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STRG.AT
Story Telling &
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robert.hanke@unicredit.at
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„Die Wahrheit ist das Kostbarste, das wir haben.
Gehen wir sparsam damit um!“
(c) Mark Twain
Quelle: RP-Online: Die besten Lügen im Internet
- 12 % Alter
- 16 % Einkommensverhältnis
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Content
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Ausgangslage
• Jahrzehntelang	wurden	Texte	für	Printpublika9onen	gemacht....	
• und	für	online	umgebaut…	
• …um	sie	online	so	zu	publizieren,	als	wäre	es	Print.	
• Startseiten	wurden	gebaut	wie	Titelseiten	eines	Magazins.	
• Unternehmensintern	wurden	die	Channels	an	einer	Perlenschnur	
aufgefädelt	
• jeder	neue	Channel	musste	sich	hinten	anstellen.	
• Pressearbeit	war	immer	das	Erste.	
• Social	war	das	Letzte.
Macht nichts!
• Die	Leser/User	waren	erkauK	oder	erzwungen.		
• Es	war	egal,	ob	sie	zwischenzeitlich	gestorben	waren.	
• Es	landete	im	Mistkübel/in	der	Bedeutungslosigkeit	
• Das	war	auch	egal,	weil	der	Job	war	erledigt	(“Fire	and	forget”).	
• Userumfragen	dienten	dazu,	den	eingeschlagenen	Weg	zu	
bestä9gen.	
• Alle	5	Jahre	ein	Relaunch.
Wie sich User im Netz bewegen
Desktop
Content-Seite
Desktop-Startseite
Google & Co
Facebook & Co
Verweise & Links
Mobile
Content-Seite
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direkte Aufrufe
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Google & Co
Facebook & Co
Verweise & Links
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Desktop Mobile
Jetzt ist alles anders
• Content	sucht	sich	den	Weg	zu	seinen	Usern.	
• Content	wird	überall	konsumiert.		
• Die	Zeit,	die	User	mit	digitalen	Medien	verbringen,	ist	die	
letzten	beiden	Jahre	um	49%	anges9egen,	darunter	ein	
Sprung	von	90%	innerhalb	von	mobilen	Devices.	
• Konkurrenz	gegen	ALLE	ANDEREN.	
• Erfahren,	welch	schlechte	Figur	sie	dabei	machen.		
• Die	meisten	wollen	das	nicht	wissen.
....
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Inhalte gezielt &
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Jeff hat die „Post“ umgebaut - radikal
Jeff hat Daten-Spezialisten eingestellt
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Wir wollen nicht suchen - wir wollen finden
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•Das	Thema/der	Content	für	den	Usernutzen	in	den	Mittelpunkt	
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