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Die ultimativen
SEO Rankingfaktoren 2015
Aktuelle Aspekte
der guten Platzierung
Mehrwert schaffen =
Platz 3 bei Kofferpackliste
Gestatten, Roland Delion.
Geschäftsführer
Jahrgang 71
Für Tourismusunternehmen
1 Sohn
Arbeitet auf
Augenhöhe
ehem.
Inhouse Berater TUI D
Lüneburg
30 Jahre Tourismus
15 Jahre Beratung
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Für gute Platzierungen
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Alle Ranking Faktoren 2015
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Links
Offpage-Kriterium
Von andere Domains
Früher: Große Bedeutung (Pagerank)
Heute: Weiterhin groß,
nimmt aber seit ca. 2 Jahren ab.
Links - Messgrößen
• Anzahl (Platz 1 = Ø 2700, 2=1200, 3=850, 10=250)
• Linktext
– Anteil Backlinks mit Keyword (k.A.)
– Anteil Text = domain.tld (Platz 1 = Ø 14%)
• Linkziel (Anteil Startseite/Deeplink) (ca. 40 % Deeplinks)
• Qualität
– Anteil Nofollow (Platz 1 = Ø 37%)
– Sichtbarkeit der verlinkenden Domain
• Herkunftsland (Platz 1 = Ø ca. 55%)
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Technik
Onpage-Kriterium
Kür oder Pflicht? Pflicht.
Negativ, wenn Kriterien nicht erfüllt.
Kern der Suchmaschinenoptimierung
Technik - weniger wichtig
• Keyword in Domain (nur 10% der Platzierungen, Tendenz abnehmend)
• Meta Keywords
Technik – enorm wichtig
• Meta Description (ca. 45-55 %)
• Keyword im Title (ca. 75%)
• Keyword in URL
• Keyword in h1
• Keyword in h2
Bedeutung Keyword-Stelle steigt.
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das erste oder zweite Wort sein.
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• 0,7 sec. Ø Ladezeit
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Ergebnisse mit Ihrem Team besprechen.
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Usersignal I
• Verweildauer Domain
(mehr als 200 sec. nach Klicken auf Platz 1,
abhängig vom Suchbegriff)
Usersignal II
• Absprungrate
(Abhängig vom Suchbegriff, Ø 30-40 %)
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Mobile
Fakt: 90 % der lokalen Suchanfragen kommen
von mobilen Endgeräten.
Bereits seit 2014 werden teilweise andere
Ergebnisse auf Smartphones ausgeliefert.
Bis zu 36% der URLs sind anders.
Großes Update 21. April 2015.
http://www.sistrix.de/smartphone-sichtbarkeitsindex/
Mobile - Annahmen zum Update
- Dimensionen größer als Panda & Penguin
- Integration von installierten Apps
mittels Deeplinks
- Nicht Mobile optimierte Webseiten sollen
weiter genauso gut bei PC Abfragen platziert
werden, wie bisher.(1)
- Mobile Fähigkeit wird bei jedem Crawlen
geprüft. Kein Warten auf Updates.(2)
(1) Zineb Ait Bahajji; (2) John Mueller
Mobile - Vorbereiten
• Webseiten Check, ob alle Features Mobile
fähig sind.
• Lösungen:
– Eigene smartphonefähige Seite erstellen (m.) oder
– Responsive Design entwerfen lassen für
bestehende Webseite.
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Inhalt
Unterteilt sich in
• Content Qualität
• Interne Verlinkung
• Werbemittel
Inhalt - Textqualität
• Keyword im Body (6-9, Tendenz abnehmend)
• Proof Terms (Pflicht:
Bsp. Suchbegriff Kenia Reisen: Proof Term: Safari)
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Bsp. Suchbegriff Kenia Reisen: Relevant Term: Massai Mara Lodge)
• Anzahl Worte (700-900)
• Anzahl Zeichen (7000-8500)
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Inhalt - Textquantität
Inhalt - Medien
• Anzahl Bilder (6-8)
• Video Einbettung
Inhalt – intern verlinkt
• Interne Linkstruktur
• Zw. 120 und 140 interne Links pro Seite
• Optimale Linkstruktur bedeutend.
• UX beachten.
• Ein selbstreferentieller Link
Inhalt - Werbung
Wenn Werbung, dann Google Adsense.
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
Marke
Socialsignals
Links
Socialsignals
Auf vorderen Plätzen positionierte Domains
haben viele Signale aus sozialen Netzwerken.
Reihenfolge der Bedeutung:
• Facebook vor
• Google vor
• Pinterest vor
• Twitter
Optimierungsbereiche
Mobile
Inhalt
Technik Usersignale
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Socialsignals
Links
Marke
• Zwei Markentypen, die von Google bevorzugt
auf den Plätzen 1 und 2 angezeigt werden.
– Große Marken eher für generische Keywords
– Nischenmarken für Nischen-Keywords (longtail)
Je spezifischer das Thema auf einer Domain,
umso besser.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Roland Delion
xing.com/profile/Roland_Delion
facebook.com/roland.delion
rdelion@aktiv-online.net
Die Präsentation wurde mit freundlicher Unterstützung
von Searchmetrics, Sistrix und Linkbird erstellt.

