Das Dokument behandelt die Grundlagen von Google Analytics und dessen Anwendung im Online-Marketing, insbesondere wie Besucherquellen identifiziert, Inhalte bewertet und Conversion-Raten gemessen werden können. Es erläutert den Analyseprozess und die Nutzung von Berichten für strategische Entscheidungen, um die Sichtbarkeit und Effektivität der Webseite zu erhöhen. Zudem werden technische Einstellungen im Google Webmaster Tool zur Verbesserung des Rankings angesprochen.

1. Online Marketing kompakt
Jörn Steinz, Köln, 16.März 2015
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2. 2
Disziplinen im Online-Zehnkampf

3. 3
Disziplinen im Online-Zehnkampf
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4. Google Analytics Grundlagen
First things first: Analyse, Maßnahmen, Erfolgsmessung
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5. 5
Gut zu wissen – wie Google
funktioniert
Quelle: Screenshot Youtube https://www.youtube.com/watch?v=Md7K90FfJhg

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Was wir betrachten werden
• Was können wir von Google Analytics lernen?
• Welche Berichte zeigen die Antworten auf unsere Fragen?
• Was können wir mit den Informationen machen?
Quelle: Screenshot Google Analytics

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Der Analyse Prozess
Messen und
quantifizieren
Lernen
Maßnahmen

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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte meiner Webseite
ihre Ziele?
C:
Welchen Einfluss haben A und B auf mein
Ergebnis?

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Was wollen wir vor allem wissen?
A:
Wie finden Besucher meine Webseite?
(über welche Kanäle)
B:
Erreichen die Inhalte meiner Webseite
ihre Ziele?
C:
Welchen Einfluss haben A und B auf mein
Ergebnis?
Acquisition, Behavior, Conversion

10. A = Acquisition
Wie gelangen Besucher auf meine Webseite?
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Acquisition Report
• Wie finden Besucher meine
Webseite? (welche Kanäle)
• Durch Klick auf einzelne
Kanäle werden diese
aufgeschlüsselt
Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics

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Was machen wir mit den
Informationen?
• Wir finden heraus, welche Besucherquellen wichtig für unser
Unternehmen sind.
• Wir erfahren, von welchen Seiten wir Referral Traffic erhalten.
Besteht die Möglichkeit die Sichtbarkeit durch Partnerschaften
noch zu erhöhen?
• Wir können eine Strategie für SEO Maßnahmen erstellen.
• Wir können unser Marketing Budget sicherer investieren.

13. B = Behavior
Erreichen die Inhalte meiner Webseite ihre Ziele?
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Behavior Report
• Bericht zeigt wie sich Besucher auf der Seite bewegen
• Wichtig zu verstehen ist, an welchen Stellen und warum
Besucher Ihre Webseite verlassen
Quelle: Screenshot Google Analytics

15. C = Conversion
Welchen Einfluss haben A und B auf mein Ergebnis?
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Conversion Report
• Ziele können unter Admin
=> View angelegt werden
• Am besten als URL die
erreicht werden soll
• Monetärer Wert kann
zugewiesen werden
Quelle: Screenshot Google Analytics
Quelle: Screenshot Google Analytics

17. Google Webmaster Tool
Technische Einstellungen und Ranking-Informationen
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Google Webmaster top 3 Punkte
• Unter Site Settings festlegen, ob Domain mit oder ohne www
angezeigt werden soll. (Vermeidung von dublicate content)
• Sitemap einreichen zur optimalen Indexierung (z.B. mit SEO
Yoast Plugin bei WordPress Seiten)
Quelle: Screenshot Google Webmaster Tool
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Klick zeigt Position bei
Suchanfragen
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19. Übersicht Online Marketing Tools
Eine stetig wachsende Liste nützlicher Online Marketing
Tools für spezielle Fragestellungen finden Sie unter
http://skillday.de/online-marketing-tools/
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