Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen. Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag. Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre. Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.

1. Ing. Viktor Zemann, MSc
Viktor Zemann ist Performance Marketing Experte und Gesellschafter bei der in Wien
ansässigen Online Marketing Agentur traffic3 GmbH. Er zeichnet bei traffic3 für die
Bereiche Search, Display, Social und Video verantwortlich und unterstützt zahlreiche
Unternehmen bei deren Online Marketing Strategieentwicklung ebenso, wie bei der
operativen Umsetzung.
Erfahrung: Über 150 durchgeführte Projekte und verwaltete
Performance-Marketingbudgets im zweistelligen Millionenbereich.

2. Viktor Zemann
Performance Marketing Experte
Geschäftlich: zemann@traffic3.net
Privat: kontakt@viktorzemann.com
Telefon: +43 699 1931 5581

3. Dynamic Search
Ads

6. Dynamic Search Ads
❏ Bei DSA-Kampagnen werden keine Keywords verwendet
❏ Anzeigen werden automatisch auf Basis der Website-Inhalte geschaltet
❏ Zur Ausrichtung wird der organische Suchindex genutzt

7. Dynamic Search Ads
❏ DSA „füllt die Lücke“ und erweitert die Reichweite ohne laufender Anpassung
❏ Ermöglicht es Kunden ohne laufendem Keyword-Management zu erreichen
❏ Maßgeschneiderte Anzeigen-Headlines und Landingpages

8. DSA

9. Google interne Daten zu DSA

10. Wie funktioniert DSA?

11. DSA von 0 auf 100
❏ Die richtigen Kampagneneinstellungen
❏ Das richtige Targeting
❏ Die richtigen Anzeigen
❏ Die richtige Optimierung

12. Kampagneneinstellungen

13. Targeting
❏ Empfohlene Zielkategorien für meine Website
❏ Auf alle Webseiten ausrichten
❏ Auf bestimmte Webseiten ausrichten (fortgeschrittene Nutzer)

14. Website-Kategorien

15. URL, Page title und Page content
❏ site:traffic3.net
❏ site:amazon.de & inurl:”[presenter]”
❏ site:performix.wien & intitle:”[viktor zemann]”
❏ site:conrad.at & intext:”[ausverkauft]”

16. Inhalte ausschließen
Welche Webseiten haben keinen Nutzen für meine Nutzer?
❏ Transaktions-Irrelevante Teile deiner Website ausschließen
❏ Karriereseiten, Impressum, Datenschutz, Nicht verfügbare Produkte…
❏ Pausierte & ausgeschlossene Keywords als negative Keywords hinterlegen
❏ Keywordliste: DSA-pausierte Keywords / ausgeschlossene Keywords

17. DSA mit anderen Funktionen kombinieren
❏ Ergänze relevante Anzeigenerweiterungen
❏ Kombiniere DSA mit automatisierten Geboten
❏ Hinterlege Remarketing-Listen zu deiner DSA-Kampagne
❏ DSA + Shopping
❏ DSA + RLSA + CO + Shopping ;-)

18. Anzeigenerweiterungen
Anzeigenerweiterungen beeinflussen die
Relevanzbewertung und steigern die
Klickrate und User Experience.
❏ Sitelinks
❏ Erweiterung mit Zusatzinformationen
❏ Snippet-Erweiterungen
❏ ...

19. AdWords automated bidding

20. AdWords automated bidding

21. Bidding Signale

22. AdWords automated bidding

23. Auswertung & Optimierung
Folgende Auswertungen sind bei DSA wichtig:
❏ Suchbegriffe anzeigen
❏ Kategorien anzeigen
Die folgenden Optimierung sind bei DSA wichtig:
❏ Anzeigenoptimierung (A/B-Testing)
❏ Gebotssteuerung nachjustieren - auch bei automated Bidding
❏ Top-Suchbegriffe in keyword-bezogene Kampagnen einbinden

24. Suchbegriffe anzeigen

25. DSA: Dynamische Suchanzeigen
Vorteile:
❏ Zusätzliche Reichweite
und Traffic über die gebuchten
Keywords hinaus
❏ Generierung neuer Keyword-Ideen
❏ Weniger Arbeitsaufwand als
keyword-bezogene Search Kampagnen
❏ Ermöglicht einen schnellen Einstieg
Nachteile:
❏ Teilweise Abgabe der Kontrolle ü ber die
Auslieferung sowie damit verbunden die
Kontrolle ü ber Anzeigentexte und
Zielseiten
❏ ggf. Rechtlich brisant - Auslieferung der
Markennamen im Anzeigentext (Titel)
❏ Funktioniert nicht bei allen Themen/Seiten

26. Dynamic Search Ads

27. Fragen und eigene
Erfahrungen mit DSA?

28. Google Shopping

29. Google Shopping
❏ Mithilfe von Google Shopping erreichen Sie Käufer, die auf Google nach
geeigneten Artikeln suchen
❏ Google Shopping ist derzeit in folgenden Ländern verfügbar: Deutschland,
Österreich, Schweiz, Belgien, Dänemark, Frankreich, Großbritannien, Italien,
Niederlande, Norwegen, Polen, Schweden, Spanien, Tschechien, Türkei,
Australien, Brasilien, Japan, Kanada, Mexiko, Russland, USA.

