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Schulungen, Workshops,
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Alisa Ibikus: Wordpress Webdesign
Christoph Flehmke: Webvideos, Filme
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Eva Riemann: Text & PR, Marketing
4
Ablauf Workshop:
o Begrüßung, Vorstellung, Arbeitsweise
o Warum Facebook Ads?
o Planung Kampagne
o Übung Anzeige schreiben
o Kurze Pause
o Technik: How to…
o Zeit für Fragen
5
Vorstellungsrunde
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Unternehmen
Idee Anzeige
Ziel Anzeige
6
o Zielgruppe älter als 25
o textaffin
o Tipp: Ausspielung auf Instagram! Jünger/
bildaffin
Für wen funktionieren Facebook Ads?
7
8
Kampagnenziele
o Beitragsinteraktion
o Reichweite
o Veranstaltungszusage
o Markenbekanntheit (erneute Ausspielung)
o Videoaufrufe
o Leadgenerierung (für Sales Funnel)
o Nachrichten (Messenger)
o Dynamic Ads (Automatische Hervorhebung)
o Kosten: unterschiedlich
9
Budget
o Ist sehr individuell
o Hängt vom Kampagnenziel ab
o Richtig sich nach CLV
o Anzeigenarten haben unterschiedliche Preise
o Mind. 10 Euro/Tag
o Laufzeit mind. 7 Tage
o Durch jede Zielgruppe mind. 100 Euro laufen lassen
o Tests durchführen
10
Rezept „Gute Anzeige“
Wer bin ich? (Name)
Was mache ich? (Produkt/Dienstleistung)
Für wen ist mein Angebot? (Zielgruppe)
Wie mache ich das? (ganz kurz)
Welchen Vorteil hat der Kunde?
Was ist mein Alleinstellungsmerkmal? (USP)
11
o Neueste Erkenntnisse der Wirtschaftspsychologie
o Arbeitsgrundlage der Social Media Agentur Bremen
o Marketing 4.0 im Zeitalter der Digitalisierung
o neue Herausforderungen, sich in einer rasant
verändernden Welt am Markt zu positionieren
o Nicht nur neueste Software Tools einsetzen
o Purpose – Sinnhaftigkeit, Werte, Authentizität
o Zugehörigkeitsgefühl, Bewegung
o Empathie-zentriertes Marketing
o Customer Journey
Marketing „Trends“ 2020
12
Geheimzutaten:
Lieblingskunde aka Soulmate
Hölle und Himmel
Welches Problem löse ich
Warum bin ich der/die Richtige?
Handlungsaufforderung „Call-to-Action“:
Was soll der Kunde tun?
Was passiert nach dem „Klick?“
13
Übung Fahrstuhlrede
Pitch “Anzeige“
o Für WEN bringe ich die LÖSUNG des
PROBLEMS und WARUM gerade ICH?
o In einen emotionalen Text einarbeiten
o Call-to-Action setzen
Tipp: Anzeige Mit Video
✖ Webvideos sind ein entscheidender Faktor für
erfolgreiches Onlinemarketing
✖ Einsetzbar z.B. auf YouTube, Facebook, Instagram,
Google und Websites
✖ Bewegtbild Content löst Emotionen aus, steuert
Kaufentscheidungen
✖ Videos erzeugen große Aufmerksamkeit und hohes
Engagement auf Social Media Plattformen
✖ Videos werden mit hoher Reichweite belohnt
✖ Anzeigentyp: Videoaufrufe
14
15
Beitrag Bewerben: simple, aber teure Art
16
Facebook Business Manager: differenzierte Art
17
Facebook Business Manager
18
Facebook Werbekonten
19
Hilfebereich für Werbung
https://www.facebook.com/business/help
20
Werbeanzeige Erstellen
21
WerbeanzeigenManager
22
Zielgruppe Auswählen
o Core Audiences
Split Test
o Custom Audiences
Facebook Pixel
o Lookalike Audiences
o Zielgruppen Insights
Daten, Vergleiche, Kampagnenplanung
23
Nach dem Schalten: Zielgruppen Insights
Anzeige optimieren
Beispiel Veranstaltung
Kampagne erstellen
Berichte anpassen
24
Zusammenfassung
o Jede Anzeige „tickt“ anders
o Anzeigenschaltung ist sehr individuell
o Kampagne gründlich planen
o Mit dem Budget spielen
o Mit kleinem Budget testen
o Auf richtige Zielgruppe mehrere Anzeigen
schalten mit variiertem Inhalt
o Zeit für Fragen
25
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
o Ein Videotutorial folgt: kostenfrei als Beta-Test
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o Haben Sie Fragen?
o Möchten Sie eine individuelle Beratung?
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0177 500 84 57
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