SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
EXPERIMENTE MIT DEM
ALGORITHMUS – SO KRIEGT
MAN REICHWEITE AUF
LINKEDIN
Thomas Hutter
München, 1. September 2020
2
Linkedin -
das Business Netzwerk
THESE
Reichweite auf LinkedIn
funktioniert wie auf
Facebook
GRUNDLAGEN
… ein bisschen Theorie
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
QUALITÄTSPRÜFUNG
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
GENERELLE SIGNALE
KONTEXTBEZOGENE
MERKMALE
MERKMALE DER
MITGLIEDER
INTERAKTION MIT
DEM INHALT
MITGLIEDER-UPDATE-
MERKMALE
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
VERWEILDAUER
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
VERWEILDAUER
P(Aktion)
Wahrscheinlichkeit,dass Chantalle diese
Aktion bei der
Aktualisierung
durchführt.
E[Downstream-
Klicks/Viral | Aktion]
Erwartete Downstream-
Klicks/Viral, wenn
Chantalle diese Aktion
ausführt.
E[Upstream-
Wert | Aktion]
Erwarteter Upstream-
Wert für Kevin, wenn
Chantalle diese Aktion
durchführt.
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
VERWEILDAUER
Problematik des über Interaktion getriebenen
Algorithmus
Klick / virale Aktion Verweildauer
nicht immer messbar immer messbar
binärer Indikator für
Engagement
reales Mass für das
Engagement
rauschender Indikator für
Engagement
kann ein zuverlässiger
Indikator für Engagement
sein
positive Signale sind eher
spärlich
kein Signal-Mangel
EXPERIMENT
Wie generiert man
Reichweite auf LinkedIn?
THESE
LinkedIn funktioniert
wie Facebook!
ZUTATEN
Welche Zutaten benötigen
wir für Reichweite?
AUFMERKSAMKEIT &
RESONANZFÄHIGKEIT
AKTUALITÄT
ZUTATEN FÜR REICHWEITE AUF LINKEDIN
EMOTIONEN INTERAKTION
VERSUCHSOBJEKT
LinkedIn Post am 30.04.2020
auf privatem LinkedIn Profil mit
rund 5’800 Follower unter
Berücksichtigung von:
• Aufmerksamkeit / Resonanzfähigkeit
• Emotion
• Interaktion
• Aktualität
VERSUCHSOBJEKT
VERSUCHSOBJEKT
AUFMERKSAMKEIT &
RESONANZFÄHIGKEIT
• Auffallendes Design
• Unkenntlichmachung des Absenders
• Evergreen-Thema ansprechen
VERSUCHSOBJEKT
EMOTIONEN
• Zustimmung & Mitgefühl
• Empörung durch Polarisierung
• Triggerpunkte für Zeigefinger
• «Verkaufsfront» / «Betroffene»
• «Grammatik-Polizei»
• «Höflichkeits-Gutmenschen»
• «Möchtegern Branchen-Spezialisten»
VERSUCHSOBJEKT
EMOTIONEN – ZUSTIMMUNG «LEIDENSGENOSSEN
VERSUCHSOBJEKT
EMOTIONEN – EMPÖRUNG «BE-/GETROFFENER SALES»
VERSUCHSOBJEKT
EMOTIONEN – «GRAMMATIK-POLIZEI»
VERSUCHSOBJEKT
EMOTIONEN – «MÖCHTEGERN BRANCHENSPEZIALISTEN»
VERSUCHSOBJEKT
DER VERSUCH
INTERAKTION
• Likes
• Kommentare
• Antwort auf Kommentare
• Share
VERSUCHSOBJEKT
INTERAKTION – ANTWORTEN MIT PROVOKATION
VERSUCHSOBJEKT
INTERAKTION – ANTWORTEN MIT IRONIE / SARKASMUS
VERSUCHSOBJEKT
INTERAKTION – EHRLICHE ANTWORTEN
VERSUCHSOBJEKT
INTERAKTION – NUTZER INTERAGIEREN MIT NUTZER
VERSUCHSOBJEKT
INTERAKTION – NUTZER ANALYSIEREN DEN BEITRAG
VERSUCHSOBJEKT
AKTUALITÄT
• Aktuelle Ereignisse
• Evergreen-Thema
VERSUCHSOBJEKT
RESULTATE AUF LINKEDIN
225’053
ANSICHTEN
3’047
REACTIONEN
710 KOMMENTARE
205 NACHRICHTEN
+480 FOLLOWER
+235 KONTAKTE
VERSUCHSOBJEKT
REICHWEITENWACHSTUM
30.04.2020 01.05.2020 02.05.2020 03.05.2020 04.05.2020
0
50000
100000
150000
200000
250000
VERSUCHSOBJEKT
RESULTATE AUSSERHALB VON LINKEDIN
14 ANFRAGEN
FÜR BERATUNG
7 ANFRAGEN FÜR
KOOPERATIONEN
8 ANFRAGEN
FÜR SEMINARE
FREE REACH
8’000 – 12’000 €
VERSUCHSOBJEKT
SPANNENDE ERKENNTNISSE
sehr wenige negativeReaktionen von
1. Grad-Kontakten
mehrheitlich
positive
Reaktionen
es gibt viele
«Hutter»-
Verteidiger
Angriffe primär von
Menschen mit wenig
digitaler Kompetenz
eigene Reichweite konnte
nachhaltig verbessert /
gesteigert werden
wenige Menschen
hinterfragen ein
Vorgehen
negative Reaktionenprimär von 3. und 2.Grad-Kontakten
AUFLÖSUNG EXPERIMENT
6 Tage später …
AUFLÖSUNG EXPERIMENT
Am 05.05.2020 ein umfassender
Beitrag zum Thema.
• Strategie & Taktik
• Faktoren & Trigger
• Interaktion
• …
AUFLÖSUNG EXPERIMENT
REAKTIONEN
Positiv, mit viel
Zustimmung
Positiv, aber sich
hinter das Licht
geführt fühlen
Negativ, Ungläubigkeit…„man kann so etwas nichtplanen“
Positiv,
Zustimmung vonBranchenkollegINNen„Best Practice“
Negativ,
sich hinter dasLicht gefühlt fühlen
Negativ,
„billige Ausrede zur
Schadensbegrenzung“
VERSUCHSOBJEKT
WEITERE TESTS
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
GENERELLE TIPPS
AUFFALLENDE
BILDER / VIDEOS
RELEVANZ
IST QUEEN
CONTENT
IST KING
TAKTIK &
STRATEGIE
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
GENERELLE TIPPS
REAKTION &
INTERAKTION
VERBINDUNGEN
PERSONEN & SEITEN
UNTERSCHIEDLICHE
FORMATE
HASHTAGS
DER LINKEDIN ALGORITHMUS
UNBESTÄTIGTE MYTHEN
LINKS IN DEN
KOMMENTAREN
KEINE EMOTIONEN
AUF LINKEDIN
TOOLS WERDEN
BESTRAFT
LINKEDIN IST
NICHT FACEBOOK
FAZIT
LinkedIn ist wie
Facebook, einfach
mit seriöseren
Profilbildern
Content und
Relevanz sind
verdammt wichtig
Emotionen und Provokationfunktionieren auch in einerBusiness Plattform
Mit Strategie,
Zielen und Taktikkommt man auch aufLinkedIn weiter
Reichweite muss
kein Zufall sein.
Social Media Handwerkbleibt Social Media
Handwerk
VIELEN DANK!
41
HUTTER CONSULT AG
Kapellstr. 6
CH 8355 Aadorf
+41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com

