In RTB, Display & Search Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Wie Sie optimal targeten, Daten integrieren, personalisieren u.v.m. zeigt dieser Workshop.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Google Analytics Konferenz 2018_App Tracking_Markus Vollmert (Lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2018_Website-Optimierung mit Optimize (360)_Simon ...e-dialog GmbH
Nach einer Einführung zu Optimize und Erklärung der Unterschiede zwischen free & 360 beschreibt Quoka Erfahrungen und individuelle Ansätze aus Anwendersicht zum Thema Testing und Personalisierung.
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es nutzt und worauf du achten musst.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
In RTB und Display Advertising sind die DoubleClick Tools herausragend. Was sie mit Daten können und vor allem wie sie mit der Analytics-Suite zusammenarbeiten, zeigt dieser Workshop.
Google Analytics Konferenz 2018_App Tracking_Markus Vollmert (Lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2018_Website-Optimierung mit Optimize (360)_Simon ...e-dialog GmbH
Nach einer Einführung zu Optimize und Erklärung der Unterschiede zwischen free & 360 beschreibt Quoka Erfahrungen und individuelle Ansätze aus Anwendersicht zum Thema Testing und Personalisierung.
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es nutzt und worauf du achten musst.
Die Zukunft von Marketing liegt in der Nutzung von Rohdaten: Ein Streifzug durch die Nutzung der Marketing Daten in BigQuery, Machine-Learning Cases, was die künftige Ads Data Hub bringt und wie mit CRM-Verknüpfung Prediction und Personalisierung geschafft wird.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
GAUC 2017 Workshop Extensions Leadgenerierung: Daniel Poinstingl (A-Commerce)e-dialog GmbH
Wir zeigen, wie Sie mit der Erweiterung Leadfeeder einfach B2B Leads generieren. Google Analytics ist für Marketing konzipiert, aber nicht für Vertriebsmitarbeiter. Leadfeeder verwandelt Google Analytics in ein Sales Tool.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es aufsetzt und nutzt. Sieh, wie Booking.com die Implementierung angeht und mit Firebase Daten für die Produkt- und Kampagnen-Optimierung der Apps sammelt.
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2018_Data Studio Advanced_Martin Frotzler (e-dialog)e-dialog GmbH
Was das Reporting Tool von Google alles kann und wie es effektiv eingesetzt wird um aus verschiedenen Datenquellen Insights zu generieren und diese zu visualisieren.
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...e-dialog GmbH
Für die Nutzer individualisierte Inhalte spielen sowohl in der Werbung als auch auf der Landingpage eine große Rolle. Wir zeigen Anwendungsbeispiele und wie die Personalisierung in DV360 und Optimize funktioniert.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
DoubleClick ist ein zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing. Hier werden die einzelnen DoubleClick-Produkte wie der DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Search oder der DoubleClick Bid Manager vorgestellt.
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Google Analytics Konferenz 2018_Google Analytics Daten mit Tableau_Marina Lin...e-dialog GmbH
Oft wird nur an der Oberfläche von Daten gekratzt und es bleibt bei einem Dashboard. Viel wichtiger als ein Report ist jedoch die Möglichkeit verschiedene Datenquellen verschmelzen und so essentielle Businessfragen beantworten zu können.
In diesem Workshop werden wir Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe von Tableau Ihre Google Analytics Daten mit anderen Kampagneninformationen und Marketingkanälen (Social Media Daten, CRM Daten, etc) verknüpfen und nahtlos von einer Frage zur nächsten gehen können.
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Step...e-dialog GmbH
Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
Features von DV360 bestmöglich für deine Kampagnen nutzt: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Der Vorteil eines zentralen Daten- & Steuerungs-Stacks zeigt sich nicht nur im Targeting, sondern auch in der Nutzung von Audience Daten zur Personalisierung. Dies kann sowohl offsite in den Werbemitteln erfolgen, als auch die User-Experience verstärken, indem auch die onsite Botschaften entsprechend angepasst werden. Sie alle haben das im Zuge der ProgrammatiCon Kampagne miterlebt ,-) Welche Maßnahmen umgesetzt wurden, wie das geht und welche Erfolge das brachte, zeigt dieser Vortrag mit konkreten Zahlen.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Siegfr...e-dialog GmbH
Die Entscheidung für 360 rechtfertigen
Ab wann rechnet sich der Einsatz von GA360, einem eigenen Adserver oder der Einsatz von Optimize für Personalisierung? Use Cases mit Amortisationsrechnungen als Entscheidungshilfe für Advertiser und Publisher.
