Google Shopping Kampagnen mit
Google Analytics & DoubleClick Search
Christian Arold & Siegfried Stepke
e-dialog
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Siegfried Stepke, M.A.
Gründer und Geschäftsführer e-dialog
Country Manager der Digital Analytics Association
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Agenda
1. DoubleClick Search im Überblick
• Kampagnen Management und neue Datenansichten
• Bid Management
• Report...
1. DoubleClick Search im Überblick
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Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern
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DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser!
Campaign
Management Reporting
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Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten
Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind.
1x pro Tag evaluie...
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Intra-Day Bidding
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Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert
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Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen
“black Nike Fusion shoes”
0 Conversions, 4 Klicks
Sehr schwacher Tra...
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Messen und nutzen von Cross-Device-Daten
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Benutzerdefinierte Formelspalten
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Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur
Ertrags- und Conversion-Reporting
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Segment
Filter
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Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen
Effektives Targeting: Welche
Anzeigen führen zu den...
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Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder
Powerful, high-level
reporting
Grafisches Reporting übe...
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Bsp. Klicks vs. Kosten
2. DoubleClick Search & Google Shopping
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Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center
Nahtlose IntegrationMerchant Center
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Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen
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Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS
□ Product group Max CPC
□ ▼ All products --
□ ▼ Handbags --
□ Stella M...
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Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen
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Inventar-Keyword-Kampagnen in DS
Automatische Erstellung und Aktualisierung der Search Kampagnen
Kontinuierlicher...
3. DoubleClick Search & Google Analytics
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Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc.
zu reporten oder für die automatische Gebotss...
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Attributionsmodelle für Gebotsstrategien
Was unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form?
● Importiere vorh...
4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
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Ihr Partner für DoubleClick Search
Im Rahmen unserer Google
AdWords Betreuung setzen
wir DoubleClick Search ein.
...
Wir wünschen Ihnen noch
Viel Spaß auf der Google
Analytics Konferenz!
www.e-dialog.at
+43-1-309 09 09
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Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Search (Christian Arold, e-dialog)

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Im Retail sind Google Shopping Kampagnen nicht mehr wegzudenken. Wie diese mithilfe von Google Analytics und DoubleClick Search noch weiter optimiert werden können, zeigt dieser Track.

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  • BesteBestehendes optimieren und für Neues skalieren
    d für Neues skalieren
    Bestehendes optimieren und für Neues skalieren
  • AdWords wasn’t working well for extremely large accounts or for clients bidding in very saturated auctions, therefore many SEM agencies made proprietary tools to make optimization easier.
    DS is replacing those tools and is bringing efficiency into campaign optimization.
    Better ROI due to many smart features in DS.

  • Alle Suchmaschinen unter einem Dach zur Steuerung von Kampagnen, Geboten, sowie ein grafisches Reporting. Viele Tools & Funktionen enthalten wie:
    Kampagnen Cloner zwischen den einzelnen Suchmaschinenkonten, Regeln, Formelspalten,
    AdWords wasn’t working well for extremely large accounts or for clients bidding in very saturated auctions, therefore many SEM agencies made proprietary tools to make optimization easier.
    DS is replacing those tools and is bringing efficiency into campaign optimization.
    Better ROI due to many smart features in DS.

  • Kontenübergreifend und völlig losgelöst von der Kampagnenstruktur, z.B. Schnäppchen, Marken, Produkttypen, Zielregionen
  • Major benefit of structuring feed & campaigns

    C> Feed Management. Most retailers are already working with feeds internally. You use them to feed attributed product data to your site search engine, your product detail pages, and other areas. And, you probably send a manicured feed to Google Merchant Center.

    The good news: DoubleClick Search Commerce Suite has been architected around that Google Merchant Center feed. That means we can automatically take advantage of the hard work you’ve already completed in organizing your product information. As a first step, we can link your text ads, and Shopping Campaigns, to this feed an automatically create the right advertising based on whatever products you have in your catalog. The beauty of this approach? We can automatically add new advertising as products come and go in seasonal assortments, or pause and start ads according to inventory status or other rules. We can even automatically insert messaging like “Promotion!” or “New Price Reduction!” or “Free Shipping!” based on these same rules, helping you promote/push product at just the right time.


