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App Tracking
Datenerfassung in Apps für Android und iOS
mit Google Firebase
Markus Vollmert
Geschäftsführer luna-park GmbH
▪ Seit 1998 im Online Business unterwegs
▪ Google Analytics Partner seit 2013
▪ Speaker auf Konferenzen und Meetups
▪ Autor Google Analytics – Das umfassende Handbuch
▪ Datanerd, Retrogamer, Dad
GMP Con Cologne 2019 2
Wie rufen wir unsere Inhalte auf mobilen Geräten ab?
App ist nicht gleich App
GMP Con Cologne 2019 3
Mobile
Website
Progressive
Web App
Native
App
Hybrid
App
App typen
▪ Mobile Website:
HTML im mobilen Browser, ausgeliefert von einem
Webserver
▪ Progressive Web App:
geschrieben mit Webtechnologie (HTML, JavaScript), läuft als
lokale Kopie einer Website
▪ Hybrid App:
App in Code des Systems geschrieben (android oder iOS),
Inhalte als HTML oder Feed aus dem Web
▪ Native App:
Code für das Betriebssystem, Inhalte werden nur über APIs
abgerufen und versendet
Was ist eigentlich Firebase?
Ein plattformübergreifendes SDK für die App Entwicklung von Google
Mit Firebase kannst du schnell eine qualitativ
hochwertige App entwickeln, eine aktive
Nutzerbasis aufbauen und mehr Geld
verdienen. Firebase ist eine einheitliche
Plattform von Google, die leistungsstarke
Funktionen für deine App bietet, darunter ein
mobiles Back-End, Analysen sowie Wachstums-
und Monetarisierungs-Tools.
(Quelle: android.com)
GMP Con Cologne 2019 5
Klingt gut. Wie will Firebase das machen?
Google Firebase als App Toolkit
BessereApps
Cloud Funktionen für
Speichern, Authentifizieren,
Hosting und Machine
Learning
Qualitätverbessern
Crashreporting, Performance
Monitoring und Device Tests
Wachstum
Messaging, Analytics, A/B
Testing, Dynamic Links,
Remote Config
GMP Con Cologne 2019 6
Zusammenarbeit mit anderen Tools
Firebase bietet und nutzt Schnittstellen zu anderen Tools von Google und Drittanbietern
Über die Schnittstellen werden Daten ausgetauscht oder importiert. Außerdem können
Informationen aus Firebaseberichten automatisch weiterverarbeitet werden – z.B. als Ticket in
Atlassian Jira.
GMP Con Cologne 2019 7
Google Analytics für Firebase
Wie generiert Firebase Wachstum?
Informationen über die
Nutzer der App, z.B. Alter,
Wohnort, etc. Dadurch
ableiten von Zielgruppen.
Aktionen in der App. Was
bringt Umsatz, Leads,
Registrierungen?
Welche Maßnahmen führen
zu mehr Umsatz /
Conversions / Installationen?
Werbung? Messages? Usw.
GMP Con Cologne 2019 8
Firebase vereinfacht den zugriff auf unterschiedliche Dienste
Trotz unterschiedlicher Systeme einheitliches Backend
GMP Con Cologne 2019 9
Analytics
Develop
Qualität
Grow
Firebase
Service
Warum jetzt Firebase?
Weil die alten Google Analytics SDKs abgeschaltet werden
Datenerhebung und
Datenverarbeitung enden
am 31.10.2019
Zugriff auf Altdaten noch
bis zum 31.1.2020.
Anschließend Entfernung
der Properties
Da Firebase ein neuer
Service ist, ist eine neue
Einbindung erforderlich
GA360 Kunden zunächst
nicht betroffen
GMP Con Cologne 2019 10
Quelle: https://support.google.com/firebase/answer/9167112?hl=de
Hinweise im Accountund per Mail
Seit einigen Monaten erscheinen bereits Hinweise auf die Umstellung
GMP Con Cologne 2019 11
Einbindung des Firebase SDKs
Ein SDK ist ein Softwaremodul, dass dem Quellcode der App hinzugefügt werden muss
App Firebase SDK
Google Analytics
for Firebase
GMP Con Cologne 2019 12
Regelmäßige
Face2Face
Catch Ups
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Output
Definition
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Notizen für Fragen,
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Gemeinsames
Testing
Alle informieren sich
& lesen die
Dokumentation
Benennungen in
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vereinheitlichen
Firebase Analytics vs Google Analytics für Firebase
Was ist denn nun was?