GAUC 2017 Workshop Extensions Leadgenerierung: Daniel Poinstingl (A-Commerce)e-dialog GmbH
Wir zeigen, wie Sie mit der Erweiterung Leadfeeder einfach B2B Leads generieren. Google Analytics ist für Marketing konzipiert, aber nicht für Vertriebsmitarbeiter. Leadfeeder verwandelt Google Analytics in ein Sales Tool.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Michaela Linhart (e-di...e-dialog GmbH
Die Customer Data Platform in der Google Welt
In dieser Session erfahren Sie, wie Sie mit Daten aus Google Analytics (360) eine Customer Data Platform entwickeln. Wir zeigen Möglichkeiten und Best Practice Ansätze.
Google Analytics Konferenz 2019_App Tracking_Runa Reno (Booking.com) & Markus...e-dialog GmbH
Mit der kostenlosen Trackinglösung für Apps von Google erfasst du die Nutzer und Interaktionen deiner App und bewertest diese in eigenen Reports. Im Workshop siehst du, was Firebase kann, wie man es aufsetzt und nutzt. Sieh, wie Booking.com die Implementierung angeht und mit Firebase Daten für die Produkt- und Kampagnen-Optimierung der Apps sammelt.
Google Analytics Konferenz 2019_Programmatic Marketing mit Display & Video 36...e-dialog GmbH
Dieser Vortrag zeigt Ihnen, wie Sie die Features von DV360 bestmöglich für Ihre Kampagnen nutzen: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
GAUC 2017 Workshop App Tracking: Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Tracking von Mobile Apps funktioniert anders als auf Websites. Wir zeigen Ihnen, welche Herangehensweisen und Fallstricke es gibt und welche Daten Sie bekommen.
Google Analytics Konferenz 2018_Data Studio Advanced_Martin Frotzler (e-dialog)e-dialog GmbH
Was das Reporting Tool von Google alles kann und wie es effektiv eingesetzt wird um aus verschiedenen Datenquellen Insights zu generieren und diese zu visualisieren.
Google Analytics Konferenz 2019_Personalisierung: Werbemittel & Website_Qin L...e-dialog GmbH
Für die Nutzer individualisierte Inhalte spielen sowohl in der Werbung als auch auf der Landingpage eine große Rolle. Wir zeigen Anwendungsbeispiele und wie die Personalisierung in DV360 und Optimize funktioniert.
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Google Analytics Konferenz 2015: WORKSHOP: Die DoubleClick Welt von Google (S...e-dialog GmbH
DoubleClick ist ein zentrales System für erfolgreiches digitales Marketing. Hier werden die einzelnen DoubleClick-Produkte wie der DoubleClick Campaign Manager (DCM), DoubleClick Search oder der DoubleClick Bid Manager vorgestellt.
Welche Fragen müssen Sie vor einer Analyse und Implementierung klären? Und wurden Ihre Anforderungen korrekt umgesetzt wurden? Nur verlässliche Daten sind belastbare Daten!
Google Analytics Konferenz 2018_Google Analytics Daten mit Tableau_Marina Lin...e-dialog GmbH
Oft wird nur an der Oberfläche von Daten gekratzt und es bleibt bei einem Dashboard. Viel wichtiger als ein Report ist jedoch die Möglichkeit verschiedene Datenquellen verschmelzen und so essentielle Businessfragen beantworten zu können.
In diesem Workshop werden wir Ihnen zeigen, wie Sie mithilfe von Tableau Ihre Google Analytics Daten mit anderen Kampagneninformationen und Marketingkanälen (Social Media Daten, CRM Daten, etc) verknüpfen und nahtlos von einer Frage zur nächsten gehen können.
Im RTB kann man auf eine Vielzahl an Targeting und Bidding Methoden zurückgreifen. Dieser Intensiv-Workshop bietet Ihnen einen Überblick über die Möglichkeiten in Display & Video 360 (vormals DBM) und Experten-Tipps aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Se...e-dialog GmbH
Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.
Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Step...e-dialog GmbH
Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?
GMP-Con 2019 - Programmatic Display mit DV360 - Lisa Weichselbaum (e-dialog)e-dialog GmbH
Features von DV360 bestmöglich für deine Kampagnen nutzt: "Media Consolidation" für zentrale Optimierung, übergreifendes Frequency Capping, Targeting auf Google Analytics Audiences u.v.m.
Der Vorteil eines zentralen Daten- & Steuerungs-Stacks zeigt sich nicht nur im Targeting, sondern auch in der Nutzung von Audience Daten zur Personalisierung. Dies kann sowohl offsite in den Werbemitteln erfolgen, als auch die User-Experience verstärken, indem auch die onsite Botschaften entsprechend angepasst werden. Sie alle haben das im Zuge der ProgrammatiCon Kampagne miterlebt ,-) Welche Maßnahmen umgesetzt wurden, wie das geht und welche Erfolge das brachte, zeigt dieser Vortrag mit konkreten Zahlen.
