Wie betreibt man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing? Wie setzt man sich Ziele und findet heraus, wie denn eigentlich die Zielgruppe aussieht, die für zukünftige Kampagnen gewonnen werden sollen?
Die Gregor Louisoder Umweltstiftung lädt ehemalige und aktuelle Projektpartner, Entscheidungsträger in Sachen Internet sowie Sie wird mit uns gemeinsam erarbeiten, wie man auch im Umweltbereich zielgruppengerechtes Marketing betreibt, wie wir uns Ziele setzen und herausfinden können, wie denn eigentlich unsere Zielgruppe aussieht, die wir für zukünftige Kampagnen gewinnen wollen. Online-Beauftrage von Vereinen und Verbänden zum 2. Teil unserer Online-Fortbildung speziell für Organisationen aus dem Umweltbereich ein.
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
Abstract: Dieser Beitrag gibt einen Überblick über das Themenfeld Online-Marketing und diskutiert den qualitativen Wandel, den es im und durch das Social Web erfährt. Hierzu werden zunächst „klassisches“ anzeigenbasiertes Online-Marketing skizziert und Grundlagen des Suchmaschinen- und Social Media Marke-ting dargestellt. Auf dieser Basis werden Entwicklungstrends des Online-Marketing in Folge des Social Web erschlossen. Abschließend wird der Bezug bzw. die Relevanz der Themenfelder Suchmaschinen- und Social Media Marketing für die Informationswissenschaft diskutiert.:
Besonders für Unternehmensgründer ist die richtige Online Marketing Strategie im Internet und Social Media wichtig. Diese Präsentation gibt Einblick bei Google über Facebook und XING bis hin zu Statistik und Erfolgskontrolle Ihres Online Marketing und Social Media Marketings. Unterstützt wird dies durch die GO! Gründeroffensive der SPARKASSE sowie der Wirtschaftskammer zur Weiterbildung von Unternehmensgründern.
Online Marketing Internet Marketing Social Media Google Bing Yahoo Facebook Xing Linkedin Youtube Slideshare Picasa Flickr Wordpress Blogs Foren Analytics Adwords Places Foursquare Location Based Servcies Gowalla Yelp Qype Places Bewertungen Smartphones Google+
www.promomasters.at - www.kohlfuerst.at - www.go-gruendercenter.net - www.erstebank.at - www.sparkasse.at
Erfolgreiches Social Media Marketing hängt von der richtigen Strategie, einer entsprechenden Zielsetzung und regelmäßiger Erfolgsmessung ab. Beispiele aus der Praxis zeigen, wie Unternehmen Social Media zielgerichtet und erfolgreich nutzen können.
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
Abstract: Dieser Beitrag gibt einen Überblick über das Themenfeld Online-Marketing und diskutiert den qualitativen Wandel, den es im und durch das Social Web erfährt. Hierzu werden zunächst „klassisches“ anzeigenbasiertes Online-Marketing skizziert und Grundlagen des Suchmaschinen- und Social Media Marke-ting dargestellt. Auf dieser Basis werden Entwicklungstrends des Online-Marketing in Folge des Social Web erschlossen. Abschließend wird der Bezug bzw. die Relevanz der Themenfelder Suchmaschinen- und Social Media Marketing für die Informationswissenschaft diskutiert.:
Besonders für Unternehmensgründer ist die richtige Online Marketing Strategie im Internet und Social Media wichtig. Diese Präsentation gibt Einblick bei Google über Facebook und XING bis hin zu Statistik und Erfolgskontrolle Ihres Online Marketing und Social Media Marketings. Unterstützt wird dies durch die GO! Gründeroffensive der SPARKASSE sowie der Wirtschaftskammer zur Weiterbildung von Unternehmensgründern.
Online Marketing Internet Marketing Social Media Google Bing Yahoo Facebook Xing Linkedin Youtube Slideshare Picasa Flickr Wordpress Blogs Foren Analytics Adwords Places Foursquare Location Based Servcies Gowalla Yelp Qype Places Bewertungen Smartphones Google+
www.promomasters.at - www.kohlfuerst.at - www.go-gruendercenter.net - www.erstebank.at - www.sparkasse.at
Erfolgreiches Social Media Marketing hängt von der richtigen Strategie, einer entsprechenden Zielsetzung und regelmäßiger Erfolgsmessung ab. Beispiele aus der Praxis zeigen, wie Unternehmen Social Media zielgerichtet und erfolgreich nutzen können.
