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1 von 30
Google Shopping Kampagnen mit
Google Analytics & DoubleClick Search
Christian Arold & Siegfried Stepke
e-dialog
Seite 2
Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialog
Country Manager der Digital Analytics Association
stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09
Christian Arold, B.Sc.
Senior Consultant SEA & Performance Marketing
arold@e-dialog.at+43-1-309 09 09-45
Über uns
Seite 3
Agenda
1. DoubleClick Search im Überblick
• Kampagnen Management und neue Datenansichten
• Bid Management
• Reporting
2. DoubleClick Search & Google Shopping
• Automatisierte Kampagnen
• Keyword-Inventar-Kampagnen
3. DoubleClick Search & Google Analytics
• Ziele/Conversions
• Attributionsmodelle
4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
1. DoubleClick Search im Überblick
Seite 5
Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern
Seite 6
DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser!
Campaign
Management Reporting
Bid
Management
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Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest
Bra
Bran
Bra
Br
Brand
Brand Campaigns
Gen
Gen
Ge
Ge
Ger
Generic Campaigns
Brand
Generic
Konten-übergreifend
Inklusive Leistungsdaten
Seite 8
Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten
Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind.
1x pro Tag evaluiert
Intraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen
werden mehrmals täglich angepasst
Schnelle Entscheidungen. Trends schnell
entdecken und sofort umsetzen
Seite 9
Intra-Day Bidding
MISSED
OPPORTUNITY
WASTE
CPC
DAY 1 DAY 2
DAY 3
Intra-DAY BIDDING
1 BID CHANGE A DAY
Seite 10
Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion
1
2
3
4
Conversions
Ertrag
Klicks
Position
Ziele:
Seite 11
Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert
2016:
Lernen von historischen Langzeit-
Events
Noch stärkere Performance in
entscheidenden Momenten
(Sales, Wetteränderungen, etc.)
Noch stärkere Performance im
Shopping-Kanal
2016:
Externe Signale
(Verkaufskalender, Wetter,
Business-Daten)
Zyklische Muster (wöchentlich,
saisonal, Urlaubszeiten)
Produktinformationen
(Kategorie, Brand, etc.)
Signale Vorteile
Aktuell:
Keyword & Match type, Landing
page, Ad Group / Campaign,
Labels, N-grams
Aktuell:
Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl.
Long-Tail)
allgem. Performancesteigerung
Seite 12
Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen
“black Nike Fusion shoes”
0 Conversions, 4 Klicks
Sehr schwacher Traffic auf
dem Keyword
⇒ Wird die
Conversionrate wirklich
bei 0% in nächster Zeit
sein? Lohnt es sich
darauf zu bieten?
Zielseite
“www.shoey.com/nike112”
Gewichtung = .89
120 Keywords
“Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks
“Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks
“Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks
“2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks
...
Keywords
Sibyl analysiert Merkmale
ähnlicher Keywords
(3 von Millionen an Merkmalen)
N-gram
“Nike shoes”
Gewichtung= .70
70 Keywords
“Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks
“Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks
“women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks
“men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970Klicks
...
N-gram
n-gram = “black”
Gewichtung= .04
70 Keywords
“black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks
“black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks
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...
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“black Nike Fusion shoes”
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Conversionrate = 2.4%
Diese CVR hilft bei der
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Keyword
STÄRKSTESTARKSCHWACH
Ähnliche Keywords
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Messen und nutzen von Cross-Device-Daten
Floodlight Estimated Total Conversions
DoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der
Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht.
Built on Google
anonymized device-graph
Coverage for all engines
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Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer
Suchanzeigen
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Benutzerdefinierte Formelspalten
Excel-style
calculations
> < <= >=
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IF() etc
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Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur
Ertrags- und Conversion-Reporting
Report
Segment
Filter
Optimize
Seite 16
Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen
Effektives Targeting: Welche
Anzeigen führen zu den Transaktionen
von welchen Produkten?
Neue Möglichkeiten: Entdecke
Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential.
Messe den Gewinn: Finde heraus
welche Kampagnen am meisten zum
Gewinn beitragen.
“We are now able to see our highest
converting products in our Google
Shopping campaigns and optimize
accordingly. As an added benefit,
these new reports are great at
saving us money—we no longer
spend budget on products that don’t
convert.”
- Andrea Bywater, BuildDirect
Seite 17
Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder
Powerful, high-level
reporting
Grafisches Reporting über
einfache Widgets
Sicheres und Anonymes
Teilen der Reports
→ Reports können geplant und automatisch versendet werden!