Zwei Medienhäuser, zwei Strategien: am Beispiel von Landwirt.com und dem Vermarktungsnetzwerk von styria digital one, Publisher mit völlig anderen Ausgangssituationen, werden hier die Wege zu einer konsistenten RTA-Strategie nachgezeichnet und erklärt, warum bestimmte Entscheidungen getroffen wurden.
Thomas Mühlbauer, Internetleiter von Landwirt.com, zeigt anschaulich, wie Kampagnen über ein konsequent aufgebautes RTA Umfeld ausgespielt werden und präsentiert überraschende Ergebnisse. Hier stehen die User Daten im Fokus und es wird gezeigt, wie Werbetreibende genau jene Dateninformationen erhalten, die wirklich interessant sind.
Lisa Weichselbaum & Alexandra Urdea (e-dialog) Programmatic Deals & Media Con...e-dialog GmbH
Programmatic Deals sind in aller Munde - und gehören heute zu fast jeder Kampagne. Unser Intensiv-Training gibt einen Überblick über verfügbare Deals und zeigt, wie Sie diese aufsetzen und dabei häufige Fehler vermeiden.
ProgrammatiCon 2017 - Programmatic Search - Christian Arold, e-dialoge-dialog GmbH
SEA und AdWords waren einerseits von je her Realtime Bidding; dennoch erfolgt die Steuerung vielfach noch händisch. Welche Vorteile sich aus einer programmatischen Steuerung via Bidmanagement ergeben und wie am Beispiel DoubleClick Search auch Customer Journey Signale das Bidding optimieren können, zeigt Christian Arold. Natürlich darf auch ein bisschen Machine Learning dabei nicht fehlen.
Erfolgsrezepte: Wie Publisher die Digitale Revolution meisternMichael G. Frohn
f42 VDZ Tech Summit November 2016
Kann Einstein, die künstliche Intelligenz von Salesforce, den Ad Sales in ungeahnte Höhen treiben? Sollten sich Publisher nicht erst einmal um die Abonnentengewinnung kümmern? Oder doch lieber auf den Leserservice konzentrieren? Wie kann die IT als „Business Enabler“ Impulse geben und einen Wertbeitrag liefern?
Kommt darauf an - aber auf was denn?
Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, wie die IT mit einer leistungsfähigen, flexiblen und zukunftssicheren Plattform die Basis für Innovationen und den digitalen Wandel treiben kann.
Datensilos werden so zu Leser- und Kunden- Profilen, Big Data- Analysen für die Segmentierung effizient möglich, erhöhte Reichweiten bieten eine gute Basis für systemgestützte, effektive AdSales-Kampagnen.
Beispielhaft werden die konkreten Schritte hin zu einer modernen Plattform für die wertschöpfenden Kernprozesse sowie einer Branchenlösung für schnelle Implementierungen bei Verlagen und Medienhäusern aufgezeigt.
Lernen Sie aus Praxiserfahrungen nicht nur über aktuelle Trends und Technologien sondern erfahren Sie aus „best practice“ Beispielen wie Prozesse und Organisation mit Technologien zusammenspielen können, um die Digitale Transformation bei Verlagen und Medienhäusern zu meistern.
PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...Werbeplanung.at Summit
Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten.
Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.
Die Adobe Experience Cloud vereint alle Ihre Marketing-Technologien an einem einzigen Ort. Das bedeutet, dass Sie von der Verwaltung Ihres Contents über die Bereitstellung von Kampagnen und die Automatisierung des Anzeigeneinkaufs bis zur Erfolgskontrolle alles auf einer Plattform durchführen
können – Eine integrierte Lösung für ein nahtloses Erlebnis, aufeinander abgestimmt, miteinander kompatibel und flexibel einsetzbar.
PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...Werbeplanung.at Summit
Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen.
Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?
AdWords Konferenz_2012: Christoph Godderidge - Display Netzwerke-dialog GmbH
Branding, Reichweite, Conversions: Im Display-Netzwerk (GDN) lassen sich viele Ziele verfolgen. Und mit neuen Tools, Ausrichtungsoptionen und Targeting Möglichkeiten im Google GDN bzw. Mobile Display hat sich gerade in diesem Bereich viel getan. So kann das GDN erfolgreich genutzt werden.