Firebase Analytics
▪ Die Analyse Berichte innerhalb der Firebase
Konsole.
▪ Zugriffseinstellungen über die
Projektkonfiguration
▪ Nutzer haben Zugriff auf alle Bereiche
(Develop, Qualität, Analytics, Grow)
Google Analytics für Firebase
▪ Berichte innerhalb des GMP Menüs
einsortiert
▪ Zugriffkontrolle über GMP (Analytics)-
Verwaltung (keine weiteren
Einstellmöglichkeiten für das Projekt)
▪ Conversions, Zielgruppen, etc. möglich
▪ Berichtsaufbau und Filterfunktionen aus
Firebase übernommen
▪ Keine Dashboards oder personalisierten
Berichte
GMP Con Cologne 2019 14
Firebase Konsole Analytics Berichte
Wie die Entwickler auf die Daten zugreifen
GMP Con Cologne 2019 15
Google Analytics für Firebase Berichte innerhalb des GA Menüs
Wie die Marketeers auf die Berichte zugreifen
GMP Con Cologne 2019 16
Zum Einbinden in GA neue Property für Mobile App anlegen
GMP Con Cologne 2019 17
Firebase Berichte in Google Analytics anzeigen
Erscheint im Property Menü und der Verwaltung
GMP Con Cologne 2019 18
Ereignis Management
In Firebase ist alles erst mal ein Ereignis, ob Aktion oder Bildschirmaufruf
GMP Con Cologne 2019 19
Events als explizites Logevent im Code
Jede Aktion in der App kann mit einem Event und Parametern erfasst werden
▪ Pro Event Name und maximal 10 Parameter
▪ Parameter werden zum Event gespeichert
▪ Vordefinierte Namen für spezielle Events
▪ Maximal 50 unterschiedliche
Parameternamen pro Projekt
▪ Automatisch Events vom SDK, z.B. first_open
▪ Automatische Parameter beginnen mit
firebase_
▪ Keine Custom Parameter für Auto Events
GMP Con Cologne 2019 20
Wie muss ich mir dieses parameter vorstellen?
Logevent ID Firebase_class upgrades sprache abrechnung
login ds337a9tr40 deutsch
login dgfw4w980d englisch
meinvertrag ds337a9tr40 nein Post
meinvertrag dgfw4w980d ja Online
Screen_view dgfw4w980d uebersicht - - -
GMP Con Cologne 2019 21
Parameter sind zusätzliche Infos, die man mit einem Event schicken kann. Man kann sich jeden Parameter als eine eigene
Spalte in den Userzahlen vorstellen.
Pro Event maximal 10 Parameter
Insgesamt 50 Parameter pro Konto
Automatisch Gesammelte Ereignisse und Empfehlungen
Viele Ereignisse werden automatisch mit Einbdinung des SDKs erfasst
Ad_click
App_exception
App_remove
App_update
Dynamic_link_app_open
First_open
In_app_purchase
Notification_open
Os_update
Session_start
Screen_view
Session_start
Automatische Events erfasst das
SDK bereits mit Installation.
Verfügen über spezielle
Parameter, etwa scree_view:
firebase_class_name
Empfohlene Events vereinfachen
und vereinheitlichen Analysen. Je
nach Event gibt vorgeschlagene
Parameter
Login
Search
Share
Sign_up
Join_group
Ecommerce_purchase
View_item
Generate_lead
Add_to_cart
Select_content
GMP Con Cologne 2019 22
Parameter zum Bericht hinzufügen
Für jedes Ereignis können Parameter in der Auswertung angezeigt werden
GMP Con Cologne 2019 23
Parameter als Unterbericht von Events
Werte nach Aufrufen und Nutzer
▪ In den Parametereinstellungen hinzugefügte
Parameter werden als eigenes Widget auf
dem Eventdashboard angezeigt.