We CoachThe Pros provides coaching services to help sales professionals increase productivity, sales, relationships, and business growth. Sandra Flores is the owner and can be reached at 832-289-4465 or Sandra@WeCoachThePros.com. The document discusses using automation campaigns in email marketing to send a series of timed messages to subscribers, such as a welcome message when someone signs up and messages on anniversaries or birthdays. It provides tips on setting goals for campaigns, segmenting lists, using evergreen content, and timing of messages.
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3Total Identity
This presentation shows 100 super examples of guerrilla marketing. It also shows my quest for ordering these examples leading to my personal top 3. The results are used to create a deck of cards: the guerrilla card game! The whole presentation is super visual without much text/. Only at the end of the presentation I include a few bullets that summarize my findings. Have fun!
PS: next presentation is more a theory of (de-) Hypification.
The document discusses various marketing strategies and frameworks. It introduces the Boston Consulting Group (BCG) matrix, which categorizes brands based on their market share and growth. It also discusses corporate identity in terms of whether a company takes an offensive or defensive stance in the marketplace. Finally, it outlines different types of marketing goals a company may want to achieve, such as increasing profits, delighting customers, and redefining their market position.
This document outlines various marketing strategies, including market scope strategy, market entry strategy, product strategy, promotion strategy, distribution strategy, and pricing strategy. For each strategy, it provides examples of different approaches (e.g. single market strategy, multi market strategy, total market strategy for market scope) and requirements for implementation. The strategies are described at a high level with the objectives and key considerations for each approach.
This document outlines the key elements of an effective marketing plan, including an executive summary, situation analysis, objectives, strategies, tactics, and budget. It provides examples for each section and concludes with a sample marketing plan for a plastic molding company aiming to increase sales 40% over three years by expanding its sales territory and attracting new customers through various tactics.
Kclink is a global diversified outsourced IT services and solutions company. Since 2007, we are assisting our clients to achieve their business objectives by successfully outsourcing their non-core business processes and delivering enterprise solutions. Kclink executed numerous engagements for diverse clients by leveraging our people, processes and technology to catapult our clients to achieve their business potential.
Kclink has earned an ISO: 9001-2008 and qCMMI Level III certification. At its core, this certification means that all clients can count on us to perform with consistency and quality. We also received award for being the fastest growing India Company by International Achiever’s Conference (IAC).
We have vast experience in offshore outsourcing and have matured into a dependable outsourcing partner providing substantial value and savings to our clients..
AMA Experience 2016: Google & Your Business: Planning for Today, Tomorrow and...Webspec Design
Many of us use Google every day, but do you know why it’s important to consider the impact that Google can have on your business and website? Alex Karei and Lindsey LaMair of Webspec Design discuss the basics of the search engine superpower, what you might not know about Google, and what you can do today, tomorrow and in 2016 to help optimize your position in the eyes of the largest influence of search.
This document provides 40 icebreaker activities for small groups. It introduces the icebreakers and explains they are simple, require few materials, and are suitable for a range of ages. The icebreakers are intended to encourage sharing, openness, cooperation and discussion. They cover topics like facts about participants, interviews, names, conversations, and questions. Examples of specific icebreakers are provided like "Fact or Fiction" where participants share true and false facts, and "The Question Web" where string is thrown between participants as they answer questions.
The document analyzes changes in land cover on the Kisatchie National Forest from 1999 to 2009 using satellite imagery. Unsupervised classification of Landsat images from both years identified changes between hardwood forest, pine forest, mixed forest, and other land cover types. Accuracy assessments found user's accuracies ranging from 65-90% for forest types. Overall, hardwood and mixed forest increased while pine forest decreased. However, changes varied between districts, with some gaining pine forest. The results suggest some sub-management areas may face challenges meeting desired future conditions. Remote sensing provides a useful but coarse approach to long-term monitoring of land cover change.
