Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google Analytics Tracking Code

Tracking Code
Erweiterungen & Tipps

Grundlagen:

Google Analytics Tracking Code

Datenerfassung, -verarbeitung & -aufbereitung

Analytics
Web Server

Processing Engine
Logfile
Erstellen von
Feldern 6

Anwenden von
1 5 Filtern 7

2 Erstellen von
Berichten 8

GATC
(JavaScript)
4
Besucher Browser Google Analytics
Server 10

9

Cookies 3 Datenbank

Google Analytics Tracking Code – GATC (1)

Derzeit drei Google Analytics Tracking Codes vorhanden:

urchin.js (2005 - 2007) 
ga.js (2007 - 2009) 
async. Tracking Code (2009 - lfd.) 

Google Analytics Tracking Code – GATC (3)

Aufruf asynchroner Tracking Code

<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-X']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>

1 Skript-Deklaration 3 Skript-Herkunft 5 Übergabe Account Number.
2 Variablen-Definition 4 Skript-Ende 6 Tracking-Funktion

Implementierung des GATC (1)

<head> GATC Verwendung
… urchin.js nicht empfohlen
</head> ga.js nicht empfohlen
<body>
async. TC nicht empfohlen
...

</body>


… urchin.js empfohlen
</head> ga.js empfohlen
<body>
async. TC nicht empfohlen

...
</body>


… urchin.js möglich
ga.js möglich
async. TC empfohlen

</head>
<body>
...
</body>

Grundlagen:

Google Analytics Cookies

Die utm First-Party Cookies

Cookie Beschreibung Gültigkeitsdauer

__utma Besucher-ID Verfällt nach 2 Jahren

__utmb Sitzungs-ID Verfällt nach 30 Minuten Inaktivität

__utmc Sitzungs-ID Verfällt beim Schließen des Browsers

__utmz Kampagnen-Werte Verfällt nach sechs Monaten

__utmv Benutzerdefinierte Segmentierung Verfällt nach 2 Jahren

Domain- und Besucher-Identifizierung

Eindeutige ID

__utma=171169442.255036238.1115176675.1115176675.1115176675.1

Gemessen in UNIX Zeit
(Sekunden nach 1970**)

* Anzahl der Besuche auf der Website
** Tool zur Umrechnung unter http://muscul.us/unix-time

Sitzungs-Identifizierung

__utmb verfällt nach 30 Minuten

Uhrzeit h1 Uhrzeit h2 Uhrzeit h3

Ausführung Ausführung Ausführung
JavaScript JavaScript JavaScript
__utmb verfällt um __utmb verfällt um __utmb verfällt um
h1 + 30 min. h2 + 30 min. h3 + 30 min.

__utmc verfällt beim Schließen des Browsers

Kampagnen-Identifizierung

__utmz=226596891.1349325383.31.2.utmcsr=google|
utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=grillgeschenke

Szenario:

Cross-Domain-Tracking

Cross-Domain-Tracking (1)

Was ist eine Domain?
• Ein Hostname, der für eine numerische IP-Adresse steht (ähnlich wie
z. B. Straßennamen anstelle von GPS-Daten zu benutzen)

webalytics.de opt-me-out.eu

Zwei Domains von webalytics


• Google Analytics setzt First-Party Cookies ein. Dadurch kann der GATC
nur mit Cookies der gleichen Domain interagieren.

• Die Funktion _link() ermöglicht Analytics nun, Besucher über zwei
Domains nachzuverfolgen.


Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:
1. Verwenden Sie _link in Links zwischen den Domains

<a href="http://www.urchin- <a href="http://www.webalytics.
appliance.com/" de/"
onclick="_gaq.push(['_link', 'http: onclick="_gaq.push(['_link', 'http:
//www.opt-me-out.eu/']); return //www.webalytics.de/']); return
false;“ false;“
>OptMeOut</a> >webalytics</a>


Um die Websites zu verbinden, sind zwei Schritte nötig:
2. Anpassen des GATC in beiden Sites

_gaq.push(['_setDomainName', 'none']);
_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);

Szenario:

Cross-Subdomain-Tracking

Cross-Subdomain-Tracking (1)

Was ist eine Subdomain?
• Teil einer großen Domain
• Oftmals eingesetzt für Abteilungen, Standorte, Gruppierung, etc.

www.webalytics.de blog.webalytics.de shop.webalytics.de

Subdomains von webalytics.de

Cross-Subdomain-Tracking (2)

Setzen Sie den Wert für _setDomainName auf die Haupt-
Domain, damit der GATC auf Cookies verschiedener Subdomains
zugreifen kann.