▪ Für jeden Wert gibt es die Anzahl der
Aufrufe sowie die Nutzer
▪ Jeder Parameterwert kann auch im
zeitlichen Verlauf dargestellt werden
▪ Auch beim verspäteten Anlegen werden die
Daten rückwirkend gezeigt
▪ Nicht alle Parameter in der GUI verfügbar
▪ Keine ad-hoc Segmentierung oder Custom
Reporting
GMP Con Cologne 2019 24
Spezielle Parameter für Ecommerce oder ausgewählte Ereignisse
Bei Bestellungen können die Order-ID, Preis, Versand, etc. übergeben werden
GMP Con Cologne 2019 25
Vordefinierte Parameternamen
Ecommerce Parameter analysieren (unter Ereignisse)
Parameter können Text oder Zahlenwerte enthalten. Werte werden für das Dashboard summiert.
GMP Con Cologne 2019 26
Verfügbare Parameter
Parameter im Bericht darstellen
Conversions in Firebase definieren
Jedes Ereignis kann als Conversion genutzt werden. Einige Events sind automatisch Conversion
GMP Con Cologne 2019 27
Einschalten
Conversion Bericht
Im Conversions Bericht wird auch der Umsatz pro Conversion ausgewiesen
GMP Con Cologne 2019 28
Kampagnen pro Conversion
Es gibt keinen übergreifenden Kampagnenbericht
GMP Con Cologne 2019 29
Attributionsmodell
wechseln
Umsätze in der App
Kampagnen Für Apps
Ziel: Installs
▪ Installs passieren im Play Store / Apple Store
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Store geleitet – nicht in die App
▪ Daten über Installs sind nur im Store
vorhanden
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▪ Für Apple gilt first_open als Install
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▪ Sprünge in die App
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▪ Einstieg direkt in die App
▪ Wenn es die App noch nicht auf dem Gerät
gibt -> Weiterleitung zum Store
Einsteigende Nutzer mit Dynmic Links messen
User Properties = Eigenschaften pro Nutzer
Einmal übertragen können alle Aktionen des Nutzers hiernach gefilter werden
User Properties sind Werte, die ein Entwickler jedem Nutzer zuschreiben kann. Die
Zuweisung genügt bei einem einzelnen Aufruf und steht dann als Filter zur Verfügung.
GMP Con Cologne 2019 32
User Properties als Filter verwenden
Auch User Properties werden automatisch vom SDK gesammelt
Folgenden User Properties werden
automatisch bei jedem Event
erfasst:
• Alter & Geschlecht
(Werbenetzwerk)
• App Version
• Gerätemodel und OS Version
• Neu / Bekannt
GMP Con Cologne 2019 33
Zielgruppen erlauben die Segmentierung der Nutzer nach Kriterien
Eine Zielgruppe kann ein oder mehrere Angaben zur Bedingung haben
GMP Con Cologne 2019 34
Nutzer auf der Liste
Zielgruppen über Bedingungen definieren
Filtern nach Aktionen, User Properties oder bestimmten Werten
GMP Con Cologne 2019 35
Integration mit weiteren Diensten
GMP Con Cologne 2019 36
Verknüpfung mit Google Ads
▪ Kampagnendaten in Firebase importieren
▪ Conversions und Zielgruppen in Google Ads
importieren
▪ Der Nutzer braucht Admin Rechte für
Adwords und Owner-Rechte in Firebase
GMP Con Cologne 2019 37
Im Ads Konto einzelne Conversion auswählen
▪ Steht die Verknüpfung kann man
im Ads Konto die Firebase
Conversions importieren
GMP Con Cologne 2019 38
Alle Conversions aus Firebase im Ads Konto auswählbar
GMP Con Cologne 2019 39
Firebase Audiences als Google Ads Zielgruppen
Mehrwert für das Remarketing durch verknüpfte Konten
▪ Im Google Ads Konto kann man Zielgruppen
auf Grundlage von Firebase Audiences
bilden
▪ Voraussetzung ist die Verknüpfung von
Firebase und Google Ads
▪ Die Definitionen der Audiences können nicht
in Google Ads bearbeitet werden
GMP Con Cologne 2019 40
bigquery
BigQuery ist die DataWarehouse Cloud Lösung von Google
▪ Für Firebase Projekte ist der Rohdaten
Zugriff per BigQuery möglich
▪ Damit Zugriff auf *alle* Daten
▪ Erfordert kostenpflichtigen Firebase Plan
▪ Zugang nicht nur zu Analytics Daten sondern
auch Crashlytics und Messaging
▪ Export Schema anders als GA360!