Was ist dieses Social Media, von dem alle sprechen? In einem 4-stündigen Workshop gab ich den Teilnehmern Antworten darauf. Obendrauf gab es viele Tipps zum Online Marketing und zu den Online-Trends im Jahr 2016.
Die digitale Spendendose
Mit Website und Co. das Online-Marketing voranbringen, 7. Fundraisingtag München, 12. März 2015
Online-Fundraising ist für viele Organisationen immer noch Neuland. Es bietet aber viel Potenzial und ist zukünftig unumgänglich. Im Seminar lernen Sie durch die Referentin die unterschiedlichen Online-Marketing- und Online-Fundraising-Bereiche – Brand, Performance und Customer Relationship Marketing genauer kennen. Sie hören von den verschiedenen Phasen, welche ein Spender online durchläuft (Customer-Life-Journey). Sie erfahren außerdem, welche Ziele Sie durch Online-Fundraising erreichen können und wie Sie das Erreichen der Ziele messbar machen. Sie erhalten einen Überblick, über die gängigsten Online-Fundraising-Maßnahmen und -Tools zur Erfolgsmessung, deren Kosten und Personalaufwand. Anhand von praktischen Übungen können Sie die gelernten Kenntnisse für Ihre Organisation sofort anwenden und vertiefen.
Facebook-Advertising mit dem Facebook-PixelLars Budde
Wie funktioniert der Facebook-Pixel? Und wie kann man ihn nutzen, um mehr Performance aus eigenen Kampagnen rauszukitzeln? In Rahmen eines Webinars für den OMT beantworte ich diese und weitere Fragen.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
DIY Social Media Erfolgskontrolle - Social Media Conference 2015Hendrik Unger
Do-it-yourself Erfolgskontrolle: Individuelle Social Media Dashboards entwerfen
- Der Weg zum individuellen Social Media Tracking Dashboard
- Filtern der wichtigsten KPIs mit bezahlbaren Tools
- Effektives Ableiten von Optimierungspotenzialen
Vortrag auf der Social Media Conference am 13. Oktober 2015 von Hendrik Unger, Social Media Experte, Gründer & Geschäftsführer der 36grad Kreativagentur
www.hendrik-unger.de
www.36grad.de
PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...Werbeplanung.at Summit
Unternehmen müssen datengetrieben arbeiten um in einem kompetitiven Umfeld erfolgreich zu sein. Das gilt für Startups genauso wie für traditionelle Unternehmen.
Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework.
Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
Internetbriefing: Social Commerce - oder eigentlich: Die (Tupperware) Part...Roger L. Basler de Roca
Die internationale Konkurrenz ist absolut spürbar, das Kundenverhalten verändert sich schneller denn je und viele neue Möglichkeiten bieten sich an. Um mithalten zu können, muss unbedingt gezielt über den Tellerrand geschaut werden.
Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter werden zu den neuesten E-Commerce-Marktplätzen. Neue Untersuchungen zeigen, dass sich die Verbraucher zunehmend an diese Orte wenden, um online Einkäufe zu tätigen und mit Marken in Kontakt zu treten.
Welche Arten von Social Commerce haben es geschafft
Wie kann ich von Social Commerce profitieren
Von der Theorie in die Praxis kommen
Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Christoph Steger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-erfolgreiches-performance-marketing-auf-facebook-2/
Über Christoph:
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-steger/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
We CoachThe Pros provides coaching services to help sales professionals increase productivity, sales, relationships, and business growth. Sandra Flores is the owner and can be reached at 832-289-4465 or Sandra@WeCoachThePros.com. The document discusses using automation campaigns in email marketing to send a series of timed messages to subscribers, such as a welcome message when someone signs up and messages on anniversaries or birthdays. It provides tips on setting goals for campaigns, segmenting lists, using evergreen content, and timing of messages.
Guerrilla Marketing: from 100 outstanding examples to my personal top 3Total Identity
This presentation shows 100 super examples of guerrilla marketing. It also shows my quest for ordering these examples leading to my personal top 3. The results are used to create a deck of cards: the guerrilla card game! The whole presentation is super visual without much text/. Only at the end of the presentation I include a few bullets that summarize my findings. Have fun!
PS: next presentation is more a theory of (de-) Hypification.
