Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
GAUC 2017 Workshop Personalisierung mit Optimize: Christof Heimhilcher (e-dia...e-dialog GmbH
Dank der nahtlosen Integration zu Analytics hebt Google Optimize Personalisierung auf ein neues Level. Diese Session beleuchtet Segmentierungs-Strategien und Ihre Umsetzung und zeigt Best Practices.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Google Analytics Konferenz 2018_Google Analytics Daten mit Tableau_Marina Lin...e-dialog GmbH
Oft wird nur an der Oberfläche von Daten gekratzt und es bleibt bei einem Dashboard. Viel wichtiger als ein Report ist jedoch die Möglichkeit verschiedene Datenquellen verschmelzen und so essentielle Businessfragen beantworten zu können.
In diesem Workshop werden wir Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe von Tableau Ihre Google Analytics Daten mit anderen Kampagneninformationen und Marketingkanälen (Social Media Daten, CRM Daten, etc) verknüpfen und nahtlos von einer Frage zur nächsten gehen können.
Google Analytics Konferenz 2018_Website-Optimierung mit Optimize (360)_Simon ...e-dialog GmbH
Nach einer Einführung zu Optimize und Erklärung der Unterschiede zwischen free & 360 beschreibt Quoka Erfahrungen und individuelle Ansätze aus Anwendersicht zum Thema Testing und Personalisierung.
GAUC 2017 Workshop Personalisierung mit Optimize: Christof Heimhilcher (e-dia...e-dialog GmbH
Dank der nahtlosen Integration zu Analytics hebt Google Optimize Personalisierung auf ein neues Level. Diese Session beleuchtet Segmentierungs-Strategien und Ihre Umsetzung und zeigt Best Practices.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Google Analytics Konferenz 2018_Google Analytics Daten mit Tableau_Marina Lin...e-dialog GmbH
Oft wird nur an der Oberfläche von Daten gekratzt und es bleibt bei einem Dashboard. Viel wichtiger als ein Report ist jedoch die Möglichkeit verschiedene Datenquellen verschmelzen und so essentielle Businessfragen beantworten zu können.
In diesem Workshop werden wir Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe von Tableau Ihre Google Analytics Daten mit anderen Kampagneninformationen und Marketingkanälen (Social Media Daten, CRM Daten, etc) verknüpfen und nahtlos von einer Frage zur nächsten gehen können.
Google Analytics Konferenz 2018_Website-Optimierung mit Optimize (360)_Simon ...e-dialog GmbH
Nach einer Einführung zu Optimize und Erklärung der Unterschiede zwischen free & 360 beschreibt Quoka Erfahrungen und individuelle Ansätze aus Anwendersicht zum Thema Testing und Personalisierung.
Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...e-dialog GmbH
In RTB, Display & Search Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Wie Sie optimal targeten, Daten integrieren, personalisieren u.v.m. zeigt dieser Workshop.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es nutzt und worauf du achten musst.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...e-dialog GmbH
Für die Nutzer individualisierte Inhalte spielen sowohl in der Werbung als auch auf der Landingpage eine große Rolle. Wir zeigen Anwendungsbeispiele und wie die Personalisierung in DV360 und Optimize funktioniert.
Google Tag Manager Hacks für mehr Zielgruppen-Insights - SEA Camp Jena 2019Marcel Prothmann
„Pageviews“ und „Event-Trackings“ sind nur das GTM 101: Der Tag Manager bietet weitere großartige Möglichkeiten für das „“Mehr““ an Daten in Google Analytics und Co.
Mittels cleverem Einsatz von Custom-Lösungen lassen sich auch bei schwierigen Setups (Stichwort: Offline Conversions & Ajax & Co.!) wertvolle Daten zur User Journey sammeln. Wir zeigen euch prägnante Beispiele aus unserem Marketing Technology Alltag – von basic bis advanced. Lasst euch für die eigene Umsetzung inspirieren!
Vortrag zum Thema "Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten" auf der SEOCampixx am 15.03.2015 in Berlin. Fokus auf das Thema Tracking von Sales mit Hilfe von Sub-ID Tracking und relationaler Datenbanken.
