Fallstudie von Marketing Campagnen auf Pinterest für Unternehmen. KPI, Kennzahlen und Tipps. Von WITTIGONIA® digital. Mehr Beiträge und Infos auf https://wittigonia.net/de/pinterest-marketing-beispiel-kampagne-kpi-fallstudie/

1. Pinterest für
Unternehmen
Fallstudie
&
KPI
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2. Ausgangslage
Unser Kunde:
▷Eine local, regional bekannte Marke mit starker Position in Search (SERP).
▷Industry: Gesundheit und Ernährung.
▷Produkte: Bevorstehende Workshop Serie. Gesundheit und Ernährung.
Auftrag:
▷Bekanntheit und Anmeldungen für die Eventserie generieren.
▷Nachfrage vom lokalen/regionalen Publikum (Audience) generieren.
▷Hohe Affinität zu Gesundheit und gesunder Lebensstil.
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3. Warum haben wir auf Pinterest gesetzt?
►Die Nutzer suchen nach Inspiration und sind engagiert.
►Visuelle Suchmaschine. Visuell orientierte Inhalte.
►Hohe Wachstumsraten im Zielmarket und Segment.
►Hohe Affinität zu gesundem Lebensstil und Do-It-Yourself.
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4. Die Unbekannten
ØLässt sich ein Audience und Marketing Funnel aufbauen?Reichweite
ØHaben die Besucher eine Affinität zu Marke und Services?Qualität
ØKönnen wir lokale Besucher aktivieren? (local SEO)Relevanz
ØKönnen wir Nachfrage und Aktionen generieren?Conversion
ØSind die Kosten der Werbung vertretbar vs. Produkt Preis?Effizienz
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5. Agile Vorgehensweise
Inhalte
►Pins von existierenden Inhalten. Aufbereitet durch
Kreativleistung.
►Implementierung von Schema Data zur Generierung von “Rich
Pins”.
Targeting
►Hohe Affinität.
►Regionale Eingrenzung.
►Suchbegriffe zur Eingrenzung der relevanten Zielgruppe.
Kampagnen
1. Awareness campaign à Bekanntheit, Audience Aufbau.
2. (Re)-Targeting campaign à Besucher auf der Webseite.
3. Conversion oriented campaign à Conversion Ziele.
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6. Marketing Funnel Metrics (2 Wochen)
Gesamte Zielgruppe Interagierende Zielgruppe Conversions (Web)
2.4k130k
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Quelle: Pinterest Analytics Quelle: Pinterest Analytics Quelle: Google Analytics

7. Pinterest Audience Insights: Affinität
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Quelle: Pinterest Audience Insights für die Kampagne in dieser Fallstudie. Nach «Affinity» sortieren und
relevanten Kategorieren die Interessen der Zielgruppe prüfen. Dieser Report gibt Einblicke in die Präferenzen
und Interessen und liefert Hinweise für Targeting und Inhalte.
à Mehr Details auf wittigonia.com

8. Audience Aufbau
►Zügiger Aufbau in kurzer Zeit
►Interagierende Zielgruppe
►Interaktions-Rate = 1.9%
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Quelle: Pinterest Analytics

9. Effizienz und Akquisition
►CPC = € 0.67
►CPA = € 4.21 = (400/95)
►CTR = 16% (Pinterest à Web)
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Quelle: Pinterest Analytics

10. Mobile Besucher and Engagement
Zielgruppe
6-10x
Mobile Geräte
2.5x
Engagement Rate
Interaktion nach Geräte Typ
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Quelle: Pinterest Analytics Quelle: Pinterest Analytics

11. Pin Stats und Kennzahlen
►Close up rate = 1.9%
►Click to Close-up Ratio = 16.3%
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Quelle: Pinterest Analytics

12. Aspekte und Hinweise
►Nachfrage und Traffic kann relativ schnell und effizient generiert werden.
►Lokales, regionales Targeting ist möglich, aber noch etwas limitiert.
►Die Interaktions-Raten und Klick-Raten sind relativ niedrig.
►Augenmerk auf “Click to Close-up Ratio” legen – auf performante Pins zu setzen!
►Mobile Nutzung und Fähigkeit is essentiell: Pins und Webseiten!
►Pins mit “Rich Data” zeigen höhere Conversion Rates.
►Die Interagierende Zielgruppe hat eine Dauer von 1 Monat. Ständige Pflege!
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13. Thomas Wittig
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14. Hilfe?
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15. Entdecken Sie uns auf Pinterest
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