The document discusses various marketing strategies and frameworks. It introduces the Boston Consulting Group (BCG) matrix, which categorizes brands based on their market share and growth. It also discusses corporate identity in terms of whether a company takes an offensive or defensive stance in the marketplace. Finally, it outlines different types of marketing goals a company may want to achieve, such as increasing profits, delighting customers, and redefining their market position.
This document outlines various marketing strategies, including market scope strategy, market entry strategy, product strategy, promotion strategy, distribution strategy, and pricing strategy. For each strategy, it provides examples of different approaches (e.g. single market strategy, multi market strategy, total market strategy for market scope) and requirements for implementation. The strategies are described at a high level with the objectives and key considerations for each approach.
This document outlines the key elements of an effective marketing plan, including an executive summary, situation analysis, objectives, strategies, tactics, and budget. It provides examples for each section and concludes with a sample marketing plan for a plastic molding company aiming to increase sales 40% over three years by expanding its sales territory and attracting new customers through various tactics.
Kclink is a global diversified outsourced IT services and solutions company. Since 2007, we are assisting our clients to achieve their business objectives by successfully outsourcing their non-core business processes and delivering enterprise solutions. Kclink executed numerous engagements for diverse clients by leveraging our people, processes and technology to catapult our clients to achieve their business potential.
Kclink has earned an ISO: 9001-2008 and qCMMI Level III certification. At its core, this certification means that all clients can count on us to perform with consistency and quality. We also received award for being the fastest growing India Company by International Achiever’s Conference (IAC).
We have vast experience in offshore outsourcing and have matured into a dependable outsourcing partner providing substantial value and savings to our clients..
AMA Experience 2016: Google & Your Business: Planning for Today, Tomorrow and...Webspec Design
Many of us use Google every day, but do you know why it’s important to consider the impact that Google can have on your business and website? Alex Karei and Lindsey LaMair of Webspec Design discuss the basics of the search engine superpower, what you might not know about Google, and what you can do today, tomorrow and in 2016 to help optimize your position in the eyes of the largest influence of search.
This document provides 40 icebreaker activities for small groups. It introduces the icebreakers and explains they are simple, require few materials, and are suitable for a range of ages. The icebreakers are intended to encourage sharing, openness, cooperation and discussion. They cover topics like facts about participants, interviews, names, conversations, and questions. Examples of specific icebreakers are provided like "Fact or Fiction" where participants share true and false facts, and "The Question Web" where string is thrown between participants as they answer questions.
The document analyzes changes in land cover on the Kisatchie National Forest from 1999 to 2009 using satellite imagery. Unsupervised classification of Landsat images from both years identified changes between hardwood forest, pine forest, mixed forest, and other land cover types. Accuracy assessments found user's accuracies ranging from 65-90% for forest types. Overall, hardwood and mixed forest increased while pine forest decreased. However, changes varied between districts, with some gaining pine forest. The results suggest some sub-management areas may face challenges meeting desired future conditions. Remote sensing provides a useful but coarse approach to long-term monitoring of land cover change.
Was ist dieses Social Media, von dem alle sprechen? In einem 4-stündigen Workshop gab ich den Teilnehmern Antworten darauf. Obendrauf gab es viele Tipps zum Online Marketing und zu den Online-Trends im Jahr 2016.
Die digitale Spendendose
Mit Website und Co. das Online-Marketing voranbringen, 7. Fundraisingtag München, 12. März 2015
Online-Fundraising ist für viele Organisationen immer noch Neuland. Es bietet aber viel Potenzial und ist zukünftig unumgänglich. Im Seminar lernen Sie durch die Referentin die unterschiedlichen Online-Marketing- und Online-Fundraising-Bereiche – Brand, Performance und Customer Relationship Marketing genauer kennen. Sie hören von den verschiedenen Phasen, welche ein Spender online durchläuft (Customer-Life-Journey). Sie erfahren außerdem, welche Ziele Sie durch Online-Fundraising erreichen können und wie Sie das Erreichen der Ziele messbar machen. Sie erhalten einen Überblick, über die gängigsten Online-Fundraising-Maßnahmen und -Tools zur Erfolgsmessung, deren Kosten und Personalaufwand. Anhand von praktischen Übungen können Sie die gelernten Kenntnisse für Ihre Organisation sofort anwenden und vertiefen.
