Um die richtige Message zur richtigen Zeit dem richtigen User liefern zu können, ist es unverzichtbar alle Inventarformen programmatisch ansprechen zu können. Mit Programmatic Guaranteed Deals ist es nun sehr einfach geworden auch Premium Inventar programmatisch abwickeln zu können. Wir schauen uns an welche Inventar Trends es hier gibt, welche Möglichkeiten sich dadurch ergeben und wie dieser Deal Typ den Workflow und die Marketing Effizienz von Agenturen und Werbetreibenden steigern kann.

1. Google Confidential & Proprietary
Programmatic Guaranteed
Andreas Lux-Wellenhof
Head of DoubleClick AdExchange DACH
ProgrammatiCon 2017

2. Daten
Creative
Inventar
Google Confidential & Proprietary

3. Google Confidential & Proprietary

4. 4
Programmatic
Direct
Traditional
Reservations
Open
Auctions
Guaranteed
Deals
Abnahmeverpflichtung
Private
Auctions
Preferred
Deals
Programmatic
Guaranteed
Tag
Guaranteed
4
Non-Guaranteed
Deals
Keine Abnahmeverpflichtung
Google Confidential & Proprietary

5. 1990s heute
Aggregiertes Inventar
wird Advertisern
verkauft und hilft
Publishern ihre
Restplätze zu
vermarkten
Echtzeit Marktplätze
mit mit großen
Inventarmengen,
welche nicht durch
Direct Buys verkauft
werden konnten
Technology, die ein
Bieten auf Audiences
in Echtzeit über mehrer
Ad Exchanges erlaubt
Anzeigen werden durch
Direct Buys von
Publishern and
Werbetreibende/
Agenturen verkauft
Direct buys für
hochwertiges Inventar
können
programmatisch
abgewickelt werden
RESERVATION
BUYING
AD NETWORKS AD EXCHANGES DSPs
PROGRAMMATIC
DIRECT & DEALS
EIGENE DATEN
the ability to bring
proprietary data into the
buying process for bids
and budgets
Google Confidential & Proprietary

6. Andi’s Backstube
Google Confidential & Proprietary

7. Krapfen
umsonst! Andi’s Backstube
Google Confidential & Proprietary

8. Andi’s
Backstube
Google Confidential & Proprietary

9. Andi’s
Backstube
Google Confidential & Proprietary

10. Google Confidential & Proprietary

11. Direct vs Programmatic
1 2
Multiple DSP/Networks
Google Confidential & Proprietary

12. DSP 1
Publisher 1
Publisher 2
Publisher 4
Publisher 5
Publisher 3
Google Confidential & Proprietary

13. DSP 1
Publisher 1
Publisher 2
Publisher 4
Publisher 5
Publisher 3
Google Confidential & Proprietary

14. Google Confidential & Proprietary

15. Google Confidential & Proprietary

16. Google Confidential & Proprietary

17. Google Confidential & Proprietary

18. Google Confidential & Proprietary

19. 19
KonsolidiertFragmentiert
DSP Auktion
Ad Server
guaranteed
DSP Auktion
DSP
guaranteed
Frequency
Cap = 5
Frequency
Cap = 5
Frequency
Cap = 5
Ersparnisse durch besseres Frequency
Management können zum Erreichen neuer
Zielgruppen genutzt werden
Hypothese: Media Konsolidierung via Programmatic
Guaranteed bringt mehr Effizienz
Google Confidential & Proprietary

20. 24%Bis zu 15%Ø
BUDGET VERSCHWENDUNG
Vorläufige Ergebnisse
Google Confidential & Proprietary

21. Google Confidential & Proprietary 21
Traditional
Reservation
Ad server
zeigt maximal 5 Anzeigen
RTB
DSP DoubleClick Bid Manager
zeigt 5 Anzeigen
Fragmentiertes Media Buying
Publisher sendet eine
Guaranteed Impression
Publisher sendet eine
open auction impression
Ad Server
10
Google Confidential & Proprietary

22. Google Confidential & Proprietary 22
Programmatic
Guaranteed
Deal Guaranteed Deal
Kampagne zeigt 5 Anzeigen
RTB
DSP
DoubleClick Bid Manager zeigt keine
weiteren Anzeigen da der Frequency Cap
bereits erreicht wurde
Konsolidiertes Media Buying
Publisher sendet eine
Guaranteed Impression
Publisher sendet eine
open auction impression
5

23. Bisheriges Ergebnis: Konsolidierung bringt mehr
Nettoreichweite & in-target reach
23
KPI Media Budget Verbesserung
Frequency management 12% weniger Impressions verschwendet
Overall reach +14% mehr Reichweite beim selben € Investment
In-target reach +27% mehr qualitative Reichweite beim selben € investment
KPI Media Budget Verbesserung
Frequency management 24% weniger Impressions verschwendet
Overall reach +35% mehr Reichweite beim selben € Investment
In-target reach +75% mehr qualitative Reichweite beim selben € investment
Kunde Handel
Kunde Automotive
Google Confidential & Proprietary

24. Wir empfehlen eine
Konsolidierung von Direct
Buys und Open Auction
Die Nutzung von einer DSP für
eine Display/Video Käufe
erleichtert das Frequency
Capping erheblich
Media Budget können um bis
zu 24% effizienter genutzt
werden
Google Confidential & Proprietary

25. Google Confidential & ProprietaryGoogle Confidential & Proprietary
Sprechen Sie Ihre Publisher auf PG an
* Non-Exhaustive List, illustrative only.
Video
10M Imps/Month*
Display
200M Imps/Month*

26. Google Confidential & ProprietaryGoogle Confidential & Proprietary
Danke!