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1 von 26
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Google Analytics Unleashed
Wie dein Tracking-Setup zur optimalen Basis für
deine Remarketing Audiences wird
SEA Stammtisch Berlin - 26.11.2019
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wer arbeitet mit Google Analytics?
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wie oft seid ihr im Google Analytics
Reporting unterwegs?
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Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 28.10.2019
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Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Fallbeispiel
Checkout
Step 1
Checkout
Step X
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Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Welche Audiences möchten wir bilden?
Besucher, die einen Blogartikel gelesen haben, aber keine Produkte angesehen
haben
Besucher, die eine Espressomühle gekauft haben, aber (noch) keine Kaffee-Käufer sind
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Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Welche Informationen benötigen wir dafür?
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Blogartikel 30Sek gelesen
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Quiz Ergebnis:
Explorativer Kaffee-Fan
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ganze Bohne"
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"Kaffeemühlen"
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wie hilft uns Google Analytics?
Tracking der Informationen mit Google Analytics
Verlinkung GA mit dem Google Ads Account
Audience in Google Analytics erstellen
Audience in Google Ads verfügbar machen
1.
2.
3.
4.
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
... viele Wege führen nach Rom ;)
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
Enhanced Ecommerce
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Pageview Tracking
Jeder, der den GA Tracking Code eingebunden hat
je nach URL Struktur
Informationen
Page Visits
Pages / Session
Session Duration
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Traffic Quellen
alle Pageview-basierten Informationen:
Pageview
/blog/kaffeemuehlen/
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Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Ereignis Tracking
separate Implementierung nötig
Event Tracking Snippet oder über den GTM
Informationen
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"mehr Informationen" Clicks
Content Interaktionen (Video Plays, Quiz, ...
Onsite Search (auch native über GA mögl)
Timing
AddToCart Click
aber kein Pageview
/checkout
Tipp ** als Zielvorhaben definieren
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Custom Dimensions
beschreiben einen Datenpunkt näher
User, Session, Seite, Event oder Produkt
separate Implementierung nötig
Informationen
Premium Käufer (zB Abo Käufer)
Nutzer Typ (zB explorativ)
Blogartikel Thema (zB Zubereitung)
Produkteigenschaften (zB Sale)
Abo-Käufer + Pageview
/kaffemühlen
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Transaktionen
Produkte, Preise, Anzahl, Umsatz
"ersatzweise" Zielvorhaben verwenden
Informationen
Produkte
Mehrfach-Käufer
Zeit seit dem letzten Kauf
Umsatz
als Ausschluss-
Audience
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Enhanced Ecommerce
Setup über die dataLayer
sehr stark Produkt-orientiert
Informationen
Produkt Impressions
Produkt-Listen Impressions
Add To Cart Events
Checkout Steps
Checkout Optionen
...
Produkte der Brand X
angesehen, aber keine
Transaktion
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Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
Enhanced Ecommerce
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Kümmert euch um eure Daten!
Google Analytics Datenqualität
Monitoring
Verantwortlichkeiten klären
Prozesse etablieren
Naming Conventions & Übersichtlichkeit im Audience Builder
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Maria-Lena Matysik
Podcast "Analytics Sprechstunde"
maria@analyticsfreak.com
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Vorteile der Verlinkung Ads <> GA
Google Analytics Daten im Google Ads Reporting
Google Ads Daten im Google Analytics Reporting
Import von Zielvorhaben in Google Ads (Conversions)
Import von Audiences
1.
2.
3.
4.
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Google Analytics Audiences
Google Analytics Audience Builder (Admin Property -> Audience Definitions)
Google Analytics Segment erstellen (überall im Reporting)
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1.
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Google Analytics Audiences erstellen
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GA Audience in Ads Konto verfügbar machen
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Neue Audience Quelle erstellen
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Maria-Lena Matysik
Podcast "Analytics Sprechstunde"
maria@analyticsfreak.com
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Google analytics unleashed for remarketing - Maria Lena Matysik

  • 1. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019 Google Analytics Unleashed Wie dein Tracking-Setup zur optimalen Basis für deine Remarketing Audiences wird SEA Stammtisch Berlin - 26.11.2019
  • 2. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019 Wer arbeitet mit Google Analytics?
  • 3. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019 Wie oft seid ihr im Google Analytics Reporting unterwegs?