GMP Con Cologne 2019 41
BigQuery im Überblick
Zugriff auf alles, was Google gesammelt hat
▪ Für jeden Aufruf werden
Daten zum Event, dem
User, dem Gerät und dem
Standort gespeichert
▪ BigQuery ermöglicht
komplexere Abfragen in
SQL
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BigQuery Daten in Data
Studio einbinden
Bigquery mit DataSTudio auswerten
Data Explorer aus Data Studio
Takeaway: Demo Project
Mit dem Firebase-Demoprojekt die Berichte in Aktion sehen
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GMP Con Cologne 2019 44
learnings
✓ *immer* min. 2 Plattformen
✓ Schwierigkeit bei Kombis: Web + App
✓ häufig unterschiedliche Entwickler
✓ viel näher an der Entwickler Philosophie als
im Web (wir benennen das immer so…)
✓ Keine Custom Reports, DataStudio nur über
BigQuery möglich
✓ gemeinsame Nomenklatur definieren
✓ Datenschutz / Privacy / GDPR nicht
vergessen
GMP Con Cologne 2019 45
GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)
THANK YOU
XIÈXIE
CHOKRANE
HVALA
VIELEN DANK
TAK
MERCI TÄNAN
DANK U WEL
KÖSZÖNÖM
ขอบคุณครับ
DZIĘKUJĘ
ARIGATÔ
GRAZIE
СПАСИБО
TERIMA KASIH
TESEKKUR EDERIM
WWW.LUNA-PARK.DE
Markus Vollmert
Geschäftsführer
Email: m.vollmert@luna-park.de
luna-park GmbH
Siegburger Str. 231 | 50679 Köln
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GMP-Con 2019 - App Tracking - Markus Vollmert (lunapark)

  • 1. App Tracking Datenerfassung in Apps für Android und iOS mit Google Firebase
  • 2. Markus Vollmert Geschäftsführer luna-park GmbH ▪ Seit 1998 im Online Business unterwegs ▪ Google Analytics Partner seit 2013 ▪ Speaker auf Konferenzen und Meetups ▪ Autor Google Analytics – Das umfassende Handbuch ▪ Datanerd, Retrogamer, Dad GMP Con Cologne 2019 2
  • 3. Wie rufen wir unsere Inhalte auf mobilen Geräten ab? App ist nicht gleich App GMP Con Cologne 2019 3 Mobile Website Progressive Web App Native App Hybrid App
  • 4. App typen ▪ Mobile Website: HTML im mobilen Browser, ausgeliefert von einem Webserver ▪ Progressive Web App: geschrieben mit Webtechnologie (HTML, JavaScript), läuft als lokale Kopie einer Website ▪ Hybrid App: App in Code des Systems geschrieben (android oder iOS), Inhalte als HTML oder Feed aus dem Web ▪ Native App: Code für das Betriebssystem, Inhalte werden nur über APIs abgerufen und versendet
  • 5. Was ist eigentlich Firebase? Ein plattformübergreifendes SDK für die App Entwicklung von Google Mit Firebase kannst du schnell eine qualitativ hochwertige App entwickeln, eine aktive Nutzerbasis aufbauen und mehr Geld verdienen. Firebase ist eine einheitliche Plattform von Google, die leistungsstarke Funktionen für deine App bietet, darunter ein mobiles Back-End, Analysen sowie Wachstums- und Monetarisierungs-Tools. (Quelle: android.com) GMP Con Cologne 2019 5
  • 6. Klingt gut. Wie will Firebase das machen? Google Firebase als App Toolkit BessereApps Cloud Funktionen für Speichern, Authentifizieren, Hosting und Machine Learning Qualitätverbessern Crashreporting, Performance Monitoring und Device Tests Wachstum Messaging, Analytics, A/B Testing, Dynamic Links, Remote Config GMP Con Cologne 2019 6
  • 7. Zusammenarbeit mit anderen Tools Firebase bietet und nutzt Schnittstellen zu anderen Tools von Google und Drittanbietern Über die Schnittstellen werden Daten ausgetauscht oder importiert. Außerdem können Informationen aus Firebaseberichten automatisch weiterverarbeitet werden – z.B. als Ticket in Atlassian Jira. GMP Con Cologne 2019 7