Facebook-Advertising mit dem Facebook-PixelLars Budde
Wie funktioniert der Facebook-Pixel? Und wie kann man ihn nutzen, um mehr Performance aus eigenen Kampagnen rauszukitzeln? In Rahmen eines Webinars für den OMT beantworte ich diese und weitere Fragen.
Content-Attribuierung - Mit System zum erfolgreichen Content-MarketingOlaf Kopp
Viele Unternehmen betreiben Content-Marketing-Aktivismus ohne System. Es werden tag für Tag, Woche für Woche ... Inhalte publiziert ohne sich Gedanken über den Zweck, Nutzen, Distributionskanäle ... zu machen. Die Methode der Content-Attribuierung kann dabei helfen nutzerzentriertes und systematisches Content-Marketing zu betreiben.
DIY Social Media Erfolgskontrolle - Social Media Conference 2015Hendrik Unger
Do-it-yourself Erfolgskontrolle: Individuelle Social Media Dashboards entwerfen
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www.hendrik-unger.de
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Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework.
Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.
Internetbriefing: Social Commerce - oder eigentlich: Die (Tupperware) Part...Roger L. Basler de Roca
Die internationale Konkurrenz ist absolut spürbar, das Kundenverhalten verändert sich schneller denn je und viele neue Möglichkeiten bieten sich an. Um mithalten zu können, muss unbedingt gezielt über den Tellerrand geschaut werden.
Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Twitter werden zu den neuesten E-Commerce-Marktplätzen. Neue Untersuchungen zeigen, dass sich die Verbraucher zunehmend an diese Orte wenden, um online Einkäufe zu tätigen und mit Marken in Kontakt zu treten.
Welche Arten von Social Commerce haben es geschafft
Wie kann ich von Social Commerce profitieren
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Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Christoph Steger auf der AllFacebook Marketing Conference 2018 in München.
Vortrag:
https://conference.allfacebook.de/session/deepdive-erfolgreiches-performance-marketing-auf-facebook-2/
Über Christoph:
https://conference.allfacebook.de/speaker/christoph-steger/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Content Marketing: Wie kann Ihr Business davon profitieren?Martin Bredl
Content Marketing ist wesentlich effizienter als traditionelles Marketing. Mit nützlichen Inhalten können Sie Ihre Zielgruppe erreichen bzw. Ihre Zielgruppe findet Sie über Google. Leads generieren Sie mit Landingpages und wenn Sie anschließend diese Leads gut pflegen ist eine hohe Kaufabschlußrate garantiert
(ONLINE) FUNDRAISING - Was Changemaker wissen müssenEva Hieninger
Vortrag an der Christian-Albrechts-Universität zu Kiel für yooweedoo.die zukunftsmacher zu den Themen Online Fundraising, Online Marketing, Crowdfunding für Sozialunternehmer
Mit Tests & Personalisierungen steigern Sie die Conversion Rate Ihrer Website. In diesem Track erfahren Sie, wie Sie häufige Stolpersteine in Konzeption und Interpretation vermeiden.
Erste Facebook-Ad-Benchmark-Studie in Deutschland für die B2B-Branche #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Anna-Maria Zahn und Stefan Hauck auf der AllFacebook Marketing Conference 2014 in Berlin.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/
Grundlagen des Online Marketing 21062022.pdfKnut Linke
In Kooperation mit dem Handelsverband Niedersachsen Bremen möchten wir Einzelhandelsunternehmen praktische Tipps und Impulse zum Thema Grundlagen des Online Marketing geben.
Erfahren Sie in unserem Workshop, welche Instrumente Ihnen im Online Marketing zur Verfügung stehen. Unser Digitalisierungsexperte Dr. Knut Linke von dem Unternehmen linke.digital wird Ihnen zeigen, wie Sie Online Werbung einsetzen können. Wichtig ist dabei nicht nur die Auswahl der verschiedenen Plattformen, sondern auch die Berechnung von Kosten- und Leistung Ihrer Aktivitäten.
Der Workshop findet digital über die Videokonferenz-Software Zoom statt.
