Wie funktioniert der Facebook-Pixel? Und wie kann man ihn nutzen, um mehr Performance aus eigenen Kampagnen rauszukitzeln? In Rahmen eines Webinars für den OMT beantworte ich diese und weitere Fragen.

1. Facebook-Werbung mit
dem Facebook-Pixel

2. Worum geht’s?
1. Warum ein gutes Setup
deiner Seite essentiell ist.
2. Wie ein gutes Setup in der
Praxis aussieht.
3. Welche Möglichkeiten du
abseits der Basics hast.

3. Für wen?
• Du hast bereits Anzeigen
geschaltet oder spielst
ernsthaft mit dem
Gedanken?
• Du hast ein paar hundert
oder tausend Euro investiert,
aber wenig Erfahrung mit
Standard und Custom
Events?
Hintergrund: http://t3n.me/standard-events

4. Wer spricht da?
• Head of Online-Marketing, t3n
Magazin.
• Seit fünf Jahren bei der yeebase
media GmbH.
• Unter anderem verantwortlich für
Social-Media-Advertising.
• Web: larsbudde.de

5. Warum?
Ich bin der festen Überzeugung,
dass Facebook-Werbung derzeit
einer der interessantesten
Performance-Kanäle ist.

6. „Facebook-Ads und Influencer-
Marketing sind derzeit die
besten Deals im Marketing.“
– Gary Vaynerchuk

7. Nur ganz kurz. Versprochen!

8. Nur ganz kurz. Versprochen!

9. Datenschutz-Disclaimer
• Datenschutz und Facebook: ein
schwieriges Thema.
• Die Nutzung des Facebook-Pixels
ist problematisch.
• Rechtlicher Beistand für
Risikoabschätzung nötig.

10. Datenschutz-Disclaimer
Es sind „vor allem die wirtschaftlich
vertretbaren Risiken, die dazu
führen, dass „Custom Audiences“
trotz der unklaren Rechtslage
eingesetzt werden.“
– Rechtanwalt Dr. Thomas Schwenke
Hintergrund: http://t3n.me/facebook-datenschutz

11. Warum? Wieso? Weshalb?

12. Was ist der Pixel?
„Beim Facebook-Pixel handelt es
sich um JavaScript-Code für
deine Webseite, mit dem du für
deine Werbekampagnen
Zielgruppen messen, optimieren
und erstellen kannst.“
– Facebook

13. Warum der Pixel?
• Retargeting,
• Skaleneffekte,
• Recherche.

14. Retargeting
• Erstellen einer Zielgruppe über
„Elemente“ > „Zielgruppen“ >
„Zielgruppe erstellen“.
• Pixel
• Regel
• Zeitraum
• Hilfreich: eindeutiges Naming.

15. Retargeting
• Mögliche Szenarien:
• Besucher
• Besucher (Gerät)
• Aktivste Besucher (Zeit)
• Aktivste Besucher (Frequenz)
• Hilfreich: Kombinieren von
Zielgruppen.

16. Skaleneffekte
• Erstellen einer Lookalike über
„Elemente“ > „Zielgruppen“ >
„Zielgruppe erstellen“.
• Quelle
• Ort
• Größe
• Hilfreich: erweiterte Optionen.

17. Skaleneffekte
• Mögliche Szenarien:
• Fans
• Besucher
• Käufer
• Hilfreich: schrittweise Skalieren.

18. Recherche
• Einsehen der Statistiken über
„Plan“ > „Zielgruppenstatistiken“.
• Quelle
• Ort
• Alter
• Interessen
• Verbindungen
• Seiten

19. Recherche
• Mögliche Szenarien
• Besseres Gefühl für die
Zielgruppe des Kunden
• Vorbereiten neuer Zielgruppen
für Kampagnen

20. Recherche
• Hilfreichste Kennzahl ist der „Affinity
Score“
• Exportieren, Aufbereiten und selbst
Berechnen
• Hilfreich beim Anknüpfen an große
Fanseiten
• Hilfreich: Scrape Similar (Google
Chrome)

21. Integration des Pixels
• Technikressourcen?
• Tag Manager?
• Plugins?
Anleitung: http://t3n.me/pixel-anleitung

22. Integration des Pixels
• Facebook liefert eine Anleitung
zum Einrichten im Business
Manager unter „Pixel“ > „Pixel
einrichten“.
• Script sendet Daten an Facebook.
(Noscript dient als Fallback)
• „init“ = Pixel-ID
• „track“ = Event

23. Warum? Wieso? Weshalb?

24. Was sind Events?
Standard und Custom Events
ergänzen Daten des Pixels um
Metadaten. Sie liefern Informationen
über das Verhalten oder die
Handlungen von Besuchern.
– Ich

25. Warum Events?
• Werbeformate,
• Analyse,
• Flexibilität.

26. Werbeformate
• „Conversions“
• Voraussetzung ist die korrekte
Integration von Standard Events.
• „Produktkatalogverkäufe“
• Vorraussetzung sind Standard
Events und ein Produktkatalog.

27. Werbeformate
• Mögliche Szenarien:
• Traffic
• Leads
• Umsatz
• Hilfreich: das Ziel von der Anzahl
der Events abhängig machen.

28. Analyse
• Einsehen der Berichte über
„Messung und Berichte“ >
„Werbeanzeigenberichte“.
• Ebene
• Spalten
• Aufschlüsselung

29. Werbeformate
• Mögliche Szenarien:
• Reporting für Kunden
• Export für Analyse
• Abgleich mit Webanalyse
• Hilfreich: Bedenke die korrekte
Attribution.

30. Flexibilität
• Die Kampagnenziele an
Unternehmensziele anpassen.
• Facebook das Erreichen der
richtigen Zielgruppen erleichtern.
• Besseres Targeting durch
zusätzliche Metadaten.

31. Flexibilität
• Mögliche Szenarien:
• Abverkauf von Produkten mit
starker Rabattierung.
• Kampagnenziel auf
„ViewContent“ statt „Traffic“.
• Zielgruppen anhand von
Metadaten eingrenzen.

32. Integration von Events
• Technikressourcen?
• Tag Manager?
• Plugins?
Dokumentation: http://t3n.me/event-dokumentation

33. Integration von Events
• Facebook liefert eine Anleitung
zum Einrichten im Business
Manager unter „Pixel“ > „Pixel
einrichten“.
• Script sendet Daten an Facebook.
• „Variable“ = „Inhalt“ (bspw.
„value: 3.50“)
Dokumentation: http://t3n.me/event-dokumentation

34. Zum Abschluss ein paar Ideen.

35. Praxisbeispiele
• Das Minimal-Setup eines Online-Shops:
• ViewContent
• AddToCart
• Purchase
• Optional sind „Search“, „InitiateCheckout“, „AddPaymentInfo“ und
„AddToWishList“.

36. Praxisbeispiele
• Andere Geschäftsmodelle, andere Vorgehensweise:
• ViewContent, bspw. als Artikelaufruf
• Purchase, bspw. per CPC vergütetem Klick
• Lead, bspw. für Newsletter-Generierung
• Alle Standard und Custom Events erlauben benutzerdefinierte
Parameter, bspw. „loggedIn“.

42. Was kannst du tun?
1. Übertrage das Konzept der
Standard Events auf dein
Geschäftsmodell.
2. Prüfe die Relevanz
dynamischer Anzeigen und
erstelle einen Produktkatalog.
3. Spiele zusätzliche Metadaten
per Custom Event an
Facebook und optimiere dein
Targeting.

43. Noch Fragen?