Google Analytics Premium ist eine kostenpflichtige Version von Google Analytics, die für Großunternehmen konzipiert ist und erweiterte Funktionen bietet, darunter höhere Datenlimits, garantierten Support und eine stärkere Verarbeitungsleistung. Das Dokument erläutert die verschiedenen Angeboten wie benutzerdefinierte Berichte, Funnel-Management und eine Integration mit DoubleClick, die eine umfassende Analyse der Customer Journey ermöglicht. Zudem wird auf die Verwendung von BigQuery zur Analyse von Rohdaten eingegangen, was komplexe und zeitnahe Datenanalysen ermöglicht.

1. Google Analytics Premium
Michaela Linhart und Siegfried Stepke, e-dialog
Wien, 23. Februar 2016
Im Überblick.

2. Seite 2
Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialog
Country Manager der Digital Analytics Association
stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09
Michaela Linhart, MSc, MBA
Consultant
Digital Analytics
linhart@e-dialog.at+43-1-309 09 09-11
Über uns

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Über e-dialog
• Gründung 2003
• Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter)
• Branchen: Telco, Finance, Retail
• GA Certified Partner
• GA Premium Certified Reseller
• Doubleclick Reseller
• www.e-dialog.at

4. Seite 4
Google Analytics Premium
• bezahlte Enterprise Version von GA
• für Großunternehmen und Konzerne

5. Seite 5
Google Analytics Premium
Höhere Datenlimits
Garantierten
Support
Mehr
Processing
Power
SLAs Erweiterte Features

6. Seite 6
Enterprise-Level Security & Reliability

7. Seite 7
Enterprise-Level Service & Support
Point of Contact 24/7

8. Seite 8
Enterprise-Level Data Limits
10 Mio vs. 20 Mrd 25 T vs. 25 Mio 20 vs. 200 50 vs. 200
Hits / Monat Sampling Custom Data Properties

9. Seite 9
Enterprise-Level User & Domain Administration
• KEINE User Limits
• KEINE Domain Limits

10. Seite 10
Enterprise-Level Features: Sammelberichte
• Property-übergreifende Reports
• Summe nach
• Kanäle,
• Brands,
• Verticals,
• Länder

11. Seite 11
• Overall Picture
• Cross-Property-Journey Analyse
• Deduplizierung der User
• KEIN 2. Tracking-Code nötig
• weniger Aufwand
• weniger Fehler
• Hits werden zu 50% in Quota eingerechnet
Enterprise-Level Features: Sammelberichte

12. Seite 12
• Benutzerdefinierte Tabellen
• Unsampled Reports
• KEIN SAMPLING durch
• zu große Datenmengen
• zu großen Rechenaufwand z.B. durch
• Vergleiche,
• Segmente,
• Filter
Enterprise-Level Features: Custom Tables

13. Seite 13
Enterprise-Level Features: Custom Tables

14. Seite 14
• Konfiguration: auf Property Ebene (oder via API)
• 1x Vorberechnung
• Schnellere Abfragen (<1 Min)
• 100% genaue Analysen
• Weitere Infos im e-dialog Blog:
www.e-dialog.at/blog/webanalyse/daten-sampling-problem-nicht-mit-custom-tables-in-google-analytics/
Enterprise-Level Features: Custom Tables

15. Seite 15
Enterprise-Level Features: Custom Funnels

16. Seite 16
Enterprise-Level Features: Custom Funnels
Custom Funnel Goal Funnel Ecommerce Funnel
Erstellung dynamisch statisch
Messwert Session-übergreifend, User Session
Tracking via alle Dimensionen URI Code
Datenerfassung retroaktiv - Query Time ab Einrichtung - Processing Time
• Visualisierung von Nutzerpfaden
• Schnellere und einfachere Analysen

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Enterprise-Level Features: Query Time Import
Importierte Daten mit historischen Daten zusammen führen
Vorteile:
• Fehlerhafte und
• Unvollständige Uploads korrigieren
• Falsche Uploads rückgängig machen

18. Seite 18
• statt statischer Modelle (last/first-click, position-based, …):
Errechnet individuelles Modell aus eigenen Customer Journeys!
Enterprise-Level Features: Datadriven Attribution Modells
Data
Driven
13% 65%10%12%

19. Seite 19
Enterprise-Level Features: Doubleclick Integration

20. Seite 20
Enterprise-Level Features: Doubleclick Integration
• BIDIREKTIONALER Austausch mit der DoubleClick Suite:
• Erfassung von Kampagnen-Daten inkl. View-Streams
• Targeting-Segmente werden aufgrund 1st-Party Daten gepushed
• Die beste 360° Integration über ALLE Kanäle am Markt.

21. Seite 21
Enterprise-Level Features: Erweiterte APIs
API Beschreibung GA Standard GA Premium
Core Reporting Zugriff auf gesammelte Daten, Reports, Analysen - ohne MCF sampled unsampled
MCF Reporting Zugriff auf MCF Daten sampled unsampled
BigQuery Zugriff auf Rohdaten - unsampled
Management Zugriff auf Analytics Konfigurationen aus dem Admin
Interface
✓ ✓
Provisioning Erstellung und Aktivierung neuer Analytics Konten ✓ ✓
Embed JS-Library, zur grafischen Darstellung von Analytics Daten auf
externen Websites z.B. Intranet
✓ ✓
Meta Zugriff auf Liste und Attribute der Spalten, die in Core
Reporting API exponiert werden
✓ ✓

22. Seite 22
Enterprise-Level Features: BigQuery-Schnittstelle
• Schnittstelle von GA zu Googles Big Data Engine
• Zugriff auf Rohdaten
• Komplexe Abfragen e.g. Customer Journey Analyse über mehrere Jahre
• Schnelle Abfragen (<1 Min)

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Enterprise-Level Features: BigQuery Example
SQL-ähnliche Queries: nur SELECT (kein INSERT und UPDATE)

24. Seite 24
Summary: Google Analytics Premium
• Höhere Datenlimits
• Mehr Processing Power
• Garantierter Support und SLAs
• Erweiterte Features

25. Seite 25
Gratis Buchauszug: GA Premium
→ http://www.e-dialog.at/wissen/google-analytics-premium-buch/

26. Fragen hier und bei uns am Stand :-)
Google Analytics Premium - Im Überblick.