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ProgrammatiCon 2017 - Personalisierung: Werbemittel & Onsite - Siegfried Stepke, e-dialog
Das Dokument beschreibt die Strategie zur On- und Offsite-Personalisierung im Rahmen der Programmaticon 2017-Kampagne, einschließlich dynamischer Banner und Anpassungen an die Customer Journey. Es werden verschiedene Aspekte der Dynamisierung behandelt, wie die Anpassung von Inhalten für unterschiedliche Zielgruppen, Preismodellvarianten und Call-to-Action-Elemente. Darüber hinaus wird auf Tracking-Methoden und die Nutzung von Plattformen wie DoubleClick für Kampagnenmanagement und Analysen eingegangen.
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- 1. On- & OffsitePersonalisierung am Bsp der Kampagne zur Bewerbung der ProgrammatiCon 2017
- 2.
- 3. Seite 3 Dynamische Banner LivePreview Link: https://goo.gl/EmNLjd
- 4. Seite 4 Logo Startseite Titel StartseiteUntertitel Bild Logo Speaker1 Name Speaker1 Firma Speaker1 Bild Speaker2 Name Speaker2 Firma Speaker2 Bild Logo Logo1 Logo2 Logo3 Logo4 Logo5 Logo6 Logo Letzte Seite Titel Aufzählung CTA Text Konzeption: Banner Storyboard dynamisch konzipiert statisch
- 5. Seite 5 Dynamischer Inhalt:Steuerung Beispiel: Position
- 6. Seite 6 Dynamischer Inhalt:Steuerung Jetzt informieren Jetzt Tickets sichern Beispiel: CTA Text
- 7. Seite 7 Dynamisierungs-Strategie ● Varianten ○Testen verschiedener Konfigurationen ■ Speaker ■ Logos ■ UPSs ● Kampagnenphase ○ Early-Bird, Normalpreis, Latebird ● Customer-Journey ○ Call-to-Action je nach User-Status
- 8.
- 9. Seite 9 Dynamisierungs-Strategie #see #think #do 1 Visit ≥2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 1. Storyline 2. Inhalte 3. Audience 4. Dringlichkeit 5. User-Journey
- 10. Seite 10 Dynamische Elemente #see #think #do 1Visit ≥ 2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 1. Storyline
- 11. Seite 11 1. Storyline:Subheadline je nach “Fortschritt” Subheadline für Phase I
- 12. Seite 12 Dynamische Elemente #see #think #do 1Visit ≥ 2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 2. Inhalte
- 13. Seite 13 2. Inhalte(Speaker, Themen, Logos) Die Speaker kommen über einen weiteren Feed, Steuerung über Prio und Zufall. Die Themen sind aktuell händisch - in einem größeren Environment kämen auch die aus Feed...
- 14. Seite 14 Dynamische Elemente #see #think #do 1Visit ≥ 2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 3. Audience
- 15. Seite 15 3. Satz& Farbe je nach Audience Advertiser Agenturen Publisher Sonstige/ Fallback
- 16. Seite 16 Audiences -Layer auf der Website
- 17. Seite 17 Ausspielung desLayers über Optimize
- 18. Seite 18 Tracking ● CustomDimension in Google Analytics ● Cookie auf der Website ● Floodlight U-Variable → ● Audience Listen in DoubleClick
- 19. Seite 19 Dynamische Elemente #see #think #do 1Visit ≥ 2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 4. Dringlichkeit
- 20. Seite 20 4. Preis-Botschaftje nach Ticket-Phase Botschaft für Early-Bird
- 21. Seite 21 Dynamische Elemente #see #think #do 1Visit ≥ 2 Visits 0 Visits Time informieren buchen jetzt noch größer Speaker online volles Programm Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern Audience (self-assessment) ● Advertiser ● Agency ● Publisher ● other Early Bird Regulärpreis Late Bird + Speaker + Themen + Logos 5. User Journey
- 22. Seite 22 5. Callto Action je nach Visits <2 Visit ≥ 2 Visits
- 23. Seite 23 Der fertigeBanner … … und der dazugehörige Feed
- 24. Seite 24 Personalisierung derBotschaft auf der Website
- 25. Seite 25 Weitere Maßnahmen NativeAds Video E-Mail AdWords PR Facebook
- 26. Seite 26 On- undOffsite Personalisierung für die ProgrammatiCon 2017
- 27. Seite 27 Und wiegeht das jetzt? :-)
- 28. Seite 28 4 Ebenender Dynamisierung / Personalisierung Targeting Inventory via Data & Audience Lists RTB “Which audience?” Dynamic Creative content of Ad/Creative via Data & Audience “Which message & offer?” Welches Targeting und welche Dynamisierung an welcher Stelle gemacht wird, hängt vom Szenario ab. Data & Audience: 1st, 2nd, 3rd Party Dyn. Landing Page Content, Features & Layout of Landing Page “Which features & promo?” Trafficking Ad & Campaign via Data & Audience RTB & Reservation Buying (klassische Buchung) “Which Ad?”
- 29. Seite 29 Wir könnendynamisieren nach… (Daten) Ad & Kampagne Tag Juli Uhrzeit GeografieKundenstatus Interessen … & allen Daten, die wir sonst noch individuell sammeln. besuchte Seiten
- 30. Seite 30 Dynamische Strategienentlang des Funnels Awareness Consideration Evaluation ● Scheduled Updates ● Random content / optimierte Ausspielung ● Geo-Targeting ● DCM ID targeting, Storytelling ● Publisher Pass (User & Umfeld-Info) ● 1st/3rd party Audience Targeting ● Product Remarketing ● Audience Retargeting ● CTA Anpassung Upper Funnel: Awareness Mid Funnel: Retention Lower Funnel: Kauf
- 31. Seite 31 DoubleClick Campaign Manager ZentralePlattform für Display-Kampagnen, RTB und klassisch DoubleClick Bid Manager DSP für Real Time Bidding in allen Ad-Exchanges & Private Deals DoubleClick Search Search Management und Bidding DoubleClick Floodlight Tracking, Customer Journey & Audience Targeting DoubleClick Creative Solutions Datengetriebene dynamische Werbemittel Das Große Bild (Auszug) Analytics 360 Customer Insights inhouse Datawarehouse Customer Lifecycle Segments Optimize 360 Testing & Personalization BigQuery Raw Data
- 32. Seite 32 Noch vielmehr Infos zur On- & Offsite Personalisierung: Blogartikel: https://goo.gl/4cRfDl Und überhaupt in unserem Blog und Newsletter ,-)
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