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06.04.2017
Über mich
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Über e-dialog
• Gründung 2003
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4
Wetter Tracking
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Was wird benötigt?
• Plugin für long/lat → http://www.geoplugin.com/
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• API für Wetter → https://openweathermap.org/
• GTM
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– Cookie setzen
• CDs in GA anlegen
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Überlegungen APIs
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• Anfragen pro Sekunde/Minute/Monat etc. erlaubt?
• Kosten
• Welche Daten?
– Temperatur
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Technische Sicht
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ausgeliefert
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API für Wetter
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werden an Google
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9
User-ID Hacks
Teil 2
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Arten von ID’s in Analytics
11
• Google Analytics Client ID (fullVisitorId)
– visitId: ID für Sessions
• UserID Feature
Basis Client ID
12
Dank der Basis Client ID sind bereits Reports wie der User
Explorer in Analytics möglich:
Basis Client ID
13
UserID Feature
• Eigener “uid” Parameter für die Übergabe
• Übergabe einer gehashten ID
– zb. MD5 hash ab4832054fdeea221ecc234532456556
• Wenn die selbe ID übergeben wird:
– Cross Device Analysen möglich
– Aber nur: Eigene User ID Datenansicht mit X% der Impressions, die
eine ID enthalten.
14
UserID Feature
15
UserID Feature
16
UserID Feature
17
Limits des ID Trackings in Analytics
• Ohne User ID Übergabe keine Cross Device Reports
• User ID View zeigt nur User, bei denen die ID
übergeben wurde
• Mehrere Domains: Keine Cross Domain Analysen
ohne mehrfach Logins
18
Client ID & UserID verfügbar machen
• Die Client ID und UserID ist nicht zu den GA Reports
auswertbar.
• GTM Hack: Speichern der IDs als Custom Dimension
– Für eigene User ID im GTM PageView Tag nicht nur die User ID an
custom field &uid übergeben sondern auch an Custom Dimension.
– Für Client ID im GTM PageView Tag neue CD anlegen:
19
Client ID & UserID verfügbar machen
20
● Damit werden Client ID und UserID in allen Reports in Google Analytics auswertbar.
● In BigQuery kann man dann User anhand dieser IDs verknüpfen.
21
e-dialog Central User ID System
Central User ID Vorteile
• Ein zentraler Speicher für UserID’s
– Benötigt einen wiederkehrenden Userparameter zur Identifikation.
(Zb E-Mail Adresse)
• Nur 1 Login pro Webseite / App benötigt
– Nach dem Logout wird der User weiterhin automatisch erkannt.
• Mehr Daten durch besseres Wiedererkennen der User
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22
Central User ID Datenschutz
• User müssen über Google Analytics internes und
erweitertes User ID Tracking beim Registrieren auf
Ihrer Seite hingewiesen werden.
23
Central User ID Auswertung
• Central ID wird in einer Custom Dimension
gespeichert
• BigQuery Export Feature der GA Hauptdatenansicht
– (nicht von der User ID Ansicht, weil sonst Daten fehlen)
– Zusammenfügen der Sitzungen anhand der Central ID aus
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Bei Interesse können Sie gerne bei e-dialog Anfragen: kontakt@e-dialog.at
24
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Teil 3
25
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Mögliche Themen
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beim Anwenden in der Praxis!