Seite 18
Bsp. Klicks vs. Kosten
2. DoubleClick Search & Google Shopping
Seite 20
Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center
Nahtlose IntegrationMerchant Center
Seite 21
Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen
Seite 22
Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ Stella McCartney $5.00
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ ▼ Stella Mccartney --
□ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00
□ Everything else in “Stella McCartney” $5.00
DoubleClick Search identifiziert Produkte mit:
• hohem Klick Volumen
• sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten
Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser
auffälligen Produkte
→ ideale Optimierbarkeit
→ optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien
Seite 23
Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen
Seite 24
Inventar-Keyword-Kampagnen in DS
Automatische Erstellung und Aktualisierung der Search Kampagnen
Kontinuierlicher Sync des Google
Merchant Center Feeds durch
Schnittstelle in DS
Skalierbare und automatische
Generierung von Anzeigen und
Keywords
Automatisches Pausieren und
Update von Anzeigen basierend
auf Feed Daten.
3. DoubleClick Search & Google Analytics
Seite 26
Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc.
zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung.
Google Analytics
⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und
unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)
Seite 27
Attributionsmodelle für Gebotsstrategien
Was unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form?
● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS,
um in Echtzeit analysieren zu können
● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu
steuern
● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg
in der DoubleClick Suite
4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
Seite 29
Ihr Partner für DoubleClick Search
Im Rahmen unserer Google
AdWords Betreuung setzen
wir DoubleClick Search ein.
Zertifizierter Reseller für:
→ Advertiser
→ Agenturen
Wir wünschen Ihnen noch
Viel Spaß auf der Google
Analytics Konferenz!
www.e-dialog.at
+43-1-309 09 09

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Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Search (Christian Arold, e-dialog)

  • 1. Google Shopping Kampagnen mit Google Analytics & DoubleClick Search Christian Arold & Siegfried Stepke e-dialog
  • 2. Seite 2 Siegfried Stepke, M.A. Gründer und Geschäftsführer e-dialog Country Manager der Digital Analytics Association stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09 Christian Arold, B.Sc. Senior Consultant SEA & Performance Marketing arold@e-dialog.at+43-1-309 09 09-45 Über uns
  • 3. Seite 3 Agenda 1. DoubleClick Search im Überblick • Kampagnen Management und neue Datenansichten • Bid Management • Reporting 2. DoubleClick Search & Google Shopping • Automatisierte Kampagnen • Keyword-Inventar-Kampagnen 3. DoubleClick Search & Google Analytics • Ziele/Conversions • Attributionsmodelle 4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
  • 4. 1. DoubleClick Search im Überblick
  • 5. Seite 5 Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern
  • 6. Seite 6 DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser! Campaign Management Reporting Bid Management
  • 7. Seite 7 Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest Bra Bran Bra Br Brand Brand Campaigns Gen Gen Ge Ge Ger Generic Campaigns Brand Generic Konten-übergreifend Inklusive Leistungsdaten
  • 8. Seite 8 Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind. 1x pro Tag evaluiert Intraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen werden mehrmals täglich angepasst Schnelle Entscheidungen. Trends schnell entdecken und sofort umsetzen
  • 9. Seite 9 Intra-Day Bidding MISSED OPPORTUNITY WASTE CPC DAY 1 DAY 2 DAY 3 Intra-DAY BIDDING 1 BID CHANGE A DAY
  • 10. Seite 10 Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion 1 2 3 4 Conversions Ertrag Klicks Position Ziele:
  • 11. Seite 11 Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert 2016: Lernen von historischen Langzeit- Events Noch stärkere Performance in entscheidenden Momenten (Sales, Wetteränderungen, etc.) Noch stärkere Performance im Shopping-Kanal 2016: Externe Signale (Verkaufskalender, Wetter, Business-Daten) Zyklische Muster (wöchentlich, saisonal, Urlaubszeiten) Produktinformationen (Kategorie, Brand, etc.) Signale Vorteile Aktuell: Keyword & Match type, Landing page, Ad Group / Campaign, Labels, N-grams Aktuell: Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl. Long-Tail) allgem. Performancesteigerung
  • 12. Seite 12 Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen “black Nike Fusion shoes” 0 Conversions, 4 Klicks Sehr schwacher Traffic auf dem Keyword ⇒ Wird die Conversionrate wirklich bei 0% in nächster Zeit sein? Lohnt es sich darauf zu bieten? Zielseite “www.shoey.com/nike112” Gewichtung = .89 120 Keywords “Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks “Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks “Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks “2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks ... Keywords Sibyl analysiert Merkmale ähnlicher Keywords (3 von Millionen an Merkmalen) N-gram “Nike shoes” Gewichtung= .70 70 Keywords “Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks “Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks “women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks “men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970Klicks ... N-gram n-gram = “black” Gewichtung= .04 70 Keywords “black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks “black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks “black dress”: 8 Conv., 160 Klicks ... Bessere Vorhersage “black Nike Fusion shoes” Vorhersage Conversionrate = 2.4% Diese CVR hilft bei der Findung des wahren Wertes für das Keyword STÄRKSTESTARKSCHWACH Ähnliche Keywords
  • 13. Seite 13 Messen und nutzen von Cross-Device-Daten Floodlight Estimated Total Conversions DoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht. Built on Google anonymized device-graph Coverage for all engines Cross-device estimates App-web measurement Attribution support Mobile bid optimization Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer Suchanzeigen
  • 15. Seite 15 Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur Ertrags- und Conversion-Reporting Report Segment Filter Optimize
  • 16. Seite 16 Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen Effektives Targeting: Welche Anzeigen führen zu den Transaktionen von welchen Produkten? Neue Möglichkeiten: Entdecke Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential. Messe den Gewinn: Finde heraus welche Kampagnen am meisten zum Gewinn beitragen. “We are now able to see our highest converting products in our Google Shopping campaigns and optimize accordingly. As an added benefit, these new reports are great at saving us money—we no longer spend budget on products that don’t convert.” - Andrea Bywater, BuildDirect
  • 17. Seite 17 Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder Powerful, high-level reporting Grafisches Reporting über einfache Widgets Sicheres und Anonymes Teilen der Reports → Reports können geplant und automatisch versendet werden!
