(ONLINE) FUNDRAISING - Was Changemaker wissen müssenEva Hieninger
Vortrag an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel für yooweedoo.die zukunftsmacher zu den Themen Online Fundraising, Online Marketing, Crowdfunding für Sozialunternehmer
Ben Küstner: Wie wir 30.000 Burger mit Facebook-Ads verkauft habenInVision
Am 16. November 2016 war Ben Küstner von den Social Marketing Nerds beim Growth Hacking Meetup Düsseldorf #3 zu Gast. In seinem Vortrag zeigt Ben die erfolgreichsten Facebook-Kampagnen und Targeting-Strategien, die das Restaurant Bang Bang Burgers & Beer in Gelsenkirchen über Monate konstant mit Neukunden gefüllt haben.
This presentation will inform you of better pricing and more accurate budget figures as well as deliver up-do-date construction costs forecasts based on recent Congressional spending cuts, commodity prices, and cost data from more than 100 projects.
The Wellesley 2025 stakeholders and planners proactive plan for campus renewal provides a working model for the presentation in which we identify goals and objectives and share initiatives, solutions, analysis ,and economic factors that affect construction Market forecasting, and project cost multipliers for master planning projects.
Poetry is a form of literature that uses specific forms to express ideas and feelings through language. It has a speaker that narrates the poem, though this may not be the writer. A theme is the main idea or statement about life that a work tries to convey. Prosody is the study of meter, rhythm, and intonation in a poem. Meter and rhythm create patterns of stressed and unstressed syllables. Poems are organized into stanzas separated by spaces between lines. Figurative language such as similes, metaphors, personification, and onomatopoeia are commonly used in poetry.
The document provides reviews of various cycling gear including jackets, a backpack, helmet, jeans, and suit. It summarizes the key features and performance of each product, noting things like materials, fit, visibility features, and pricing. Overall impressions and ratings are given for each item reviewed.
This document contains contact and personal details for Omar Ahmed Mansour, an electrical engineer from Egypt. It summarizes his work experience as an MEP BIM coordinator, site engineer, and BIM engineer. Omar has extensive experience coordinating electrical, plumbing, and HVAC systems in BIM models for projects in Saudi Arabia and Egypt. He is proficient in Revit and other BIM software and is currently seeking a position as an electrical engineer.
(ONLINE) FUNDRAISING - Was Changemaker wissen müssenEva Hieninger
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Am 16. November 2016 war Ben Küstner von den Social Marketing Nerds beim Growth Hacking Meetup Düsseldorf #3 zu Gast. In seinem Vortrag zeigt Ben die erfolgreichsten Facebook-Kampagnen und Targeting-Strategien, die das Restaurant Bang Bang Burgers & Beer in Gelsenkirchen über Monate konstant mit Neukunden gefüllt haben.
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This document contains contact and personal details for Omar Ahmed Mansour, an electrical engineer from Egypt. It summarizes his work experience as an MEP BIM coordinator, site engineer, and BIM engineer. Omar has extensive experience coordinating electrical, plumbing, and HVAC systems in BIM models for projects in Saudi Arabia and Egypt. He is proficient in Revit and other BIM software and is currently seeking a position as an electrical engineer.
O'Donnell Consulting Engineers evaluated vibrations in the framework supporting the Hubble Space Telescope. Tests and analyses showed the vibrations were caused by shortening of transverse bracing members. The company added lateral restraints to the bracing, easily solving the vibration problems. O'Donnell provides engineering design, analysis, materials consulting, and problem solving services to clients worldwide, with experience spanning industries and challenging issues like fabrication, fatigue, corrosion, and failure analysis. For over 40 years, the company has taken on complex technical problems for clients in various sectors.
Este documento presenta el Plan Nacional de Educación Para Todos 2005-2015 del Perú. Explica que el plan fue desarrollado a través de un proceso participativo que involucró a representantes del gobierno y la sociedad civil. El plan realiza un diagnóstico de la situación educativa en el Perú en relación a los seis objetivos de Dakar y propone un marco estratégico y un plan de acción para lograr una educación de calidad con equidad para el 2015. El documento establece las políticas, objetivos y indicadores que guiarán los es
Simulation and detection of transients on a 150kV HV Cable-paperThomas Mathew
This document discusses modeling a 150 kV underground high voltage cable in the Netherlands using the Universal Line Modeling technique. It provides background on the cable, describing its construction and specifications. It also reviews different modeling techniques and explains why the Universal Line Modeling technique was chosen to model the frequency dependent behavior of the cable and study partial discharges and transients occurring on it. The goal is to better understand the cable's insulation degradation over time.
