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freiraum für
       ideen

               © advertzoom GmbH 2011   1   25.10.2011
wer
 wir sind


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advertzoom

          Spin-Off aus der contentmetrics – einem Web-Analytics Spezialisten

          Das Produkt advertzoom ist „brand new“ – Version 2.0

          Start der Produktentwicklung 2009, Gründung der advertzoom GmbH 2011

          Dahinter steckt die Erfahrung in Web-Analytics und Online-Marketing seit 2003 (ca. 45 Mannjahre)




wer wir sind                                                                                © advertzoom GmbH 2011   3   25.10.2011
unsere

mission
          © advertzoom GmbH 2011   4   25.10.2011
advertzoom mission



   advertzoom sorgt mit seiner cloudbasierten SaaS-Software advertzoom und
   der Online-Business-Beratung für mehr Agilität im Online-Marketing.
   advertzoom ermöglicht – durch ganzheitliche Planung, Budgetierung sowie
   Analysen der Online-Kampagnen in Verbindung mit der direkten Integration
   und Steuerung der Online-Marketing- und Web-Analytics-Systeme – den
   Marketing-Abteilungen die Konzentration auf die analytische, kreative und
   effiziente Zusammenarbeit – freiraum für ideen.




mission                                                                        © advertzoom GmbH 2011   5   25.10.2011
ist-situation      im
online-marketing 2011




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die herausforderung: online-marketing
  budgetcontrolling

  Online-Umsätze und damit Online-Marketing-
  Budgets wachsen

           Budgetkontrolle sowie Budgetsteuerung
           wird immer wichtiger

           Transparenz und Nachvollziehbarkeit der
           Prozesse ist Grundvoraussetzung für
           effizientes Online-Marketing




ist-situation im online-marketing 2011               © advertzoom GmbH 2011   7   25.10.2011
die herausforderung: online-marketing
  budgetcontrolling

  Online-Marketing Budgets nunmehr der zweitgrößte
  Marketingbudgetposten in Deutschland

           Budgetkontrolle sowie Budgetsteuerung
           wird immer wichtiger

           Transparenz und Nachvollziehbarkeit der
           Prozesse ist Grundvoraussetzung für                                19,2%
           effizientes Online-Marketing




ist-situation im online-marketing 2011               © advertzoom GmbH 2011   8   25.10.2011
online marketing

  in der   praxis
                    © advertzoom GmbH 2011   9   25.10.2011
agiles online marketing ?

           Up-to-date Übersicht über Budget und Ist-Kosten ?



           Unterbrechungsfreier Prozess von der Kampagne bis zum
           sauber getrackten Deeplink ?



           Erfolgsmessung der Kampagne auf Basis aktueller KPI aus den
           verschiedenen Tools ?


           Genug Zeit um sich mit den neuen Themen im Online
           Marketing zu beschäftigen ?




online marketing in der praxis                                           © advertzoom GmbH 2011   10   28.09.2011
                                                                                                        25-Oct-11
Excel und E-Mail ……

           Senkt Produktivität

           Verleitet zu Fehlern

           Ist kaum Wiederverwertbarkeit

           Ist intransparent

           Verursacht spätes Erkennen von Budgetabweichungen

           Lässt wenig Spielraum für neue Themen




online marketing in der praxis                                 © advertzoom GmbH 2011   11   25.10.2011
die lösung

  advertzoom

               © advertzoom GmbH 2011   12   25-Oct-11
advertzoom                                                                                  Marketingziele/
                                                                                               - Strategien
         Kanalübergreifende Kampagnen-Planung und -Steuerung

         Media-Assets-Management inkl. Vorschau und ClickTag-Test                                                              Planung
                                                                            Analyse                                        (Kampagne, Kanal,
                                                                                                 Online                     KPI, Budget, Zeit)
         Automatisiertes Link-Management (Link + Trackingcode)
                                                                                                Campaign
                                                                                               Automation
         Automatische Synchronisation von Ad-/Web-Analytics-Tools

         Übernahme aktueller Ad-/Web-Analytics-Daten in die Planungsebene
                                                                                 Kampagne                           Automatisierter
                                                                               (Durchführung und                    Datenaustausch
                                                                                   Steuerung)
         Abweichungsanalysen und Dashboards für Kosten und KPI




die antwort advertzoom                                                                     © advertzoom GmbH 2011     13      25.10.2011
advertzoom

         Kanalübergreifende Kampagnen-Planung und -Steuerung

         Media-Assets-Management inkl. Vorschau und ClickTag-Test

         Automatisiertes Link-Management (Link + Trackingcode)

         Automatische Synchronisation von Ad-/Web-Analytics-Tools

         Übernahme aktueller Ad-/Web-Analytics-Daten in die Planungsebene

         Abweichungsanalysen und Dashboards für Kosten und KPI




die antwort advertzoom                                                      © advertzoom GmbH 2011   14   25.10.2011
integrierte systeme

          Web Analytics
               Adobe SiteCatalyst
               Webtrekk Q3
               AdClear Marketing Attribution (i.V.)
               etracker campaign control (i.V.)
               IBM Coremetrics (i.V.)

