Mit freundlicher Genehmigung von Christopher Gutknecht (norisk)

1. Making SCALE
Christopher Gutknecht |

2. ABOUT NORISK – ABOUT ME
norisk Christopher
Alex = ChiefScripter

3. 1. Gründe für AdWords Scripts
2. Limitationen von Adwords Scripts
3. Performance Scaling Tweaks
1. Laufzeit: Job-Splitting, und Sync Best Practices
2. Updates: Externes Hosting
4. Takeaways
FOLIEN: slideshare.com/norisk

4. TREND ZU AUTOMATION (& AI)

5. TREND ZU AUTOMATION (& AI)

6. GRUNDFRAGE: MAKE OR RENT?

7. GRUNDFRAGE: MAKE OR RENT?
MAKE SaaSRENT
AdWords
Scripts
API-Tool

8. SAAS ANBIETERAUSWAHL IST ZEITRAUBEND
BUY
Zeitverlauf
Kosten
SaaS
Toolauswahl

9. ADWORDS SCRIPTS vs SAAS-TOOL
AdWords
Scripts
API-Tool
BUY
MAKE
Zeitverlauf
Kosten
SaaS
Genauer Anforderungskatalog hilft für beide!

10. WIESO WIRD „MAKE“ FÜR ADWORDS ATTRAKTIVER?
vs
Feedplattformen
Fertige Adwords Skripte
Ad Customizer & Geschäftsdaten
Code-Tutorial Plattformen
Machine Learning APIs
Camato
Delta Method
Smarter Ecommerce
DIY Toolbausteine
(MAKE)
RENT

11. GRUNDFRAGE: MAKE OR RENT?
MAKE SaaSRENT
AdWords
Scripts
StandardisierungIndividualisierung
Spezifierbarkeit
Isolierbarkeit
Stabilität
Skalierbarkeit
Komplexität
Fehlendes Know-How
Veränderlichkeit
RÜCKBLICK 2016 vs
SICHTWEISE 2017

12. ADWORDS SCRIPTS VS API-TOOL
Zusatzkosten einer API-Lösung
• Wartungskosten
• API-Kosten
• Utility-Aufwände (Auth, Log, Email)
• Skriptüberführung in Java, PHP,
Python

13. 1. Gründe für AdWords Scripts
2. Limitationen von Adwords Scripts
3. Performance Tweaks
1. Laufzeit: Job-Splitting und Sync Best Practices
2. Updates: Externes Hosting
4. Takeaways

14. LIMITATIONEN VON ADWORDS SCRIPTS
LAUFZEIT (30min) SPEICHER (5-10 GB)
ENTITY LIMITS
SPREADSHEET (2Mio)
FEHLENDE
METHODEN
CODESTRUKTUR
(ES 5) UPDATES
ERROR-ALERTING &
UTILITIES
SERVICE LIMITS
Limits-Doku: https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/limits
Thomas Grübel SMX: bit.ly/inbiz_smx

15. ZEITDAUER NACH OPERATION
getReportData()
Selector().get()
compareListsAndFindGap()
exportToSheet() Logger.log()
getHTTPCode()
findTextInSourceCode()
sendEmail()
setStatus()
create(), remove()
1. GET
5. UTILITY
3. SET
4. CUSTOM
LOGIC
2. ITERATE
Iterator.next()

16. TREND ZU AUTOMATION (& AI)
BENCHMARK
LinkCheckerDeluxe nrFeedkampagnen nrShoppingPGA
Max Elemente / Stunde
( / Tag)
3000
(72k)
4000
(92k)
1000
(24k)
OperaYon Anzeige prüfen,
ggf. pausieren
Anlage AdGroups, Ads,
Keywords, Sitelinks, Labels
Abgleich & Anlage
Produktgruppen
( )

17. 1. Gründe für AdWords Scripts
2. Limitationen von Adwords Scripts
3. Performance Tweaks
1. Laufzeit: Job-Splitting, Log-DB und Sync Best Practices
2. Updates: Externes Hosting
4. Takeaways

