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27.02.2015
1
Teil II
Praxisbeispiele
Google Tag Manager Madness
Conference Day
Tracking der Nutzer
• Google Analytics (analytics.js bzw.
ga.js) sowie weitere Tools:
• ClickTale, comScore, Turn, uvm.
• Mit wenigen Klicks eingerichtet,
Ergebnis kann im Echtzeit Bericht
überprüft werden
2
27.02.2015
2
Tracking von E-Commerce
• Tag mit wenig Aufwand
eingerichtet
• DataLayer mit nötigen Daten
füllen (Programmierung durch
Webmaster)
3
4
<script>
dataLayer = [{
'transactionId': '1234',
'transactionAffiliation': 'Webshop',
'transactionTotal': 36.97,
'transactionTax': 7.02,
'transactionShipping': 5,
'transactionProducts': [{
'sku': 'DD44',
'name': 'T-Shirt',
'category': 'Kleidung',
'price': 11.99,
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},{
'sku': 'AA1243544',
'name': 'Socken',
'category': 'Kleidung',
'price': 9.99,
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}]
}];
</script>
Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code
Snippet implementiert werden!
Variablenname Beschreibung Typ
transactionId
(erforderlich)
Eindeutige
Transaktionskennung
String
transactionAffiliation
(optional)
Partner oder Geschäft String
transactionTotal
(erforderlich)
Gesamtwert der
Transaktion
Numerischer Wert
transactionTax (optional)
Steuerbetrag für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionShipping
(optional)
Versandkosten für die
Transaktion
Numerischer Wert
transactionProducts
(optional)
Liste der in der
Transaktion erworbenen
Artikel
Array von
TransactionProduct-
Objekten
sku (erforderlich) Produkt-SKU String
name (erforderlich) Produktname String
category (optional) Produktkategorie String
price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert
quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert
Tracking von E-Commerce
27.02.2015
3
AdWords Conversion Tracking
• Conversion-ID und Conversion-
Label benötigt
• Trigger entsprechend einstellen
• Bestellbestätigungseite
• Danke-Seite nach Newsletter-
Anmeldung
5
AdWords Remarketing
• Remarketing-Tag wird im
AdWords Konto erstellt
• Conversion-ID benötigt
• Auslöseregel (Trigger) definieren
und Tag veröffentlichen
6
27.02.2015
4
Tracking von Outbound Links
7
• Outbound Link Klicks als Event in
Google Analytics
Tracking von Mailto-Links
• Ähnlich wie bei Outbound Links
• Wichtig:
Personenbezogene Daten
(engl.:„Personally identifiable
information“ – PII ) müssen
herausgefiltert werden
8
27.02.2015
5
Tracking von file downloads
• Jeder File Download ist ebenfalls
erfassbar
• Endung der Files muss im Tag
beachtet werden
• Beispiel:
• PDF, xlsx, csv, doc und weitere
9
Tracking von 404 Error Pages
• Eigene Variable greift Seitentitel
auf
• Bei Übereinstimmung mit einer
404 Seite wird ein Event an GA
gesendet
10
27.02.2015
6
Benutzerdefinierten Code ausspielen
• Wahres Wunderwerk
• Jeder beliebige HTML oder Bild
Tag kann ausgespielt werden
• Beispiel:
• particles, Urchin, Tynt
11
Eigene Variablen (Makros) erstellen
• Über den dataLayer können
eigene Variablen deklariert
werden
• Beispiel: Virtueller Pageview
• dataLayer = [{
'VirtualPageURL': 'de/homepage/',
}];
12
27.02.2015
7
Kurze Zusammenfassung
• Viele Möglichkeiten der Individualisierung
• Benutzerdefinierte HTML/Bilder Tags & Custom JavaScript Variables
• Nahezu ohne Zeitverlust neue Tags implementieren
• Wenige bis gar keine Änderungen am Quellcode nötig
13
Fragen & Antworten
14
27.02.2015
8
Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!