          E-Mail Marketing
                eCircle
                Optivo (i.V.)

          SEM
                      Google Adwords        (i.V.)




           i.V. – In Vorbereitung für Q4 2011/Q1 2012
integrierte systeme                                     © advertzoom GmbH 2011   15   25.10.2011
advertzoom nutzen
         Prozesse
              Abläufe sind automatisiert und harmonisiert
              Schritte sind transparent, replizierbar und fehlerfrei              agiles online marketing

         Planung                                                                  durch effiziente
              Durchgängig und kanalübergreifend von der Maßnahme                  marketingprozesse
              über das Werbemittel zum Deeplink

         Integration
               Zentral gesteuerte Online-Marketing-Systeme
               Synchronisierte Ad-/Web-Analytics-Tools

         Reaktionsfähigkeit
              Agile Steuerung durch Rückkopplung aktueller Zahlen auf Planungsebene


25.10.2011 advertzoom
die antwort                                                                            © advertzoom GmbH 2011   16   25.10.2011
                                                                                                                             16
advertzoom funktionalität
        Kanalübergreifende Online-Kampagnen-Planung und –          Automatisierte Generierung der Tracking-
        Controlling                                                Codes inkl. Linkmanagement

                  Budget                                           Synchronisierung mit führenden Ad-/
                  KPI                                              Web- Analytics Lösungen
                  Zeitraum
                  Kanal, Kampagne                                  Flexible Schnittstellen zur Steuerung aller
                  Werbemittel                                      Arten von Online-Marketing-Tools
                  Link
                                                                   Dashboards und Berichte zur Kontrolle der
        Flexible, nicht eingeschränkte Kampagnenstruktur
                                                                          Budgets und Ist-Kosten
        Integriertes Aufgaben-, Freigabe- und Rechtemanagement
                                                                          Wirksamkeit der Kampagnen via KPI
        Zentrale Werbemittelverwaltung inkl. Vorschau und Klick-          aus unterschiedlichen Datenquellen
        Tag Test




zusammenfassung                                                                            © advertzoom GmbH 2011   17   25-Oct-11
screenshots



              © advertzoom GmbH 2011   18   25.10.2011
kampagnenplanung und steuerung:




screenshots                         © advertzoom GmbH 2011   19   25.10.2011
bewertung von maßnahmen:




screenshots                 © advertzoom GmbH 2011   20   25.10.2011
marketing dashboard:




screenshots             © advertzoom GmbH 2011   21   25.10.2011
schalt- und laufzeiten der kampagnen: GANTT-darstellung




screenshots                                                © advertzoom GmbH 2011   22   25.10.2011
datenintegration (push und pull) in online-marketing systeme:




screenshots                                                      © advertzoom GmbH 2011   23   25.10.2011
case study
 madeleine mode




                  © advertzoom GmbH 2011   24   25.10.2011
die herausforderung: steigende komplexität

 „In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum
 Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele
 andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in
 Excel-Tabellen ein.

 Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa bei
 den Referral-URLs.

 …ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für
 uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool
 Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“

 Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce



case study madeleine moden                                 © advertzoom GmbH 2011   25   25.10.2011
eigener
 advertzoom bei madeleine                              Adserver


  Die MADELEINE Mode GmbH betreut                               Marketing Tools
  zwei Modemarken in acht Ländern.
  Das E-Commerce-Team arbeitet
                                               Ad- / Web                                                   Data-Warehouse
  mit ca. 13 Dienstleistern und                Analytics                              Backend
  Plattformen.                                              advertzoom
                                                            Planung, Budget und
                                                              Kostensteuerung
  advertzoom dient als zentrales
  Management-Tool und versorgt
  ca. 20 Anwendungen mit Daten.                      Link                   Media Asset
                                                  Management                Management
                                     Agentur
                                                                                                Agentur
                                                 ca. 45 TSD
                                                Links pro Tag




case study madeleine moden                                                        © advertzoom GmbH 2011     26   25.10.2011
advertzoom lohnt sich

 „Die Einführung advertzooms hat sich für uns auf jeden
 Fall gelohnt. Wir haben die nötige Budgetkontrolle und
 den Überblick über alle Abläufe.

 Unser Arbeitsalltag ist durch das automatisieren von
 Routinearbeiten erheblich effizienter.