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Christoph Steger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-erfolgreiches-performance-marketing-auf-facebook-2/
Über Christoph:
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-steger/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
iCrossing GmbH: Display Media - Fallbeispiel ARAGiCrossing GmbH
Durch langjährige Geschäftsbeziehungen verspricht iCrossing Top-Werbeplätze bei den wichtigsten Vermarkternetzwerken sowie Know-How hinsichtlich Conversion Optimierung und Auswahl von Netzwerken. Anbei die Best-Practice von iCrossing im Bereich Display Media.
Hochwertiger Content ist gerade für Publisher enorm wichtig. Aber auch der beste Content bringt wenig, wenn potentielle Leser nicht auf ihn aufmerksam werden. Diese Session zeigt, wie mit einem Ad Operations Team aus Techis und Schreiberlingen Content Marketing von Programmatic Advertising profitiert.
RTB-Verfahren und Eigenschaften der Außenwerbung treffen im Programmatic DOOH aufeinander. Auch wenn die technischen Grundlagen dieselben sind, gibt es für Advertiser in der Umsetzung einer automatisierten DOOH Kampagne viel zu beachten.
Den Google Tag Manager kannst du an allen Ecken und Kanten noch besser machen und ausnutzen, um dein Online Marketing zu verbessern. Im Workshop gibt's alltags- und praxistaugliche Hacks für dein Lieblingstool.
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
GMP-Con 2019 - Facebook & Google Analytics in Love - Michaela Linhart (e-dialog)e-dialog GmbH
Du schaltest Facebook und Instagram Ads und nutzt Google Analytics aber aus irgendeinem Grund passen die Reporting-Zahlen nicht zusammen? In diesem Workshop erfährst du warum und wie du deine Datendifferenzen bereinigen kannst.
GMP-Con 2019 - Enhanced E-Commerce - Markus Vollmert (lunapark)e-dialog GmbH
Das Enhanced Ecommerce Tracking erweitert die Möglichkeiten von Google Analytics deutlich. Wir zeigen, wie du es planst, im GTM aufsetzt, welche Berichte sinnvoll sind und wie du die Daten in anderen Google Tools nutzen kannst.
GMP-Con 2019 - Conversion Optimierung mit Analytics + Optimize - Sophie Kubec...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2019_Audience Management_Emma Crawford-Prajapati (...e-dialog GmbH
Wie man Audiences mit Google Analytics und Big Query bildet und bewertet, diese in DV360 nutzt und mit weiteren Daten kombiniert. Sehen Sie Best Practices für Audiences und Creatives von den Experten sowie einen Praxiscase zu Audience Management im E-Commerce.
Google Analytics Konferenz 2019_Data Privacy & Consent Management_Eckart Holz...e-dialog GmbH
How-to: Consent Management
Obtaining and documenting consent is vital for your business. But how much consent do you really need? And, if you need it, what is the best way to handle it?
Google Analytics Konferenz 2019_Conversion Optimierung mit Analytics & Optimi...e-dialog GmbH
Google Analytics bietet eine Vielzahl an Insights für die Optimierung von Websites. Erfahren Sie, welche Reports, Segmente & Funnels Conversion Optimierer kennen müssen und wie man datengetriebene Testing-Ideen entwickelt. Außerdem: Test-Beispiele, Erfolge & Learnings aus der Praxis.
Google Analytics Konferenz 2019_Customer Data Platform_Timo von Focht (Comman...e-dialog GmbH
Take the Data Driver's Seat - Warum Marketing nicht mehr ohne Customer Data Platform auskommt
Was ist eigentlich eine CDP und wozu bracht man sie? Was ist der Unterschied zu einer DMP, zum CRM und zum DWH? Dieser Vortrag zeigt was eine CDP können soll, typische Use Cases und mögliche Stolpersteine
Google Analytics Konferenz 2019_Google Marketing Platform - Enterprise_Oleg P...e-dialog GmbH
The GMP as part of enterprise level decision making platform
See how Sixt is using various tools of the GMP stack from basic reporting via Data Studio up to advanced data science with Raw Data to make datadriven decisions and how GTM is a main tool to ensure data consistency.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Tag Manager Hacks - für jeden etwas da...e-dialog GmbH
Den Google Tag Manager kannst du an allen Ecken und Kanten noch besser machen und ausnutzen, um dein Online Marketing zu verbessern. Im Workshop gibt's auch in diesem Jahr alltags- und praxistaugliche Hacks für dein Lieblingstool.