  • 18. Seite 18 Bsp. Klicks vs. Kosten
  • 19. 2. DoubleClick Search & Google Shopping
  • 20. Seite 20 Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center Nahtlose IntegrationMerchant Center
  • 21. Seite 21 Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen
  • 22. Seite 22 Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS □ Product group Max CPC □ ▼ All products -- □ ▼ Handbags -- □ Stella McCartney $5.00 □ Product group Max CPC □ ▼ All products -- □ ▼ Handbags -- □ ▼ Stella Mccartney -- □ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00 □ Everything else in “Stella McCartney” $5.00 DoubleClick Search identifiziert Produkte mit: • hohem Klick Volumen • sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser auffälligen Produkte → ideale Optimierbarkeit → optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien
  • 23. Seite 23 Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen
  • 24. Seite 24 Inventar-Keyword-Kampagnen in DS Automatische Erstellung und Aktualisierung der Search Kampagnen Kontinuierlicher Sync des Google Merchant Center Feeds durch Schnittstelle in DS Skalierbare und automatische Generierung von Anzeigen und Keywords Automatisches Pausieren und Update von Anzeigen basierend auf Feed Daten.
  • 25. 3. DoubleClick Search & Google Analytics
  • 26. Seite 26 Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc. zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung. Google Analytics ⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)
  • 27. Seite 27 Attributionsmodelle für Gebotsstrategien Was unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form? ● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS, um in Echtzeit analysieren zu können ● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu steuern ● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg in der DoubleClick Suite
  • 28. 4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
  • 29. Seite 29 Ihr Partner für DoubleClick Search Im Rahmen unserer Google AdWords Betreuung setzen wir DoubleClick Search ein. Zertifizierter Reseller für: → Advertiser → Agenturen
  • 30. Wir wünschen Ihnen noch Viel Spaß auf der Google Analytics Konferenz! www.e-dialog.at +43-1-309 09 09

Hinweis der Redaktion

  1. BesteBestehendes optimieren und für Neues skalieren d für Neues skalieren Bestehendes optimieren und für Neues skalieren
  2. AdWords wasn’t working well for extremely large accounts or for clients bidding in very saturated auctions, therefore many SEM agencies made proprietary tools to make optimization easier. DS is replacing those tools and is bringing efficiency into campaign optimization. Better ROI due to many smart features in DS.
  3. Alle Suchmaschinen unter einem Dach zur Steuerung von Kampagnen, Geboten, sowie ein grafisches Reporting. Viele Tools & Funktionen enthalten wie: Kampagnen Cloner zwischen den einzelnen Suchmaschinenkonten, Regeln, Formelspalten, AdWords wasn’t working well for extremely large accounts or for clients bidding in very saturated auctions, therefore many SEM agencies made proprietary tools to make optimization easier. DS is replacing those tools and is bringing efficiency into campaign optimization. Better ROI due to many smart features in DS.
  4. Kontenübergreifend und völlig losgelöst von der Kampagnenstruktur, z.B. Schnäppchen, Marken, Produkttypen, Zielregionen
  5. Major benefit of structuring feed & campaigns C> Feed Management. Most retailers are already working with feeds internally. You use them to feed attributed product data to your site search engine, your product detail pages, and other areas. And, you probably send a manicured feed to Google Merchant Center. The good news: DoubleClick Search Commerce Suite has been architected around that Google Merchant Center feed. That means we can automatically take advantage of the hard work you’ve already completed in organizing your product information. As a first step, we can link your text ads, and Shopping Campaigns, to this feed an automatically create the right advertising based on whatever products you have in your catalog. The beauty of this approach? We can automatically add new advertising as products come and go in seasonal assortments, or pause and start ads according to inventory status or other rules. We can even automatically insert messaging like “Promotion!” or “New Price Reduction!” or “Free Shipping!” based on these same rules, helping you promote/push product at just the right time.