_gaq.push(['_setDomainName', '.webalytics.de']);

_gaq.push(['_setDomainName', '.my-domain.com']);

Szenario:

Eine Site – viele Profile

Eine Site – viele Profile (1)

Manchmal ist es gewünscht, die Nutzungsdaten einer Site in mehreren
Profilen zu erfassen:

Profil: WWW

Profil: Shop

www.webalytics.de shop.webalytics.de
Profil: Blog

Profil: Microsites

Profil: Overall
blog.webalytics.de www.opt-me-out.de

Eine Site – viele Profile (2)

Mehrfachdeklaration von Variablen für den Inhalt _gaq || []

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-5']);
Profil: Blog
_gaq.push(['_trackPageview']); (UA-XXXXXX-5)

var _overallgaq = _gaq || [];
_overallgaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-12']);
Profil: Overall
_overallgaq.push(['_trackPageview']); (UA-XXXXXX-12)

var _micrositesgaq = _gaq || [];
Profil: Microsites
_micrositesgaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXX-38']);
_micrositesgaq.push(['_trackPageview']);
(UA-XXXXXX-38)

Szenario:

Kampagnenvariablen anderer
Programme adaptieren

Kampagnenvariablen adaptieren (1)

Sofern Kampagnenlinks bereits für andere Tracking Tools erstellt wurden,
ist die Adaption der Tags nötig (Beispiel: Coremetrix)

http://www.webalytics.de/ga-training/?cm_ven=social&cm_cat=social-
media&cm_pla=Google_Analytics_Training&cm_ite=Website_Controlling_mit_
Google_Analytics

Kampagnenvariablen adaptieren (2)

Adaption der Tags (Beispiel: Coremetrix):

_gaq.push(['_setCampNameKey', 'cm_pla']);
_gaq.push(['_setCampMediumKey', 'cm_ven']);
_gaq.push(['_setCampSourceKey', 'cm_cat']);
_gaq.push(['_setCampContentKey', 'cm_ite']);

Szenario:

Pageview gezielt erzeugen

Pageview gezielt erzeugen (1)

Anstelle des eigentlichen URLs soll ein anderer URL als Pageview
aufgezeichnet werden (Beispiel: Checkout-Prozess)

../index.php?step=1 (Rechnungsadresse)

../index.php?step=2 (Versandart)

../index.php?step=3 (Zahlart)

../index.php?step=4 (Bestellung absenden)

Pageview gezielt erzeugen (2)

Angabe des zu erfassenden Pageviews über _trackPageview:

_gaq.push(['_trackPageview',
'/checkout/Rechnungsadresse/']);

'/checkout/Versandart/']);

'/checkout/Zahlart/']);

'/checkout/Bestellung_absenden/']);

Weiterführende
Code Anpassungen

Anpassen der Sitzungsdauer

• Standardwert beträgt 1.800.000 Millisekunden (30 Minuten)
• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder
Seite
• Beispiel: Änderung der Sitzungsdauer auf 1 Stunde

_gaq.push(['_setSessionCookieTimeout', 3600000]);

Gültigkeitsdauer für Kampagnen-Cookie ändern

• Standardwert ist 15.768.000.000 Millisekunden (6 Monate)
• Anpassung durch Hinzufügen einer Zeile im GATC auf jeder
Seite
• Beispiel: Änderung der Gültigkeitsdauer auf 30 Tage

_gaq.push(['_setCampaignCookieTimeout', 2592000000]);

Zusätzliche Suchmaschinen identifizieren

• Analytics erfasst Verweise von mehr als 30 Suchmaschinen
• Änderung durch Hinzufügen folgender Zeilen in den GATC auf
jeder Seite:
_gaq.push(['_addOrganic', 'search engine', 'query token']);
• Beispiel:
http://www.supersearch.com/search?p=global
GATC müsste nun um folgende Zeile ergänzt werden:

_gaq.push(['_addOrganic', 'supersearch', 'p']);

Keywords als „Direkt“ behandeln

• Sie möchten manchen Keywords eventuell keine Bedeutung
beimessen (z. B. Suchen nach dem eigenen Sitenamen).
jeder Seite:
_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'keyword']);
• Beispiel:
Die Suchbegriffe webalytics, webalytics.de und www.webalytics.de
sollen ignoriert werden. Der GATC müsste nun um folgende Zeilen
ergänzt werden:

_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'webalytics']);
_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'webalytics.de']);
_gaq.push(['_addIgnoredOrganic', 'www.webalytics.de']);

Verweise als „Direkt“ behandeln

• Sie möchten manchen verweisenden Websites eventuell keine
Bedeutung beimessen.
jeder Seite:
_gaq.push(['_addIgnoredRef', 'ignored_site']);
• Beispiel:
Die verweisende Website www.urchin-appliance.com soll ignoriert
werden. Der GATC müsste nun um folgende Zeilen ergänzt werden:

_gaq.push(['_addIgnoredRef', 'www.urchin-appliance.com']);

Datenerhebung im lokalen Webserver-Logfile

• Sie möchten die an Google Analytics übertragenen Daten auch
im lokalen Webserver-Logfile speichern.
• Die erhobenen Daten können dann mit Urchin bzw. particles®
ausgewertet werden. Mehr dazu unter: http://muscul.us/urchin
und http://muscul.us/ga-backup
jeder Seite:
_gaq.push(['_setLocalRemoteServerMode']);

_gaq.push(['_setLocalRemoteServerMode']);

IP-Adressen anonymisieren

Im Rahmen der Datenschutzkonformität kann über die Einbindung
der Funktion _anonymizeIp das letzte Oktett einer IP-Adresse
genullt werden.
Mehr dazu unter: http://muscul.us/anonymizeIp

_gaq.push(['_gat._anonymizeIp']);

Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google Analytics Tracking Code

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google Analytics Tracking Code

Mehr von e-dialog GmbH

Google Analytics Konferenz 2012: Holger Tempel, webalytics: Advanced Google Analytics Tracking Code