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Google Data Studio
by Atelier GoLive GmbH
Um was geht es?
• Analyse von Digital Marketing-Kanälen und –Massnahmen mit der
Software Google Data Studio
• Wie Analysedaten von der Website, Social Media-Kanälen, weiteren
digitalen Quellen und Kampagnen dargestellt werden können.
◦ Einheitlich (Daten & Design)
◦ Automatisiert (täglich aktuelle Daten)
◦ Interaktiv (Klicken, Sortieren, Zeitraum verändern, Filtern,…)
• Google Data Studio ist kostenlos
Atelier GoLive GmbH
Ablauf
• Warum brauchst du ein
Reporting-Dashboard?
• Was ist Google Data Studio?
o Live-Einblick in das Data Studio
o Was kann es?
o Vorteile/Nachteile
• Data Studio anwenden
o Was braucht es dazu?
o Analyse-Konzept
o Templates
o Datenquellen & Konnektoren
o Design/Corporate Design
Atelier GoLive GmbH
Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard?
Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard?
„Wer seine Erfolge nicht misst,
kann genauso gut ohne Kompass in See stechen.“
„Wer seine Erfolge nicht misst,
kann genauso gut ohne Kompass in See stechen.“
Atelier GoLive GmbH
Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard
Damit gewinnst du wertvolle Erkenntnisse und kannst:
• Definierte KPIs messen
• Entwicklung der Besucherzahlen der Website beobachten
• Kosten/Nutzen einer Kampagne messen und vergleichen
• Qualität der veröffentlichten Inhalte kontrollieren
• Meistbesuchte und wenig populäre Seiten der Website identifizieren
• Erfolg von Website-Optimierungen (SEO) messen
• Traffic-Kanäle identifizieren, von wo die Besucher herkommen
• Wertvollste Kanäle für Verkäufe erkennen
• Websitebesucher identifizieren (anonym) und deren Verhalten erkennen
• Herausfinden, welche PDFs am meisten heruntergeladen werden
• Welche Social Media-Posts am besten funktionieren und wann
Ziel: Erkenntnisse nutzen für zukünftige Massnahmen, Optimierungen und
Zuweisung des Marketingfrankens
Atelier GoLive GmbH
Was ist Google Data Studio?
• Eine webbasierte Software zur Visualisierung von Daten
mittels Diagrammen und Tabellen
• Welche Daten?
• Quellen: Google Analytics, Search Console, Social Media-Kanäle,
Excel, MailChimp, Datenbanken, …
• Wurde von Google am 21. September 2018 offiziell
veröffentlicht
Atelier GoLive GmbH
Live-Einblick in das Google Data Studio
Live- Data Studio Dashbaord
Live- Data Studio Dashbaord
Atelier GoLive GmbH
Was kann es?
• Daten visualisieren
• Darstellen von diversen Metriken/KPIs
• Alle Daten an einem Ort halten sowie automatisch aktualisieren
• Integrieren von verschiedenen Datenquellen
• Drag & Drop-Benutzeroberfläche
• Bietet unzählige Diagramme und Tabellen
• Individuelles Anpassen von visuellen Elementen wie Farben, Schrift,
Linien, Formen sowie Diagrammen und Tabellen
• Besitzt Filterfunktionen (Land, Gerät, Zeitraum,…)
• Daten kombinieren (für Fortgeschrittene)
• Einbettung mittels HTML- oder URL-Code
• Erlaubt das Teilen mit verschiedenen Berechtigungsstufen
• Reports können als PDF heruntergeladen oder terminiert per Mail
versendet werden
Atelier GoLive GmbH
Einige Vorteile / Nachteile
gegenüber Excel (und kostenpflichtige Analyse-Tools)
Vorteile
• Kostenlos
• Individuell konfigurierbar
• Keine Programmierkenntnisse
vorausgesetzt
• Interaktive Leseansicht
• Vorlagen (Templates) für Reports mit
Diagrammen und Tabellen
• Weitere Templates und spezielle
Visualisierungen von der Community
• Aktuelle Daten / kein manuelles
Aktualisieren
• Autom. Versand von Reports
Nachteile
• Konnektoren für «Nicht-Google»-Quellen
kosten meistens
• Es muss alles selber konfiguriert
(Datenquellen) werden
• Zeigt nur eigene Daten an (keine
Benchmarks etc.)