Google Analytics Konferenz 2018_Die DoubleClick Suite: Rock Programmatic_Sieg...e-dialog GmbH
In RTB, Display & Search Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Wie Sie optimal targeten, Daten integrieren, personalisieren u.v.m. zeigt dieser Workshop.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es nutzt und worauf du achten musst.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Wie können Content Groups und Dimensions sinnvoll eingesetzt werden, um belastbare Zahlen zu erhalten, welche dann entweder als KPIs oder als Quality-Metrics genutzt werden? Was bedeutet die Sitespeed und welche Erkenntnisse kann ich aus der Analyse der Zahlen gewinnen? In diesem Vortrag erfahren die Teilnehmer wie sie Content Groups einrichten, mit Dimensionen umgehen in Bezug auf die Auswertung der Sitespeed agieren können
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...e-dialog GmbH
Für die Nutzer individualisierte Inhalte spielen sowohl in der Werbung als auch auf der Landingpage eine große Rolle. Wir zeigen Anwendungsbeispiele und wie die Personalisierung in DV360 und Optimize funktioniert.
Google Tag Manager Hacks für mehr Zielgruppen-Insights - SEA Camp Jena 2019Marcel Prothmann
„Pageviews“ und „Event-Trackings“ sind nur das GTM 101: Der Tag Manager bietet weitere großartige Möglichkeiten für das „“Mehr““ an Daten in Google Analytics und Co.
Mittels cleverem Einsatz von Custom-Lösungen lassen sich auch bei schwierigen Setups (Stichwort: Offline Conversions & Ajax & Co.!) wertvolle Daten zur User Journey sammeln. Wir zeigen euch prägnante Beispiele aus unserem Marketing Technology Alltag – von basic bis advanced. Lasst euch für die eigene Umsetzung inspirieren!
Vortrag zum Thema "Daten statt Raten - Affiliate Methoden für Experten" auf der SEOCampixx am 15.03.2015 in Berlin. Fokus auf das Thema Tracking von Sales mit Hilfe von Sub-ID Tracking und relationaler Datenbanken.
Werbeplanung.at SUMMIT 15 - Conversion Optimierung in Echtzeit - Andreas BerthWerbeplanung.at Summit
Sie erhalten einen Überblick über die neuesten Trends und die aktuellen Entwicklungen im Bereich der Conversion Optimierung. Vergessen Sie alles, was sie bisher über A/B-Testings gehört haben – Fingerprints und Personas sind die Zukunft
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2018_App Tracking_Markus Vollmert (Lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Auf Amazon konvertieren mit Facebook Ads Traffic #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Daniel Schöller und Karim-Patrick Bannour auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/ad-growth-channel/
Über Daniel:
https://conference.allfacebook.de/speaker/daniel-schoeller/
Über Karim:
https://conference.allfacebook.de/speaker/karim-patrick-bannour/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Analytics & GTM: Tipps für bessere Daten CAMPIXX 2019📊 Markus Baersch
Die CAMPIXX Ausgabe des "Hacks"-Vortrags mit geringen Überschneidungen der Fassung vom SEACamp 2018. Für alle, die die Links nicht fotografieren konnten ;)
Google Analytics & Seo @seosixt wiesn 2014121WATT GmbH
Google Analytics & SEO: In dieser Präsentation skizzieren wir ein paar Ansätze, wie man Google Analytics für eine bessere SEO Analyse nützen kann. Von der Verbesserung der Datenqualität über addorganic und einer detailierter Beurteilung von Contents. Please download and share
Google Data Studio – Erklärung und EinführungSimon Flück
Google Data Studio ist eine webbasierte Software zur Visualisierung von Daten mittels Diagrammen und Tabellen. Damit kann ein Dashboard mit verschiedenen Reports über die digitalen Kanäle und Kampagnen erstellt werden. Mit Google Data Studio können über 800 Datenquellen integriert und visualisiert werden.
Google Data Studio wurde am 21. September 2018 von Google offiziell veröffentlicht. Dank diesem Tool können nun einheitliche Reports mit Daten von unterschiedlichen Quellen erstellt werden. Die Daten werden standardmässig alle 12 Stunden automatisch aktualisiert. Zudem hat das Data Studio eine Drag & Drop Benutzeroberfläche zur Erstellung der interaktiven Reports.
