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First Party Conversion Tracking
Schließen der Conversion Lücke mit “A.T.Z.E”(?)
Markus Baersch
SEAcamp Jena 2023
Kurzer Rückblick:
“Conversions ohne Cookies”
SEAcamp 2022
● “Cookiefreie” Webanalyse
● Offline Conversion Import
● Data Clean Rooms
● Consent Mode
● Enhanced Conversions / ssGTM
● Server-Side / Hash Tables
Optionen
Was tun, wenn das klassische
Tracking ausfällt?
📁 Identifier
● Cookies, Fingerprints & Co.
● Kurzzeit oder Langzeit
● First Party Kampagnen-
Reichweitenmessung
● Eigene Erfolgskontrolle + Attribution +
Modellierung via Attribution anhand
UTM & Co.
First Party Data!
Basis für Tracking + Modellierung
📇 Adressierbarkeit
● Click / Vendor IDs oder PII
● Rückmeldung nur bei Consent
● Minimierte Rückmeldung an
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Consent Mode
100% Mogelpackung
Consent Mode
● Tracking ohne Consent: gtag.js
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Consent: Läuft auch bei
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des Browsers (ohne ssGTM),
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100% Mogelpackung
Consent Mode
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Blackbox. Im SPA Fall nicht mal
nötig. Es geht aber (fast) nur um
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Google Tag finden dennoch
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Ist das im Sinne
der Consent Entscheidung?
❌
Wenn wir ehrlich sind:
Ohne Consent kein
Google Analytics / Ads
#noconsentnotracking
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“DSGVO konforme Alternativsysteme” + Export
Matomo Conversion Export
Matomo Conversion Export
https://example.matomo.cloud/index.php?accessToken=xxx&action=generateConversionExport
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● Knackpunkte:
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● Einschränkungen:
○ Keine exakte Auflösung
○ Nur “tagesgenau” (per Default)
● markus-
baersch.de/blog/datenschutzkonfor
mes-conversion-tracking-fuer-
Individuelle Lösung:
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Tracking
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Playlist:
https://www.youtube.com/playlist?list=PLoPHZ
R6Jh3an0Rw_8gFQolsaQULKbvoEC
● “100% Capturing”, z. B. mit walker.js
● Eigener Endpunkt mit PHP, Node, Whatever
● Eigene Persistenz, z. B. SQLite
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Tracking-Idee weiter minimiert:
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● Ohne separates Tracking-Script, nur
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○ denkbar wäre auch rein
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Reduzierte Messung von
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● Logging aller Eintritte und
Conversions in Textdatei oder SQlite
DB
Endpunkt
A.T.Z.E. Endpunkt: Fingerprint = Pfui? Nicht unbedingt
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A.T.Z.E.: Datenbank Beispiel V2
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A.T.Z.E.: Conversiondaten abrufen V2 - dynamische Werte
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Laufende Sammlung aller Eintritte und
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Funktionen:
● Abrufen von Conversions für Export
analog zu Matomo etc.
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Reduktion / Kontrolle der Datenbank
○ Optional: Löschen aller Daten
des Vortags bei Ablauf des alten
Hashs
● Statistik: CR, Wiederholungsrate,
“Conversions: Paid vs. Other” etc.
Conversion-Export
A.T.Z.E.: Beispiel Conversion Export per URL Abruf
A.T.Z.E.
Finale Tipps
● Anpassen!
○ Entfernen von DB-Initcode
○ Entfernen von Code für nicht
genutzte Optionen
○ Austausch von Beispielwerten
○ Anpassung der Pfade
○ “Z” nur bei passendem “A”
speichern?
● Absichern!
○ Validierung am Endpunkt
○ Schutz: Salt-Cache, Datenbank-
Ordner, Conversion-Export-File,
Pflegefunktionen
Testen, testen, testen!
One More
Thing...
Logfiles!
A.T.Z.E. mit Logfiles?
Es geht auch ohne Client-Side
Konzept:
● Logfiles (automatisch) in DB
importieren
● IP (+User Agent, Salt) als Key
● Regelmäßige Bereinigung der DB
● Auswertung: Genau wie A.T.Z.E.
L.A.T.Z.E. ;)
Lokal starten, dann A.T.Z.E.
Konzept inkl. Export-URL als Ziel
1. Lokaler Download der Logs
2. Lokale Filterung / Export als CSV
3. Import in DB (z. B. SQLite)
4. Auslesen mit SQL
5. Export als Conversion-Datei
6. Einlesen in Google Ads
7. wait x days, goto 1
HTTP Logs Viewer
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Hinweis der Redaktion

  1. Aufrüsten gegen Browser Tracking Protection, ePrivacy & Co.: Vielen Herausforderungen für Web- und App-Analyse begegnen wir mit technischen Lösungsansätzen. Cookieless Tracking, Serverside Tagging und Alternativen zu Google Analytics sind daher auf dem Vormarsch. In diesem Vortrag erfährst du, wie wirksam diese Mittel wirklich sind, wenn es um Datenumfang, -qualität und (Datenschutz-) Risikomanagement geht. Markus Baersch zeigt auf, was die verschiedenen Ansätze leisten und welche Folgen daraus entstehen – auch für Aktivierung von Daten zu Marketingzwecken. Folgende Fragen werden beantwortet: Wie & warum muss sich das "klassische" Tracking im Browser ändern? Welche Optionen für serverside Tracking gibt es? Was sind die Anforderungen der Lösungsansätze & welche Konsequenzen entstehen daraus?
  2. https://www.flaticon.com/
  3. https://www.flaticon.com/
  4. https://www.flaticon.com/
  5. https://www.flaticon.com/
  6. https://www.flaticon.com/
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