  • Google Analytics Konferenz 2016: Google Shopping Kampagnen mit DoubleClick Search (Christian Arold, e-dialog)

    1. 1. Google Shopping Kampagnen mit Google Analytics & DoubleClick Search Christian Arold & Siegfried Stepke e-dialog
    2. 2. Seite 2 Siegfried Stepke, M.A. Gründer und Geschäftsführer e-dialog Country Manager der Digital Analytics Association stepke@e-dialog.at+43-1-309 09 09 Christian Arold, B.Sc. Senior Consultant SEA & Performance Marketing arold@e-dialog.at+43-1-309 09 09-45 Über uns
    3. 3. Seite 3 Agenda 1. DoubleClick Search im Überblick • Kampagnen Management und neue Datenansichten • Bid Management • Reporting 2. DoubleClick Search & Google Shopping • Automatisierte Kampagnen • Keyword-Inventar-Kampagnen 3. DoubleClick Search & Google Analytics • Ziele/Conversions • Attributionsmodelle 4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
    4. 4. 1. DoubleClick Search im Überblick
    5. 5. Seite 5 Effizienter arbeiten: Zeit sparen, skalieren, ROI verbessern
    6. 6. Seite 6 DoubleClick Search: Schneller, smarter, besser! Campaign Management Reporting Bid Management
    7. 7. Seite 7 Labels - Wähle selbst wie du die Daten betrachten möchtest Bra Bran Bra Br Brand Brand Campaigns Gen Gen Ge Ge Ger Generic Campaigns Brand Generic Konten-übergreifend Inklusive Leistungsdaten
    8. 8. Seite 8 Bid Management: Optimierung anhand frischer Daten Frequentive Analyse. Jedes Keyword wird mind. 1x pro Tag evaluiert Intraday Bidding. Keyword mit hohem Volumen werden mehrmals täglich angepasst Schnelle Entscheidungen. Trends schnell entdecken und sofort umsetzen
    9. 9. Seite 9 Intra-Day Bidding MISSED OPPORTUNITY WASTE CPC DAY 1 DAY 2 DAY 3 Intra-DAY BIDDING 1 BID CHANGE A DAY
    10. 10. Seite 10 Ziele erreichen mit Vorhersage und Reaktion 1 2 3 4 Conversions Ertrag Klicks Position Ziele:
    11. 11. Seite 11 Maschinelles Lernen hat die Gebotsmöglichkeiten grundlegend geändert 2016: Lernen von historischen Langzeit- Events Noch stärkere Performance in entscheidenden Momenten (Sales, Wetteränderungen, etc.) Noch stärkere Performance im Shopping-Kanal 2016: Externe Signale (Verkaufskalender, Wetter, Business-Daten) Zyklische Muster (wöchentlich, saisonal, Urlaubszeiten) Produktinformationen (Kategorie, Brand, etc.) Signale Vorteile Aktuell: Keyword & Match type, Landing page, Ad Group / Campaign, Labels, N-grams Aktuell: Erhöhte pCVR Genauigkeit (inkl. Long-Tail) allgem. Performancesteigerung
    12. 12. Seite 12 Maschinelles Lernen für den Long-Tail nutzen “black Nike Fusion shoes” 0 Conversions, 4 Klicks Sehr schwacher Traffic auf dem Keyword ⇒ Wird die Conversionrate wirklich bei 0% in nächster Zeit sein? Lohnt es sich darauf zu bieten? Zielseite “www.shoey.com/nike112” Gewichtung = .89 120 Keywords “Fusion 5 running shoes”: 5 Conv., 20 Klicks “Fusion 5”: 40 Conv. , 310 Klicks “Fusion women’s shoe”: 7 Conv., 21 Klicks “2015 fusion shoe: 1 Conv., 4 Klicks ... Keywords Sibyl analysiert Merkmale ähnlicher Keywords (3 von Millionen an Merkmalen) N-gram “Nike shoes” Gewichtung= .70 70 Keywords “Nike shoes”: 150 Conv., 2504 Klicks “Nike shoes sale”: 90 Conv.s, 1802 Klicks “women’s Nike shoes”: 30 Conv., 1400 Klicks “men’s Nike shoes”: 45 Conv., 1970Klicks ... N-gram n-gram = “black” Gewichtung= .04 70 Keywords “black friday”: 3670 Conv., 45800 Klicks “black socks”: 60 Conv.s, 1704 Klicks “black dress”: 8 Conv., 160 Klicks ... Bessere Vorhersage “black Nike Fusion shoes” Vorhersage Conversionrate = 2.4% Diese CVR hilft bei der Findung des wahren Wertes für das Keyword STÄRKSTESTARKSCHWACH Ähnliche Keywords