• Besitzt keine Intelligenz (für
Verbesserungsvorschläge / Erkenntnisse)
• Langsam / stockt (Cloud)
• Daten sind auf externen Servern
Atelier GoLive GmbH
Data Studio anwenden
Was braucht es dazu?
 PC/Notebook, Browser Chrome, Internet
 Google-Account
 Analyse-Konzept
 Template gemäss Analyse-Konzept
 Datenquellen
 Konnektoren
 Design/Corporate Design
Atelier GoLive GmbH
Analyse-Konzept
KPIs definieren
• Was soll gemessen werden?
o Online-Verkäufe
• Warum?
o Steigerung der Verkäufe
• Wie?
o Analytics & GDB
• Welche Kennzahlen (KPIs)?
o Session, Käufe, Abbruch
KPIs definieren
• Was soll gemessen werden?
o Online-Verkäufe
• Warum?
o Steigerung der Verkäufe
• Wie?
o Analytics & GDB
• Welche Kennzahlen (KPIs)?
o Session, Käufe, Abbruch
Reaktionswerte definieren
• Bei welchen KPI-Werten
muss reagiert werden?
o Plötzlich mehr/weniger
Traffic
o Viele 404er
o Anstieg der Bounce-Rate
o Signifikante Veränderung
der Verkäufe, Telefon-
anrufe, E-Mails, Kunden
Reaktionswerte definieren
• Bei welchen KPI-Werten
muss reagiert werden?
o Plötzlich mehr/weniger
Traffic
o Viele 404er
o Anstieg der Bounce-Rate
o Signifikante Veränderung
der Verkäufe, Telefon-
anrufe, E-Mails, Kunden
Massnahmen definieren
• Wie muss reagiert werden?
• Welche Massnahmen gibt
es?
Massnahmen definieren
• Wie muss reagiert werden?
• Welche Massnahmen gibt
es?
Atelier GoLive GmbH
Template gemäss Analyse Konzept
Welche Reports sollen erstellt werden?
Welche KPIs sollen auf diesem Report dargestellt werden?
Welche Diagramme wären dafür geeignet?
Template-Vorlagen gibt es von Google und der Community:
Google Data Studio Gallery
Zielgruppe
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
Verhalten
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
Akquisition
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
KPI
Atelier GoLive GmbH
Datenquellen
Folgende Datenquellen könne mit Google
Data Studio verknüpft werden:
• Google Analytics
• Google Search Console
• Google My Business
• Google Ads
• Google Sheets
• YouTube Page + Ads
• Facebook Page + Posts + Ads
• Instagram Page + Posts + Ads
• LinkedIn Page + Posts + Ads
• Twitter Page + Tweets + Ads
• Weitere Social Media-Kanäle
• MailChimp
• MySQL
• Cloud-SQL
• BigQuery
• und viele mehr
Atelier GoLive GmbH
Konnektoren
• Um die Daten von einer Software/Quelle in das Google Data
Studio zu bringen, braucht es Konnektoren. (Übersetzer)
• Für alle Daten von Google-Produkten gibt es vorhandene
Konnektoren.
• Es gibt unzählige Konnektoren von Drittanbieter
• Viel sind kostenpflichtig
• Einige Drittanbieter bieten mit Ihrem Abo mehrere
Konnektoren für unterschiedliche Datenquellen an
• Google Data Studio Konnektoren
Atelier GoLive GmbH
Konnektoren
Es gibt unzählige Anbieter von Konnektoren für verschiedene Datenquellen.
Beispiel eines Anbieters:
reportingninja
Atelier GoLive GmbH
Design/Corporate Design
«Das Auge analysiert mit!»
Das Corporate Design eines Unternehmens kann mit Google Data
Studio gut berücksichtigt werden.
