Vortrag von Thomas Ilk und Christoph Lengauer auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München. Vortrag: https://conference.allfacebook.de/session/analytics-advanced-with-apis/ Speaker: https://conference.allfacebook.de/speaker/thomas-ilk/ https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-lengauer/ Konferenz: https://conference.allfacebook.de/

1. www.baconbold.com
20. März 2018
AFBMC

2. DEEP DIVE
ANALYTICS
ADVANCED

3. Alles Marketing ist Performance Marketing.
Nicht alles ist messbar, aber definitiv messbarer als bisher.

4. VANITY
METRICS
Reichweite
Engagement
Page Likes

5. RICHTIGE
METRICS
Gewinn
Return on Ad Spend
New Employees

6. 1. Datenquellen aufbauen.
2. Leading Indicators analysieren.
3. Andere KPIs streichen.
4. Budget und Maßnahmen adaptieren.

7. DATENQUELLEN
AUFBAUEN1
01_Einleitung

8. PIXEL,
CONVERSIONS
& VALUES

9. Optimierung auf Umsatz statt Traffic
Conversions für jeden angezeigten Banner,
jedes ausgespielte Video Ad usw.
User mit AdBlocker exkludieren und
“wegoptimieren”
Ergebnis: Gleicher AdSpend und weit
höherer Umsatz durch Paid Traffic
BEISPIEL
ONLINE MEDIA

10. UTM
PARAMETER

11. Saubere URLs: UTM-Parameter können in
der Adressleiste überschrieben/gelöscht
und trotzdem getrackt werden.
Die erfassten Parameter müssen nicht den
angezeigten Parametern in der Adressleiste
entsprechen.
UTM PARAMETER:
GOOD TO KNOW

12. Es gibt auf Facebook keine Möglichkeit
ausgelöste Käufe zu stornieren.
Mit UTM-Parameter eigenen Daten
generieren und auswerten!
BEISPIEL
STORNIERUNGEN

13. OFFLINE
CONVERSIONS

14. STORE VISITS
(BUSINESS LOCATIONS)

15. EVENT SOURCE GROUPS
IN FACEBOOK ANALYTICS

16. VIEW TAG
MIT PIXEL

17. EXTERNE
DATENQUELLEN
VERKNÜPFEN

18. LEADING INDICATORS
ANALYSIEREN2

19. WELCHE INTERAKTIONEN
FÜHREN ZU KÄUFEN?
Gewichteter
Engagement KPI

20. ENGAGEMENT RETENTION
PRO POST

21. CHATBOT MIT PIXELDATEN
VERKNÜPFEN

22. CHATBOT MIT PIXELDATEN
VERKNÜPFEN

23. WELCHE
BLOGARTIKEL FÜHREN
ZU MEHR KÄUFEN?

24. ATTENTION
EVENT

25. ANDERE KPIS
STREICHEN3

26. FACEBOOK ANALYTICS
AUFSETZEN

27. CUSTOM DASHBOARDS
BAUEN

28. CUSTOMIZED
COLUMNS IM
AD MANAGER

29. BUDGET &
MASSNAHMEN
ADAPTIEREN4

30. Wo ist der nächste Euro am
effizientesten investiert?
Hypothesen aufstellen und testen
Maßnahmen anhand der
gewonnenen Daten automatisieren

31. Egal, wie groß oder klein das Marketingbudget ist, ob 2.000 € oder eine
Million, es gibt immer mehr Angebot, was man damit tun kann, als es
Budget gibt. Der Hebel liegt immer im effizienten Mitteleinsatz.
Deswegen ist alles Marketing Performance Marketing.

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