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GAUC 2017 Workshop Wetter Tracking & Co: Johannes Klampfl & Lukas Wojcik (e-dialog)

  • 2. Über mich Ing. Johannes Klampfl, BA Digital Analytics Consultant klampfl@e-dialog.at +43-1-309 09 09 www.e-dialog.at 2
  • 3. Über mich Lukas Wojcik Digital Analytics Consultant wojcik@e-dialog.at +43-1-309 09 09 www.e-dialog.at 3
  • 4. Über e-dialog • Gründung 2003 • 23 angestellte MitarbeiterInnen • Märkte: D-A-CH (plus Konzerntöchter) • Branchen: Telco, Finance, Retail 4
  • 6. Was wird benötigt? • Plugin für long/lat → http://www.geoplugin.com/ • (oder HTML5 Geolocation API) • API für Wetter → https://openweathermap.org/ • GTM – Code: Plugin + API – Cookie setzen • CDs in GA anlegen 6
  • 7. Überlegungen APIs • Protokoll: http/https • Anfragen pro Sekunde/Minute/Monat etc. erlaubt? • Kosten • Welche Daten? – Temperatur – Wetter – Sonstiges... 7
  • 8. Technische Sicht 8 www.firma.com 1. Website wird angefordert und ausgeliefert 3. Plugin wird geladen und long/lat Daten ausgelesen User Plugin für long/lat API für Wetter 4. Wetter Daten werden angefordert Selbe Sitzung? www.firma.com/danke 2. Regel wird geprüft Google Analytics 5. Wetter Daten werden an Google Analytics gesendet
  • 11. Arten von ID’s in Analytics 11 • Google Analytics Client ID (fullVisitorId) – visitId: ID für Sessions • UserID Feature
  • 12. Basis Client ID 12 Dank der Basis Client ID sind bereits Reports wie der User Explorer in Analytics möglich:
  • 14. UserID Feature • Eigener “uid” Parameter für die Übergabe • Übergabe einer gehashten ID – zb. MD5 hash ab4832054fdeea221ecc234532456556 • Wenn die selbe ID übergeben wird: – Cross Device Analysen möglich – Aber nur: Eigene User ID Datenansicht mit X% der Impressions, die eine ID enthalten. 14
  • 18. Limits des ID Trackings in Analytics • Ohne User ID Übergabe keine Cross Device Reports • User ID View zeigt nur User, bei denen die ID übergeben wurde • Mehrere Domains: Keine Cross Domain Analysen ohne mehrfach Logins 18
  • 19. Client ID & UserID verfügbar machen • Die Client ID und UserID ist nicht zu den GA Reports auswertbar. • GTM Hack: Speichern der IDs als Custom Dimension – Für eigene User ID im GTM PageView Tag nicht nur die User ID an custom field &uid übergeben sondern auch an Custom Dimension. – Für Client ID im GTM PageView Tag neue CD anlegen: 19
  • 20. Client ID & UserID verfügbar machen 20 ● Damit werden Client ID und UserID in allen Reports in Google Analytics auswertbar. ● In BigQuery kann man dann User anhand dieser IDs verknüpfen.
  • 22. Central User ID Vorteile • Ein zentraler Speicher für UserID’s – Benötigt einen wiederkehrenden Userparameter zur Identifikation. (Zb E-Mail Adresse) • Nur 1 Login pro Webseite / App benötigt – Nach dem Logout wird der User weiterhin automatisch erkannt. • Mehr Daten durch besseres Wiedererkennen der User • Googles DoubleClick funktioniert nach demselben Prinzip 22
  • 23. Central User ID Datenschutz • User müssen über Google Analytics internes und erweitertes User ID Tracking beim Registrieren auf Ihrer Seite hingewiesen werden. 23
  • 24. Central User ID Auswertung • Central ID wird in einer Custom Dimension gespeichert • BigQuery Export Feature der GA Hauptdatenansicht – (nicht von der User ID Ansicht, weil sonst Daten fehlen) – Zusammenfügen der Sitzungen anhand der Central ID aus Webseite X, Website Y und App Z Bei Interesse können Sie gerne bei e-dialog Anfragen: kontakt@e-dialog.at 24
  • 26. GTM Q&A Mögliche Themen • Vordefinierte Tags, Trigger und Variablen • JavaScript Datalayer Übergabe – Spezielle Übergabe bei GA enhanced eCommerce • Was genau machen Workspaces & Ordner? • Versionierung und Features – Versionsvergleiche, Kommentare und Notizen, Versionsnamen / Änderungsverlauf • Preview & Debug – Debugwindow direkt auf Ihrer Seite • Was versteckt sich hinter den Funktionen im Debugwindow 26
  • 27. Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Viel Freude auf der Konferenz und beim Anwenden in der Praxis!