer
Frage: Ein Nutzer kommt zu Ihnen auf die Website betrachtet sich 4:17 Ihre
Startseite und verlässt dann wieder Ihre Website. Welche Werte protokoliert
Google Analytics in Hinsicht auf Absprungrate und durchschnittliche
Sitzungsdauer ?
24. 24
Testfrage: Google Analytics Absprungrate
Lösung 1: 100% Absprungrate und 4:17 Sitzungsdauer
Lösung 2: 0% Absprungrate und 0:00 Sitzungsdauer
Lösung 3: 0% Absprungrate und 0:00 Sitzungsdauer
Lösung 4: 0% Absprungrate und 4:17 Sitzungsdauer
Frage: Ein Nutzer kommt zu Ihnen auf die Website betrachtet sich 4:17 Ihre
Startseite und verlässt dann wieder Ihre Website. Welche Werte protokoliert
Google Analytics in Hinsicht auf Absprungrate und durchschnittliche
Sitzungsdauer ?
25. Berechnung Sitzungsdauer Google Analytics
25
Z 1: 12:00:00
Kalkulation: Bei einer einfachen Integration von Google Analytics, rechnet Analytics die Besuchszeit
einer Seite aus der Differenz der „Startzeit“ und der „Startzeit“ der folgenden Seite.
Z 2: 12:04:13 Z 3: 12:05:13 Z 4: 12:08:33
Seitenaufruf 1 Seitenaufruf 1 Seitenaufruf 1 Seitenaufruf 1
Zeit auf Seite 1:
Z2 -Z1= 4:13
Zeit auf Seite 2:
Z3-Z2= 1:00
Zeit auf Seite 3:
Z4-Z3= 3:20
Zeit auf Seite 4:
unbekannt
Nutzer verlässt
die Seite
Sitzungsdauer=letzter Zeitstempel (Z4) - erster Zeitstempel (Z1) = 12:08:33 - 12:00:00
= 8:33min
26. Was sind weitere relevante Google Analytics Definitionen!
26
• Mehr zur Absprungrate: http://www.121watt.de/analyse-optimierung/google-analytics-
absprungrate/ oder hier https://support.google.com/analytics/answer/1009409?hl=de
• Messung von Zielen in Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/6083326?hl=de
• Was sind Nutzer und Sitzungen: https://support.google.com/analytics/answer/2731565?hl=en
• Neue versus wiederkehrende Nutzer: https://support.google.com/analytics/answer/1012034?hl=en
26
28. 5 wichtige Fragen, die sich stellen sollten
Was machen Nutzer gerade auf meiner Website?
Wer sind meine Nutzer?
Wie haben meine Nutzer mich gefunden?
Was interessiert die Nutzer auf meiner Seite?
Welchen Wert haben meine Nutzer für mich?
29. 29
Am 21. April hatte Google
doch sein Mobile-Friendly
update! Wie wichtig ist
eigentlich das Thema mobile
für mein Unternehmen?
30. Q1 15 versus Q1 14: Anstieg mobiler Nutzer von 9,2% auf 12,3%
30
• Mobile Nutzer analysieren: Zielgruppe -> Mobil -> Übersicht -> Kreisdiagramm auswählen
• Mehr dazu hier: http://www.121watt.de/analyse-optimierung/mobile-nutzer-mit-google-analytics-
analysieren/
30
31. 31
Wie wichtig ist SEO eigentlich
für meinen Geschäftserfolg
im Vergleich zu anderen
Kanälen?
32. Mit 41,23% aller Sitzungen ist organic der wichtigste Kanal
32
• Bericht Quelle/Medium: Akquisition -> Alle Zugriffe-> Quelle/Medium
32
34. Beispiele für weitere relevante Fragestellungen
Zielgruppe
• Gibt es Unterschiede im Verhalten zwischen mobilen und Desktop Nutzern? Zielgruppe -> Mobil -> Übersicht
• Wie viel % meiner Sitzungen sind von Männern und von Frauen? -> Zielgruppe -> Demographische Merkmale -> Übersicht
Akquisition – Wie haben meine Nutzer mich gefunden?