Melden Sie sich einfach für den spannenden und kostenlosen Workshop an - Sie erhalten rechtzeitig vor dem Workshop einen Zoom-Zugangslink für das Event.
E-Commerce User Experience & Usability. Eine Präsentation von Reto Joller-Schuler, Business Analyst & Development, Mitglied der Geschäftsleitung der INM AG, anlässlich des ONE Kongress vom 09.05.2012, Messe Zürich
Workshop Social Media Redaktionsplan für NGOsEva Hieninger
ACADEMY FOR GOOD WORKSHOP am 04. Juli 2017 in Berlin
Erfahren Sie, wie Sie kontinuierlich Inhalte entwickeln, die Ihre Fans begeistern und sie zur Interaktion anregen. Und das ganz ohne Stress.
Wie alt ist der letzte Post auf Ihrer Facebook Fanpage? Wieviele Likes gab es darauf? Wie oft wurde der Post geteilt? Haben Sie damit vielleicht sogar Spenden generiert? Bereiten Ihnen diese Fragen Bauchschmerzen. Ja? Dann wird es für Ihre NGO höchste Zeit für einen Social-Media-Redaktionsplan – das entscheidende Werkzeug zum Erreichen Ihrer Zielgruppe.
Der Newsletter als Spendenanstoß - Mit E-Mail-Marketing Spender motivierenEva Hieninger
Verschicken Sie einen Newsletter und kommunizieren Sie mit Ihren Mitgliedern, Spendern und anderen Interessenten über E-Mail? Dann machen Sie bereits E-Mail-Marketing! Heben Sie es jetzt auf das nächste Level und erfahren Sie in der Präsentation, wie Sie Ihr E-Mail-Marketing professionalisieren können. Sie sehen, welche Einsatzmöglichkeiten es im E-Mail-Marketing für NGOs gibt und wie Sie E-Mail-Marketing datenschutzkonform umsetzen können. Erfahren Sie, welche Kennzahlen wichtig sind und wie Sie diese messen und optimieren können. Erhalten Sie einen Überblick über die Vielzahl an Segmentierungsmöglichkeiten und erhöhen Sie durch Testings die Chance, Ihr Ziel beim Empfänger zu erreichen.
2. Agenda
Einführung in Online Strategie & Marketing
Definition von Zielen und Zielgruppen
Identifikation von zukünftigen Marketingmaßnahmen
Next Steps
Fragen & Feedback
2
4. 4
Warum Online Marketing?
Online-basierende Maßnahmen, mit dem Ziel, bestimmte
Zielgruppen auf die eigenen Website zu lenken.
Die User sollen dort dann Aktionen durchführen, z.B.
Spende/Kauf, Newsletteranmeldung, Video ansehen,
Artikel durchlesen, Petition unterschreiben.
13. 13
5 guuute Gründe für Social Media
Reden Sie mit #1
Treffen Sie Ihre Zielgruppe #2
Testen, testen, testen #3
Authentisch & Persönlich #4
Online Marketing macht Spaß und ist planbar #5Quelle: https://pixabay.com/de/weg-gr%C3%BCne-gras-natur-landschaft-1081989/
14. 14
Für was ist das gut?
Mehr (relevante) Besucher
Mehr Feedback
Mehr Spenden
Mehr Aufmerksamkeit und stärkere Präsenz (On-
und Offline)
17. 17
Was ist Brand Marketing?
Ziel: Erzeugung einer großen Reichweite für seine
Marke bzw. Website
Ziel des generierten Traffics sind in erster Linie
nicht Conversions, sondern Bekanntheit.
Der Return on Invest wird erst langfristig sichtbar.
24. 24
Was ist Performance Marketing?
Ziel: Den Absatz eines Produktes oder einer
Dienstleistung zu erhöhen.
Return on Invest ist kurzfristig nichtbar und sollte
im positiven Bereich liegen.
Bei negativen Return on Invest müssen die
Maßnahmen angepasst werden.
31. 31
Was ist Customer Relationship Marketing?
Ziel: Der Aufbau einer langfristigen
Kundenbindung, um weitere Käufe zu erzeugen.
Maßnahmen können ebenso zur
Interessentenbindung angewendet werden, um
Interessenten langfristig zu Kunden zu
konvertieren (Lead Marketing).