Nxt Remote Control es una aplicación móvil que permite controlar un robot NXT a través de Bluetooth, permitiendo elegir diferentes controles para mover el robot y aplicarlo para controlar electrodomésticos del hogar como aspiradoras y hornos.
This document provides a collection of photos credited to different photographers including ginnerobot, Khánh Hmoong, johnnymip, sidehike, and Robert S. Donovan and mrlins. It encourages the reader to get started creating their own Haiku Deck presentation on SlideShare by providing photos from various photographers.
Online Strategie & Marketing für UmweltorganisationenEva Hieninger
Wie betreibt man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing? Wie setzt man sich Ziele und findet heraus, wie denn eigentlich die Zielgruppe aussieht, die für zukünftige Kampagnen gewonnen werden sollen?
Die Gregor Louisoder Umweltstiftung lädt ehemalige und aktuelle Projektpartner, Entscheidungsträger in Sachen Internet sowie Sie wird mit uns gemeinsam erarbeiten, wie man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing betreibt, wie wir uns Ziele setzen und herausfinden können, wie denn eigentlich unsere Zielgruppe aussieht, die wir für zukünftige Kampagnen gewinnen wollen. Online-Beauftrage von Vereinen und Verbänden zum 2. Teil unserer Online-Fortbildung speziell für Organisationen aus dem Umweltbereich ein.
Die digitale Spendendose
Mit Website und Co. das Online-Marketing voranbringen, 7. Fundraisingtag München, 12. März 2015
Online-Fundraising ist für viele Organisationen immer noch Neuland. Es bietet aber viel Potenzial und ist zukünftig unumgänglich. Im Seminar lernen Sie durch die Referentin die unterschiedlichen Online-Marketing- und Online-Fundraising-Bereiche – Brand, Performance und Customer Relationship Marketing genauer kennen. Sie hören von den verschiedenen Phasen, welche ein Spender online durchläuft (Customer-Life-Journey). Sie erfahren außerdem, welche Ziele Sie durch Online-Fundraising erreichen können und wie Sie das Erreichen der Ziele messbar machen. Sie erhalten einen Überblick, über die gängigsten Online-Fundraising-Maßnahmen und -Tools zur Erfolgsmessung, deren Kosten und Personalaufwand. Anhand von praktischen Übungen können Sie die gelernten Kenntnisse für Ihre Organisation sofort anwenden und vertiefen.
Internetbriefing: Social Commerce - oder eigentlich: Die (Tupperware) Part...Roger L. Basler de Roca
Die internationale Konkurrenz ist absolut spürbar, das Kundenverhalten verändert sich schneller denn je und viele neue Möglichkeiten bieten sich an. Um mithalten zu können, muss unbedingt gezielt über den Tellerrand geschaut werden.
Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter werden zu den neuesten E-Commerce-Marktplätzen. Neue Untersuchungen zeigen, dass sich die Verbraucher zunehmend an diese Orte wenden, um online Einkäufe zu tätigen und mit Marken in Kontakt zu treten.
Welche Arten von Social Commerce haben es geschafft
Wie kann ich von Social Commerce profitieren
Von der Theorie in die Praxis kommen
In dieser kurzen Präsentation erklären wir Ihnen in weniger als 5 Minuten, wie Inbound Marketing im Rahmen von Online Marketing funktioniert und welche Vorteile Ihr Unternehmen daraus ziehen kann.
