Slides zur Session beim SEAcamp 2022 in Jena

1. Google Ads
Conversiontracking… ohne
Cookies?
Stand der Dinge + Optionen
Markus Baersch

2. Daten verschwinden im “Tracking Hole”

3. Wo ist das Problem?
🍪 Consent
○ Ausfall vorprogrammiert
○ Consent Mode? Naja… Nö!
📇 Identität / Adressierbarkeit
○ ITP, Total Cookie Protection, iOS ATT
○ E-Mail, IP-Adresse, Advanced Matching? Die Hölle wartet!
🔐 Trackingschutz
○ User sagt „Ja“, Browser sagt „Nein“
○ Blocking von Tracking-Scripts von / Hits an bekannte Endpunkte(n)
○ Entfernung von Click-Identifiern

4. 📁 Identität
● Cookies, Fingerprints & Co.
● Kurzzeit oder Langzeit
…ermöglicht
● First Party Kampagnen-
Reichweitenmessung
● Eigene Erfolgskontrolle +
Attribution + Modellierung via
Attribution anhand UTM & Co.
📇 Adressierbarkeit
● Click / Vendor IDs oder PII
● Conversions vs. Retargeting
Identifier vs.
Adresierbarkeit
Wo ist der Unterschied?

5. ● “Cookiefreie” Webanalyse
● Offline Conversion Import
● Data Clean Rooms
● Consent Mode
● Enhanced Conversions / ssGTM
● Server-Side State / Hash Tables
Optionen
Wo die Reise
hingeht
hingehen kann Sinnlos ohne Modellierung?

6. Datenlage…
… dünn :(
🚫 Browser vs. Click IDs
🔻 Volumen adressierbarer Daten
📪 Verfügbarkeit von Alternativen
🔐 Datenschutz-Implikationen

7. Leider wahr: Remarketing ist faktisch tot

8. Privacy Sandbox: Turtledove, FLoC, First Party Sets, Topics &
Co?

9. Aber was ist mit Conversions?

10. Heilsbringer “Conversion APIs”?

11. “Conversion APIs”: Nicht alles verbauen, nur weil es geht!

12. Beispiel: Shopify-Integration
Was ist mit Consent /
Kontrolle?
Futter für Schattenprofile?

13. 😈 Highway To Hell Part II: Automatic Advanced Matching

14. 📁 Identität
● Cookies, Fingerprints & Co.
● Kurzzeit oder Langzeit
● First Party Kampagnen-
Reichweitenmessung
● Eigene Erfolgskontrolle + Attribution +
Modellierung via Attribution anhand
UTM & Co.
First Party Data!
Basis für Tracking + Modellierung
📇 Adressierbarkeit
● Click / Vendor IDs oder PII
● Rückmeldung nur bei Consent
● Minimierte Rückmeldung an
Werbesystem ohne Consent möglich?

15. Matomo / First Party Webtracking: Echte Option, unterschätzt

16. Matomo Conversion Export

17. Matomo Conversion Export
https://example.matomo.cloud/index.php?accessToken=xxx&action=generateConversionExport
&module=AdvertisingConversionExport

18. Google Tag
● Fraglich in allen Belangen
● (fast) keine Kontrolle
Google Tag Manager
● GA / ssGTM oder Ads Tagging
● Kontrolle auf
Implementierungsseite
Enhanced
Conversions
Alternative Identifier im
Googleverse

19. Google Tag / Enhanced Conversions

20. GTM / Enhanced Conversions

21. GTM / Enhanced Conversions

22. 👤Identifier gclid & Co:
● Bei Zustimmung im Cookie
● Ohne Zustimmung in Session /
Kurzzeit Hash Table
📮Rückmeldung:
● ssGTM Ads Tag
● Offline Import (siehe Matomo-
Beispiel)
● API
● Hacky Server2Server Call
“Serverside
Conversions”
ssGTM / Roll Your Own

23. Serverside Tagging mit GA4 + Standard Ads Tag

24. Serverside Tagging ohne Standard Ads Tagging

25. Roll Your Own Serverside Tracking

26. Roll Your Own Serverside Tracking
https://www.markus-
baersch.de/blog/serverseitige
s-conversiontracking-
revisited/

27. ● Consent?
🍪 (httpOnly) HTTP Cookie
statt JS Cookie
● Kein Consent?
📁 Session
👆 Fingerprint+Hash Table
🔥 Landing Page per Session in
Firestore
🚗 Transport via Linker
📧 Ersatz-IDs
Zauberei
ID: wo speichern?
TTDSG ist nicht Dein Freund!

28. Unvermeidbar: Daten “aktiv” anliefern + Modellierung

29. Deterministische Sicht schwindet

30. Clean Rooms & Co.

31. Modellierung (Alternative: Mut zur Lücke)
https://adswerve.com/blog/the-future-of-digital-marketing-part-three-whats-next-for-digital-marketing-analysis/

32. ● Measurement / Tracking ist kein
IT Thema (mehr)! Es ist längst
eine interdisziplinäre
Angelegenheit.
● Minimierung und Optimierung
sind erforderlich… und möglich
● Consent: Cookies != Tracking
● Modellierung ist gut. Auf Basis
eigener Daten. Mit eigenen
Modellen
○ In Werbesystemen: nutzbar,
aber oft intransparent
Tracking != One Man Show
Regelwerk

33. Tracking ist
keine One Man
Show!
(yeah!)

34. Danke!
Fragen?
…oder Feedback?
…oder gar Bedarf? :)

35. E-Book
Schwerpunkt ssGTM
markus-baersch.de/gtmbuch