Google Analytics Einführung: 5 Tipps wie Du Google Analytics effektiv einsetz...121WATT GmbH
Von der Integration von AdWords, zu wie Du
Datenqualität verbesserst bis hin zu effektiven Segmentierungsansätzen
Daten
integrieren
Daten
analysieren
Daten
nutzen
Vortrag vom webit!-Kundentag am 5. September 2017
1. Voraussetzungen für Marketing Automation
2. Aus welchen Teilen bestehen Marketing Automation Plattformen typischerweise
3. Wie unterstützt webit! consulting
Operational Excellence im eCommerce ist unsexy? Olaf Grüger, Go eCommerceOlaf Grueger
Operational Excellence ist "unsexy"? - So steuern Sie Ihren Onlineshop datengetrieben! eCommerce Best Practices by Olaf Grüger
Erfolgsfaktoren eines Webshops, GIGO-Prinzip, Dynamische Preise und Preis-Monitoring, Preiselastizoität, Price-Elasticity, CRM, Customer Relationship Management, NCAC, Neukunden, Kundenbindung, Retention Rate, Bestandskunden, Reaktivierung, Multi-Channel, Omni-Channel, Cross-Channel
Upliftr.de - Wie richte ich Google Analytics ein | Die GuidelineUpliftr
So richtest du Google Analytics ein! Bevor du optimierst, solltest du messen, was auf deiner Seite passiert.
Wir zeigen dir in diesem sehr ausführlichen Guide, alle Schritte zur ersten Einrichtung von Google Analytics.
Das Titelthema und damit auch der Schwerpunkt dieser Ausgabe lautet „Big Data – Modebegriff oder Trend?“. Neben diesem komplexen Themenfeld, dem wir gleich mehrere Artikel widmen, gibt es natürlich noch weitere spannende Artikel u.a. zu den Themen Commerce Revolution, Google Shopping, Sharing Economy, Emotional Usability und vieles mehr.
Ähnlich wie GAUC 2017 Workshop Saubere Webanalyse Prozesse aufziehen: Markus Vollmert (lunapark) (20)
RTB-Verfahren und Eigenschaften der Außenwerbung treffen im Programmatic DOOH aufeinander. Auch wenn die technischen Grundlagen dieselben sind, gibt es für Advertiser in der Umsetzung einer automatisierten DOOH Kampagne viel zu beachten.
Den Google Tag Manager kannst du an allen Ecken und Kanten noch besser machen und ausnutzen, um dein Online Marketing zu verbessern. Im Workshop gibt's alltags- und praxistaugliche Hacks für dein Lieblingstool.
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
Features von DV360 bestmöglich für deine Kampagnen nutzt: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
Du schaltest Facebook und Instagram Ads und nutzt Google Analytics aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht zusammen? In diesem Workshop erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen bereinigen kannst.
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es aufsetzt und nutzt. Sieh, wie Booking.com die Implementierung angeht und mit Firebase Daten für die Produkt- und Kampagnen-Optimierung der Apps sammelt.
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...e-dialog GmbH
Wie man Audiences mit Google Analytics und Big Query bildet und bewertet, diese in DV360 nutzt und mit weiteren Daten kombiniert. Sehen Sie Best Practices für Audiences und Creatives von den Experten sowie einen Praxiscase zu Audience Management im E-Commerce.
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...e-dialog GmbH
How-to: Consent Management
Obtaining and documenting consent is vital for your business. But how much consent do you really need? And, if you need it, what is the best way to handle it?