• Aus welchen Quellen kommen meine Nutzer auf die Seite? Akquisition -> Quelle Medium
• (Akquisition) Mit welchen Intentionen (AdWords -> passende Suchanfragen) kommenNutzer auf die Seite?
• Wie hat sich die Nutzung (Verhalten -> Zielseite z.B. Q1 15 versus Q1 14 mit Segment google /organic) auf meiner Website
entwickelt?
Verhalten: Was interessiert die Nutzer auf meiner Seite
• Wie gut sind unsere Zielseiten? (Verhalten -> Zielseitenreport)
• Wie gut ist die Ladegeschwindigkeit bei meinen wichtigsten Landeseiten? Verhalten -> Website Geschwindigkeit -> Seitentimings
Conversion: Welchen Wert haben meine Nutzer für mich?
• Wie gut konvertieren meine Nutzer (Macro- und Microconversionen)? Zielvorhaben -> Übersicht mit allen angelegten Zielen
• Wie viele Zielerreichungen kommen über die verschiedenen Quelle / Medium zustande (Conversions -> Zielvorhaben ->
Übersicht)
38. Segment absolutely everything!
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• Segmente können auf historische Daten angewandt werden
• Segmente sind einfach zu definieren
• Segmente können mit anderen Google Analytics Nutzern geteilt werden
39. Segmentierung als wichtigste Analyse-Strategie
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• System: Von Google definierte Segmente, wie zum Beispiel bezahlte und organische Zugriffe
• Benutzerdefinierte Segmente: Vom Nutzer selber erstelle Segmente, wie z.B. Sitzungen aus München
• Markierte Segmente: Mit einem Stern markierte Segmente
• Ausgewählte Segmente: Die gerade in Nutzung sind
40. Mobile Nutzer analysieren!
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• Analyseansatz: Akquisition -> Quelle / Medium -> mit Segment mobile Nutzer
• Segment: Systemsegment von Google Analytics
41. Beispiele Unternehmensrelevante Segmente
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Aggregierte Daten in Analytics sind uninteressant. 3 Regeln für die Segmentierung
• Aggregiert Daten sind wertlos!
• Welche Segmente sind wirklich relevant für Ihr Unternehmen?
• Kommunizieren Sie keine Metrik, die Sie nicht im Detail verstanden (segmentiert) haben!
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42. Dimensionen für Segmente
Nutzerorientierte Segmente
• Neue versus wiederkehrende Nutzer
• Mobile versus Desktop Nutzer
• Beispiel Erweitert: E-Commerce Konversionsrate nach Demographien (männlich/weiblich)
Produktorientierte Segmente
• Umsätze nach Produktkategorie (erweiterter E-Commerce)
• Seitenaufrufe nach Verzeichnissen ( Aufschlüsselung nach Content)
• Beispiel erweitert: Warenkorbabbrecher
Marketingorientierte Segmente
• Quelle/Medium Bezahlte versus organische Zugriffe
• Aufschlüsselung Kosten und Konversionsrate nach AdWords Kampagnen
• Beispiel Erweitert: Segment Brand versus Non Brand Kampagnen
43. Mehr zum Thema Segmentierung
• http://www.kaushik.net/avinash/excellent-analytics-tip2-segment-absolutely-
everything/
• http://searchenginewatch.com/sew/how-to/2268458/16-secret-google-
analytics-advanced-segments-worth-their-weight-in-gold
• http://blog.121watt.de/google-analytics/google-analytics-erweiterte-segmente
44. Weitere interessante Quellen zu Google Analytics
• http://www.kaushik.net/
• http://www.121watt.de/analyse-optimierung/
• http://www.cutroni.com
• http://www.analytics-ninja.com
• http://www.lunametrics.com