Google Analytics Konferenz 2019_Google Cloud Platform_Carl Fernandes & Ksenia...e-dialog GmbH
Marketing in the Cloud with Google
It's no secret that "data" and "the cloud" presents a huge opportunity for marketers - but often it's difficult to understand how exactly these famous buzzwords can really help step change performance for a business. In this talk you will learn how Google thinks about marketing in the cloud, what the key use cases are and best practices that will help advertisers prepare for the future.
Google Analytics Konferenz 2019_Vom Reporting zu Insights_Maike Duhr (lunapar...e-dialog GmbH
In komplexen Dashboards lassen sich Daten aus unterschiedlichen Quellen kombinieren und so schneller und einfacher Insights gewinnen. In dieser Session lernen Sie, was mit Googles Datastudio und Supermetrics alles möglich ist.
Lisa Weichselbaum & Siegfried Stepke (e-dialog) Die Google Marketing Platfor...e-dialog GmbH
Die Google Marketing Platform deckt alle digitalen Touchpoints wie keine andere Lösung ab. Fragen die bei diesem Vortrag beantwortet wurden:
- Was können die einzelnen Module?
- Wie spielen sie zusammen?
- Womit startet man am besten?
- Was sind die Vorteile der 360 vs der Free-Varianten?
- Wie können damit große Setups und Integrationen profitieren?
2. Seite 2
Über mich
Siegfried Stepke, M.A.
Principal Consultant, Owner & CEO
stepke@e-dialog.at
+43-1-309 09 09
www.e-dialog.at
3. Seite 3
Berater für
Datadriven Advertising
Internationale
Beratungsprojekte
Seit 2003: Grown-Up!
Stabil, nachhaltig,
organisches Wachstum
e-dialog
4. Seite 4
Über e-dialog
● Gründung 2003
● 30 angestellte MitarbeiterInnen
● Märkte: D-A-CH
(plus Konzerntöchter)
● Branchen: Telco, Finance, Retail,
Tourismus, Publishing
5. Seite 5
Was wir können: Datadriven Advertising
Display OptimierungTraffic Analyse
Landingpages
Return on Investment
Conversion
Testing:
A/B & Multivariat
Personalisierung
Prediction
Digital Analytics
Customer Journey
Omnichannel Tracking
Attribution Modeling
Audience Management
Data Science
Machine Learning
Compliance, DSGVO &
Consent Management
Search Engine
Advertising (SEA)
E-Mail Marketing
Social Targeting
facebook Datadriven
Programmatic
Marketing
RTA & RTB: Premium
Programmatic
Display, Video,
Native, Audio
1st, 2nd & 3rd party
data: TV, Weather...
Ad & Inventory
Optimierung, Deals
Dynamisch
personalisierte
Werbemittel
6. Seite 6
Und hier spielt DoubleClick mit:
Display OptimierungTraffic Analyse
Landingpages
Return on Investment
Conversion
Testing:
A/B & Multivariat
Personalisierung
Prediction
Digital Analytics
Customer Journey
Omnichannel Tracking
Attribution Modeling
Audience Management
Data Science
Machine Learning
Compliance, DSGVO &
Consent Management
Search Engine
Advertising (SEA)
E-Mail Marketing
Social Targeting
facebook Datadriven
Programmatic
Marketing
RTA & RTB: Premium
Programmatic
Display, Video,
Native, Audio
1st, 2nd & 3rd party
data: TV, Weather...
Ad & Inventory
Optimierung, Deals
Dynamisch
personalisierte
Werbemittel
DoubleClick Suite
7. Seite 7
Und hier GA 360 und die Cloud Platform
Display OptimierungTraffic Analyse
Landingpages
Return on Investment
Conversion
Testing:
A/B & Multivariat
Personalisierung
Prediction
Digital Analytics
Customer Journey
Omnichannel Tracking
Attribution Modeling
Audience Management
Data Science
Machine Learning
Compliance, DSGVO &
Consent Management
Search Engine
Advertising (SEA)
E-Mail Marketing
Social Targeting
facebook Datadriven
Programmatic
Marketing
RTA & RTB: Premium
Programmatic
Display, Video,
Native, Audio
1st, 2nd & 3rd party
data: TV, Weather...
