Peak ace meet up event 26-22-2019

1. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Google Analytics Unleashed
Wie dein Tracking-Setup zur optimalen Basis für
deine Remarketing Audiences wird
SEA Stammtisch Berlin - 26.11.2019

2. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wer arbeitet mit Google Analytics?

3. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019
Wie oft seid ihr im Google Analytics
Reporting unterwegs?

4. Mit unseren (Re)Marketing Aktivitäten
möchten wir den (potentiellen) Kunden
durch unsere User Journey leiten.
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019

5. Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 28.10.2019
User Journey

6. Fallbeispiel
Organische Suche
"Kaffee Mahlgrad einstellen"
Blog
Blogartikel mit
Produkten
Product Detail View
"Eureka Mignon MCI
Espressomühle"
PDP Cart
Add To Cart
Checkou
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7. Fallbeispiel
Checkout
Step 1
Checkout
Step X
?
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8. Welche Audiences möchten wir bilden?
Besucher, die einen Blogartikel gelesen haben, aber keine Produkte angesehen
haben
Besucher, die eine Espressomühle gekauft haben, aber (noch) keine Kaffee-Käufer sind
Cross-Sell
Prospecting
Besucher, die Kaffee gekauft haben, aber (noch) kein Abo-Käufer sind
Up-Sell
Maria-Lena Matysik - analyticsfreak.com - 26.11.2019

9. Welche Informationen benötigen wir dafür?
Tracking-KonzeptCheckout Option: Vor Ort Abholung
Video Play "Anbaugebiete"
Blogartikel 30Sek gelesen
+ 75% gescrollt
Quiz Ergebnis:
Explorativer Kaffee-Fan
Abo-Käufer "Espresso -
ganze Bohne"
Katalog Ansicht
"Kaffeemühlen"
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10. Wie hilft uns Google Analytics?
Tracking der Informationen mit Google Analytics
Verlinkung GA mit dem Google Ads Account
Audience in Google Analytics erstellen
Audience in Google Ads verfügbar machen
1.
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11. Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
... viele Wege führen nach Rom ;)
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12. Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
Enhanced Ecommerce
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13. Pageview Tracking
Jeder, der den GA Tracking Code eingebunden hat
je nach URL Struktur
Informationen
Page Visits
Pages / Session
Session Duration
Wiederkehrende Besucher
Traffic Quellen
alle Pageview-basierten Informationen:
Pageview
/blog/kaffeemuehlen/
aber kein Pageview /cat
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14. Ereignis Tracking
separate Implementierung nötig
Event Tracking Snippet oder über den GTM
Informationen
AddToCart Clicks
"mehr Informationen" Clicks
Content Interaktionen (Video Plays, Quiz, ...
Onsite Search (auch native über GA mögl)
Timing
AddToCart Click
aber kein Pageview
/checkout
Tipp ** als Zielvorhaben definieren
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15. Custom Dimensions
beschreiben einen Datenpunkt näher
User, Session, Seite, Event oder Produkt
separate Implementierung nötig
Informationen
Premium Käufer (zB Abo Käufer)
Nutzer Typ (zB explorativ)
Blogartikel Thema (zB Zubereitung)
Produkteigenschaften (zB Sale)
Abo-Käufer + Pageview
/kaffemühlen
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16. Transaktionen
Produkte, Preise, Anzahl, Umsatz
"ersatzweise" Zielvorhaben verwenden
Informationen
Produkte
Mehrfach-Käufer
Zeit seit dem letzten Kauf
Umsatz
als Ausschluss-
Audience
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17. Enhanced Ecommerce
Setup über die dataLayer
sehr stark Produkt-orientiert
Informationen
Produkt Impressions
Produkt-Listen Impressions
Add To Cart Events
Checkout Steps
Checkout Optionen
...
Produkte der Brand X
angesehen, aber keine
Transaktion
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18. Wie kommen wir an die Daten ran?
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Pageview Tracking
Custom Dimensions
Ereignis Tracking
Transaktionen
Enhanced Ecommerce
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19. Kümmert euch um eure Daten!
Google Analytics Datenqualität
Monitoring
Verantwortlichkeiten klären
Prozesse etablieren
Naming Conventions & Übersichtlichkeit im Audience Builder
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20. Maria-Lena Matysik
Podcast "Analytics Sprechstunde"
maria@analyticsfreak.com
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21. Vorteile der Verlinkung Ads <> GA
Google Analytics Daten im Google Ads Reporting
Google Ads Daten im Google Analytics Reporting
Import von Zielvorhaben in Google Ads (Conversions)
Import von Audiences
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22. Google Analytics Audiences
Google Analytics Audience Builder (Admin Property -> Audience Definitions)
Google Analytics Segment erstellen (überall im Reporting)
Die Möglichkeiten:
1.
2.
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23. Google Analytics Audiences erstellen
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24. GA Audience in Ads Konto verfügbar machen
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25. Neue Audience Quelle erstellen
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26. Maria-Lena Matysik
Podcast "Analytics Sprechstunde"
maria@analyticsfreak.com
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