SEA Stammtisch Vortrag von Gamze Güler "Google Analytics Hacks"

1. Geschützt und vertraulich. Kein Teil dieser Präsentation darf ohne vorherige schriftliche Zustimmung von
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2. Google Analytics Hacks

3. Google Analytics 2020
Daten Quantität & Qualität

4. pa.ag@peakaceag4
Google Analytics - Daten Quantität & Qualität
Spam/Crawler Traffic

5. pa.ag@peakaceag5
Google Analytics - Daten Quantität & Qualität
Personenbezogene Daten (PII) - Personal Identifiable Information

6. pa.ag@peakaceag6
Google Analytics - Daten Quantität & Qualität
Personenbezogene Daten (PII) - Personal Identifiable Information
Source: https://support.google.com/analytics/answer/7686480?hl=en
Personenbezogene Daten (PII)
▪ Allgemeine Personendaten
▪ Kennnummern
▪ Bankdaten
▪ Kundendaten
▪ Usw.
▪ Sperrung des gesamten Google Analytics Account
▪ Verlust aller bisher gesammelten Daten
§

7. pa.ag@peakaceag7
Google Analytics - Daten Quantität & Qualität
Auswirkungen
▪ Verfälscht die Statistiken und Berichte
▪ Herausfiltern + Bereinigung extrem aufwendig
▪ Datenansicht nicht mehr für Analysen nutzbar
▪ Hohe Geldstrafe bei Verstoß
▪ Sperrung Google Analytics Account – PII
▪ Verlust aller bisher gesammelten Daten

8. IST-Workflow
User Daten löschen

9. pa.ag@peakaceag9
User Daten aus Analytics löschen
Segment erstellen – User Daten filtern
#1: Segment erstellen
#2: Segment testen

10. pa.ag@peakaceag10
User Daten aus Analytics löschen
Aufwendige und wiederkehrende Schritte
#3: User löschen

11. pa.ag@peakaceag11
User 1, User 2, User 3 ...

12. Client IDs automatisiert löschen
1# Hack

13. pa.ag@peakaceag13
Client IDs automatisiert aus Google Analytics löschen
Google Analytics Management API
Source: https://developers.google.com/analytics/devguides/config/userdeletion/v3/reference/userDeletion/userDeletionRequest/upsert

14. pa.ag@peakaceag14
Client IDs automatisiert aus Google Analytics löschen
Löschung via Google Apps Script x Google Sheets
Google Analytics Google Apps Script Google Sheets

15. pa.ag@peakaceag15
Workflow - GA Client IDs löschen
#1: Account & Zeitraum

16. pa.ag@peakaceag16
Workflow - GA Client IDs löschen
#2: Bedingungen

17. pa.ag@peakaceag17
Workflow - GA Client IDs löschen
#3: Pull Client IDs

18. pa.ag@peakaceag18
Workflow - GA Client IDs löschen
#4: Client IDs

19. pa.ag@peakaceag19
Workflow - GA Client IDs löschen
#5: Löschen

20. pa.ag@peakaceag20
Client IDs automatisiert aus Google Analytics löschen
Client IDs automatisiert löschen
Vorteile
▪ Manuellen Aufwand erheblich reduzieren
▪ Datenqualität des Accounts steigern
▪ Aussagekraft Analysen und Reports
▪ Risiko Account Sperrung vermeiden
▪ Löschung innerhalb von 72 Stunden aus den Berichten
▪ Löschvorgang Server, alle zwei Monate

21. IST-Workflow
Zielgruppen Management

22. pa.ag@peakaceag22
Zielgruppen in Google Ads
Erstellen, anpassen, löschen

23. pa.ag@peakaceag23
Zielgruppen in Google Analytics
Erstellen, anpassen, löschen

24. pa.ag@peakaceag24
Liste 1, Liste 2, Liste 3 ...

25. Zielgruppen Management automatisieren
2# Hack

26. pa.ag@peakaceag26
Zielgruppen Management automatisieren
Verwaltung via Google Apps Script x Google Sheets
Google Analytics Google Apps Script Google Sheets

27. pa.ag@peakaceag27
Zielgruppen Management automatisieren
Tasks
1#
Zielgruppen
erstellen
2#
Zielgruppen
aktualisieren
3#
Zielgruppen
löschen

28. Zielgruppen erstellen
1#
Zielgruppen Management
Workflow

29. pa.ag@peakaceag29
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#1: API Abfrage

30. pa.ag@peakaceag30
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#2: Zugriff

31. pa.ag@peakaceag31
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#3: Account Auswahl

32. pa.ag@peakaceag32
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#4: Bedingungen

33. pa.ag@peakaceag33
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#5: Zielgruppen Typ

34. pa.ag@peakaceag34
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen
#6: Script ausführen

35. pa.ag@peakaceag35
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen

36. pa.ag@peakaceag36
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen

37. pa.ag@peakaceag37
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen

38. pa.ag@peakaceag38
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen erstellen

39. Zielgruppen anpassen/aktualisieren
2#
Zielgruppen Management
Workflow

40. pa.ag@peakaceag40
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen anpassen/aktualisieren

41. pa.ag@peakaceag41
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen anpassen/aktualisieren
#1: Bedingungen

42. pa.ag@peakaceag42
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen anpassen/aktualisieren
#2: Status
#3: Ausführen

43. Zielgruppen löschen
3#
Zielgruppen Management
Workflow

44. pa.ag@peakaceag44
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen löschen

45. pa.ag@peakaceag45
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen löschen
#1: Status
#2: Ausführen

46. pa.ag@peakaceag46
Zielgruppen Management Workflow
Zielgruppen löschen

47. pa.ag@peakaceag47
Zielgruppen Management automatisieren
Verwaltung via Google Apps Script x Google Sheets
Vorteile
▪ Manuellen Aufwand reduzieren
▪ Listen sofort verfügbar
▪ Account Verwaltung + Dokumentation
▪ Detailliertere Listen
▪ Gesamtzahl der Nutzer höher – Cookies
▪ Kein separater Remarketing-Tag nötig

48. pa.ag@peakaceag48
Zielgruppen Management automatisieren
Verwaltung via Google Apps Script x Google Sheets
Limitierung
▪ Keine Kombinierten Listen
▪ Max. 2.000 Zielgruppen Listen pro GA Account
▪ Tage seit dem letzten Besuch nicht verfügbar

49. pa.ag@peakaceag49
Review Martech Google Analytics Hacks
1#
Client IDs löschen
2#
Zielgruppen
Management

50. pa.ag@peakaceag50
Vielen Dank