Ad & Inventory
Optimierung, Deals
Dynamisch
personalisierte
Werbemittel
DoubleClick Suite GA 360 Suite Google Cloud Platform
8. Seite 8
DoubleClick
Campaign Manager
Zentrale Plattform
für Display-Kampagnen
DoubleClick
Bid Manager
DSP für Real Time Bidding
in allen Ad-Exchanges &
Private Deals
DoubleClick
Search
Professionelles
Search Management
und Bidding
DoubleClick Floodlight
Tracking, Customer Journey & Targeting
DoubleClick
Creative Solutions
Umfassendes Toolkit
für digitale Anzeigen
Der DoubleClick Stack
9. Seite 9
DoubleClick
Campaign Manager
Zentrale Plattform
für Display-Kampagnen,
RTB und klassisch
DoubleClick
Bid Manager
DSP für Real Time Bidding
in allen Ad-Exchanges &
Private Deals
DoubleClick
Search
Search Management
und Bidding
DoubleClick Floodlight
Tracking, Customer Journey &
Audience Targeting
DoubleClick
Creative Solutions
Datengetriebene
dynamische
Werbemittel
Integrationen
Social
10. Seite 10
DoubleClick
Campaign Manager
Zentrale Plattform
für Display-Kampagnen,
RTB und klassisch
DoubleClick
Bid Manager
DSP für Real Time Bidding
in allen Ad-Exchanges &
Private Deals
DoubleClick
Search
Search Management
und Bidding
DoubleClick Floodlight
Tracking, Customer Journey &
Audience Targeting
DoubleClick
Creative Solutions
Datengetriebene
dynamische
Werbemittel
Integrationen
Analytics 360
Customer Insights
BigQuery
Raw Data
inhouse Datawarehouse
Customer Lifecycle Segments
Social
<API> <API> <API>
<API>
11. Seite 11
● Modellierung des Trackings
● Echtzeit-Signale(!!)
● für den gesamten Stack, Modul-übergreifend(!!)
● Audiences (Zielgruppen) definieren und managen
● Attributionsmodellierung, inkl. Views
● Rohdaten verfügbar
Floodlight: Der Daten-Stack
DoubleClick Floodlight
Tracking, Customer Journey &
Audience Targeting
13. Seite 13
DoubleClick
Campaign Manager
Zentrale Plattform
für Display-Kampagnen,
RTB und klassisch
DCM: Der Adserver
● Management, Auslieferung,
Optimierung & Reporting der
Werbemittel
● Und noch ein bisschen mehr ,-)
14. Seite 14
Adserver
Warum also noch einen eigenen?
● Weil ich auch meine klassischen
Kampagnen optimieren möchte
● Weil ich die Customer Journey
messen und steuern können will
● Weil die Daten mir gehören
sollen
● Weil noch ein paar coole Features
mehr möglich sind!
● spielen die Werbemittel aus und
Tracken
● Der Publisher hat zwingend einen
● Evtl. hat die Mediaagentur einen
● die / meine DSP kann selbst auch
Banner ausspielen
19. Seite 19
Premium Display optimieren
Prominente
WERBUNG
für supertolles
Produkt
Für Neukunden
jetzt
€ 10,- billiger!
>> hier exklusives
Angebot nutzen
Wenn die Firma (durch gutes Tracking) weiß,
dass ich Bestandskunde bin, kann sie mir trotz
Werbeplatz Fix-Buchung einer
Neukunden-Kampagne das optimale
Up-Selling Werbemittel ausspielen (statt mich
zu verärgern)!
Hier ist zB auch in einem Multi-Marken-Umfeld eine
Optimierung der Botschaft möglich (Bsp:
Audi-Kampagne → Skoda Fahrer…)
22. Seite 22
Wir können dynamisieren nach...
Ad & Kampagne
Tag
Juli
Uhrzeit
GeografieKundenstatus
Interessen
… & allen Daten, die wir sonst noch individuell sammeln.
besuchte Seiten
25. Seite 25
Logo
Text
Text
Dyn. Banner nach Geo, Kampagne & Intent
dynamisch konzipiert
statisch
CTA Text
Destination
Logo abhängig
vom Land
Destination
abhängig von
Kampagne
2-3 animierte Fotos
im Hintergrund
Text abhängig vom
nächsten Flughafen
Größe: 300x250
Abhängig von
Kaufphase (intent)
26. Seite 26
Publisher
serving
Feeds - Creative content Targeting signals
Merchant Centre Feeds
DoubleClick
Studio
DoubleClick
Campaign Manager
DoubleClick
Bid Manager
DoubleClick
Search
DoubleClick
Bid Manager
DoubleClick
Campaign Manager
28. Seite 28
DoubleClick
Bid Manager
DSP für Real Time Bidding
in allen Ad-Exchanges &
Private Deals
DBM: Der Bidmanager
● RTB - Realtime Bidding in allen
Inventaren
● mächtige Bidding Algorithmen
● Google & 3rd-Party Audiences
● Media-Consolidation via Private Deals
32. Seite 32
Der RTB Bidding Prozess
Wenn ich im Moment der
Bidding-Entscheidung
mehr und bessere Daten
über den User habe, kann
ich besser entscheiden, ob
ich biete, zu welchem
Preis, und WAS ich
ausspiele!