  • 4. Mit unseren (Re)Marketing Aktivitäten möchten wir den (potentiellen) Kunden durch unsere User Journey leiten. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 5. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 28.10.2019 User Journey
  • 6. Fallbeispiel Organische Suche "Kaffee Mahlgrad einstellen" Blog Blogartikel mit Produkten Product Detail View "Eureka Mignon MCI Espressomühle" PDP Cart Add To Cart Checkou Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 7. Fallbeispiel Checkout Step 1 Checkout Step X ? Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 8. Welche Audiences möchten wir bilden? Besucher, die einen Blogartikel gelesen haben, aber keine Produkte angesehen haben Besucher, die eine Espressomühle gekauft haben, aber (noch) keine Kaffee-Käufer sind Cross-Sell Prospecting Besucher, die Kaffee gekauft haben, aber (noch) kein Abo-Käufer sind Up-Sell Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 9. Welche Informationen benötigen wir dafür? Tracking-KonzeptCheckout Option: Vor Ort Abholung Video Play "Anbaugebiete" Blogartikel 30Sek gelesen + 75% gescrollt Quiz Ergebnis: Explorativer Kaffee-Fan Abo-Käufer "Espresso - ganze Bohne" Katalog Ansicht "Kaffeemühlen" Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 10. Wie hilft uns Google Analytics? Tracking der Informationen mit Google Analytics Verlinkung GA mit dem Google Ads Account Audience in Google Analytics erstellen Audience in Google Ads verfügbar machen 1. 2. 3. 4. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 11. Wie kommen wir an die Daten ran? Pageview Tracking Pageview Tracking Pageview Tracking Custom Dimensions Ereignis Tracking Transaktionen ... viele Wege führen nach Rom ;) Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 12. Wie kommen wir an die Daten ran? Pageview Tracking Pageview Tracking Pageview Tracking Custom Dimensions Ereignis Tracking Transaktionen Enhanced Ecommerce Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 13. Pageview Tracking Jeder, der den GA Tracking Code eingebunden hat je nach URL Struktur Informationen Page Visits Pages / Session Session Duration Wiederkehrende Besucher Traffic Quellen alle Pageview-basierten Informationen: Pageview /blog/kaffeemuehlen/ aber kein Pageview /cat Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 14. Ereignis Tracking separate Implementierung nötig Event Tracking Snippet oder über den GTM Informationen AddToCart Clicks "mehr Informationen" Clicks Content Interaktionen (Video Plays, Quiz, ... Onsite Search (auch native über GA mögl) Timing AddToCart Click aber kein Pageview /checkout Tipp ** als Zielvorhaben definieren Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 15. Custom Dimensions beschreiben einen Datenpunkt näher User, Session, Seite, Event oder Produkt separate Implementierung nötig Informationen Premium Käufer (zB Abo Käufer) Nutzer Typ (zB explorativ) Blogartikel Thema (zB Zubereitung) Produkteigenschaften (zB Sale) Abo-Käufer + Pageview /kaffemühlen Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 16. Transaktionen Produkte, Preise, Anzahl, Umsatz "ersatzweise" Zielvorhaben verwenden Informationen Produkte Mehrfach-Käufer Zeit seit dem letzten Kauf Umsatz als Ausschluss- Audience Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 17. Enhanced Ecommerce Setup über die dataLayer sehr stark Produkt-orientiert Informationen Produkt Impressions Produkt-Listen Impressions Add To Cart Events Checkout Steps Checkout Optionen ... Produkte der Brand X angesehen, aber keine Transaktion Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 18. Wie kommen wir an die Daten ran? Pageview Tracking Pageview Tracking Pageview Tracking Custom Dimensions Ereignis Tracking Transaktionen Enhanced Ecommerce Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 19. Kümmert euch um eure Daten! Google Analytics Datenqualität Monitoring Verantwortlichkeiten klären Prozesse etablieren Naming Conventions & Übersichtlichkeit im Audience Builder Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 20. Maria-Lena Matysik Podcast "Analytics Sprechstunde" maria@analyticsfreak.com Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 21. Vorteile der Verlinkung Ads <> GA Google Analytics Daten im Google Ads Reporting Google Ads Daten im Google Analytics Reporting Import von Zielvorhaben in Google Ads (Conversions) Import von Audiences 1. 2. 3. 4. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 22. Google Analytics Audiences Google Analytics Audience Builder (Admin Property -> Audience Definitions) Google Analytics Segment erstellen (überall im Reporting) Die Möglichkeiten: 1. 2. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 23. Google Analytics Audiences erstellen Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 24. GA Audience in Ads Konto verfügbar machen Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 25. Neue Audience Quelle erstellen Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
  • 26. Maria-Lena Matysik Podcast "Analytics Sprechstunde" maria@analyticsfreak.com Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019