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WIE DU LANDINGPAGES AUF
DIE FACEBOOK ADS ABSTIMMST
Thomas Besmer
München, 2. September 2020
2
Interessen
Bedürfnissen
Nutzungsverhalten
BEDÜRFNISSEN INTERESSEN NUTZUNGS-
VERHALTEN
3
90%der befragten Marketer gaben
an, dass die Personalisierung
einen signifikanten Anteil an der
Profitabilität des Unternehmens
hat.
Quelle: Think with Google; n=514
4
52%der Online-Marketer sehen die
Personalisierung als wichtigen
Baustein in der
Marketingstrategie
Quelle: Econsultancy.com
5
6%der deutschen mittelständischen
Unternehmen haben erste
Website-Personalisierungen im
Einsatz.
Quelle: etracker.com
FEHLENDES WISSEN
72%
FEHLENDE
DATEN / TECHNIK
32%
KOSTEN
30%
6 Quelle: econsultancy.com
7
EINSATZMÖGLICHKEITEN
Ansprache
Inhalt
Uhrzeit
Region / Land
Gerät
8
Angebot
CreativesZielgruppe
9
ZURÜCK INS JAHR 2011
10
FUNKTIONSWEISE DAMALS
11
HEUTE
12
HEUTE
GOOGLE TAG MANAGER
14
1. Neuer Tag erstellen
2. Tag Typ: Benutzerdefiniertes HTML
3. Script integrieren
Quelle:
https://www.simoahava.com/analytics/custo
m-html-tag-guide-google-tag-manager/
4. Trigger bei «DOM ready» abfeuern
5. Testen im Debug Mode
6. Tag veröffentlichen
BENUTZERDEFINIERTES HTML
15
RESULTAT
16
1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage wählen
4. Suchanfrage definieren
5. Zur Sicherheit: Formatwert immer
Kleinbuchstaben
URL-SUCHPARAMETER ERSTELLEN
17
1. Trigger DOM ready öffnen
2. Auf «Einige Ereignisse» wechseln
3. Name der URL Suchanfrage eingeben
4. Wert der Suchanfrage eingeben
TRIGGER ERWEITERN
18
Texte
Bilder
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RESULTAT
mit URL VariablenOhne URL Variablen
GOOGLE OPTIMIZE
20
WEBSITEVARIANTE ERSTELLEN
A/B Tests
Multivariante Tests
Weiterleitungstest
Personalisierung
Bannervorlage
21
WEBSITEÄNDERUNGEN
Texte, Bilder, Videos
Schriftgrösse und -Arten
Formatierungen
CSS Layouts
JavaScripts
Formulare
22
AUSRICHTUNG DER SEITE
Sinnvoll bei Navigationspunkten
23
AUSRICHTUNG AUF ZIELGRUPPE
Google Ads
- Konten
- Kampagnen
- Anzeigegruppen
- Keywords
UTM-Parameter
- Kampagne
- Medium
- Quelle
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Technologie
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- Suchparameter
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24
25
10
VARIFY.IO
27
Kostenlos**da in Beta
28
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Einloggen
Code Snippet auf Website integrieren
Varianten bauen!
Es werden durch Varify.iokeine Daten gesammelt
29
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30
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Texte, Bilder, Videos
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31
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33
GOOGLE TAG MANAGER KANN HELFEN!
34
1. Neue Variable erstellen
2. Variablentyp URL wählen
3. Komponententyp Suchanfrage
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4. Suchanfrage varify definieren
VARIFY VARIANTEN AUSLESEN
35
FACEBOOK PIXEL
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36
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37
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• Verwende bei den Varify Varianten
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39
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Bis zu +61% mehr Conversions mit Individualisierungen
Durch klare Namenskonventionen den Aufwand minimieren
PODCAST: WÖCHENTLICH NEUE FOLGE!
41
THOMAS BESMER
Head of Consulting, Mitglied GL
Strategische Beratung, Konzeption,
Seminare, Workshops
linkedin.com/in/thomasbesmer/
facebook.com/thomas.besmer
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thomas.besmer@hutter-consult.com
43
HUTTER CONSULT AG
Kapellstr. 6
CH 8355 Aadorf
+41 52 508 70 10 info@hutter-consult.com www.hutter-consult.com
44

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