33. Google Confidential & Proprietary
Fundamentals that all DSPs have in common
33
Campaign Measurement
● Basic reporting suite
Inventory Access
● Access to all major ad
exchanges
Audience & Context Targeting
● Integrations with all 3rd party
data providers
34. Google Confidential & Proprietary
Additional features unique to DBM
34
Campaign Measurement
● Basic reporting suite
● Content verification ad
blocking
● Viewability
● Fraud detection and removal
● Cross device measurement
Inventory Access
● Access to all major ad
exchanges
● YouTube TrueView
● Programmatic Audience
Guaranteed
Audience & Context Targeting
● Integrations with all 3rd party
data providers
● Google audience data
● DoubleClick/AdWords user
list import
● Integrations with all DMPs
● Keyword contextual
● Custom Affinities
● Cross device Targeting
35. Seite 35
Programmatische Einkaufs / Deal Arten
Transparency
into deal
settings
Consolidates
media buying to
one platform
with one
invoice
Offers a more
efficient
workflow
Shifts brand
budgets into
programmatic with
reserved premium
inventory
Open Auction
Hundreds of
buyers competing
Private
Auctions
Invitation only
auctions
Preferred
Deals
Fixed price,
one-to-one deals
Traditional
tag-based
Guaranteed,
direct deals
Exclusive & NegotiatedOpen & Liquid
Programmatic
Guaranteed
Programmatic,
guaranteed, direct
deals
36. Seite 36
User zentriertes Targeting
• Demographie, Interessen,
Verhalten
• 1st, 2nd und 3rd-Party Daten
Kontextuelles Targeting
User-Targeting, im richtigen
Moment, im richtigen Kontext
37. Seite 37
purchase funnel & Targeting
Awareness
Consideration
Evaluation
Purchase
Advocacy
Demographic
Affinity
In-market Segments /
Similar Audiences
advanced
Remarketing
3rd & 2nd
party data
1st party
data
User wechseln Phasen
und Kanäle sehr rasch
→ Echtzeit Daten und
Steuerung!
38. Seite 38
Targeting Optionen
● Moment Marketing –
Ereignisbasiertes Targeting
● Nutzerzentriertes Targeting
● Personenbezogenes Targeting
● Cross Device Targeting
● Geographisches Targeting
● Technisches Targeting
● Tag und Uhrzeit
● Content Targeting
● Brand Safety
● Viewability – Sichtbarkeit
>>> Details über einzelne Targeting Optionen können Sie hier nachlesen:
http://www.e-dialog.at/blog/display/das-online-targeting-kompendium-fuer-rtb/
42. Seite 42
Landing Page Testing
shoes
Shoe sale
A
B
C
Landingpages vergleichen und die beste auswählen!
43. Seite 43
Search to Display Remarketing
Via display, video und mobile
● Remarketing aufgrund der tatsächlichen Such-Wörter!
● Eigene Remarketing Listen für “Purchase intent” vs. “Recherche”
● Cross-Account Remarketing!
44. Seite 44
Budget Management
● Budget- und weitere Leistungsziele
planen
● Budgetabstufungsberichte und
-prognosen betrachten
● Was-wäre-wenn-Analysen erstellen
Organize and optimize campaign performance based on target budgets
45. Seite 45
Adaptive Kampagnen
Kampagnenperformance optimieren
indem DS folgendes automatisch
anpassen darf:
● Geografische Ziele
● Produktgruppen
● Remarketing-Ziele
basierend auf Gebotsstrategie
oder Kampagnenziel.
Einige AdWords- und Bing Ads-Targeting-Optionen und Produktgruppenerstellungen automatisieren
46. Seite 46
Adaptive geografische Kampagnen
Geografische Zielautomatisierung
● Ein geringer Teil der geografischen Ziele führt
meistens zur Mehrheit des Traffics
● Automatisches deaktivieren von Produkten
mit abweichender Kampagnenperformance
● Beste Ergebnisse durch Anzeigengruppen, die
geografische Ziele mit ähnlicher Leistung
enthalten
Über Keyword Bidding hinaus: Kampagnenoptimierung basierend auf Geo-Targeting
47. Seite 47
Smart Bidding Overview
Smart Bidding steigert Conversions durchschnittlich um 16.7% über alle Bid-Strategien hinweg
Prediction
Reaction
Bids +
Modifiers
Data
Floodlight Formula
ColumnsGoogle
Analytics Offline
Engine
stats
Events
Cross
Environment
Attribution
Signals
Events
Landing
Page
Labels
Weekday
Account
structure
Keyword
semantics
Business
info
Product
info
Health
Opportunities Forecasting
Advanced Machine
Learning
48. Seite 48
Bid Strategy Opportunities
Get bid strategy suggestions based on your own conversion goals
50. Seite 50
An Automated Solution to Measuring &
Taking Action on Social Data
Gap will be closed
soon with
DoubleClick Social!
