Das Dokument beschreibt die Herausforderungen und Lösungen im Affiliate-Marketing, insbesondere die Notwendigkeit eines professionellen Tracking-Systems für PPC-Affiliates. Es wird vorgeschlagen, ein 360°-Tracking einzuführen, um Daten von verschiedenen Netzwerken zu integrieren und eine umfassende Datenanalyse zu ermöglichen, was zu einer signifikanten Effizienzsteigerung und ROI-Verbesserung führt. Abschließend werden die Erfolge von Praxisbeispielen hervorgehoben, die nach Implementierung des Tracking-Systems erzielt wurden.

1. Reich werden als Affiliate mit SEM/SEA
Professionelles Tracking vorausgesetzt!
Internet World Fachmesse / Affiliate Tactixx 2010
Jens Maurer, Geschäftsführer
DC Storm Deutschland GmbH

2. Agenda
I. Problemstellung
II. Ausgangssituation
III.Lösung
IV. Nutzen
V. Optimierungsmöglichkeit
VI. Erfolg
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3. I. Problemstellung - PPC-Affiliate
Ohne Affiliate-Tracking-Lösung
Viele SubID-Tracking-Formate
Hoher Aufwand bei manueller URL-Generierung
Sales über mehrere Netzwerke verteilt
Zusammenführen in Excel ==> AUFWAND!
Grobes Tracking nur auf Anzeigengruppeneben
Manuelle Berechnung des EPC
Ungenauigkeiten bei der Optimierung
Keine Skalierungsmöglichkeit
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4. II. Ausgangssituation - PPC-Affiliate
Praxisbeispiel
3 Projekte
Themenwebsites
3 Netzwerke
Affilinet
TradeDoubler
Zanox
AdWords-Ausgaben ca. €4.000,- pro Monat
Nur geringer Revenue per Click: EPC – CPC = €0,01
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Bild: flickr © Melanie DeFazio

5. III. Lösung - 360° Tracking
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Bild: flickr © aphrodite-in-nyc

6. III. Lösung – 360° Tracking
•AdWords-Ziel URLs – automatische Ergänzung von Tracking-Parametern
•Tracking der Website-Besucher oder des Anzeigenklicks bei Direktverlinkung
•Generierung einer eindeutigen Besuchs-ID
•Automatische Einbettung der ID in Affiliate-Links
•Import der Suchmaschinendaten und der Affiliate Sales aus den Netzwerken
•Rückschluss möglich auf:
Traffic-Quelle / Kampagne / Anzeigentext / Keyword / Suchanfrage
Suchmaschinen-, Netzwerk- und Website-Daten in einem System
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7. IV. Nutzen - Datenauswertung
Praxisbeispiel
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8. IV. Nutzen - Allgemein
Ohne Affiliate-Tracking-Lösung
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9. IV. Nutzen - Allgemein
Mit Affiliate-Tracking-Lösung
Zuordnung der Sales aus allen Netzwerken
Alle Daten in einem Tool
Ausführliche Analysemöglichkeiten
Große Zeitersparnis
Höherer ROI
Einfache und flexible Skalierungsmöglichkeit
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10. V. Optimierungsmöglichkeit
Professionelle Bid Management-Lösung:
Web
Analyse
Daten
Regeln
Algorithmen
Bid Einstellungen
Suchmaschinen
Daten
Management Mensch
Lösung Vorschläge
Ergebnisse
Externe
Daten, wie
Affiliate
Netzwerk-
Conversions-
Daten
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11. V. Optimierungsmöglichkeit - Beispiel
Beispiel: Optimierung von Keywords, die:
- „Clicks > 100“ Suchmaschinendaten
- „Winning PPC Keyword = Regenschirm“ beinhalten
Suchmaschinen-Daten
„Confirmed Revenue > 0“ Affiliate Netzwerk Daten
- „Bounce-Rate < 50%“ haben Web Analytics-Daten
- „Warenbestand > 5“ haben externe Daten
- „Wettervorhersage = Regen“ berücksichtigen externe Daten
Zeitersparnis & ROI-Erhöhung
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12. VI. Erfolg
Praxisbeispiel
Revenue per Click
6 Projekte (Ausgangspunkt: 3) 0,080 €
0,070 €
4 Affiliate-Netzwerke (Belboon 0,060 €
hinzugekommen) 0,050 €
0,040 €
Adspends bei €20.000,-im Monat 0,030 €
Revenue per Click
(Ausgangspunkt: €4.000,- im 0,020 €
Monat) 0,010 €
0,000 €
Revenue per Click: EPC – CPC =
€0,075 (Ausgangspunkt: €0,009)
ROI-Steigerung um 833%
Höhere Bonuszahlungen von den Merchants
Wesentlich mehr Zeit für neue Projekte
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13. Über DC Storm
DC Storm Deutschland GmbH mit Sitz in Frankfurt bietet
Software-Lösungen im Performance-Marketing.
Die Online-Marketing-Suite StormIQ™ beinhaltet:
Storm for Affiliates™
Affiliate SubID Conversion-Tracking - Lösung
StormOptimiser™
Bid Management - Lösung
StormAnalytics™
Web Analyse - Lösung
Pixel Carrier Pro™
Cookie-Weiche
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14. Danke
VIELEN DANK FÜR IHRE
AUFMERKSAMKEIT!
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