SEA und AdWords waren einerseits von je her Realtime Bidding; dennoch erfolgt die Steuerung vielfach noch händisch. Welche Vorteile sich aus einer programmatischen Steuerung via Bidmanagement ergeben und wie am Beispiel DoubleClick Search auch Customer Journey Signale das Bidding optimieren können, zeigt Christian Arold. Natürlich darf auch ein bisschen Machine Learning dabei nicht fehlen.