Programmatic Buying bedeutet nicht günstiger Restplatzeinkauf, sondern ist eine automatisierte Einkaufsform bei der mittels Datenpunkte Inventar eingekauft werden kann. In diesem Vortrag wird der Premium Ansatz der Publicis Media Schweiz und die positiven und negativen Learnings der letzten Jahre aufgezeigt.

1. 0
P r o g r a m m a t i c o n , 1 9 . O k t o b e r 2 0 1 7
Wenn Programmatic für
Premium steht

2. 1
In den nächsten
15 Minuten…
1. Programmatic Buying als strategisches Einkaufsmodell
2. Schweizer Programmatic Markt
3. Premium Ansatz und Learnings der Publicis Media CH
Ziel: Learnings und Ideen für eure Programmatic Strategie
und Kampagnen

3. 2
Wie definiert ihr Programmatic
Buying?

4. 3
Denkweise: Programmatic Buying als strategisches
Einkaufsmodell
Programmatic Buying = Automatisierter Einkauf von Inventar
BUY SIDE SELL SIDE
ADVERTISER CONSUMER
PUBLISHER
SSP
3RD PARTY
DATA
PROVIDER
TRADING DESK
DSPAdserver
DATA
Adserver
Anfrage
Verfügbar
Gebot
Zuschlag
Ad

5. 4
Wer kennt den Schweizer Programmatic Markt?

6. 5
Die Schweiz ist ein RTA Land
+ Weniger Inventar als Nachbarländer in drei unterschiedlichen Sprachen
+ Die meisten Publisher sind offen für RTA und nicht RTB (RTB = Preiserosion)
+ Wichtiges Publisherthema (zusätzliche Einnahmequelle)
+ Kunden wollen Schweizer Premium Sites und weniger Longtail/ Crossborder
+ Die meisten Schweizer Kunden wollen einen transparenten Einkaufsweg
+ Besonders RTA spendings steigen auf Grund der Marktentwicklung

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Wie sieht der Premium Ansatz der
Publicis Media Schweiz aus?

8. 7
Premium Real Time Advertising Ansatz

9. 8
Ab November 2014
Publisher- und Datenanbietergespräche
Trainings
DBM als DSP
RTA Strategiedefinition
Ab Februar 2015
Agentur- und Kundentrainings
Ersten Displaykampagnen
Problem: Kampagnenhandling
Ab September 2015
Erste Videokampagnen
Problem: SSP Kompatibilität Video
5% Programmatic Umsatz
Reise durch die Timeline November ’14 - heute

10. 9
Ab Januar 2016
Problem: Silodenken
Neue operative Struktur
Ab Juni 2016
Mehr Datenanbieter für den Schweizer Markt
Problem: Optimierungsfazits teilen
Ab August 2016
Problem: Zu enge Datentargetings
29.36% Programmatic Umsatz
Mehr DSP Strategie

11. 10
Ab Januar 2017
Brand Safety/ Fraud Massnahmen
Problem: Mehrfachauslieferung auf der
gleichen Page Impression
Ab Juli 2017
Eigene Kundenseats nehmen zu
Spezielle Formate

12. 11
Heute
12 1201 11 42%
Teammitglieder Deals Datenprovider Programmatic
Umsatz
2
DSPs

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9 Learnings
Lerne von Experten
Kreiere das Programmatic Angebot marktgemäss
Denke nicht in Silos

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9 Learnings
Bilde Experten frühzeitig aus
Reporte und optimiere auf dem KPI
Optimiere regelmässig and diskutiere
Optimierungsmöglichkeiten

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9 Learnings
Teste targetings, creatives…
gegeneinander
Verwende die User Journey
Gib nicht an DSP Problemen auf,
sondern lerne dazu! ;)

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Appendix

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Real Time Advertising (RTA) Real Time Bidding (RTB)
• Privates Inventar
• Premium Qualität
• Vermarkter-Beziehung
• Standardformate und Rich Media
• Exklusiv oder private Auktion
• Offenes Inventar
• Heterogene Qualität
• Keine Vermarkter-Beziehung
• Standardformate
• Auktionsbasiert
Programmatic Buying Modelle