Angepasst werde können:
Farben, Formen, Schriften, Grössen, Bilder, Logos, Diagramme
und Tabellen
Atelier GoLive GmbH
„Happy Analysing!“
Atelier GoLive GmbH

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Google Data Studio – Erklärung und Einführung

  • 1. Google Data Studio by Atelier GoLive GmbH
  • 2. Um was geht es? • Analyse von Digital Marketing-Kanälen und –Massnahmen mit der Software Google Data Studio • Wie Analysedaten von der Website, Social Media-Kanälen, weiteren digitalen Quellen und Kampagnen dargestellt werden können. ◦ Einheitlich (Daten & Design) ◦ Automatisiert (täglich aktuelle Daten) ◦ Interaktiv (Klicken, Sortieren, Zeitraum verändern, Filtern,…) • Google Data Studio ist kostenlos Atelier GoLive GmbH
  • 3. Ablauf • Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard? • Was ist Google Data Studio? o Live-Einblick in das Data Studio o Was kann es? o Vorteile/Nachteile • Data Studio anwenden o Was braucht es dazu? o Analyse-Konzept o Templates o Datenquellen & Konnektoren o Design/Corporate Design Atelier GoLive GmbH
  • 4. Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard? Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard? „Wer seine Erfolge nicht misst, kann genauso gut ohne Kompass in See stechen.“ „Wer seine Erfolge nicht misst, kann genauso gut ohne Kompass in See stechen.“ Atelier GoLive GmbH
  • 5. Warum brauchst du ein Reporting-Dashboard Damit gewinnst du wertvolle Erkenntnisse und kannst: • Definierte KPIs messen • Entwicklung der Besucherzahlen der Website beobachten • Kosten/Nutzen einer Kampagne messen und vergleichen • Qualität der veröffentlichten Inhalte kontrollieren • Meistbesuchte und wenig populäre Seiten der Website identifizieren • Erfolg von Website-Optimierungen (SEO) messen • Traffic-Kanäle identifizieren, von wo die Besucher herkommen • Wertvollste Kanäle für Verkäufe erkennen • Websitebesucher identifizieren (anonym) und deren Verhalten erkennen • Herausfinden, welche PDFs am meisten heruntergeladen werden • Welche Social Media-Posts am besten funktionieren und wann Ziel: Erkenntnisse nutzen für zukünftige Massnahmen, Optimierungen und Zuweisung des Marketingfrankens Atelier GoLive GmbH
  • 6. Was ist Google Data Studio? • Eine webbasierte Software zur Visualisierung von Daten mittels Diagrammen und Tabellen • Welche Daten? • Quellen: Google Analytics, Search Console, Social Media-Kanäle, Excel, MailChimp, Datenbanken, … • Wurde von Google am 21. September 2018 offiziell veröffentlicht Atelier GoLive GmbH
  • 7. Live-Einblick in das Google Data Studio Live- Data Studio Dashbaord Live- Data Studio Dashbaord Atelier GoLive GmbH
  • 8. Was kann es? • Daten visualisieren • Darstellen von diversen Metriken/KPIs • Alle Daten an einem Ort halten sowie automatisch aktualisieren • Integrieren von verschiedenen Datenquellen • Drag & Drop-Benutzeroberfläche • Bietet unzählige Diagramme und Tabellen • Individuelles Anpassen von visuellen Elementen wie Farben, Schrift, Linien, Formen sowie Diagrammen und Tabellen • Besitzt Filterfunktionen (Land, Gerät, Zeitraum,…) • Daten kombinieren (für Fortgeschrittene) • Einbettung mittels HTML- oder URL-Code • Erlaubt das Teilen mit verschiedenen Berechtigungsstufen • Reports können als PDF heruntergeladen oder terminiert per Mail versendet werden Atelier GoLive GmbH