48. Persona Übung
Über mich
Name
Alter
Geschlecht
Beruf
Wohnt in / wie
Persönlichkeit
Besondere Fähigkeiten
Typical
Wie sieht ein typischer Tag / typische Aussage im Leben der Persona aus?
Ziele & Aufgaben
Welche Hobbies haben die Mitglieder der Persona-Zielgruppe?
Übernehmen sie gerne besondere Aufgaben (beispielsweise ehrenamtliche
Tätigkeiten)?
Gibt es spezifische Lebensziele der Persona?
Nutzerverhalten & Motivation
Wo und wie informiert er sich? Über das Tagesgeschehen? Bitte konkrete Kanäle
angeben.
Wo und wie sucht er nach Infos?
Welche Erwartungen und Bedürfnisse hat die Persona?
48
55. Bei einer Conversion handelt es sich um den Abschluss
einer Aktivität auf einer Website, beispielsweise eine
Registrierung, einen Download oder einen Kauf, die für
den Erfolg eines Unternehmens von Bedeutung ist.
Conversionziele unterscheiden sich in Macroziele, als
dem Hauptziel einer Website z.B. Kauf, und Microziele,
z.B. einzelne Schritte die zum Kauf führen.
Durch Conversion-Tracking kann beispielsweise
festgestellt werden, dass ein User bei einem bestimmten
Bestellschritt aussteigt. Durch Optimierung des
Bestellprozess kann dies verhindert werden und mehr
Conversions erzeugt werden.
Conversion-Tracking
55
56. Um den Erfolg einer Kampagne in Bezug auf ein
bestimmtes Ziel messen zu können, muss die Kampagne
getrackt werden.
Bei den genannten Analyse Tools kann man seine Links
durch Kampagnen-Informationen, sogenannte UTM-
Parameter, ergänzen, um zu erfassen, von welcher
Quelle, Medium verwiesen wird sowie die Angabe von
Kampagnen-Infos an das Analysetool zu übergeben.
Für Klicks welche über Google AdWords erfolgen ist ein
manuelles kennzeichnen nicht notwendig, wenn Google
Analytics verwendet wird.
Kampagnen-Tracking
56
57. Jeder dieser Berichte stellt unterschiedliche
Informationen zu Ihren Transaktionen bereit:
Produktleistung: Welche Produkte gekauft werden, in
welchen Mengen diese gekauft werden und welche
Umsätze erzielt werden.
Verkaufsleistung: Umsätze nach Tagen und den
Prozentsatz, den die einzelnen Tage zum Gesamtumsatz
beitragen.
Transaktionen: Dieser Bericht stellt Daten bereit, die mit
den einzelnen Transaktionen verbunden sind. Zum
Beispiel: Umsatz, Steuern, Versandkosten und
Produktmenge.
E-Commerce-Tracking
57
58. etracker
• Bei etracker finden Sie die Möglichkeit des Kampagnen Trackings unter ‘Campaign Control’ -> ‘Kampagnen-Konfiguration’ -> ‘Werbemittel-Link erstellen’
• Etracker Shopoptimierung: https://www.etracker.com/blog/web-controlling/shop-optimierung-im-e-commerce-mit-etracker
Piwik
• Infos zum Kampagnentracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-campaigns/
• Conversiontracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/tracking-goals-web-analytics/
• E-Commerce-Tracking bei Piwik: http://piwik.org/docs/ecommerce-analytics/
Google
• Die Anleitung zur Implementierung des Google Analytics Tracking Pixels ist hier zu finden: https://support.google.com/analytics/answer/1008080?hl=de
• Um den Umgang mit Analytics zu erlernen, empfehlen sich folgende Videos: https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZmnYo8IWIXlI90EqJoJuKU
https://www.youtube.com/playlist?list=PLI5YfMzCfRtZ8eV576YoY3vIYrHjyVm_e
• Einrichtung von Zielen in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1032415
• Einrichtung Conversiontracking in Google Analytics: https://support.google.com/adwords/answer/1722054?hl=de
• Google bietet zum Generieren von Tracking URLs ein Tool: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=de
• Implementierung Goolge E-Commerce-Tracking Code auf Website: https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/gajs/gaTrackingEcommerce
• Einrichtung E-Commerce Tracking in Google Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=de
Tipps & Tricks & Links
58
60. Bezeichnet technische und redaktionelle Maßnahmen auf
der eigenen Website und durch externe Verlinkungen, um
die Sichtbarkeit in den nicht-bezahlten
Sucherergebnissen zu erhöhen.
