6. Kennzeichnung Kampagnenlinks
Zwei Kampagnenlinktypen:
• Automatische Kennzeichnung von Kampagnenlinks
Google AdWords
• Manuelle Kennzeichnung von Kampagnenlinks
alle anderen
Voraussetzung:
• Google Analytics Tracking Code korrekt implementiert
Google Tag Manager
8. Kennzeichnung Kampagnenlinks
• Erfolgsmessung durch Kampagnenvariablen
• Ohne Kampagnenvariablen erfolgt Zuordnung zu Verweisquellen
• organic
• referral
• direct
• Kennzeichnung aller Kampagnenlinks zur Auswertung nötig
• Ausnahme: Google AdWords
(nutzt „auto-tagging“, daher keine Kennzeichnung nötig)
10. Inhalte: Medien: Quellen:
Kampagne:
Einführung Produkt XYZ
Text A Paid Placements
Site Placements
E-Mail
Social Media
Print / Offline
Google
Bing
Mail-Verteiler
Facebook
Zeitung
Text B
Skyscraper
Leaderboard
Seed
Endorser
Kampagnenbestandteile
11. Dimension Parameter Beschreibung erforderlich
Medium utm_medium Werbemittel z. B. “cpc“, “banner“, “Email“
Wodurch wurde der Nutzer auf die Webseite verwiesen?
Ja
Quelle utm_source Vermittler z. B. “google“, “stadtsuche“, “newsletter“
Woher wurde der Nutzer auf die Webseite verwiesen?
Ja
Kampagne utm_campaign Name der übergreifenden Marketingmaßnahmez. B. “WSV 2014“,
“Frühbucher 2015“, aber auch Produktnameoder Promotion-Code
Ja
Anzeigeninhalt utm_content Kurze, aussagekräftigeBeschreibung zum Vergleich von Variationen z. B.
“text_rot“ vs. “text_blau“, “Skyscraper“ vs. “Leaderboard“
Nein
Keyword utm_term Keyword, das die Anzeigenschaltung auslöst z. B. “hemd“,
“wasser+flasche“, “rucksack“
besser: Keyword Insertion Tag nutzen: “{Keyword}“
Nein
Manuelle Kennzeichnung von Links
12. Kampagnenlink für Produkt XYZ
Dimension
Kampagne
Quelle
Medium
Keyword
Wert
Produkt XYZ
bing
CPC
XYZ
Parameter & Wert
utm_campaign=produkt_xyz
utm_source=bing
utm_medium=cpc
utm_term=xyz
Anzeigeninhalt Text 1 utm_content=text_1
http://google-analytics-training.eu/produkt/xyz/?utm_campaign=produkt_xyz
&utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_term=xyz&utm_content=text_1
Hinweis: Die Reihenfolge der Parameter ist beliebig.
21. Probleme mit Kampagnenlinks
• Kampagnenlinks sind sehr lang
• Skepsis bei Nutzer aufgrund Struktur und Länge
• Einsatz bei Radio & TV nicht möglich
Lösung: Einsatz eines URL-Shorteners
28. Best Practice Link-Kennzeichnung
• nur kennzeichnen, was nötig ist
• Link-Akkuratesse sicherstellen
• möglichst Kleinbuchstaben verwenden
• keine Umlaute, Leer- oder Sonderzeichen verwenden
• wenn doch Prozentkodierung (gat.li/prozentkodierung)
• nur Kampagnenparameter verwenden, die benötigt
werden
• Erforderlich: Quelle, Medium und Kampagne
• Optional: Keyword und Anzeigeninhalt
30. AdWords mit Analytics verknüpfen
• Zugriff auf erweiterte Berichte in Google Analytics
• gleiches Google Konto zur Verbindung verwenden
• Google Konto benötigt administrative Rechte
• beliebige Anzahl von AdWords und Analytics Konten
miteinander verknüpfen
n:m
35. AdWords in Analytics
Antworten auf Fragen bzgl. der AdWords-Performanz
• Welche AdWords-Suchbegriffe brachten Besucher auf die
Site?
• Aus welcher Kampagne stammen diese Suchbegriffe?
• Wie hoch sind Klickkosten?
• Wie rentabel sind die Suchbegriffe/Kampagnen?
• Welche Landeseite erfährt die höchste Akzeptanz?
37. Probleme mit der Kennzeichnung
Anzahl der Zeichen im URL
• maximale Zeichenanzahl Browseradresszeile
Fehlerpotenzial
• elektronisch kommunizierte Links (E-Mail, PDF)
Manipulationsmöglichkeit
• Löschen oder Ändern der Parameter
43. Best Practice
• Einsatz primär bei Kampagnen ohne Keywords
• Zentrale Kampagnenverwaltung
• CSV-Datei in UTF-8 erstellen
• Dateigröße max. 1 GB
• Datei immer aktuell halten!