Content Marketing: Wie kann Ihr Business davon profitieren?Martin Bredl
Content Marketing ist wesentlich effizienter als traditionelles Marketing. Mit nützlichen Inhalten können Sie Ihre Zielgruppe erreichen bzw. Ihre Zielgruppe findet Sie über Google. Leads generieren Sie mit Landingpages und wenn Sie anschließend diese Leads gut pflegen ist eine hohe Kaufabschlußrate garantiert
DIY Social Media Erfolgskontrolle - Social Media Conference 2015Hendrik Unger
Do-it-yourself Erfolgskontrolle: Individuelle Social Media Dashboards entwerfen
- Der Weg zum individuellen Social Media Tracking Dashboard
- Filtern der wichtigsten KPIs mit bezahlbaren Tools
- Effektives Ableiten von Optimierungspotenzialen
Vortrag auf der Social Media Conference am 13. Oktober 2015 von Hendrik Unger, Social Media Experte, Gründer & Geschäftsführer der 36grad Kreativagentur
www.hendrik-unger.de
www.36grad.de
O'Donnell Consulting Engineers evaluated vibrations in the framework supporting the Hubble Space Telescope. Tests and analyses showed the vibrations were caused by shortening of transverse bracing members. The company added lateral restraints to the bracing, easily solving the vibration problems. O'Donnell provides engineering design, analysis, materials consulting, and problem solving services to clients worldwide, with experience spanning industries and challenging issues like fabrication, fatigue, corrosion, and failure analysis. For over 40 years, the company has taken on complex technical problems for clients in various sectors.
Este documento presenta el Plan Nacional de Educación Para Todos 2005-2015 del Perú. Explica que el plan fue desarrollado a través de un proceso participativo que involucró a representantes del gobierno y la sociedad civil. El plan realiza un diagnóstico de la situación educativa en el Perú en relación a los seis objetivos de Dakar y propone un marco estratégico y un plan de acción para lograr una educación de calidad con equidad para el 2015. El documento establece las políticas, objetivos y indicadores que guiarán los es
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www.hendrik-unger.de
www.36grad.de
5 Tipps, die du bei Instagram- und Facebook-Ads beachten solltestWerbeboten Media
Unsere 5 Tipps für Facebook- und Instagram Anzeigen sind:
1. Definiere ein Ziel
2. Wähle die richtige Zielgruppe
3. Vermeide doppeltes Targeting
4. Die Anzeige ist das A und O
5. Werte deine Kampagne detailliert aus und finde Ausreißer
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Anna-Maria Zahn und Stefan Hauck auf der AllFacebook Marketing Conference 2014 in Berlin.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/
Workshop Social Media Redaktionsplan für NGOsEva Hieninger
ACADEMY FOR GOOD WORKSHOP am 04. Juli 2017 in Berlin
Erfahren Sie, wie Sie kontinuierlich Inhalte entwickeln, die Ihre Fans begeistern und sie zur Interaktion anregen. Und das ganz ohne Stress.
Wie alt ist der letzte Post auf Ihrer Facebook Fanpage? Wieviele Likes gab es darauf? Wie oft wurde der Post geteilt? Haben Sie damit vielleicht sogar Spenden generiert? Bereiten Ihnen diese Fragen Bauchschmerzen. Ja? Dann wird es für Ihre NGO höchste Zeit für einen Social-Media-Redaktionsplan – das entscheidende Werkzeug zum Erreichen Ihrer Zielgruppe.
Der Newsletter als Spendenanstoß - Mit E-Mail-Marketing Spender motivierenEva Hieninger
Verschicken Sie einen Newsletter und kommunizieren Sie mit Ihren Mitgliedern, Spendern und anderen Interessenten über E-Mail? Dann machen Sie bereits E-Mail-Marketing! Heben Sie es jetzt auf das nächste Level und erfahren Sie in der Präsentation, wie Sie Ihr E-Mail-Marketing professionalisieren können. Sie sehen, welche Einsatzmöglichkeiten es im E-Mail-Marketing für NGOs gibt und wie Sie E-Mail-Marketing datenschutzkonform umsetzen können. Erfahren Sie, welche Kennzahlen wichtig sind und wie Sie diese messen und optimieren können. Erhalten Sie einen Überblick über die Vielzahl an Segmentierungsmöglichkeiten und erhöhen Sie durch Testings die Chance, Ihr Ziel beim Empfänger zu erreichen.
2. KONTAKT
Über mich
2
• Inhaberin MARKETING FOR GOOD
• Fachautorin & Referentin bei Ashoka,
Friedrich-Ebert-Stiftung, Fundraiser
Magazin, Stiftung & Sponsoring
• Spezialgebiete: Online Marketing,
Fundraising, Campaigning
• Kunden: Brot für die Welt, Aktion gegen
den Hunger, Save the Children, Caritas,
Johanniter, Ärzte ohne Grenzen
Phone 030 86 45 41 78
Mobil 0151 41 96 98 65
Twitter @ehieninger
eva@marketing-for-good.de
www.marketing-for-good.de
3. Agenda
Ziel des Workshops & Nicht-Agenda
Einführung & Begriffsabgrenzung
Online Marketing Maßnahmen
Workshop
3
6. 6
Warum Online Marketing?