Paid
Search
Display Other
Gap in Social
Measurement
Today’s View
Paid
Search
Display Other
Paid
Social
Tomorrow’s View
51. Seite 51
DoubleClick Social: In-Market Capabilities
REPORTING ATTRIBUTION AUDIENCESTRACKING MGMT
Automated application
of dynamic
clicktrackers via
partners or DCLK tools
Paid social reporting
available in DCM, and
paid social events
captured against display
and paid search events in
path to conversion
reporting
Use DCM or DS
attribution modeling to
assign credit across
display, search,
and social
Create an audience in one
channel and remarket to
it in another channel,
powered
by DoubleClick
52. Seite 52
Analytics 360
Customer Insights
BigQuery
Raw Data
inhouse Datawarehouse
Customer Lifecycle Segments
Die Suite Integration
53. Seite 53
Tag Manager 360 - Data Collection
Data Studio 360 Data Analysis and Visualization
Analytics 360
Customer Insights
Attribution 360
Marketing
Measurement
Optimize 360
Site Testing and
Personalization
Audience Center 360
Audience
Management
54. Seite 54
4 Ebenen der Dynamisierung / Personalisierung
Targeting
Inventory via Data &
Audience Lists
RTB
“Which audience?”
Dynamic Creative
content of Ad/Creative via
Data & Audience
“Which message & offer?”
Welches Targeting und welche Dynamisierung an welcher Stelle gemacht wird, hängt vom Szenario ab.
Data & Audience:
1st, 2nd, 3rd Party
Dyn. Landing Page
Content, Features & Layout
of Landing Page
“Which features & promo?”
Trafficking
Ad & Campaign via Data &
Audience
RTB & Reservation Buying
(klassische Buchung)
“Which Ad?”
57. Seite 57
Audience Signale → Nutzertypen, zB:
Looker
Shopper
Buyer
Bouncer
Ist auf die Website gekommen
ohne weitere Interaktion
Hat sich in Shop umgesehen, aber weder
etwas in den Warenkorb gelegt noch gekauft
Hat im Shop schon mal etwas in den
Warenkorb gelegt, aber nicht gekauft
Hat im Shop bereits gekauft und hat einen
messbaren Customer Lifetime Value
58. Seite 58 Bouncer nicht gleich abschreiben! Ein Teil von ihnen wird zu Kunden! Aber auch nicht zu viel investieren...
59. Seite 59
Kunden die bereits etwas im Warenkorb hatten sind dem Kauf bereits sehr nahe!
Hier gilt es “auf den letzten Metern” noch Überzeugungsarbeit zu leisten!
60. Seite 60
Den Nutzer auf Basis seiner Signale begleiten
Lead
Visitor
Kunde
Kauf
New Audience Awareness
New Audience Engagement
Remarketing Visitor
Remarketing Customer
BasisfürStorytelling
61. Seite 61
Anreicherung von Digital Marketing um CRM
Daten
CRM
Named User
personenbezogen
Digital Marketing
Anomyer User
Audiences /
Segmente
Pseudonymer
User
Daten aus
CRM und
Web!
62. Seite 62
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63. Seite 63
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64. Seite 64
FAQs 1
● Wo bekomme ich DoubleClick?
○ Mit eigenem Zugriff und Data ownership: DCLK Reseller.
○ Ohne haben größere Agenturen einen für Ihre Kampagnen...
● Wieviel kostets?
○ DBM & DS: % des verwalteten Budgets
○ DCM: TKP Fee
● Gibt es Voraussetzungen?
○ Ein gewisses Volumen, damit die Algorithmen greifen
65. Seite 65
FAQs 2
● Brauche ich GA 360 dazu?
○ Nein. Mit GA360 kann es dann noch mehr...
● Brauch ich eine DMP?
○ Nein: Mit dem Floodlight-Stack alleine bzw in Kombination mit
GA360 können Use-Cases in der Regel besser als mit einer
DMP abgebildet werden, zB: Realtime, Kardinalität, Session-
übergreifende Segmente, Datenanreicherung, ...
● Was kann DCLK besser als andere?
○ Mehr Kanäle, bessere Algorithmen, keine DMP nötig, Google
Daten gratis dabei, Cross-Device, Store-Visits, ….