Das Dokument behandelt verschiedene Optionen für Conversion Tracking, einschließlich der Herausforderungen und Lösungen im Kontext von Datenschutz und Einwilligung. Es werden alternative Systeme und Techniken wie 'Enhanced Conversions' und 'First Party Tracking' vorgestellt, um datenschutzkonformes Tracking zu ermöglichen. Insbesondere wird auf die Notwendigkeit eingegangen, Einwilligung zu erhalten und wie Tracking ohne Cookies oder mit anonymisierten Daten gestaltet werden kann.

1. Conversion Tracking Optionen im Vergleich
The Good, The Potentially Bad & The Ugly
Markus Baersch
featuring A.T.Z.E.

3. Optionen
Was tun, wenn das klassische Tracking ausfällt?
Braucht Cookies? Braucht Consent?
1 Modellierung
2 Consent Mode
3 Enhanced Conversions
Serverside Enrichment, Clean Rooms
4 “consentfreie” Webanalyse +
Offline Conversion Import

4. Consent Mode

5. Quelle: Google Präsentation beim Digital Bash
Consent Mode: 👼So hilfreich! 🕊 So harmlos! ❁ Blümchen überall!

6. https://www.youtube.com/watch?v=zyz4weLD5f4
Consent Mode: Fragwürdig!

7. Ist das im Sinne
der Consent Entscheidung?
❌

8. Ohne Consent kein
Google Analytics oder Ads
#noconsentnotracking

9. Enhanced Conversions & Co

10. Enhanced Conversions: Beispiel Google Ads / Analytics & Co.

11. Enhanced Conversions: Beispiel Google Tag Settings

12. Quelle: Google Präsentation beim Digital Bash
Enhanced Conversions: ❁ Blümchen auch hier!

13. PII & Hash-Gemetzel bei “Conversion APIs”

14. Ohne Consent Personal
Data versenden?
#noconsentnoenhancedconversions
#noconsentnoserversideenrichmentwithpersonaldata
(klingt lustig, ist aber ernst)

15. Typische Lösung:
“DSGVO konforme Alternativsysteme” + Export

16. Matomo Conversion Export

17. Matomo Conversion Export

18. Systeme mit Conversion-Export
Potenzial (Auswahl)
Weitere
Alternativen

19. Darf man das denn jetzt?
Auch Conversion-Export ist leider kein “No-Brainer”
DSGVO Knackpunkt!
Rückmeldung der Click-IDs
aus Landingpage-Eintritten:
Zustimmung?
Nutzung von Headern (IP,
anonymisiert, User Agent)
Einschränkungen
Attribution nur in Session
oder “tagesgenau” (per
Default)
-> Hybridbetrieb mit
Cookies bei Consent
nutzen
Absprache oder Verzicht
Nur mit Consent?
Nur eigene Attribution & Auswertung?
markus-baersch.de/blog/
Datenschutzkonformes-
conversion-tracking-fuer-google-ads/

20. Individuelle Lösung:
Conversion-Export im Eigenbau

21. First Party
Tracking
Basis: Minimal-Beispiel für
Eigenbau
Playlist: youtube.com/playlist?list=
PLoPHZR6Jh3an0Rw_8gFQolsaQULKbvoEC

25. markus-baersch.de/fpt

26. Tracking-Idee weiter minimiert:
Nur Vermessung von
Kampagnen-Eintritten (A) mit
Click-Ids und Aufrufen
von Zielseiten (Z)
Was zwischen Eintritt und evtl.
Conversion passiert, ist egal
Ob Conversion auf Kampagne
basiert, ist egal
Welches A hat zu einem Z geführt?
First Party
Conversions
Reduzierte Messung von
Conversions

27. “A.T.Z.E.”
A to Z Events

28. Speichern
Logging aller Eintritte und
Conversions in Textdatei
oder SQlite DB
3
Verarbeitung
Session-Hash aus
anonymisierter IP, User
Agent & Salt ( kurzlebig)
2
Capturing
Eigenes Format
(Pixel-Abruf oder
serverseitige
Erhebung) +
Eigener Endpunkt
1
A.T.Z.E.
Endpunkt Konzept & Code: Daten empfangen und speichern

29. Endpunkt
A.T.Z.E. Endpunkt: Session Hash AKA “Fingerprint”

30. Ergebnisse
A.T.Z.E.: Datenbank Beispiel

31. Conversion-Export
A.T.Z.E.: Conversiondaten abrufen… inkl. unterschiedlichem Wert

32. Conversion-Export
A.T.Z.E.: Conversion Export per URL Abruf
Beispielcode für…
➔ Conversion-Export
➔ Alte Daten löschen
➔ Statistik

34. Logfiles!

36. Speichern + Nutzen
Ergebnisse in Textdatei
oder SQlite DB. Auch
Auswertung genau wie
A.T.Z.E.
3
Verarbeitung
IP (+User Agent, Salt) als
Key für Session Hashs
2
Capturing
Nur Logfiles
importieren,
ggf. per CRON Job
1
A.T.Z.E. mit Logfiles?
Es geht auch ohne Client-Side

37. Also…
L.A.T.Z.E.

38. L.A.T.Z.E. ;)
Lokal starten: A.T.Z.E. Konzept erproben
Download der Logs
Lokale Filterung /
Export als CSV
Import in DB
(z. B. SQLite)
Einlesen in
Google Ads
wait x days, goto 1
Auslesen mit SQL,
Export Conversions
05
01
02 03
04
HTTP Logs Viewer
HTTP Log Browser
WebLog Expert
FileToDB
Apache -> DuckDB

39. Automatisiert = Mehr Flexibilität, einfacheres Handling
Tabellen für “A”s und “Z”s erstellen, optimieren und auslesen

40. Option: ChatGPT Code Interpreter

41. L.A.T.Z.E.: Was entgeht mir?
Attribution?
Click IDs müssen
überleben :|
ROAS? Umsatz als
Parameter bei Abschluss
in Logs bringen ;)
Einschränkungen?
Attribution nur in Session oder
“tagesgenau” (per Default), IP
üblicherweise gekürzt
Bots? Kein Ding.
Welcher Bot kommt mit
gclid und konvertiert?

42. L.A.T.Z.E.: Ergebnisse
Vergleich mit server-side Tracking (sitzungsbasiert)

43. L.A.T.Z.E.: Datenschutz?
Berechtigtes Interesse?
DSGVO Art. 6 Abs. 1 S.1 lit.f
Interessenabwägung / Legitimate
Interests Assessment (LIA) durchführen
DSGVO
Mindestens
so “sauber” wie
Webanalyse + Export
“It depends”
Jeder Fall ist anders: Tool-Stacks,
Logfiles, Prozesse & Nutzung,
Speicherorte sind unterschiedlich
Beratung
Logfileanalyse ist für
TTDSG “unproblematisch”
TTDSG
Ziemlich sicher
kein Problem
https://www.baden-wuerttemberg.datensc
hutz.de/faq-zu-cookies-und-tracking-2/
Punkt 3.1
spiritlegal.com

45. Danke! :)
Fragen?