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Ein Überblick der notwendigen
Komponenten
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
 Einordnung & Ziele
 Voraussetzungen
 Kampagnentypen & Plattformen
 Zielgruppen & Targeting
 Analyse & Messbarkeit
 Optimierung
 Links & News
 Fragen
IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
Was sind Facebook Ads &
welche Ziele kann ich damit
erreichen?
3IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
◦ Push: Display Werbung/
Social Media Marketing
◦ Personen im sozialen
Umfeld erreichen
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Reichweite häufig
schwach
4IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
ZIELE
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Fans generieren
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5IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
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 angepasste Datenschutzerklärung
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 Zugang zu Werbeanzeigenmanager,
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6IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wie kann ich mit Facebook
Ads effizient werben?
7IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
8IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 Hebe deine Seite hervor!
◦ Ziehe aktiv Aufmerksamkeit auf deine Fanpage.
 Steigere deine Markenbekanntheit!
◦ Erreiche Personen, die deinen Werbeanzeigen mit
höherer Wahrscheinlichkeit Beachtung schenken.
 Erreiche Menschen in der Nähe deines
Unternehmens!
◦ Sei mit deinem Unternehmen für relevante Personen
aus der näheren Umgebung präsent.
9IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 Veranstaltungszu-/absagen
◦ Hebe deine Facebook-Veranstaltung hervor, um die
Anzahl der Teilnehmer zu erhöhen.
 Webseiten-Conversions
◦ Rege Personen dazu an, wertvolle Handlungen auf
deiner Webseite vorzunehmen, wie z.B. ein Produkt
zu kaufen.
-> Facebook-Pixel zur Optimierung notwendig
10IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wo kann ich innerhalb von
Facebook werben?
11IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 News-Feed !
◦ Mobil & Desktop
 Rechte Spalte ?
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◦ Mobil
 Audience Network !
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 Messenger ?
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12IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Welche Zielgruppen und
Nutzergruppen erreiche ich
mit Facebook Marketing?
13IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 Custom Audience
◦ Mailadressen von Kunden (Opt-In notwendig)
◦ Webseitenbesucher (alle, 3d, 14d, 30d)
◦ App-Nutzer
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 Lookalike Audience
◦ auf Basis bestehender Zielgruppen ähnliche Nutzer
finden
14IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 Ein- & Ausschließen vieler Parameter möglich
◦ Demografie
 Alter, Geschlecht, Standort(e)
◦ Bildung
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◦ Interessen
 oft Überschneidungen
 1 Interesse je Anzeigengruppe
15IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wie kann ich meine
Kampagnen auswerten und
deren Erfolg messen?
16IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 1 Facebook Pixel je Werbekonto
 Trennung nach Projekten
 JavaScript Standardevents
 benutzerdefinierte Conversions
 Google Analytics utm Trackingparameter als
url Parameter in Anzeige verwenden
17IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wie optimiere ich meine
Kampagnen?
18IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 Zielgruppen sinnvoll aufteilen
 Tagesbudgets regelmäßig prüfen
 Frequenz der Anzeigen checken
 Anzeige regelmäßig erneuern (max. 7 Tage)
 Gebotsreduzierung für Anzeigengruppen,
die nicht gut performen
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19IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Wo finde ich weitere
Informationen und Hinweise?
20IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
 https://www.facebook.com/hutterconsult/
 https://www.facebook.com/AdEspresso/
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21IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Ihre Fragen bitte.
22IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
Robert Richter
Bremer Str. 65
01067 Dresden
E-Mail: richter@imaos.de
Internet: www.imaos.de
Fb.com/imaos.de
23
 Internet Marketing and Online Solutions
◦ seit 2001 als Dienstleister für
Internetmarketing tätig
◦ Kernkompetenzen:
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  • 1. Ein Überblick der notwendigen Komponenten IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
  • 2.  Einordnung & Ziele  Voraussetzungen  Kampagnentypen & Plattformen  Zielgruppen & Targeting  Analyse & Messbarkeit  Optimierung  Links & News  Fragen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
  • 3. Was sind Facebook Ads & welche Ziele kann ich damit erreichen? 3IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 4. ◦ Push: Display Werbung/ Social Media Marketing ◦ Personen im sozialen Umfeld erreichen ◦ organische Facebook Reichweite häufig schwach 4IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de ZIELE Markenprägung Fans generieren Leads generieren Sales generieren gezielt (neue) Produkte bekannt machen
  • 5. Was benötige ich für erfolgreiche Facebook Ads? 5IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 6.  Facebook Seite (‚Fanpage‘) inkl. Impressum!  mobile Webseite  Tracking mittels Facebook Pixel  angepasste Datenschutzerklärung  Budget + Testbudget  Zugang zu Werbeanzeigenmanager, Power Editor (Desktop) oder API 6IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 7. Wie kann ich mit Facebook Ads effizient werben? 7IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 9.  Hebe deine Seite hervor! ◦ Ziehe aktiv Aufmerksamkeit auf deine Fanpage.  Steigere deine Markenbekanntheit! ◦ Erreiche Personen, die deinen Werbeanzeigen mit höherer Wahrscheinlichkeit Beachtung schenken.  Erreiche Menschen in der Nähe deines Unternehmens! ◦ Sei mit deinem Unternehmen für relevante Personen aus der näheren Umgebung präsent. 9IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 10.  Veranstaltungszu-/absagen ◦ Hebe deine Facebook-Veranstaltung hervor, um die Anzahl der Teilnehmer zu erhöhen.  Webseiten-Conversions ◦ Rege Personen dazu an, wertvolle Handlungen auf deiner Webseite vorzunehmen, wie z.B. ein Produkt zu kaufen. -> Facebook-Pixel zur Optimierung notwendig 10IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 11. Wo kann ich innerhalb von Facebook werben? 11IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 12.  News-Feed ! ◦ Mobil & Desktop  Rechte Spalte ? ◦ Desktop  Instagram ! ◦ Mobil  Audience Network ! ◦ Mobil & Desktop  Messenger ? ◦ Mobil 12IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 13. Welche Zielgruppen und Nutzergruppen erreiche ich mit Facebook Marketing? 13IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 14.  Custom Audience ◦ Mailadressen von Kunden (Opt-In notwendig) ◦ Webseitenbesucher (alle, 3d, 14d, 30d) ◦ App-Nutzer ◦ Interaktionen mit der Facebook Seite  Lookalike Audience ◦ auf Basis bestehender Zielgruppen ähnliche Nutzer finden 14IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 15.  Ein- & Ausschließen vieler Parameter möglich ◦ Demografie  Alter, Geschlecht, Standort(e) ◦ Bildung ◦ Sprachen ◦ Interessen  oft Überschneidungen  1 Interesse je Anzeigengruppe 15IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 16. Wie kann ich meine Kampagnen auswerten und deren Erfolg messen? 16IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 17.  1 Facebook Pixel je Werbekonto  Trennung nach Projekten  JavaScript Standardevents  benutzerdefinierte Conversions  Google Analytics utm Trackingparameter als url Parameter in Anzeige verwenden 17IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 18. Wie optimiere ich meine Kampagnen? 18IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 19.  Zielgruppen sinnvoll aufteilen  Tagesbudgets regelmäßig prüfen  Frequenz der Anzeigen checken  Anzeige regelmäßig erneuern (max. 7 Tage)  Gebotsreduzierung für Anzeigengruppen, die nicht gut performen  zum Start automatische Gebote nutzen  Tagesbudget / Anzeigengruppen >30€  kurze URLs im Text einbinden  Relevanzfaktor als Indiz für Qualität (CPA!) 19IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 20. Wo finde ich weitere Informationen und Hinweise? 20IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 21.  https://www.facebook.com/hutterconsult/  https://www.facebook.com/AdEspresso/  https://www.facebook.com/marketingde/  http://www.wordstream.com/blog/ 21IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 22. Ihre Fragen bitte. 22IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de
  • 23. Robert Richter Bremer Str. 65 01067 Dresden E-Mail: richter@imaos.de Internet: www.imaos.de Fb.com/imaos.de 23  Internet Marketing and Online Solutions ◦ seit 2001 als Dienstleister für Internetmarketing tätig ◦ Kernkompetenzen:  Beratung, SEO, Google AdWords, Facebook Ads

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