  • 8. Google Analytics für Firebase Wie generiert Firebase Wachstum? Informationen über die Nutzer der App, z.B. Alter, Wohnort, etc. Dadurch ableiten von Zielgruppen. Aktionen in der App. Was bringt Umsatz, Leads, Registrierungen? Welche Maßnahmen führen zu mehr Umsatz / Conversions / Installationen? Werbung? Messages? Usw. GMP Con Cologne 2019 8
  • 9. Firebase vereinfacht den zugriff auf unterschiedliche Dienste Trotz unterschiedlicher Systeme einheitliches Backend GMP Con Cologne 2019 9 Analytics Develop Qualität Grow Firebase Service
  • 10. Warum jetzt Firebase? Weil die alten Google Analytics SDKs abgeschaltet werden Datenerhebung und Datenverarbeitung enden am 31.10.2019 Zugriff auf Altdaten noch bis zum 31.1.2020. Anschließend Entfernung der Properties Da Firebase ein neuer Service ist, ist eine neue Einbindung erforderlich GA360 Kunden zunächst nicht betroffen GMP Con Cologne 2019 10 Quelle: https://support.google.com/firebase/answer/9167112?hl=de
  • 11. Hinweise im Accountund per Mail Seit einigen Monaten erscheinen bereits Hinweise auf die Umstellung GMP Con Cologne 2019 11
  • 12. Einbindung des Firebase SDKs Ein SDK ist ein Softwaremodul, dass dem Quellcode der App hinzugefügt werden muss App Firebase SDK Google Analytics for Firebase GMP Con Cologne 2019 12
  • 13. Regelmäßige Face2Face Catch Ups Klare Output Definition Fragen, fragen, fragen Learnings in den Projekten Gemeinsame Notizen für Fragen, Entscheidungen und Kommentare Gemeinsames Testing Alle informieren sich & lesen die Dokumentation Benennungen in Android & iOS vereinheitlichen
  • 14. Firebase Analytics vs Google Analytics für Firebase Was ist denn nun was? Firebase Analytics ▪ Die Analyse Berichte innerhalb der Firebase Konsole. ▪ Zugriffseinstellungen über die Projektkonfiguration ▪ Nutzer haben Zugriff auf alle Bereiche (Develop, Qualität, Analytics, Grow) Google Analytics für Firebase ▪ Berichte innerhalb des GMP Menüs einsortiert ▪ Zugriffkontrolle über GMP (Analytics)- Verwaltung (keine weiteren Einstellmöglichkeiten für das Projekt) ▪ Conversions, Zielgruppen, etc. möglich ▪ Berichtsaufbau und Filterfunktionen aus Firebase übernommen ▪ Keine Dashboards oder personalisierten Berichte GMP Con Cologne 2019 14
  • 15. Firebase Konsole Analytics Berichte Wie die Entwickler auf die Daten zugreifen GMP Con Cologne 2019 15
  • 16. Google Analytics für Firebase Berichte innerhalb des GA Menüs Wie die Marketeers auf die Berichte zugreifen GMP Con Cologne 2019 16
  • 17. Zum Einbinden in GA neue Property für Mobile App anlegen GMP Con Cologne 2019 17
  • 18. Firebase Berichte in Google Analytics anzeigen Erscheint im Property Menü und der Verwaltung GMP Con Cologne 2019 18
  • 19. Ereignis Management In Firebase ist alles erst mal ein Ereignis, ob Aktion oder Bildschirmaufruf GMP Con Cologne 2019 19
  • 20. Events als explizites Logevent im Code Jede Aktion in der App kann mit einem Event und Parametern erfasst werden ▪ Pro Event Name und maximal 10 Parameter ▪ Parameter werden zum Event gespeichert ▪ Vordefinierte Namen für spezielle Events ▪ Maximal 50 unterschiedliche Parameternamen pro Projekt ▪ Automatisch Events vom SDK, z.B. first_open ▪ Automatische Parameter beginnen mit firebase_ ▪ Keine Custom Parameter für Auto Events GMP Con Cologne 2019 20