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...e-dialog GmbH
Take the Data Driver's Seat - Warum Marketing nicht mehr ohne Customer Data Platform auskommt
Was ist eigentlich eine CDP und wozu bracht man sie? Was ist der Unterschied zu einer DMP, zum CRM und zum DWH? Dieser Vortrag zeigt was eine CDP können soll, typische Use Cases und mögliche Stolpersteine
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...e-dialog GmbH
The GMP as part of enterprise level decision making platform
See how Sixt is using various tools of the GMP stack from basic reporting via Data Studio up to advanced data science with Raw Data to make datadriven decisions and how GTM is a main tool to ensure data consistency.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Tag Manager Hacks - für jeden etwas da...e-dialog GmbH
Den Google Tag Manager kannst du an allen Ecken und Kanten noch besser machen und ausnutzen, um dein Online Marketing zu verbessern. Im Workshop gibt's auch in diesem Jahr alltags- und praxistaugliche Hacks für dein Lieblingstool.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Cloud Platform_Carl Fernandes & Ksenia...e-dialog GmbH
Marketing in the Cloud with Google
It's no secret that "data" and "the cloud" presents a huge opportunity for marketers - but often it's difficult to understand how exactly these famous buzzwords can really help step change performance for a business. In this talk you will learn how Google thinks about marketing in the cloud, what the key use cases are and best practices that will help advertisers prepare for the future.
Google Analytics Konferenz 2019_Vom Reporting zu Insights_Maike Duhr (lunapar...e-dialog GmbH
In komplexen Dashboards lassen sich Daten aus unterschiedlichen Quellen kombinieren und so schneller und einfacher Insights gewinnen. In dieser Session lernen Sie, was mit Googles Datastudio und Supermetrics alles möglich ist.
Lisa Weichselbaum & Siegfried Stepke (e-dialog) Die Google Marketing Platfor...e-dialog GmbH
Die Google Marketing Platform deckt alle digitalen Touchpoints wie keine andere Lösung ab. Fragen die bei diesem Vortrag beantwortet wurden:
- Was können die einzelnen Module?
- Wie spielen sie zusammen?
- Womit startet man am besten?
- Was sind die Vorteile der 360 vs der Free-Varianten?
- Wie können damit große Setups und Integrationen profitieren?
Lisa Weichselbaum & Alexandra Urdea (e-dialog) Programmatic Deals & Media Con...e-dialog GmbH
Programmatic Deals sind in aller Munde - und gehören heute zu fast jeder Kampagne. Unser Intensiv-Training gibt einen Überblick über verfügbare Deals und zeigt, wie Sie diese aufsetzen und dabei häufige Fehler vermeiden.
2. lunapark Fakten
Digital Marketing Agentur
Gründung 1998
Firmensitz Köln
25 feste Mitarbeiter
Zusätzlich Freie Entwickler,
Designer und Redakteure
für mehr als 10 Sprachen
3. Search
SEO für Google Deutschland und
International
Analytics
Google Analytics
Tag Management
Implementierung, Support und
Schulung
Google AdWords
DoubleClick
Facebook Ads
YouTube
Advertising
Wir machen Websites erfolgreich!
5. Google Zertifikate
Als Google Analytics Certified Partner sind wir über neue Entwicklungen
informiert und haben einen direkten Draht zum Google Support. Für die
Vergabe des Partner-Status wurde unser Know-How und ausgewählte
Kunden-Projekte von Google geprüft.
Google Tag Manager Certified Partner Wir sind eine der wenigen
Agenturen in Deutschland, die auch für den Google Tag Manager zertifiziert
sind
Google Partner sind ausgewiesene Experten im Einsatz von
Google AdWords und weiteren Google Werbeangeboten wie
YouTube.
6. Google Analytics – Das umfassende Handbuch
Rheinwerk Verlag (vormals Galileo)
2. Auflage im Dezember 2015
• Google Tag Manager
• Enhanced E-Commerce
• Multi Channel Berichte
• User-IDs
840 Seiten
https://www.rheinwerk-
verlag.de/google-analytics_4008/
17. Aber die verstehen nicht, was ich will!
Sagen Sie nicht, was Sie für
Kampagnen machen wollen
Definieren Sie, welche Daten in
Analytics ankommen sollen
Schicken Sie keine Links zu
Blogposts
sondern die offizielle
Dokumentation
Haben Sie alle nötigen
Informationen für die Entwickler?
21. Prüfen Sie, ob alles läuft
• Werden Zähltags gefeuert?
• Haben Sie die richtigen
Daten?