 Schön, dass wir keine Excel-Tabellen mehr brauchen.
 So gewinnen wir Spielraum und Kreativität für
 neue Themen.“

 Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce




case study madeleine moden                                © advertzoom GmbH 2011   27   25.10.2011
advertzoom nutzen

        Prozesse                                          Integration
             Vereinfacht die Kollaboration                      Steuerung der Web-Analytics
             Prozesse und Prozessschritte sind                  Integration von E-Mailing Systemen
             nachvollziehbar                                    Integration von Affiliate Systemen
             Abläufe sind automatisierbar                       Integration von Fremdsystemen wie
             Freigabe-Prozesse                                  z.B. eCRM, DWH, Shop
             Nutzerverwaltung, Rechte und Rollen
                                                          Rückkopplung
        Planung                                                Integration aktueller Zahlen aus der
             Top-Down vom Mediaplan zum Deeplink –             Web-Analytics auf Planungsebene
             durchgängig, nachvollziehbar                      Das Online–Marketing–Cockpit
             Maßnahmen sind wiederholbar
             Ist-Kosten als Basis für die Budgetplanung



zusammenfassung                                                                 © advertzoom GmbH 2011   28   25.10.2011
advertzoom lizenzmodell
          Einmaliger Aufwand:
               Einrichtung der Mandanten
               Anwenderschulung
               Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen
               und Integrationen

          Monatliche Gebühr abhängig von:
               Anzahl der Mandanten (Länder oder Marken oder Firmen)
               Anzahl Benutzer
               Anzahl verwalteter Links
               Anzahl verwalteter Werbemittel und –versionen

          Empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“:
               Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom im Rahmen
               eines Workshops


lizenzmodell                                                                           © advertzoom GmbH 2011   29   25.10.2011
kontaktdaten