18. SKALIERUNG = HOURLY RUNS + JOB-SPLITTING
vs
Iterative Abarbeitung
Speicherung des Zwischenstands
Probleme:
› Speicherungs & Ladelogik
› State-Sync-Errors
Einfache Logik
Beliebige Wiederholbarkeit
Siehe Scala, Haskell
Problem: 30 Min Laufzeit
STATELESSNESS JOB-SPLITTING

19. START W

20. PROGRESS LOG FÜR JOB SPLITTING
Mögliche Lösungen
LABELS
(/ IF-LOGIK)
GET-STATUS & COMPARE LOG-DB
Use Case Daily Checks
Status update
Feedbasierte Anlage &
Aktualisierung
Elementanlage ohne
Stringsuche
Beispiel LinkChecker AdGroups, Anzeigen, Keywords Produktgruppen
Sitelinks
Limitation Keine 100% Statusgenauigkeit
Labeloperation nicht immer
möglich
GetAll-Methode nicht immer
vorhanden
2 Mio Google-Sheetzeilen
Festlegung Infos
Log nur einmalig sinnvoll

21. PRAXISTEST: LINKCHECKER DELUXE (HOLGER SCHULZ)
Stündliches Scheduling
Job Splitting per Label
Geiles Ding
Neue Featureideen in Abspache
https://www.internet-marketing-inside.de/AdWords-Scripts/LinkChecker.html
✔
✔
✔
!
Beendet.

22. HERAUSFORDERUNGEN SYNCHRONISATION
SOLL 1. Get &
Find Gap
IST
(AdWords)
IST-DB
2. Update
SKRIPT
TBD: Log-Infos, Multi-Sheet
3. Log

23. IST-DB über mehrere Google Sheets mit Wrapper-Library
SYNC BEST PRACTICES I
Wrapper legt neue Sheets nach Bedarf an
Bisherige Sheets als JSON-File in Drive
Laden aller Einträge in Objekt über
globalObject. (ABSTRAKT)
✔
✔
✔
!
https://gist.github.com/norisk-marketing/7cb04d87080dc80c056dc8b1785ded63

24. Skripte und Versionsupdates zentral verwalten
EXTERNES HOSTING
Aufruf und Eval externerJavascript-Datei
Syntax Ausführung: eval(UrlFetchApp.fetch(url).getContentText());
Erweiterbar über Git / Jenkins Buildpipeline
✔
✔
✔
!

25. IST-DB Datenzugriff über Object key
SYNC BEST PRACTICES II
Array wird zum Globalobjekt mit Elementname als Key
Syntax Assigment: globalObject.[elementName]:{}
Syntax Read: globalObject[elementName]
Faktor 2500 schneller als Array-vergleich
Bsp: Abgleich 10k Datensätze à 0,1 sec = 16 min > 32 sek
✔
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✔
✔

26. ADDON: NORISK-TIMER LIBRARY
Scheduling: Stufenloser Übergang Stündlich zu Täglich
https://gist.github.com/norisk-marketing/9876221a815092fecfec99414b0e28e5

27. ADDON MCC-LEVEL: PROCESS IN PARALLEL BY LABEL
http://www.freeadwordsscripts.com/2014/11/executeinparallel-on-more-than-50.html

28. TAKEAWAYS
Stündliches Scheduling und Job Splitting
Job Splitting per Label, Log-DB oder GetStatus
Bei IST-DB, Spreadsheet Wrapper und Objectkey Access
Externes Hosting von Dateien (Geschäftlogik)
Testen, Testen, Testen
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✔
✔
✔
✔
WIE ADWORDS SCRIPTS SKALIERBAR WIRD

29. HAPPY AUTOMATING & SCALING !
GUTKNECHT
Head of Online Marketing
CHRISTOPHER
TWITTER @chrisgutknecht
MAIL cgutknecht@noriskshop.de
https://www.noriskshop.de/blog/category/adwords-scripts/
https://github.com/norisk/AdWords-Scripts
https://gist.github.com/norisk-marketing