  • 9. Einige Vorteile / Nachteile gegenüber Excel (und kostenpflichtige Analyse-Tools) Vorteile • Kostenlos • Individuell konfigurierbar • Keine Programmierkenntnisse vorausgesetzt • Interaktive Leseansicht • Vorlagen (Templates) für Reports mit Diagrammen und Tabellen • Weitere Templates und spezielle Visualisierungen von der Community • Aktuelle Daten / kein manuelles Aktualisieren • Autom. Versand von Reports Nachteile • Konnektoren für «Nicht-Google»-Quellen kosten meistens • Es muss alles selber konfiguriert (Datenquellen) werden • Zeigt nur eigene Daten an (keine Benchmarks etc.) • Besitzt keine Intelligenz (für Verbesserungsvorschläge / Erkenntnisse) • Langsam / stockt (Cloud) • Daten sind auf externen Servern Atelier GoLive GmbH
  • 10. Data Studio anwenden Was braucht es dazu?  PC/Notebook, Browser Chrome, Internet  Google-Account  Analyse-Konzept  Template gemäss Analyse-Konzept  Datenquellen  Konnektoren  Design/Corporate Design Atelier GoLive GmbH
  • 11. Analyse-Konzept KPIs definieren • Was soll gemessen werden? o Online-Verkäufe • Warum? o Steigerung der Verkäufe • Wie? o Analytics & GDB • Welche Kennzahlen (KPIs)? o Session, Käufe, Abbruch KPIs definieren • Was soll gemessen werden? o Online-Verkäufe • Warum? o Steigerung der Verkäufe • Wie? o Analytics & GDB • Welche Kennzahlen (KPIs)? o Session, Käufe, Abbruch Reaktionswerte definieren • Bei welchen KPI-Werten muss reagiert werden? o Plötzlich mehr/weniger Traffic o Viele 404er o Anstieg der Bounce-Rate o Signifikante Veränderung der Verkäufe, Telefon- anrufe, E-Mails, Kunden Reaktionswerte definieren • Bei welchen KPI-Werten muss reagiert werden? o Plötzlich mehr/weniger Traffic o Viele 404er o Anstieg der Bounce-Rate o Signifikante Veränderung der Verkäufe, Telefon- anrufe, E-Mails, Kunden Massnahmen definieren • Wie muss reagiert werden? • Welche Massnahmen gibt es? Massnahmen definieren • Wie muss reagiert werden? • Welche Massnahmen gibt es? Atelier GoLive GmbH
  • 12. Template gemäss Analyse Konzept Welche Reports sollen erstellt werden? Welche KPIs sollen auf diesem Report dargestellt werden? Welche Diagramme wären dafür geeignet? Template-Vorlagen gibt es von Google und der Community: Google Data Studio Gallery Zielgruppe KPI KPI KPI KPI KPI KPI KPI KPI Verhalten KPI KPI KPI KPI KPI KPI KPI KPI Akquisition KPI KPI KPI KPI KPI KPI Atelier GoLive GmbH
  • 13. Datenquellen Folgende Datenquellen könne mit Google Data Studio verknüpft werden: • Google Analytics • Google Search Console • Google My Business • Google Ads • Google Sheets • YouTube Page + Ads • Facebook Page + Posts + Ads • Instagram Page + Posts + Ads • LinkedIn Page + Posts + Ads • Twitter Page + Tweets + Ads • Weitere Social Media-Kanäle • MailChimp • MySQL • Cloud-SQL • BigQuery • und viele mehr Atelier GoLive GmbH
  • 14. Konnektoren • Um die Daten von einer Software/Quelle in das Google Data Studio zu bringen, braucht es Konnektoren. (Übersetzer) • Für alle Daten von Google-Produkten gibt es vorhandene Konnektoren. • Es gibt unzählige Konnektoren von Drittanbieter • Viel sind kostenpflichtig • Einige Drittanbieter bieten mit Ihrem Abo mehrere Konnektoren für unterschiedliche Datenquellen an • Google Data Studio Konnektoren Atelier GoLive GmbH
  • 15. Konnektoren Es gibt unzählige Anbieter von Konnektoren für verschiedene Datenquellen. Beispiel eines Anbieters: reportingninja Atelier GoLive GmbH
  • 16. Design/Corporate Design «Das Auge analysiert mit!» Das Corporate Design eines Unternehmens kann mit Google Data Studio gut berücksichtigt werden. Angepasst werde können: Farben, Formen, Schriften, Grössen, Bilder, Logos, Diagramme und Tabellen Atelier GoLive GmbH