  • 21. Wie muss ich mir dieses parameter vorstellen? Logevent ID Firebase_class upgrades sprache abrechnung login ds337a9tr40 deutsch login dgfw4w980d englisch meinvertrag ds337a9tr40 nein Post meinvertrag dgfw4w980d ja Online Screen_view dgfw4w980d uebersicht - - - GMP Con Cologne 2019 21 Parameter sind zusätzliche Infos, die man mit einem Event schicken kann. Man kann sich jeden Parameter als eine eigene Spalte in den Userzahlen vorstellen. Pro Event maximal 10 Parameter Insgesamt 50 Parameter pro Konto
  • 22. Automatisch Gesammelte Ereignisse und Empfehlungen Viele Ereignisse werden automatisch mit Einbdinung des SDKs erfasst Ad_click App_exception App_remove App_update Dynamic_link_app_open First_open In_app_purchase Notification_open Os_update Session_start Screen_view Session_start Automatische Events erfasst das SDK bereits mit Installation. Verfügen über spezielle Parameter, etwa scree_view: firebase_class_name Empfohlene Events vereinfachen und vereinheitlichen Analysen. Je nach Event gibt vorgeschlagene Parameter Login Search Share Sign_up Join_group Ecommerce_purchase View_item Generate_lead Add_to_cart Select_content GMP Con Cologne 2019 22
  • 23. Parameter zum Bericht hinzufügen Für jedes Ereignis können Parameter in der Auswertung angezeigt werden GMP Con Cologne 2019 23
  • 24. Parameter als Unterbericht von Events Werte nach Aufrufen und Nutzer ▪ In den Parametereinstellungen hinzugefügte Parameter werden als eigenes Widget auf dem Eventdashboard angezeigt. ▪ Für jeden Wert gibt es die Anzahl der Aufrufe sowie die Nutzer ▪ Jeder Parameterwert kann auch im zeitlichen Verlauf dargestellt werden ▪ Auch beim verspäteten Anlegen werden die Daten rückwirkend gezeigt ▪ Nicht alle Parameter in der GUI verfügbar ▪ Keine ad-hoc Segmentierung oder Custom Reporting GMP Con Cologne 2019 24
  • 25. Spezielle Parameter für Ecommerce oder ausgewählte Ereignisse Bei Bestellungen können die Order-ID, Preis, Versand, etc. übergeben werden GMP Con Cologne 2019 25 Vordefinierte Parameternamen
  • 26. Ecommerce Parameter analysieren (unter Ereignisse) Parameter können Text oder Zahlenwerte enthalten. Werte werden für das Dashboard summiert. GMP Con Cologne 2019 26 Verfügbare Parameter Parameter im Bericht darstellen
  • 27. Conversions in Firebase definieren Jedes Ereignis kann als Conversion genutzt werden. Einige Events sind automatisch Conversion GMP Con Cologne 2019 27 Einschalten
  • 28. Conversion Bericht Im Conversions Bericht wird auch der Umsatz pro Conversion ausgewiesen GMP Con Cologne 2019 28
  • 29. Kampagnen pro Conversion Es gibt keinen übergreifenden Kampagnenbericht GMP Con Cologne 2019 29 Attributionsmodell wechseln Umsätze in der App
  • 30. Kampagnen Für Apps Ziel: Installs ▪ Installs passieren im Play Store / Apple Store ▪ Nutzer werden von der Werbung in den Store geleitet – nicht in die App ▪ Daten über Installs sind nur im Store vorhanden ▪ Für Google verknüpft Firebase automatisch ▪ Für Apple gilt first_open als Install Ziel: Nutzung ▪ Sprünge in die App ▪ Kann über Werbung oder Deeplinks passieren ▪ Einstieg direkt in die App ▪ Wenn es die App noch nicht auf dem Gerät gibt -> Weiterleitung zum Store
