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Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Stepke, e-dialog)

Die Integration von ALLEN Kanälen ist die hohe Kunst und Herausforderung im Attribution-Modeling. Wie können Erkenntnisse in einem Stack gewonnen als auch in die Optimierung überführt werden?

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360° Analyse & Optimierung
mit DoubleClick &
Google Analytics
Siegfried Stepke
Google Analytics Konferenz 2016
Seite 2
Was bedeutet heute 360°?
Offline Media
TV, DOH, Print, ...
volles View-Tracking inkl. Customer Journey
klassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB
Kampagnen- & Goal-Tracking
Visits & Clicks only
Offline Conversions
POS-Umsatz, Callcenter, …
tlw. View-Tracking inkl. Customer Journey
in GDN & YouTube
Seite 3
Omni-Channel Beispiel an unserem Stand
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Advertising
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Doubleclick Integration
Seite 5
Search Management
Verwaltung,
Reporting &
Optimierung
RichMedia
Verwaltung(DRM)
Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting
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Platform (DSP)
RTB via AdExchanges
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Adserver
zentrale Messung,
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Google Analytics Konferenz 2016: 360° Analyse mit DoubleClick (Siegfried Stepke, e-dialog)

  • 1. 360° Analyse & Optimierung mit DoubleClick & Google Analytics Siegfried Stepke Google Analytics Konferenz 2016
  • 2. Seite 2 Was bedeutet heute 360°? Offline Media TV, DOH, Print, ... volles View-Tracking inkl. Customer Journey klassische Display Kampagnen, E-Mail, RTB Kampagnen- & Goal-Tracking Visits & Clicks only Offline Conversions POS-Umsatz, Callcenter, … tlw. View-Tracking inkl. Customer Journey in GDN & YouTube
  • 3. Seite 3 Omni-Channel Beispiel an unserem Stand Display Advertising
  • 5. Seite 5 Search Management Verwaltung, Reporting & Optimierung RichMedia Verwaltung(DRM) Floodlight: Conversion Tracking, Attribution & Targeting Demand Side Platform (DSP) RTB via AdExchanges & Private Deals Adserver zentrale Messung, Kontrolle, Optimierung & Aussteuerung © Logos: Hersteller; Schema: e-dialog
  • 6. Seite 6 Multi-Channel Funnel & Attribution Modeling
  • 8. Seite 8 Der DCM Bereich •Import der DCM Strukturen, Dimensionen und Metriken •Anreicherung um GA Onsite-Kennzahlen 8
  • 9. Seite 9 Kampagnen: GA Goals - Click- & View-Through
  • 10. Seite 10 Website, Placement, Anzeigen, Creatives •Auch RTB (Realtime Bidding) Kampagnen via DBM (DoubleClick Bid Manager) werden hier abgebildet und können im Detail analysiert werden
  • 11. DoubleClick Daten in den Multi-Channel-Funnels - Customer Journey Analyse
  • 12. Seite 12 Channel Pfad in der Customer Journey •Hier auch View-Kontakte (ohne Click) in der Journey berücksichtigt! •Tipp: Filtern nach Kanälen um z.B. Pfade MIT oder OHNE E- Mail/Display/… herauszufinden •Tipp: mit Conversion-Segmenten arbeiten
  • 13. Seite 13 Genauer mit Kampagnenpfad
  • 14. Seite 14 Mit/Ohne Impression Attribution •In den MCF-Reports kann der Interaktionstyp frei gewählt werden (und das Loopback-Window von 1- 90 Tagen eingestellt werden)
  • 15. Seite 15 Custom Attribution Model •Impressions anders bewerten:
  • 16. Wie hilft mir das jetzt?
  • 17. Seite 17 Customer purchase funnel & Targeting Awareness Consideration Evaluation Purchase Advocacy Demographic Affinity In-market Segments / Similar Audiences advanced Remarketing
  • 18. Seite 18 Nutzung der Integration Analyse → Insights über Erfolge und Schwächen Kampagnen Kanäle Platzierungen Werbemittel Wertvolle Audience-Listen erkennen und nutzen Customer Journey erkennen und optimieren Bidding-Algorithmen mit Attributionsmodellen aussteuern
  • 19. Seite 19 DoubleClick <-> Google Analytics Integration DC only DC + GA DC + GA Premium Customer Journey & Attribution Modeling Campaigns Campaigns 360°: all traffic sources View Tracking & Attribution Within DC Within DC 360°: DC & GA Goals Floodlight Floodlight + GA click-based Floodlight & full GA incl. view-attribution, synced (Re)Targeting Floodlight Floodlight Floodlight & GA Segments SEA Goals Floodlight Floodlight & GA Floodlight & GA BigQuery - - ;-) Welche Module der DC Suite wie mit Google Analytics Free & Premium zusammenspielen 19
  • 20. Seite 20 DoubleClick & Analytics Bezug Reseller und Consulting-Partner von DoubleClick für den D-A-CH Markt Spezialist für Search, Performance Traffic und Digital Analytics (Google Analytics Certified Partner & Premium Reseller) Langjährige Erfahrung in Beratung und Begleitung von Advertisern, Publishern & Agenturen
  • 21. Seite 21 Unsere DoubleClick-Services für Sie ○ DCM, DBM, DS, DRM oder die gesamte Suite ○ Volle Lizenz mit Data Ownership (oder Agenturlizenz) ○ Inkl. Supportvolumen (E-Mail, Telefon, Webex) ○ Setup des Accounts ○ System-Verknüpfung (AdWords, Analytics, GTM, …) ○ Onboarding: Training und Begleitung bei den ersten Schritten DoubleClick Lizenz & Support Setup & Enabling Customer Journey, On-/Offline-Integration, 1st-Party Data Integration, Advanced Floodlight Implementation Strategie & Advanced Implementation outsourced Betreuung Ihrer Kampagnen (Display, RTB, SEA) inkl. laufender Optimierung, Abstimmung & Reporting Ad Operations & Kampaign Management Attribution Modeling & Aussteuerung; Dynamische Banner Einsatz der neuesten Techniken; Private Auctions, ... Insights & Newest Techniques