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Advanced Datastudio
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Martin Frotzler
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Über e-dialog
● Gründung 2003
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○ Wie oft kommt ein eindeutiger Wert innerhalb einer Dimension vor?
○ z.B. Anzahl an Produkten im Online-Shop
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Vorteile von Funktionen in Datastudio
● Quelldaten auf eigene Bedürfnisse anpassen
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○ Unsauberes Kampagnentagging:
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angewendet werden!
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Google Analytics Konferenz 2018_Data Studio Advanced_Martin Frotzler (e-dialog)

  • 2. Seite 2 Über mich Martin Frotzler Senior Consultant Digital Analytics e-dialog GmbH frotzler@e-dialog.at +43-1-309 09 09 www.e-dialog.at
  • 3. Seite 3 Über e-dialog ● Gründung 2003 ● 30 angestellte MitarbeiterInnen ● Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter) ● Branchen: Telco, Finance, Retail, Tourismus, Publishing
  • 4. Seite 4 Datastudio Kurzvorstellung, neue Features ● Seit Februar 2017 frei verfügbar ● Community Konnektoren https://developers.google.com/datastudio/connector/data-sources ● Verbesserungen in der Usability & Visualisierung ○ Übersichtlichkeit in UI ○ Drag & Drop ○ Viele kleinere Tweaks (Summenzeilen…) ○ more to come….
  • 5. Seite 5 Zum Einstieg - Tipps aus der Praxis ● Validieren ● Bei Google Analytics als Quelle ○ Auf Sampling achten (DS zeigt Sampling Rate) ○ Zeitraum: Aktuelles Datum (Heute) und Zukunft vermeiden ●
  • 6. Seite 6 Kurz erklärt: Dimensionen & Metriken ● Dimensionen ○ Text ○ z.B. Land, Region, Browser ● Metriken ○ Zahl ○ z.B. Anzahl an Sitzungen, Umsatz
  • 8. Seite 8 Anwendungsfälle ● Zusammenhänge zwischen 2 Dimensionen und einer Metrik verstehen ○ z.B. zu welcher Tageszeit und an welchem Wochentag ist meine Conversion-Rate am höchsten? ● Visualisierung via Heatmap
  • 11. Seite 11 Anwendungsfälle ● Häufigkeiten innerhalb einer Dimension ○ Wie oft kommt ein eindeutiger Wert innerhalb einer Dimension vor? ○ z.B. Anzahl an Produkten im Online-Shop ● Funktionen: CAST (Dimension AS NUMBER) COUNT_DISTINCT(Dimension) ● Neu: Via Drag&Drop in der UI
  • 14. Seite 14 Vorteile von Funktionen in Datastudio ● Quelldaten auf eigene Bedürfnisse anpassen ○ säubern ○ kategorisieren ○ berechnen ● Vermeiden, dass es nicht doch wieder ein Excel braucht
  • 15. Seite 15 Funktionen in Datastudio ● Können in berechneten Feldern verwendet werden ● Vollständige Liste: https://support.google.com/datastudio/table/6379764?hl=de ● Beispiel aus der Google Analytics - Praxis: ○ Unsauberes Kampagnentagging: ■ “Ostern2018” ■ “ostern2018” ○ Lösung: Funktion LOWER(Kampagne) ○ -> Alle Kampagnennamen in Kleinschreibung
  • 16. Seite 16 Reguläre Ausdrücke in Datastudio ● Ermöglichen erweiterte Regeln um Daten abzufragen / verändern ○ REGEXP_EXTRACT ○ REGEXP_REPLACE ○ REGEXP_MATCH ● Achtung: Sonderzeichen mit schützen, z.B: www.edialog.at
  • 17. Seite 17 Berechnete Messwerte und Dimensionen ● In Datastudio neu erstellte Felder mittels ○ Funktionen ○ Berechnungen ● Werden in der Datastudio-Datenquelle gespeichert ○ Tipp: Datenquelle bei Erstellung eindeutig benennen
  • 19. Seite 19 Was ist “CASE WHEN” ? ● Benutzerdefinierte Dimensionen oder Metriken mit Wenn-Dann-Bedingungen ● Kategorisierung: ○ Alles was sich als Information auslesen lässt (über Regex auch mit erweiterten Regeln) ○ z.B. Regionen, Targetingstufen, Werbeformate, Sprachen usw ○ Kann nach Erstellung als Dimension oder Metrik normal angewendet werden!
  • 20. Seite 20 Syntax - Aufbau von CASE WHEN CASE WHEN Bedingung THEN Ergebnis WHEN Bedingung THEN Ergebnis WHEN Bedingung THEN Ergebnis ... ELSE Ergebnis END ● Bedingung: Dimensionen oder Messwerte (aber nicht beides) ● Ergebnis: Ausgabewert - Dimension, Messwert oder Text ● ELSE Ergebnis: Standardwert, wenn sonst keine Bedingung erfüllt ist
  • 23. Seite 23 Anwendungsfälle ● Wenn sich etwas nicht direkt in Datastudio abbilden lässt Beispiele: ● Daten aus unterschiedlichen Quellen miteinander kombinieren (geht noch nicht in DS) ● Bestimmte Berechnungen
  • 24. Seite 24 Hinweise und Tipps ● Idealerweise regelmäßige automatische Aktualisierung des Spreadsheets (z.B. via Google Analytics Add-On) ● Zeitraum-Auswahl im Dashboard kann auch aus Spreadsheets genutzt werden ○ Daten auf Tagesbasis ○ Datumsformat ● Rohformat (0,25 vs 25%)
  • 26. Seite 26 Ihr Partner für den Google Stack Free und Lizenzprodukte. MIT Data Ownership! Jetzt günstiger - Fragen Sie am Stand DoubleClick Studio DoubleClick Campaign Manager DoubleClick Bid Manager DoubleClick Search
  • 27. Seite 27 www.ProgrammatiCon.net ProgrammatiCon Alles zu Programmatic Marketing 10.-12.10.2018, Wien SEMINAR | 10.10. Von 0 auf 100 - Ihr Einstieg in Programmatic KONFERENZ | 11.10. Insights und Expertentipps von Branchenprofis TOOL TRAININGS | 12.10. Praxistrainings - Tools für Programmatic Manager Analytics Konferenz 2019 Save the date! 10.-12.4.2019, WIEN