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Wie du die Landingpages auf die Facebook Zielgruppen abstimmst #AFBMC
Das Dokument behandelt die Abstimmung von Landingpages auf Facebook-Werbung und betont die Wichtigkeit der Personalisierung für den Marketing-Erfolg. Es werden verschiedene Möglichkeiten zur Implementierung persönlicher URLs und Variablen durch den Google Tag Manager und andere Tools erläutert, um die Conversion-Rate zu steigern. Des Weiteren werden konkrete Optimierungstipps gegeben, um durch gezielte Anpassungen signifikante Umsatzsteigerungen zu erzielen.
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- 1. WIE DU LANDINGPAGESAUF DIE FACEBOOK ADS ABSTIMMST Thomas Besmer München, 2. September 2020
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- 3. 3 90%der befragten Marketergaben an, dass die Personalisierung einen signifikanten Anteil an der Profitabilität des Unternehmens hat. Quelle: Think with Google; n=514
- 4. 4 52%der Online-Marketer sehendie Personalisierung als wichtigen Baustein in der Marketingstrategie Quelle: Econsultancy.com
- 5. 5 6%der deutschen mittelständischen Unternehmenhaben erste Website-Personalisierungen im Einsatz. Quelle: etracker.com
- 6. FEHLENDES WISSEN 72% FEHLENDE DATEN /TECHNIK 32% KOSTEN 30% 6 Quelle: econsultancy.com
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- 14. 14 1. Neuer Tagerstellen 2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML 3. Script integrieren Quelle: https://www.simoahava.com/analytics/custo m-html-tag-guide-google-tag-manager/ 4. Trigger bei «DOM ready» abfeuern 5. Testen im Debug Mode 6. Tag veröffentlichen BENUTZERDEFINIERTES HTML
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- 16. 16 1. Neue Variableerstellen 2. Variablentyp URL wählen 3. Komponententyp Suchanfrage wählen 4. Suchanfrage definieren 5. Zur Sicherheit: Formatwert immer Kleinbuchstaben URL-SUCHPARAMETER ERSTELLEN
- 17. 17 1. Trigger DOMready öffnen 2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln 3. Name der URL Suchanfrage eingeben 4. Wert der Suchanfrage eingeben TRIGGER ERWEITERN
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- 20. 20 WEBSITEVARIANTE ERSTELLEN A/B Tests MultivarianteTests Weiterleitungstest Personalisierung Bannervorlage
- 21. 21 WEBSITEÄNDERUNGEN Texte, Bilder, Videos Schriftgrösseund -Arten Formatierungen CSS Layouts JavaScripts Formulare
- 22. 22 AUSRICHTUNG DER SEITE Sinnvollbei Navigationspunkten
- 23. 23 AUSRICHTUNG AUF ZIELGRUPPE GoogleAds - Konten - Kampagnen - Anzeigegruppen - Keywords UTM-Parameter - Kampagne - Medium - Quelle - Keyword Technologie - Gerätekategorie - Browser - Betriebssystem Verhalten - Neue/wiederkehrende Nutzer - Bestimme Weiterleitungen Geografie - Land - Region - Stadt Weitere Möglichkeiten - Suchparameter - Datenschichtvariable - JavaScript Variable - Eigenes Cookie
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- 28. 28 EINFACHE INSTALLATION Einloggen Code Snippetauf Website integrieren Varianten bauen! Es werden durch Varify.iokeine Daten gesammelt
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- 30. 30 ANPASSUNGSMÖGLICHKEITEN Texte, Bilder, Videos Schriftgrösseund -Arten CSS Layouts JavaScripts Formulare
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- 33. 33 GOOGLE TAG MANAGERKANN HELFEN!
- 34. 34 1. Neue Variableerstellen 2. Variablentyp URL wählen 3. Komponententyp Suchanfrage wählen 4. Suchanfrage varify definieren VARIFY VARIANTEN AUSLESEN
- 35. 35 FACEBOOK PIXEL ViewContent Event CustomAudience Lookalike Audience
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- 37. 37 PRO TIPPS • Verwendebei den Varify Varianten die gleichen Bezeichnungen wie bei den Facebook Werbeanzeigen oder den Werbeanzeigengruppen. Leerzeichen in denBezeichnungen können zuFehlern führen.
- 38. Link Titel auf Landingpage +19% Anzeigenbildals Headerbild & Link- Titel auf Landingpage +27% Text individualisiert, Headerbild und Link Titel auf Landingpage +61% 38 Quelle: Kundenprojekte Hutter Consult AG
- 39. 39 IDEEN Du/Sie auch aufder Landingpage anpassen Bei VideoViewer das Video auf der Landingpage ausblenden Informationen und Bilder anpassen (bspw. Karussell Ads) Unterschiedliche Regionen/Städte mit einer Landingpage Bilder auf Landingpage anhand Interessen Unterschiedliche Landingpage je nach Wetter Anpassungen an URL-Parameter haben keinenEinfluss auf den Algorithmus!
- 40. 40 LEARNINGS Erste Erfahrungen sammelnkosten nicht viel Geld Personalisierungstools kosten nicht die Welt Grundkenntnisse des Google Tag Managers können helfen Individualisierung ist einfacher als gedacht Bis zu +61% mehr Conversions mit Individualisierungen Durch klare Namenskonventionen den Aufwand minimieren
- 41. PODCAST: WÖCHENTLICH NEUEFOLGE! 41
- 42. THOMAS BESMER Head ofConsulting, Mitglied GL Strategische Beratung, Konzeption, Seminare, Workshops linkedin.com/in/thomasbesmer/ facebook.com/thomas.besmer instagram.com/besmo thomas.besmer@hutter-consult.com
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- 44. HUTTER CONSULT AG Kapellstr.6 CH 8355 Aadorf +41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com 44