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SEO Rankingfaktoren

  • 1. Die ultimativen SEO Rankingfaktoren 2015 Aktuelle Aspekte der guten Platzierung
  • 2. Mehrwert schaffen = Platz 3 bei Kofferpackliste
  • 3. Gestatten, Roland Delion. Geschäftsführer Jahrgang 71 Für Tourismusunternehmen 1 Sohn Arbeitet auf Augenhöhe ehem. Inhouse Berater TUI D Lüneburg 30 Jahre Tourismus 15 Jahre Beratung 10 Jahre Online Marketing Aufgewachsen in einer Reiseveranstalter-Familie Verheiratet
  • 5. Team (mind.) • Auftraggeber • Optimierer • Programmierer
  • 6. Informationsquellen für SEO • Webmastertools • Analytics • Platzierungen • Keywordanalyse
  • 11. Links Offpage-Kriterium Von andere Domains Früher: Große Bedeutung (Pagerank) Heute: Weiterhin groß, nimmt aber seit ca. 2 Jahren ab.
  • 12. Links - Messgrößen • Anzahl (Platz 1 = Ø 2700, 2=1200, 3=850, 10=250) • Linktext – Anteil Backlinks mit Keyword (k.A.) – Anteil Text = domain.tld (Platz 1 = Ø 14%) • Linkziel (Anteil Startseite/Deeplink) (ca. 40 % Deeplinks) • Qualität – Anteil Nofollow (Platz 1 = Ø 37%) – Sichtbarkeit der verlinkenden Domain • Herkunftsland (Platz 1 = Ø ca. 55%)
  • 14. Technik Onpage-Kriterium Kür oder Pflicht? Pflicht. Negativ, wenn Kriterien nicht erfüllt. Kern der Suchmaschinenoptimierung
  • 15. Technik - weniger wichtig • Keyword in Domain (nur 10% der Platzierungen, Tendenz abnehmend) • Meta Keywords
  • 16. Technik – enorm wichtig • Meta Description (ca. 45-55 %) • Keyword im Title (ca. 75%) • Keyword in URL • Keyword in h1 • Keyword in h2
  • 17. Bedeutung Keyword-Stelle steigt. Im Title sollte das Ziel-Keyword das erste oder zweite Wort sein.
  • 18. Technik - Speed • 0,7 sec. Ø Ladezeit • Für Platz 1 sollte die Seite in 0,4 sec. laden. Pagespeed Tester Ergebnisse mit Ihrem Team besprechen.
  • 20. Usersignal I • Verweildauer Domain (mehr als 200 sec. nach Klicken auf Platz 1, abhängig vom Suchbegriff)
  • 21. Usersignal II • Absprungrate (Abhängig vom Suchbegriff, Ø 30-40 %)
  • 23. Mobile Fakt: 90 % der lokalen Suchanfragen kommen von mobilen Endgeräten. Bereits seit 2014 werden teilweise andere Ergebnisse auf Smartphones ausgeliefert. Bis zu 36% der URLs sind anders. Großes Update 21. April 2015. http://www.sistrix.de/smartphone-sichtbarkeitsindex/
  • 24. Mobile - Annahmen zum Update - Dimensionen größer als Panda & Penguin - Integration von installierten Apps mittels Deeplinks - Nicht Mobile optimierte Webseiten sollen weiter genauso gut bei PC Abfragen platziert werden, wie bisher.(1) - Mobile Fähigkeit wird bei jedem Crawlen geprüft. Kein Warten auf Updates.(2) (1) Zineb Ait Bahajji; (2) John Mueller
  • 25. Mobile - Vorbereiten • Webseiten Check, ob alle Features Mobile fähig sind. • Lösungen: – Eigene smartphonefähige Seite erstellen (m.) oder – Responsive Design entwerfen lassen für bestehende Webseite.
  • 27. Inhalt Unterteilt sich in • Content Qualität • Interne Verlinkung • Werbemittel
  • 28. Inhalt - Textqualität • Keyword im Body (6-9, Tendenz abnehmend) • Proof Terms (Pflicht: Bsp. Suchbegriff Kenia Reisen: Proof Term: Safari) • Relevant Terms (Stärkstes Einzelsignal: Bsp. Suchbegriff Kenia Reisen: Relevant Term: Massai Mara Lodge)
  • 29. • Anzahl Worte (700-900) • Anzahl Zeichen (7000-8500) Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. 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  • 30. Inhalt - Medien • Anzahl Bilder (6-8) • Video Einbettung
  • 31. Inhalt – intern verlinkt • Interne Linkstruktur • Zw. 120 und 140 interne Links pro Seite • Optimale Linkstruktur bedeutend. • UX beachten. • Ein selbstreferentieller Link
  • 32. Inhalt - Werbung Wenn Werbung, dann Google Adsense.
  • 34. Socialsignals Auf vorderen Plätzen positionierte Domains haben viele Signale aus sozialen Netzwerken. Reihenfolge der Bedeutung: • Facebook vor • Google vor • Pinterest vor • Twitter
  • 36. Marke • Zwei Markentypen, die von Google bevorzugt auf den Plätzen 1 und 2 angezeigt werden. – Große Marken eher für generische Keywords – Nischenmarken für Nischen-Keywords (longtail) Je spezifischer das Thema auf einer Domain, umso besser.
  • 37. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Roland Delion xing.com/profile/Roland_Delion facebook.com/roland.delion rdelion@aktiv-online.net Die Präsentation wurde mit freundlicher Unterstützung von Searchmetrics, Sistrix und Linkbird erstellt.