Online-basierende Maßnahmen, mit dem Ziel,
bestimmte Zielgruppen auf die eigenen Website zu
lenken.
Die User sollen dort dann Aktionen durchführen,
z.B. Kauf, Newsletteranmeldung, Video ansehen,
Artikel durchlesen, Petition unterschreiben.
11. 11
Was ist Brand Marketing?
Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine
Marke bzw. Website
Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie
nicht Conversions, sondern Bekanntheit.
Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
14. 14
Was ist Performance Marketing?
Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer
Dienstleistung zu erhöhen.
Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte
im positiven Bereich liegen.
Bei negativen Return on Invest müssen die
Maßnahmen angepasst werden.
21. 21
Was ist Donor Relationship Marketing?
Ziel: Der Aufbau einer langfristigen
Spenderbindung, um weitere Spenden zu
erzeugen.
Maßnahmen können ebenso zur
Interessentenbindung angewendet werden, um
Interessenten langfristig zu Spendern zu
konvertieren (Lead Marketing).
24. 24
Newsletter
Bei denen steht auf der Startseite keine
Telefonnummer. Die muss man sich
erst zusammen suchen.
Beim Test Anruf unter der Nummer
0211-4301-234 welche auf der Website
angegeben ist wurde ich an HH
weiterverwiesen. An Kristen Watte. Die
Dame war sehr freundlich. Aber sie hat
mich geduzt…
28. 28
Donor Lifetime Circle
Brand Performance Donor Relationship
Awareness Favorability
Consideration Intent to Donate Conversion
Relationship Regular Donor Recommendation
29. 29
Donor Lifetime Circle
Phase 1: Awareness / Das Bewusstsein für die Organisation wird geweckt (lnspiration)
Phase 2: Favorability / Das lnteresse für die Organisation wird verstärkt (Favorisierung)
Phase 3: Consideration / Der Spender erwägt die Spende (Wunsch)
Phase 4: Intent to Donate / Die Spendenabsicht wird konkret (Anstoß)
Phase 5: Conversion / Die Spende erfolgt (Umsetzung)
Phase 6: Relationship / Der Spender wird langfristig an die Marke gebunden (Bindung)
Phase 7: Regular Donor / Der Spender spendet regelmäßig an die Organisation (Treue)
Phase 8: Recommendation / Der Spender empfiehlt die Organisation an Freunde (Empfehlung)
30. Wer sind wir?
Was macht uns besonders?
Wo stehen wir?
Was wollen wir erreichen?
Wen wollen wir erreichen?
Austausch in Zweiergruppen. Geht in
Kaffeepause über (15 min)
35. Bei einer Conversion handelt es sich um den Abschluss
einer Aktivität auf einer Website, beispielsweise eine
Registrierung, einen Download oder einen Kauf, die für
den Erfolg eines Unternehmens von Bedeutung ist.
Conversionziele unterscheiden sich in Macroziele, als
dem Hauptziel einer Website z.B. Kauf, und Microziele,
z.B. einzelne Schritte die zum Kauf führen.
Durch Conversion-Tracking kann beispielsweise
festgestellt werden, dass ein User bei einem bestimmten
Bestellschritt aussteigt. Durch Optimierung des
Bestellprozess kann dies verhindert werden und mehr
Conversions erzeugt werden.
Conversion-Tracking
35
36. Um den Erfolg einer Kampagne in Bezug auf ein
bestimmtes Ziel messen zu können, muss die Kampagne
getrackt werden.
Bei den genannten Analyse Tools kann man seine Links
durch Kampagnen-Informationen, sogenannte UTM-
Parameter, ergänzen, um zu erfassen, von welcher
Quelle, Medium verwiesen wird sowie die Angabe von
Kampagnen-Infos an das Analysetool zu übergeben.
Für Klicks welche über Google AdWords erfolgen ist ein
manuelles kennzeichnen nicht notwendig, wenn Google
Analytics verwendet wird.