Es wird zwischen OnPage und OffPage Optimierung
unterschieden.
Kosten: Kostenlos, allerdings ist SEO eine langfristige
Maßnahme und zeitintensiv, da sich die Algoritmen der
Suchmaschinen laufend ändern und man am Ball bleiben
muss.
SEO - Weil keiner auf Seite 2 klickt
60
64. Bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen von
Suchmaschinen (Google AdWords, Bing, Yahoo
etc.), um die Sichtbarkeit der eigenen Website zu
erhöhen.
Voraussetzungen: Einrichten eines AdWords
Kontos
Suchmaschinen Werbung
64
68. Eine Form des Direktmarketings und bedeutet die direkte
Ansprache des möglichen Kunden mit der
Aufforderung zur Antwort.
Dies kann in Form von Newslettern oder gezielten
Buchungs-, aber auch Dialog- oder Info-E-Mails sein.
Durch die technischen Möglichkeiten von Segmentierung
kann die Ansprache sehr zielgruppenspezifisch
ausgesteuert werden.
E-Mail-Marketing
68
72. Umfasst alle Maßnahmen, die online mit
grafischen Werbemitteln arbeiten.
Häufig wird Display Marketing mit Bannerwerbung
gleichgesetzt. Doch auch rein textliche Anzeigen, welche
nicht in Suchmaschinen auffindbar sind, gelten als Display
Werbung.
Anbieter für Display Werbung: Google, United Internet,
Perfomance Advertising, Plista, Ligatus, Portalanbieter,
welche nicht in einem Netzwerk sind.
Was ist Display Marketing?
72
76. Social Media Marketing beschreibt alle bezahlten und
unbezahlten Maßnahmen in den sozialen Medien, wie
Facebook, Twitter, Instagram, Youtube (Video
Marketing), Google+ uvm.
Social Media bietet die Möglichkeit mit der unbekannten
Masse in einen Dialog zu treten und dadurch wertvolles
Wissen über seine Organisation zu gewinnen.
—> Von der Zielgruppe zur Interaktionsgruppe
Landing Page Optimierung
76
77. = PR
Wie der Name schon andeutet, geht es bei dieser
Maßnahme vorwiegend um Inhalte.
Diese sollen die Zielgruppe informieren, beraten und
unterhalten und dadurch an die eigene Organisation
bzw. Marke binden.
Durch die sozialen Medien ändert sich das Marktumfeld.
Man kämpft nicht mehr gegen den Wettbewerber,
sondern mit jedem der im Netz oder in den Medien was
zu sagen hat.
Was ist Content Marketing?
77
78. Beim Content Marketing geht es nicht um Verkauf,
sondern um Leadgenerierung und Kundenbindung.
Es geht um die Frage: Was macht meine Marke/mein
Produkt so interessant, dass Internet-User darüber
sprechen und teilen?
Es geht darum, eine Strategie zu entwickeln und
kontinuierlich interessante Stories zu liefern. Nicht
einfach attok zu handeln (posten).
Was ist Content Marketing?
78
80. Wie sollen unsere Social Media Kanäle aussehen?
80
Ziel
Kanal
Tonalität
Nutzen
Zielgruppe
Contentideen / Formate
81. Beispiel aus BaWü
81
Ziel
Kanal
Tonalität
Nutzen
Zielgruppe
Contentideen / Formate
Steigerung der Engagementrate
Facebook
Familiär, persönlich, selbstbewusst,
erfolgreich
Bindung der Fans an die Partei, Community,
mobilisierend, mit dabei
Frauen und Männer 40 + mit Familie
Sharepics mit Gerlinde „Gerlinde gesagt“
Infografiken mit Erfolgszahlen
83. Landing Page Optimierung ist die Verbesserung der
Benutzerfreundlichkeit der eigenen Website, damit der
User schneller zu einem vorab definiertem Ziel findet.
Landing Page Optimierung
83