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Anatomie
von AdWords Scripts
Markus Baersch
MehrFeuer SEA Stammtisch
Dezember 2017
function main()
{
doMagic();
}
Are you experienced?
Deep Dive?

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
Einführung?
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Mittelding
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AdWords Scripts:
Die schnellste
Einführung der
Welt
Was ist es?
• AdWords per Code kontrollieren
• „AdWords API des kleinen Mannes“
• JavaScript auf AdWords Server
• Für einzelne Konten und MCCs
• Wenn Regeln nicht mehr reichen,
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Was kann es?
• Reporting
• Elemente anpassen
• Daten ergänzen / anreichern
• Daten im- / exportieren
• Strukturen erstellen / modifizieren
• Externe Dienste nutzen
Vorteile
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• Bestehende Lösungen nutzbar
• Keine Infrastruktur nötig
• An eigene Bedürfnisse anpassbar
• Vorschau ohne Änderungen
Nachteile
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• Laufzeit beschränkt
• Kennt Grenzen und Quotas
• Nicht ganze API nutzbar
• Einstieg kann frustrierend sein
AdWords Scripts: Spielregeln
Level
MCC Scripts vs. Kontoebene
Größer Faktor: Zeit
Nur 30 Minuten
Nicht alles ist stets gleich schnell
AdWords Scripts: Spielregeln
Autorisierung
Tipp: Sinnvolle Namen nutzen,
wenn mehrere im Einsatz sind
Versionen
Folgt „grob“ API-Versionierung
Things Change, Things Break
AdWords Scripts:
Einstieg &
Entwicklung
Script erstellen / nutzen
Erstellung
oder „Copy &
Paste
Installation“
Einstellungen Autorisierung
Vorschau:
Test &
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Ausführung /
Regelmäßige
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AdWords Scripts
AdWords Scripts: Erstellen
AdWords Scripts: Planen
AdWords Scripts:
Anatomie
Anatomie eines typischen Scripts
Setup
• Einstellungen
• Arbeits- / Hilfsvariablen
main()
• Bedingungen der Bearbeitung
• Aufruf der Arbeitsfunktionen
• Ausgabe der Ergebnisse
Arbeits-
funktionen
• Selektion von Elementen
• Auswertung und Bearbeitung
• Weitergabe der Ergebnisse
Helper
• Aufbereitung und Formatierung
• Datenextraktion und Konvertierung
• Wiederkehrende Aufgaben
Typischer Ablauf (Steuern / Reporting)
Selektion
von
Elementen
Auswertung
der Leistung
Ggf.
Anpassung
von
Elementen
Sammeln
von
Ergebnissen
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Log, Mail
oder in
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Beispiel:
„Gurkenfinder“
Gurkenfinder: Aufgabe
• Finden von
• schlechten Keywords (Search)
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• Untersuchung
• in wählbarem Zeitraum und mit
• definiertem Schwellwert an Klicks
• Einschätzung anhand von
• Conversionwert / Kosten
• Kosten / Conversion
• Anzahl (CR)
• Ergebnis (per Mail)
• Report „kritischer“ Elemente
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Gurkenfinder: Einstellungen
Gurkenfinder: Code
Gurkenfinder: Ergebnis ausgeben
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Gurkenfinder: Code
Gurkenfinder: Code
Gurkenfinder: Code
Gurkenfinder: Code
• Was noch?
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• Log- & Labelmanagement
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Viel manuelle Arbeit, die hier in weniger als 400 Zeilen netto erledigt ist.
Und das auch noch vollkommen unelegant ;)
Gurkenfinder: Ergebnis in Vorschau
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Präsentation:
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Vorlagen zum Einstieg
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Empfohlene Blogs / Vorlagen:
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