Kampagnen-Tracking
36
39. Jeder dieser Berichte stellt unterschiedliche
Informationen zu Ihren Transaktionen bereit:
Produktleistung: Welche Produkte gekauft werden, in
welchen Mengen diese gekauft werden und welche
Umsätze erzielt werden.
Verkaufsleistung: Umsätze nach Tagen und den
Prozentsatz, den die einzelnen Tage zum Gesamtumsatz
beitragen.
Transaktionen: Dieser Bericht stellt Daten bereit, die mit
den einzelnen Transaktionen verbunden sind. Zum
Beispiel: Umsatz, Steuern, Versandkosten und
Produktmenge.
E-Commerce-Tracking
39
40. etracker
• Bei etracker finden Sie die Möglichkeit des Kampagnen Trackings unter ‘Campaign Control’ -> ‘Kampagnen-Konfiguration’ -> ‘Werbemittel-Link erstellen’
• Etracker Shopoptimierung: https://www.etracker.com/blog/web-controlling/shop-optimierung-im-e-commerce-mit-etracker
Piwik
• Infos zum Kampagnentracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-campaigns/
• Conversiontracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-goals-web-analytics/
• E-Commerce-Tracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/ecommerce-analytics/
Google
• Die Anleitung zur Implementierung des Google Analytics Tracking Pixels ist hier zu finden: https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=de
• Um den Umgang mit Analytics zu erlernen, empfehlen sich folgende Videos: https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZmnYo8IWIXlI90EqJoJuKU
https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZ8eV576YoY3vIYrHjyVm_e
• Einrichtung von Zielen in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1032415
• Einrichtung Conversiontracking in Google Analytics: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=de
• Google bietet zum Generieren von Tracking URLs ein Tool: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
• Implementierung Goolge E-Commerce-Tracking Code auf Website: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce
• Einrichtung E-Commerce Tracking in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=de
Tipps & Tricks & Links
40
42. Bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf
der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um
die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten
Sucherergebnissen zu erhöhen.
Es wird zwischen OnPage und OffPage Optimierung
unterschieden.
Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine langfristige
Maßnahme und zeitintensiv, da sich die Algoritmen der
Suchmaschinen laufend ändern und man am Ball bleiben
muss.
SEO - Weil keiner auf Seite 2 klickt
42
47. Bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von
Suchmaschinen (Google AdWords, Bing, Yahoo
etc.), um die Sichtbarkeit der eigenen Website zu
erhöhen.
Voraussetzungen: Einrichten eines AdWords
Kontos
Google Grants für NGOs
Suchmaschinen Werbung
47
50. Eine Form des Direktmarketings und bedeutet die direkte
Ansprache des möglichen Kunden mit der
Aufforderung zur Antwort.
Dies kann in Form von Newslettern oder gezielten
Buchungs-, aber auch Dialog- oder Info-E-Mails sein.
Durch die technischen Möglichkeiten von Segmentierung
kann die Ansprache sehr zielgruppenspezifisch
ausgesteuert werden.
E-Mail-Marketing
50
54. Umfasst alle Maßnahmen, die online mit
grafischen Werbemitteln arbeiten.
Häufig wird Display Marketing mit Bannerwerbung
gleichgesetzt. Doch auch rein textliche Anzeigen, welche
nicht in Suchmaschinen auffindbar sind, gelten als Display
Werbung.
Anbieter für Display Werbung: Google, United Internet,
Perfomance Advertising, Plista, Ligatus, Portalanbieter,
welche nicht in einem Netzwerk sind.
Was ist Display Marketing?
54
59. = PR
Wie der Name schon andeutet, geht es bei dieser
Maßnahme vorwiegend um Inhalte.
Diese sollen die Zielgruppe informieren, beraten und
unterhalten und dadurch an die eigene Organisation
bzw. Marke binden.
Durch die sozialen Medien ändert sich das Marktumfeld.
Man kämpft nicht mehr gegen den Wettbewerber,
sondern mit jedem der im Netz oder in den Medien was
zu sagen hat.
Was ist Content Marketing?
59
60. Beim Content Marketing geht es nicht um Verkauf,
sondern um Leadgenerierung und Kundenbindung.
Es geht um die Frage: Was macht meine Marke/mein
Produkt so interessant, dass Internet-User darüber
sprechen und teilen?
Es geht darum, eine Strategie zu entwickeln und
kontinuierlich interessante Stories zu liefern. Nicht
einfach attok zu handeln (posten).