• Kommen sie in Echtzeit an?
• Sind sie im Bericht drin?
• Datenschutz?
30. Alle Infos in der Entwicklerkonsole
Tag Manager Event
Google Analytics Ereignis
31. Exkurs: Datenschutz
1. AnonymizeIp im Tracking Code aktivieren
2. Hinweistext auf der Datenschutzseite
3. Widerspruchsmöglichkeit anbieten
4. Vereinbarung zur Auftragsdatenverarbeitung
abschließen (Deutschland)
5. Keine Personendaten in Analytics (Email Adresse, Name,
Telefon, o.ä.) auch nicht mit Einwilligung! Google AGBs
verbieten die Speicherung
34. Anzahl der unterschiedlichen Seiten*
In einer Woche 250000
unterschiedliche Seiten
Ab 50000 Seiten pro Tag (!)
wird zusammengefasst
*In Analytics bedeutet Seite = URL. Query
Parameter unterschieden die Einträge!
39. Unterschiede in der Zielsetzung
Reporting: (regelmäßiges)
Darstellen von Maßnahmen
anhand festgelegter
Kennzahlen
Analyse: Untersuchen der
Daten zur Auffindung neuer
Erkenntnisse und der
Optimierung
Testing: Umsetzung von
Hypothesen zur Optimierung
und der Bewertung anhand
der Ergebnisse
Analyse
Testing
Reporting
40. Das umfassende Reporting
Ziele & KPIs
Nutzerdaten
Onsite
Bewegungen
Kampagnen
Reporting sollte aus diesen Quellen schöpfen
Kampagnendaten: Klicks, Einstiege, Kosten
Onsite: Bewegungen, Ecommerce, Aktionen
Nutzerdaten: Herkunft, Technik, Demografie
Backend: Vertragsdaten, CRM
Reports und Auswertungen sollten
- Laufende Prozesse visualisieren
- Probleme im Prozess aufzeigen
- Funktionierende Abläufe erkennbar
machen
Ziel ist die Bestätigung und/oder
Optimierung von Maßnahmen
42. Was wir gerne noch wüssten:
o Welche Seite?
o Eine Seite oder alle Unterseiten?
o Welche Zahlen? Seitenaufrufe, Sitzungen,
Nutzer…
o Welcher Bericht? Seiten, Quellen, Einstiege…
o Welcher Zeitraum? Letzte Woche, Monat, Tag…
o Bis wann? Heute, morgen, nächste Woche…
44. Entschuldigung, das auch noch:
o Was soll der Bericht aussagen?
o Für wen ist der Bericht? Anfänger, Experten,…
o Einmal oder regelmäßig?
o Welches Format? Mail, Excel, CSV, PowerPoint…
o Wer bekommt den Bericht? Empfänger
o Wer bezahlt es? (ok, eher für uns wichtig)
45. Checkliste
Nutzen Sie eine Vorlage
für Analytics Anfragen
Nicht nur für Kollegen
sondern auch für Sie
selbst!
46. Kampagnen erfassen mit URL Parametern
https://www.luna-park.de/
?utm_source=newsletter
&utm_medium=mail
&utm_content=wien
&utm_campaign=konferenz
Quelle
Medium
Variante
Kampagne
optional
Zielseite
50. Kurz-URLs leiten häufig weiter -> Parameter
gehen verloren
Kampagnen
ParameternURL Shortener
Werden die Parameter bei einer
Weiterleitung mitgenommen?
51. Also: immer noch da?
Nach dem Aufruf
des Kampagnenlinks
– sind die Parameter
immer noch da?
52. Take Aways
❖ Versuchen Sie Ihre Anforderung möglichst genau zu
beschreiben
❖ Prüfen Sie jede Einbindung sowohl auf der Website als
auch in Analytics
❖ Zeigen Sie allen Kollegen / Abteilungen, welche
Informationen Sie benötigen (z.B. per Fragenbogen)
❖ Werden bei neuen Projekten alle Tracking-Punkte
berücksichtigt? (z.B. per Checkliste)
❖ Prüfen Sie Kampagnenlinks lieber doppelt