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Google Analytics Konferenz 2015_Google Tag Manager Madness II Praxisbeispiele_Cem Alkan_webalytics

  • 1. 27.02.2015 1 Teil II Praxisbeispiele Google Tag Manager Madness Conference Day Tracking der Nutzer • Google Analytics (analytics.js bzw. ga.js) sowie weitere Tools: • ClickTale, comScore, Turn, uvm. • Mit wenigen Klicks eingerichtet, Ergebnis kann im Echtzeit Bericht überprüft werden 2
  • 2. 27.02.2015 2 Tracking von E-Commerce • Tag mit wenig Aufwand eingerichtet • DataLayer mit nötigen Daten füllen (Programmierung durch Webmaster) 3 4 <script> dataLayer = [{ 'transactionId': '1234', 'transactionAffiliation': 'Webshop', 'transactionTotal': 36.97, 'transactionTax': 7.02, 'transactionShipping': 5, 'transactionProducts': [{ 'sku': 'DD44', 'name': 'T-Shirt', 'category': 'Kleidung', 'price': 11.99, 'quantity': 1 },{ 'sku': 'AA1243544', 'name': 'Socken', 'category': 'Kleidung', 'price': 9.99, 'quantity': 2 }] }]; </script> Muss auf der Bestellbestätigungsseite vor dem Container Code Snippet implementiert werden! Variablenname Beschreibung Typ transactionId (erforderlich) Eindeutige Transaktionskennung String transactionAffiliation (optional) Partner oder Geschäft String transactionTotal (erforderlich) Gesamtwert der Transaktion Numerischer Wert transactionTax (optional) Steuerbetrag für die Transaktion Numerischer Wert transactionShipping (optional) Versandkosten für die Transaktion Numerischer Wert transactionProducts (optional) Liste der in der Transaktion erworbenen Artikel Array von TransactionProduct- Objekten sku (erforderlich) Produkt-SKU String name (erforderlich) Produktname String category (optional) Produktkategorie String price (erforderlich) Preis pro Einheit Numerischer Wert quantity (erforderlich) Anzahl der Artikel Numerischer Wert Tracking von E-Commerce
  • 3. 27.02.2015 3 AdWords Conversion Tracking • Conversion-ID und Conversion- Label benötigt • Trigger entsprechend einstellen • Bestellbestätigungseite • Danke-Seite nach Newsletter- Anmeldung 5 AdWords Remarketing • Remarketing-Tag wird im AdWords Konto erstellt • Conversion-ID benötigt • Auslöseregel (Trigger) definieren und Tag veröffentlichen 6
  • 4. 27.02.2015 4 Tracking von Outbound Links 7 • Outbound Link Klicks als Event in Google Analytics Tracking von Mailto-Links • Ähnlich wie bei Outbound Links • Wichtig: Personenbezogene Daten (engl.:„Personally identifiable information“ – PII ) müssen herausgefiltert werden 8
  • 5. 27.02.2015 5 Tracking von file downloads • Jeder File Download ist ebenfalls erfassbar • Endung der Files muss im Tag beachtet werden • Beispiel: • PDF, xlsx, csv, doc und weitere 9 Tracking von 404 Error Pages • Eigene Variable greift Seitentitel auf • Bei Übereinstimmung mit einer 404 Seite wird ein Event an GA gesendet 10
  • 6. 27.02.2015 6 Benutzerdefinierten Code ausspielen • Wahres Wunderwerk • Jeder beliebige HTML oder Bild Tag kann ausgespielt werden • Beispiel: • particles, Urchin, Tynt 11 Eigene Variablen (Makros) erstellen • Über den dataLayer können eigene Variablen deklariert werden • Beispiel: Virtueller Pageview • dataLayer = [{ 'VirtualPageURL': 'de/homepage/', }]; 12
  • 7. 27.02.2015 7 Kurze Zusammenfassung • Viele Möglichkeiten der Individualisierung • Benutzerdefinierte HTML/Bilder Tags & Custom JavaScript Variables • Nahezu ohne Zeitverlust neue Tags implementieren • Wenige bis gar keine Änderungen am Quellcode nötig 13 Fragen & Antworten 14
  • 8. 27.02.2015 8 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!