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Keine Angst vor Google Analytics 4
Mit diesen "Ums" gelingt der Wechsel
Markus Baersch
____________________________________
“Auch Scheiße kann man lieben lernen”
“Ums” für die Migration
Alles ist ein Event - auch der
Seitenaufruf
Struktur aus automatischen,
empfohlenen, erweiterten und
Custom Events
Kein “E-Commerce - Nutzlast -
Huckepack” Wahnsinn mehr
Umdenken
Eventmodell
Bye Bye, Hit-Typen
Empfohlene Events
https://support.google.com/
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Enhanced Measurement
Eventplan ist unverzichtbar!
Das Konzept eines Tools ist nicht
“Dein” Konzept!
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Shit Out!
Vorschlag: Lass Dich inspirieren (z. B.
von https://github.com/b-kuehn), aber
finde einen eigenen Weg
Umsteigen
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Datenübernahme
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● Irrelevantes streichen
● Fehlendes ergänzen
● Enhanced Measurement im Griff
behalten
● Conversionevents definieren
● Dimensionen sparsam planen
● Ownership, Laufzeit… so viele
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Umstellen
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Eventplan Beispiel: UA Events
Eventplan Beispiel: Ziele und Dimensionen
Eventplan Beispiel: Events aus GTM
object_action
maillink_click oder
initiate_lead?
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element_type
Umstellen II
Eventplanung
Spezifisch bei Events -
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Debugging einzelner Devices als Zeitstrahl
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Conversions kontrollieren - fast perfekt!
Achtung: debug_mode als konstant
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(sorry)
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DebugView, wo warst Du mein
ganzes Leben lang?
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(nochmal sorry)
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Vergleichs-Dashboards bauen
Delta bestimmen
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Produkt und Transaktionsebene
Vergleiche der parallelen Messung
in Google Data Studio
Vergleichsdashboards
Vergleichsdashboards https://ksdigital.co/the-ga4-migration-monitoring-dashboard/
Alles(!) ist besser als
Last-Non-Direct-Click
aus Universal!
Es geht um Conversions. Nicht
Sitzungen, User, Events im
Allgemeinen!
Datengetrieben, Linear,
Badewanne: Was darf es sein?
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Attribution in GA4
“Ums” zur Vermeidung von Stolperfallen
Umdenken
Auswertungen
Was mache ich wo?
Daten der letzten 30 Minuten? Echtzeit
Besser, nachdem man sie angepasst hat:
Standardreports
(Noch) überlegen, sobald es um
individuelle Reports geht: Google
Datastudio (o. Ä.)
Daten individuell auswerten, aber erst
nach 24 Stunden? In Explorations
(“Erkunden”).
Volle Kontrolle: BigQuery
Reports anpassen
Explorations: Ein Trauerspiel
● Fixe Spaltenbreite WTF?
○ Standard-Spaltenbreite für Dimensionen viel zu klein
● Keine Paginierung
● Null Standard-Dimensionen + Metriken bei “Freies Format”
● Nicht vernünftig “teilbar”
● Kombination von Filtern ist ein echter Spaßkiller
● Zeitdieb erster Klasse
Umstellen
Standard-Setup
Voreinstellungen ideal?
1. Datenaufbewahrung von
2 auf 14 Monate
2. Reporting-Identität umstellen
3. Datenstream-Setup
4. Google Tag - Einstellungen
5. Conversion - Ereignisse
6. Dimensionen registrieren
Reporting Identität
Reporting Identität
Google Tag Settings
Conversions
Dimensionen registrieren
● page_location mit sauberer URL
überschreiben (und komplette
URL ggf. als Event Parameter
verwenden)
● Seitentitel “übersetzungsfest”
machen
● Ohne Filter: internen Traffic + Dev
Traffic markieren oder lieber
umleiten?
● Bots: Kontrolle im Browser?
● Content Grouping selbst senden
Umbauen
Datenbereinigung
Keine Filter = keine Kontrolle?
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Datenkontrolle / -bereinigung:
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Pages vs. Title
URL Cleaner
Page Title im dataLayer
Config-Tag <> Settings Variable
Data Layer Umstellung:
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Consent Mode!
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Implementierung
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Datalayer: wiederverwenden oder Upgrade auf GA4 Format?
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Du?
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https://www.markus-baersch.de/blog/u
niversal-analytics-nachfolger-finden-e
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…müssen wir GA4 nehmen?
Piwik PRO?
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in GDS & Co.
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Tipp: BQ Kurs bei Simo
(https://www.teamsimmer.com/checkout/ga
4-google-bigquery/bq-course-page/).
Und / oder Workshops bei qwiklabs
(https://www.qwiklabs.com/)
Umstieg
GA4 UI vermeiden ;)
Ersatz nutzen, bis es rund läuft
BigQuery Verknüpfung https://mohrstade.de/wp-content/uploads/2021/08/Whitepaper_Arbeiten-mit-BigQuery.pdf
BigQuery Verknüpfung
1. Neue Conversions parallel zu UA
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2. Differenzen betrachten und ggf.
Setup nachsteuern
3. Neue Micro-Conversions nutzen
4. Zielgruppen umstellen
Umstieg
Google Ads
Parallelbetrieb als Chance
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Schwerpunkt ssGTM
markus-baersch.de/gtmbuch

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