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Conversiontracking… ohne
Cookies?
Stand der Dinge + Optionen
Markus Baersch
Daten verschwinden im “Tracking Hole”
Wo ist das Problem?
🍪 Consent
○ Ausfall vorprogrammiert
○ Consent Mode? Naja… Nö!
📇 Identität / Adressierbarkeit
○ ITP, Total Cookie Protection, iOS ATT
○ E-Mail, IP-Adresse, Advanced Matching? Die Hölle wartet!
🔐 Trackingschutz
○ User sagt „Ja“, Browser sagt „Nein“
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● Kurzzeit oder Langzeit
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Adresierbarkeit
Wo ist der Unterschied?
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● Consent Mode
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● Server-Side State / Hash Tables
Optionen
Wo die Reise
hingeht
hingehen kann Sinnlos ohne Modellierung?
Datenlage…
… dünn :(
🚫 Browser vs. Click IDs
🔻 Volumen adressierbarer Daten
📪 Verfügbarkeit von Alternativen
🔐 Datenschutz-Implikationen
Leider wahr: Remarketing ist faktisch tot
Privacy Sandbox: Turtledove, FLoC, First Party Sets, Topics &
Co?
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Heilsbringer “Conversion APIs”?
“Conversion APIs”: Nicht alles verbauen, nur weil es geht!
Beispiel: Shopify-Integration
Was ist mit Consent /
Kontrolle?
Futter für Schattenprofile?
😈 Highway To Hell Part II: Automatic Advanced Matching
📁 Identität
● Cookies, Fingerprints & Co.
● Kurzzeit oder Langzeit
● First Party Kampagnen-
Reichweitenmessung
● Eigene Erfolgskontrolle + Attribution +
Modellierung via Attribution anhand
UTM & Co.
First Party Data!
Basis für Tracking + Modellierung
📇 Adressierbarkeit
● Click / Vendor IDs oder PII
● Rückmeldung nur bei Consent
● Minimierte Rückmeldung an
Werbesystem ohne Consent möglich?
Matomo / First Party Webtracking: Echte Option, unterschätzt
Matomo Conversion Export
Matomo Conversion Export
https://example.matomo.cloud/index.php?accessToken=xxx&action=generateConversionExport
&module=AdvertisingConversionExport
Google Tag
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Google Tag Manager
● GA / ssGTM oder Ads Tagging
● Kontrolle auf
Implementierungsseite
Enhanced
Conversions
Alternative Identifier im
Googleverse
Google Tag / Enhanced Conversions
GTM / Enhanced Conversions
GTM / Enhanced Conversions
👤Identifier gclid & Co:
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Kurzzeit Hash Table
📮Rückmeldung:
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Conversions”
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Serverside Tagging ohne Standard Ads Tagging
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Roll Your Own Serverside Tracking
https://www.markus-
baersch.de/blog/serverseitige
s-conversiontracking-
revisited/
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TTDSG ist nicht Dein Freund!
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eigener Daten. Mit eigenen
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Hinweis der Redaktion

  1. Macht auch Google in GA4 zum Standard, siehe https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/meet-marketing-objectives-with-new-google-analytics/