Was ist Content Marketing?
60
67. Story of …
67Quelle: Marshall Ganz
Story of
SELF
call to leadership
Story of
NOW
strategy & action
Story of
US
shared values
& experience
Purpose
Urgency
Com
m
unity
70. Culture Hacking
70
Einsichten
Beobachten des Problems und sammeln von Informationen:
Wann tritt es auf? Wann nicht? Tritt das Problem immer gleich
auf? Oder gibt es Unterschiede, und wenn ja, wann treten welche
Unterschiede auf?
Beschreibung des Problems: Was ist das Problem? Was genau
soll verändert werden?
Hypothesen bilden: Was ist das Problem am Problem? Wodurch
wird das Problem zum Problem? Wozu ist das Problem vielleicht
sogar nützlich?
Ansatzpunkt finden: Wo kann geschickt angesetzt werden? Gibt
es eine Schwachstelle im Problem?
71. Culture Hacking
71
Optionen
Entwickeln von Optionen: Wie kann das Problem aufgedeckt
werden? Wie kann das Problem verändert werden? Was kann
getan werden, um das Problem zu stören? Wie kann das Problem
richtig groß gemacht, übertrieben werden?
Bewerten der Optionen bzgl. Risiko und Auswahl einer Option:
Eine Option finden, die wirksam, aber nicht (allzu) gefährlich ist.
85. Sie sind eine gemeinnützige Organisation, welche sich gegen den Klimawandel und für die
Energiewende einsetzt.
Aufgabe
Um bekannter zu werden und für zukünftige Aktionen eine Adressdatenbank mit
Interessenten und potenziellen Unterstützern aufzubauen, planen Sie eine Marketing
Kampagne, welche über insgesamt sechs Monate laufen soll. Das Budget beträgt 12.000
Euro.
Entwickeln Sie eine Idee für die Organisation, mit welcher Sie das Ziel Bekanntheit und
Adressgenerierung erreichen können. Überlegen Sie sich eine Zielgruppe, welche Sie mit
dieser Idee erreichen möchten. Planen Sie Meilensteine und wählen Sie die passenden
Marketing Kanäle aus. Begründen Sie Ihre Auswahl. Formulieren Sie exemplarisch Tracking
Codes, um nachvollziehen zu können, durch welche Maßnahme die meisten Adressen
generiert werden. Auf dieser Grundlage können Sie einen groben Budgetplan erstellen.
Case I Brand Marketing - Aufmerksamkeit & Leads für Unterstützer
85
87. Sie sind eine Hilfsorganisation, welche sich hauptsächlich durch Spenden finanziert.
Aufgabe
Es ist Mitte September - Weihnachten steht vor der Tür. Wählen Sie eine Zielgruppe aus,
welche Sie mit einer zielgruppenspezifischen Marketing Kampagne zum Spenden animiert
werden soll. Entwickeln Sie eine Idee für diese Kampagne. Das Budget richtet sich nach Ihrem
Return on Invest, welcher bei 1,5 liegen soll (Bsp.: Sie investieren 1 Euro und erhalten eine
Spende von 1,5 Euro). Wählen Sie Marketing Kanäle aus, begründen Sie Ihre Auswahl und
formulieren Sie exemplarisch Tracking Codes, um nachvollziehen zu können, durch welche
Maßnahme die meisten Spenden generiert werden.
87
Case II Performance Marketing - Spenden
89. Sie sind eine Nothilfeorganisation, mit vielen Einzel- und Emergencyspendern.
Aufgabe
Ihre Spenderdatenbank umfasst mittlerweile über 10.000 E-Mail Adressen. Leider spenden
Ihre Spender meist nur einmal, entweder aufgrund einer akuten Emergency oder einer
Spendenkampagne. Entwickeln Sie eine Kampagne, mit der Sie Einzel- und
Emergencyspendern zu Mehrfach- und Dauerspendern konvertieren. Definieren Sie Ihr Ziel
und Ihr Budget und wählen Sie die geeigneten Online Marketing Maßnahmen aus. Begründen
Sie Ihre Auswahl. Formulieren Sie einen mittelfristigen Plan, um diese Spendergruppe
automatisch in einen Upgradeprozess zu führen.
89
Case III Donor Relationship Marketing - Spenderbindung