Weitere ähnliche Inhalte

Mehr von AllFacebook.de

Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
AllFacebook.de
 
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMCWie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
AllFacebook.de
 
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
AllFacebook.de
 
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMCGeheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
AllFacebook.de
 
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
AllFacebook.de
 
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMCOnlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
AllFacebook.de
 
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
AllFacebook.de
 
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
AllFacebook.de
 
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMCSocial Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
AllFacebook.de
 
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
AllFacebook.de
 
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
AllFacebook.de
 
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
AllFacebook.de
 
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMCDas Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
AllFacebook.de
 
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
AllFacebook.de
 
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMCSocial Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
AllFacebook.de
 
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMCLeveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
AllFacebook.de
 
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
AllFacebook.de
 
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMCWilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
AllFacebook.de
 
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmcInstagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
AllFacebook.de
 
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
AllFacebook.de
 

Mehr von AllFacebook.de (20)

Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
 
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMCWie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
 
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
Wer braucht schon den (client-side) FB Pixel? Warum du auf Facebooks serverse...
 
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMCGeheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
Geheimzutat Social Media: Das Erfolgsrezept von Sternekoch Alexander Kunz #AFBMC
 
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
Love Social - Social love. Eine Liebeserklärung an Social Media, die Diversit...
 
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMCOnlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
Onlinemarketing on the Edge - 100.000 Euro Bußgeld für ein Cookie? #AFBMC
 
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
15+ Möglichkeiten mit Deiner Facebook-Gruppe Geld zu verdienen #AFBMC
 
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
Shop, Shoppen, Instagram Shopping: Was ist State of The Art und was kommt noc...
 
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMCSocial Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
Social Media, Boomer? Es wird ernst! #AFBMC
 
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
„Alexa, wo kann ich heute kontaktlos mit Freunden shoppen?“ - Wie Voice das M...
 
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
So synchronisierst du automatisiert Google Analytics Segmente zu Facebook Aud...
 
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
WhatsApp 2020!? Das Messenger Marketing Update - was ihr 2020/21 umsetzen kön...
 
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMCDas Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
Das Influencer-O-Meter: Wie gut ist ein Influencer und warum? #AFBMC
 
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
Visual Storytelling – Was schauen, sehen und liken wir in den nächsten Jahren...
 
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMCSocial Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
Social Data Strategy: Mehr Wert aus Daten von Facebook & Co. erzeugen #AFBMC
 
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMCLeveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
Leveraging the Facebook Algorithm for Best Performance #AFBMC
 
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMCTake your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
Take your tracking to the next level with the power of Google Tag Manager #AFBMC
 
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMCWilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
Wilde Kreativität für mehr Verkauf #AFBMC
 
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmcInstagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
Instagram & Shopping - It´s a Match for erlich textil #afbmc
 
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
Beschimpfungen, Mordwünsche ... - Wo ist der Respekt im Netz? Fallbeispiel DB...
 

Experimente mit dem Algorithmus - so kriegt man Reichweite auf LinkedIn #AFBMC