32. Google Shopping

33. Google Shopping
❏ Google Merchant Center einrichten
❏ Produktfeed einrichten
❏ Google Shopping Setup im AdWords Account

35. Merchant Center und
Verknüpfungen

36. Google Merchant Center
Auszug der Merchant Center Richtlinien
❏ Nur Artikel verkaufen, die sich in Ihrem Besitz befinden
❏ Die Amtssprache verwenden
❏ Kunden über Ihre Rückgabe- und Erstattungsrichtlinien informieren
❏ Nutzerdaten verantwortungsvoll und sicher erfassen
❏ Google Shopping-Richtlinien einhalten
❏ Website-URL bestätigen und beanspruchen
❏ Anforderungen an die Website
❏ Produktdaten an die Google Shopping-Feedspezifikationen anpassen
❏ Regelmäßig im Merchant Center-Konto anmelden

37. ??
In welchem Zeitraum muss man sich mindestens einmal im Merchant Center
angemeldet haben um sicherzustellen, dass der Account nicht gesperrt wird?

38. Google Merchant Center einrichten
❏ Unternehmensinformationen hinzufügen
❏ Website bestätigen
❏ Produktdaten erstellen

39. Google Merchant Center

40. Unternehmensinfos

41. Website bestätigen

42. Website bestätigen

43. Google AdWords Verknüpfung

44. Google AdWords Verknüpfung

45. Produktfeed

46. Produktdatenfeed
Bei einem Datenfeed handelt es sich um eine Datei mit allen Informationen zu
den von Ihnen angebotenen Produkten. Die verschiedenen Teilinformationen zu
Ihren Produkten werden in Attributen beschrieben, damit Kunden Ihre Artikel
auch finden können.

47. Attribute

48. Pflichtattribute +Empfohlen
❏ ID [id]
❏ Titel [title]
❏ Beschreibung [description]
❏ Link [link]
❏ Bildlink [image_link]
❏ Verfügbarkeit [availability]
❏ Zustand [condition]
❏ Preis [price]
❏ GTIN [GTIN]
❏ Marke [brand]
❏ Versand [shipping*]
❏ Produktkategorie [google_product_category*]
❏ product_type
❏ sale_price
❏ custom label

49. Produtkfeedspezifikationen

50. Produktattribute

51. Feeds

52. Produktfeed registrieren

53. Produktfeed registrieren

54. Versandinformationen

55. Diagnose

56. Diagnose

57. Diagnose

58. Feedoptimierung - Custom Labels

59. Feedoptimierung

60. Feedoptimierung

61. Feedoptimierung

62. Welcher Produkttitel passt?

64. AdWords Setup

65. Targeting Attribute

66. Targeting Attribute

67. Setup entlang der Wertschöpfung

68. Kampagnensetup

69. Kampagnensetup
Art des Setups stark abhängig vom Sortiment und KPIs / Zielen.
❏ Kampagne die alle Produkte beinhaltet -> Prio: Niedrig
❏ Kampagne(n) (je) Marke / Produkttyp / Produktkategorie -> Prio: Mittel
❏ Kampagne(n) für “besondere Produkte” -> Prio: Hoch
Aufwand (Kosten) und Nutzen → möglichst einfach halten

70. Optimierung

71. Gebote

72. Produktkombinationen

73. Google Shopping und YouTube Video

74. Merchant Promotions

75. Google Shopping und Lightbox

76. Google Shopping und RLSA

77. Local Inventory
Ads
Zeigen Sie Nutzern vor Ort
in der Google-Suche, dass
ihre gesuchten Produkte in
Ihrem Ladengeschäft
vorrätig sind.

78. Dynamic Remarketing

79. DSA + Shopping Feed

80. Fragen und eigene
Erfahrungen mit Shopping?

81. Viktor Zemann
Performance Marketing Experte
Geschäftlich: zemann@traffic3.net
Privat: kontakt@viktorzemann.com
Telefon: +43 699 1931 5581