  • 31. Einsteigende Nutzer mit Dynmic Links messen
  • 32. User Properties = Eigenschaften pro Nutzer Einmal übertragen können alle Aktionen des Nutzers hiernach gefilter werden User Properties sind Werte, die ein Entwickler jedem Nutzer zuschreiben kann. Die Zuweisung genügt bei einem einzelnen Aufruf und steht dann als Filter zur Verfügung. GMP Con Cologne 2019 32
  • 33. User Properties als Filter verwenden Auch User Properties werden automatisch vom SDK gesammelt Folgenden User Properties werden automatisch bei jedem Event erfasst: • Alter & Geschlecht (Werbenetzwerk) • App Version • Gerätemodel und OS Version • Neu / Bekannt GMP Con Cologne 2019 33
  • 34. Zielgruppen erlauben die Segmentierung der Nutzer nach Kriterien Eine Zielgruppe kann ein oder mehrere Angaben zur Bedingung haben GMP Con Cologne 2019 34 Nutzer auf der Liste
  • 35. Zielgruppen über Bedingungen definieren Filtern nach Aktionen, User Properties oder bestimmten Werten GMP Con Cologne 2019 35
  • 36. Integration mit weiteren Diensten GMP Con Cologne 2019 36
  • 37. Verknüpfung mit Google Ads ▪ Kampagnendaten in Firebase importieren ▪ Conversions und Zielgruppen in Google Ads importieren ▪ Der Nutzer braucht Admin Rechte für Adwords und Owner-Rechte in Firebase GMP Con Cologne 2019 37
  • 38. Im Ads Konto einzelne Conversion auswählen ▪ Steht die Verknüpfung kann man im Ads Konto die Firebase Conversions importieren GMP Con Cologne 2019 38
  • 39. Alle Conversions aus Firebase im Ads Konto auswählbar GMP Con Cologne 2019 39
  • 40. Firebase Audiences als Google Ads Zielgruppen Mehrwert für das Remarketing durch verknüpfte Konten ▪ Im Google Ads Konto kann man Zielgruppen auf Grundlage von Firebase Audiences bilden ▪ Voraussetzung ist die Verknüpfung von Firebase und Google Ads ▪ Die Definitionen der Audiences können nicht in Google Ads bearbeitet werden GMP Con Cologne 2019 40
  • 41. bigquery BigQuery ist die DataWarehouse Cloud Lösung von Google ▪ Für Firebase Projekte ist der Rohdaten Zugriff per BigQuery möglich ▪ Damit Zugriff auf *alle* Daten ▪ Erfordert kostenpflichtigen Firebase Plan ▪ Zugang nicht nur zu Analytics Daten sondern auch Crashlytics und Messaging ▪ Export Schema anders als GA360! GMP Con Cologne 2019 41
  • 42. BigQuery im Überblick Zugriff auf alles, was Google gesammelt hat ▪ Für jeden Aufruf werden Daten zum Event, dem User, dem Gerät und dem Standort gespeichert ▪ BigQuery ermöglicht komplexere Abfragen in SQL ▪ Per Connector lassen sich BigQuery Daten in Data Studio einbinden
  • 43. Bigquery mit DataSTudio auswerten Data Explorer aus Data Studio
  • 44. Takeaway: Demo Project Mit dem Firebase-Demoprojekt die Berichte in Aktion sehen https://support.google.com/firebase/answer/7157552?hl=de GMP Con Cologne 2019 44
  • 45. learnings ✓ *immer* min. 2 Plattformen ✓ Schwierigkeit bei Kombis: Web + App ✓ häufig unterschiedliche Entwickler ✓ viel näher an der Entwickler Philosophie als im Web (wir benennen das immer so…) ✓ Keine Custom Reports, DataStudio nur über BigQuery möglich ✓ gemeinsame Nomenklatur definieren ✓ Datenschutz / Privacy / GDPR nicht vergessen GMP Con Cologne 2019 45
  • 47. THANK YOU XIÈXIE CHOKRANE HVALA VIELEN DANK TAK MERCI TÄNAN DANK U WEL KÖSZÖNÖM ขอบคุณครับ DZIĘKUJĘ ARIGATÔ GRAZIE СПАСИБО TERIMA KASIH TESEKKUR EDERIM