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- 1. Keine Angst vor Google Analytics 4 Mit diesen "Ums" gelingt der Wechsel Markus Baersch ____________________________________ “Auch Scheiße kann man lieben lernen”
- 2. “Ums” für die Migration
- 3. Alles ist ein Event - auch der Seitenaufruf Struktur aus automatischen, empfohlenen, erweiterten und Custom Events Kein “E-Commerce - Nutzlast - Huckepack” Wahnsinn mehr Umdenken Eventmodell Bye Bye, Hit-Typen
- 6. Eventplan ist unverzichtbar! Das Konzept eines Tools ist nicht “Dein” Konzept! Umstellung nach Schema F: Shit In, Shit Out! Vorschlag: Lass Dich inspirieren (z. B. von https://github.com/b-kuehn), aber finde einen eigenen Weg Umsteigen Automatisierter Mist? Fraglich: Migration mit Tools / Datenübernahme
- 7. ● Auf bestehenden Events aufsetzen ● Irrelevantes streichen ● Fehlendes ergänzen ● Enhanced Measurement im Griff behalten ● Conversionevents definieren ● Dimensionen sparsam planen ● Ownership, Laufzeit… so viele sinnvolle Spalten ;) Umstellen Eventplan erstellen Neues Tagging als Chance
- 8. Eventplan Beispiel: UA Events
- 9. Eventplan Beispiel: Ziele und Dimensionen
- 10. Eventplan Beispiel: Events aus GTM
- 11. object_action maillink_click oder initiate_lead? form_id, form_type? Besser: element_id / element_type Umstellen II Eventplanung Spezifisch bei Events - universal bei Dimensionen
- 12. Debugging einzelner Devices als Zeitstrahl Einblick in Dimensionen und Werte, Conversions kontrollieren - fast perfekt! Achtung: debug_mode als konstant gesetztes und “vergessenes” Feld = keine Daten Umschauen (sorry) Debugging DebugView, wo warst Du mein ganzes Leben lang?
- 13. Umschauen II (nochmal sorry) Kontroll-Dashboard Vergleichs-Dashboards bauen Delta bestimmen Zeitverlauf und Details Produkt und Transaktionsebene Vergleiche der parallelen Messung in Google Data Studio
- 16. Alles(!) ist besser als Last-Non-Direct-Click aus Universal! Es geht um Conversions. Nicht Sitzungen, User, Events im Allgemeinen! Datengetrieben, Linear, Badewanne: Was darf es sein? Umschalten Attributionsmodell
- 18. “Ums” zur Vermeidung von Stolperfallen
- 19. Umdenken Auswertungen Was mache ich wo? Daten der letzten 30 Minuten? Echtzeit Besser, nachdem man sie angepasst hat: Standardreports (Noch) überlegen, sobald es um individuelle Reports geht: Google Datastudio (o. Ä.) Daten individuell auswerten, aber erst nach 24 Stunden? In Explorations (“Erkunden”). Volle Kontrolle: BigQuery
- 20. Reports anpassen
- 21. Explorations: Ein Trauerspiel ● Fixe Spaltenbreite WTF? ○ Standard-Spaltenbreite für Dimensionen viel zu klein ● Keine Paginierung ● Null Standard-Dimensionen + Metriken bei “Freies Format” ● Nicht vernünftig “teilbar” ● Kombination von Filtern ist ein echter Spaßkiller ● Zeitdieb erster Klasse
- 22. Umstellen Standard-Setup Voreinstellungen ideal? 1. Datenaufbewahrung von 2 auf 14 Monate 2. Reporting-Identität umstellen 3. Datenstream-Setup 4. Google Tag - Einstellungen 5. Conversion - Ereignisse 6. Dimensionen registrieren
- 26. Conversions
- 28. ● page_location mit sauberer URL überschreiben (und komplette URL ggf. als Event Parameter verwenden) ● Seitentitel “übersetzungsfest” machen ● Ohne Filter: internen Traffic + Dev Traffic markieren oder lieber umleiten? ● Bots: Kontrolle im Browser? ● Content Grouping selbst senden Umbauen Datenbereinigung Keine Filter = keine Kontrolle? Optionen zur Datenkontrolle / -bereinigung:
- 29. Pages vs. Title
- 30. Pages vs. Title
- 31. URL Cleaner
- 32. Page Title im dataLayer
- 33. Config-Tag <> Settings Variable Data Layer Umstellung: problematisch Consent Mode! Umdenken (GTM) Implementierung Es ist… anders
- 34. Datalayer: wiederverwenden oder Upgrade auf GA4 Format? https://developers.google.com/analytics/devguides/migration /ecommerce/ecommerce-migration-helper
- 35. Letzte Tipps zum Umstieg
- 36. Wozu nutzt Du Universal Analytics aktuell wirklich? Welche Schnittstellen bedienst / nutzt Du? Würde es nicht auch ein “kleineres” Tool tun? Oder muss gar ein größeres her? https://www.markus-baersch.de/blog/u niversal-analytics-nachfolger-finden-e ine-wegbeschreibung/ Umstieg Toolwechsel? …müssen wir GA4 nehmen?
- 37. Piwik PRO?
- 38. Es gibt keine Rohdaten (wenn Du keine Dimensionen dafür hast / hattest) Sicherung für langfristiges Reporting in GDS & Co. “Statische Vergleichsdaten” reichen oft aus Metriken und Dimensionen planen! https://www.markus-baersch.de/blog/u niversal-analytics-daten-sichern-was-u nd-wie/ Umstieg Daten sichern Weg ist weg! Was genau brauchst Du davon noch?
- 39. Daten sichern - automatisiert
- 40. GDS ist ggf. die bessere Lösung für “eigene Standard-Reports” BigQuery ist erlernbar! Tipp: BQ Kurs bei Simo (https://www.teamsimmer.com/checkout/ga 4-google-bigquery/bq-course-page/). Und / oder Workshops bei qwiklabs (https://www.qwiklabs.com/) Umstieg GA4 UI vermeiden ;) Ersatz nutzen, bis es rund läuft
- 43. 1. Neue Conversions parallel zu UA anlegen, ohne Steuerungsrelevanz 2. Differenzen betrachten und ggf. Setup nachsteuern 3. Neue Micro-Conversions nutzen 4. Zielgruppen umstellen Umstieg Google Ads Parallelbetrieb als Chance
- 44. Danke! Fragen? …oder Feedback? …oder gar Bedarf? :)