Der Vorteil eines zentralen Daten- & Steuerungs-Stacks zeigt sich nicht nur im Targeting, sondern auch in der Nutzung von Audience Daten zur Personalisierung. Dies kann sowohl offsite in den Werbemitteln erfolgen, als auch die User-Experience verstärken, indem auch die onsite Botschaften entsprechend angepasst werden. Sie alle haben das im Zuge der ProgrammatiCon Kampagne miterlebt ,-) Welche Maßnahmen umgesetzt wurden, wie das geht und welche Erfolge das brachte, zeigt dieser Vortrag mit konkreten Zahlen.

1. On- & Offsite Personalisierung
am Bsp der Kampagne zur Bewerbung der
ProgrammatiCon 2017

2. Seite 2
Damals…
(2016)

3. Seite 3
Dynamische Banner
Live Preview
Link: https://goo.gl/EmNLjd

4. Seite 4
Logo
Startseite Titel
Startseite Untertitel
Bild
Logo
Speaker1 Name
Speaker1 Firma
Speaker1
Bild
Speaker2 Name
Speaker2 Firma
Speaker2
Bild
Logo
Logo1
Logo2
Logo3
Logo4
Logo5
Logo6
Logo
Letzte Seite Titel
Aufzählung
CTA Text
Konzeption: Banner Storyboard
dynamisch konzipiert
statisch

5. Seite 5
Dynamischer Inhalt: Steuerung
Beispiel: Position

6. Seite 6
Dynamischer Inhalt: Steuerung
Jetzt informieren
Jetzt Tickets sichern
Beispiel: CTA Text

7. Seite 7
Dynamisierungs-Strategie
● Varianten
○ Testen verschiedener Konfigurationen
■ Speaker
■ Logos
■ UPSs
● Kampagnenphase
○ Early-Bird, Normalpreis, Latebird
● Customer-Journey
○ Call-to-Action je nach User-Status

8. Seite 8
Heute:
(2017)

9. Seite 9
Dynamisierungs-Strategie
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
1. Storyline
2. Inhalte
3. Audience
4. Dringlichkeit
5. User-Journey

10. Seite 10
Dynamische Elemente
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
1. Storyline

11. Seite 11
1. Storyline: Subheadline je nach “Fortschritt”
Subheadline für Phase I

12. Seite 12
Dynamische Elemente
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
2. Inhalte

13. Seite 13
2. Inhalte (Speaker, Themen, Logos)
Die Speaker kommen über einen weiteren Feed, Steuerung über Prio und Zufall.
Die Themen sind aktuell händisch - in einem größeren Environment kämen auch die aus Feed...

14. Seite 14
Dynamische Elemente
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
3. Audience

15. Seite 15
3. Satz & Farbe je nach Audience
Advertiser Agenturen
Publisher Sonstige/
Fallback

16. Seite 16
Audiences - Layer auf der Website

17. Seite 17
Ausspielung des Layers über Optimize

18. Seite 18
Tracking
● Custom Dimension
in Google Analytics
● Cookie auf der Website
● Floodlight U-Variable →
● Audience Listen in
DoubleClick

19. Seite 19
Dynamische Elemente
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
4. Dringlichkeit

20. Seite 20
4. Preis-Botschaft je nach Ticket-Phase
Botschaft für Early-Bird

21. Seite 21
Dynamische Elemente
#see
#think
#do
1 Visit
≥ 2 Visits
0 Visits
Time
informieren
buchen
jetzt noch größer Speaker online volles Programm
Early Bird jetzt noch Normalpreis letzte Tickets sichern
Audience (self-assessment)
● Advertiser
● Agency
● Publisher
● other
Early Bird Regulärpreis Late Bird
+ Speaker
+ Themen
+ Logos
5. User Journey

22. Seite 22
5. Call to Action je nach Visits
<2 Visit ≥ 2 Visits

23. Seite 23
Der fertige Banner …
… und der dazugehörige Feed

24. Seite 24
Personalisierung der Botschaft auf der Website

25. Seite 25
Weitere Maßnahmen
Native Ads
Video
E-Mail
AdWords
PR
Facebook

26. Seite 26
On- und Offsite Personalisierung für die
ProgrammatiCon 2017

27. Seite 27
Und wie geht das jetzt?
:-)

28. Seite 28
4 Ebenen der Dynamisierung / Personalisierung
Targeting
Inventory via Data &
Audience Lists
RTB
“Which audience?”
Dynamic Creative
content of Ad/Creative via
Data & Audience
“Which message & offer?”
Welches Targeting und welche Dynamisierung an welcher Stelle gemacht wird, hängt vom Szenario ab.
Data & Audience:
1st, 2nd, 3rd Party
Dyn. Landing Page
Content, Features & Layout
of Landing Page
“Which features & promo?”
Trafficking
Ad & Campaign via Data &
Audience
RTB & Reservation Buying
(klassische Buchung)
“Which Ad?”

29. Seite 29
Wir können dynamisieren nach… (Daten)
Ad & Kampagne
Tag
Juli
Uhrzeit
GeografieKundenstatus
Interessen
… & allen Daten, die wir sonst noch individuell sammeln.
besuchte Seiten

30. Seite 30
Dynamische Strategien entlang des Funnels
Awareness
Consideration
Evaluation
● Scheduled Updates
● Random content / optimierte Ausspielung
● Geo-Targeting
● DCM ID targeting, Storytelling
● Publisher Pass (User & Umfeld-Info)
● 1st/3rd party Audience Targeting
● Product Remarketing
● Audience Retargeting
● CTA Anpassung
Upper Funnel: Awareness
Mid Funnel: Retention
Lower Funnel: Kauf

31. Seite 31
DoubleClick
Campaign Manager
Zentrale Plattform
für Display-Kampagnen,
RTB und klassisch
DoubleClick
Bid Manager
DSP für Real Time Bidding
in allen Ad-Exchanges &
Private Deals
DoubleClick
Search
Search Management
und Bidding
DoubleClick Floodlight
Tracking, Customer Journey &
Audience Targeting
DoubleClick
Creative Solutions
Datengetriebene
dynamische
Werbemittel
Das Große Bild (Auszug)
Analytics 360
Customer Insights
inhouse Datawarehouse
Customer Lifecycle Segments
Optimize 360
Testing & Personalization
BigQuery
Raw Data

32. Seite 32
Noch viel mehr Infos zur On- & Offsite
Personalisierung:
Blogartikel: https://goo.gl/4cRfDl
Und überhaupt in unserem Blog und Newsletter ,-)

33. Gehen wir’s an!
www.e-dialog.at
+43-1-309 09 09