    13. 13. Seite 13 Messen und nutzen von Cross-Device-Daten Floodlight Estimated Total Conversions DoubleClick Search unterstützt ein smartes Reporting, dass die Messbarkeit der Performance von Search-Kampagnen geräte- und browserübergreifend ermöglicht. Built on Google anonymized device-graph Coverage for all engines Cross-device estimates App-web measurement Attribution support Mobile bid optimization Eine ganzheitlichere Übersicht der Performance Ihrer Suchanzeigen
    14. 14. Seite 14 Benutzerdefinierte Formelspalten Excel-style calculations > < <= >= + - * / IF() etc
    15. 15. Seite 15 Benutzerdefinierte Floodlight Variabeln - mehr als nur Ertrags- und Conversion-Reporting Report Segment Filter Optimize
    16. 16. Seite 16 Report zu Kaufdetails - Erfasse die Produkte, die User kaufen Effektives Targeting: Welche Anzeigen führen zu den Transaktionen von welchen Produkten? Neue Möglichkeiten: Entdecke Anzeigen, mit Cross-Selling-Potential. Messe den Gewinn: Finde heraus welche Kampagnen am meisten zum Gewinn beitragen. “We are now able to see our highest converting products in our Google Shopping campaigns and optimize accordingly. As an added benefit, these new reports are great at saving us money—we no longer spend budget on products that don’t convert.” - Andrea Bywater, BuildDirect
    17. 17. Seite 17 Executive Reports - Berichte für verschiedene Stakeholder Powerful, high-level reporting Grafisches Reporting über einfache Widgets Sicheres und Anonymes Teilen der Reports → Reports können geplant und automatisch versendet werden!
    18. 18. Seite 18 Bsp. Klicks vs. Kosten
    19. 19. 2. DoubleClick Search & Google Shopping
    20. 20. Seite 20 Nahtlose Verknüpfung zum Google Merchant Center Nahtlose IntegrationMerchant Center
    21. 21. Seite 21 Suchergebnisseite inkl. Google Shopping Anzeigen
    22. 22. Seite 22 Selbstoptimierende Shoppingkampagnen in DS □ Product group Max CPC □ ▼ All products -- □ ▼ Handbags -- □ Stella McCartney $5.00 □ Product group Max CPC □ ▼ All products -- □ ▼ Handbags -- □ ▼ Stella Mccartney -- □ Faux-Napa Big Shoulder Bag, Red $5.00 □ Everything else in “Stella McCartney” $5.00 DoubleClick Search identifiziert Produkte mit: • hohem Klick Volumen • sehr hohen oder niedrigen Conversion Raten Automatische Erstellung neuer Produktgruppen für jedes einzelne dieser auffälligen Produkte → ideale Optimierbarkeit → optimale Unterteilung für autom. Gebotsstrategien
    23. 23. Seite 23 Suchergebnisseite mit autom. Search-Kampagnen
    24. 24. Seite 24 Inventar-Keyword-Kampagnen in DS Automatische Erstellung und Aktualisierung der Search Kampagnen Kontinuierlicher Sync des Google Merchant Center Feeds durch Schnittstelle in DS Skalierbare und automatische Generierung von Anzeigen und Keywords Automatisches Pausieren und Update von Anzeigen basierend auf Feed Daten.
    25. 25. 3. DoubleClick Search & Google Analytics
    26. 26. Seite 26 Einfache Integration, um Ziele oder Metriken wie Absprungrate, etc. zu reporten oder für die automatische Gebotssteuerung. Google Analytics ⇒ Google Analytics Ziele können separat als Conversion ausgewählt und unterschiedlich gewichtet werden (Soft vs. Hard Conversions)
    27. 27. Seite 27 Attributionsmodelle für Gebotsstrategien Was unterstützt unsere Kampagnenziele in welcher Form? ● Importiere vorhandene Attributionsmodelle in DS, um in Echtzeit analysieren zu können ● Nutze custom models um Gebotsstrategien damit zu steuern ● Analysiere die Performance über alle Kanäle hinweg in der DoubleClick Suite
    28. 28. 4. Wie komme ich zu DoubleClick Search?
    29. 29. Seite 29 Ihr Partner für DoubleClick Search Im Rahmen unserer Google AdWords Betreuung setzen wir DoubleClick Search ein. Zertifizierter Reseller für: → Advertiser → Agenturen
    30. 30. Wir wünschen Ihnen noch Viel Spaß auf der Google Analytics Konferenz! www.e-dialog.at +43-1-309 09 09

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