Roland Markowski
Geschäftsführer


Tel: 040 1804336 - 20
Mobil: 0162 2414499

E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de


advertzoom GmbH
Spaldingstr. 218
D-20097 Hamburg




                                   © advertzoom GmbH 2011   30   25.10.2011

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advertzoom 10/2011

  • 1. freiraum für ideen © advertzoom GmbH 2011 1 25.10.2011
  • 2. wer wir sind © advertzoom GmbH 2011 2 25.10.2011
  • 3. advertzoom Spin-Off aus der contentmetrics – einem Web-Analytics Spezialisten Das Produkt advertzoom ist „brand new“ – Version 2.0 Start der Produktentwicklung 2009, Gründung der advertzoom GmbH 2011 Dahinter steckt die Erfahrung in Web-Analytics und Online-Marketing seit 2003 (ca. 45 Mannjahre) wer wir sind © advertzoom GmbH 2011 3 25.10.2011
  • 4. unsere mission © advertzoom GmbH 2011 4 25.10.2011
  • 5. advertzoom mission advertzoom sorgt mit seiner cloudbasierten SaaS-Software advertzoom und der Online-Business-Beratung für mehr Agilität im Online-Marketing. advertzoom ermöglicht – durch ganzheitliche Planung, Budgetierung sowie Analysen der Online-Kampagnen in Verbindung mit der direkten Integration und Steuerung der Online-Marketing- und Web-Analytics-Systeme – den Marketing-Abteilungen die Konzentration auf die analytische, kreative und effiziente Zusammenarbeit – freiraum für ideen. mission © advertzoom GmbH 2011 5 25.10.2011
  • 6. ist-situation im online-marketing 2011 © advertzoom GmbH 2011 6 25.10.2011
  • 7. die herausforderung: online-marketing budgetcontrolling Online-Umsätze und damit Online-Marketing- Budgets wachsen Budgetkontrolle sowie Budgetsteuerung wird immer wichtiger Transparenz und Nachvollziehbarkeit der Prozesse ist Grundvoraussetzung für effizientes Online-Marketing ist-situation im online-marketing 2011 © advertzoom GmbH 2011 7 25.10.2011
  • 8. die herausforderung: online-marketing budgetcontrolling Online-Marketing Budgets nunmehr der zweitgrößte Marketingbudgetposten in Deutschland Budgetkontrolle sowie Budgetsteuerung wird immer wichtiger Transparenz und Nachvollziehbarkeit der Prozesse ist Grundvoraussetzung für 19,2% effizientes Online-Marketing ist-situation im online-marketing 2011 © advertzoom GmbH 2011 8 25.10.2011
  • 9. online marketing in der praxis © advertzoom GmbH 2011 9 25.10.2011
  • 10. agiles online marketing ? Up-to-date Übersicht über Budget und Ist-Kosten ? Unterbrechungsfreier Prozess von der Kampagne bis zum sauber getrackten Deeplink ? Erfolgsmessung der Kampagne auf Basis aktueller KPI aus den verschiedenen Tools ? Genug Zeit um sich mit den neuen Themen im Online Marketing zu beschäftigen ? online marketing in der praxis © advertzoom GmbH 2011 10 28.09.2011 25-Oct-11
  • 11. Excel und E-Mail …… Senkt Produktivität Verleitet zu Fehlern Ist kaum Wiederverwertbarkeit Ist intransparent Verursacht spätes Erkennen von Budgetabweichungen Lässt wenig Spielraum für neue Themen online marketing in der praxis © advertzoom GmbH 2011 11 25.10.2011
  • 12. die lösung advertzoom © advertzoom GmbH 2011 12 25-Oct-11
  • 13. advertzoom Marketingziele/ - Strategien Kanalübergreifende Kampagnen-Planung und -Steuerung Media-Assets-Management inkl. Vorschau und ClickTag-Test Planung Analyse (Kampagne, Kanal, Online KPI, Budget, Zeit) Automatisiertes Link-Management (Link + Trackingcode) Campaign Automation Automatische Synchronisation von Ad-/Web-Analytics-Tools Übernahme aktueller Ad-/Web-Analytics-Daten in die Planungsebene Kampagne Automatisierter (Durchführung und Datenaustausch Steuerung) Abweichungsanalysen und Dashboards für Kosten und KPI die antwort advertzoom © advertzoom GmbH 2011 13 25.10.2011
  • 14. advertzoom Kanalübergreifende Kampagnen-Planung und -Steuerung Media-Assets-Management inkl. Vorschau und ClickTag-Test Automatisiertes Link-Management (Link + Trackingcode) Automatische Synchronisation von Ad-/Web-Analytics-Tools Übernahme aktueller Ad-/Web-Analytics-Daten in die Planungsebene Abweichungsanalysen und Dashboards für Kosten und KPI die antwort advertzoom © advertzoom GmbH 2011 14 25.10.2011
  • 15. integrierte systeme Web Analytics Adobe SiteCatalyst Webtrekk Q3 AdClear Marketing Attribution (i.V.) etracker campaign control (i.V.) IBM Coremetrics (i.V.) E-Mail Marketing eCircle Optivo (i.V.) SEM Google Adwords (i.V.) i.V. – In Vorbereitung für Q4 2011/Q1 2012 integrierte systeme © advertzoom GmbH 2011 15 25.10.2011
  • 16. advertzoom nutzen Prozesse Abläufe sind automatisiert und harmonisiert Schritte sind transparent, replizierbar und fehlerfrei agiles online marketing Planung durch effiziente Durchgängig und kanalübergreifend von der Maßnahme marketingprozesse über das Werbemittel zum Deeplink Integration Zentral gesteuerte Online-Marketing-Systeme Synchronisierte Ad-/Web-Analytics-Tools Reaktionsfähigkeit Agile Steuerung durch Rückkopplung aktueller Zahlen auf Planungsebene 25.10.2011 advertzoom die antwort © advertzoom GmbH 2011 16 25.10.2011 16
  • 17. advertzoom funktionalität Kanalübergreifende Online-Kampagnen-Planung und – Automatisierte Generierung der Tracking- Controlling Codes inkl. Linkmanagement Budget Synchronisierung mit führenden Ad-/ KPI Web- Analytics Lösungen Zeitraum Kanal, Kampagne Flexible Schnittstellen zur Steuerung aller Werbemittel Arten von Online-Marketing-Tools Link Dashboards und Berichte zur Kontrolle der Flexible, nicht eingeschränkte Kampagnenstruktur Budgets und Ist-Kosten Integriertes Aufgaben-, Freigabe- und Rechtemanagement Wirksamkeit der Kampagnen via KPI Zentrale Werbemittelverwaltung inkl. Vorschau und Klick- aus unterschiedlichen Datenquellen Tag Test zusammenfassung © advertzoom GmbH 2011 17 25-Oct-11
  • 18. screenshots © advertzoom GmbH 2011 18 25.10.2011
  • 19. kampagnenplanung und steuerung: screenshots © advertzoom GmbH 2011 19 25.10.2011
  • 20. bewertung von maßnahmen: screenshots © advertzoom GmbH 2011 20 25.10.2011
  • 21. marketing dashboard: screenshots © advertzoom GmbH 2011 21 25.10.2011
  • 22. schalt- und laufzeiten der kampagnen: GANTT-darstellung screenshots © advertzoom GmbH 2011 22 25.10.2011
  • 23. datenintegration (push und pull) in online-marketing systeme: screenshots © advertzoom GmbH 2011 23 25.10.2011
  • 24. case study madeleine mode © advertzoom GmbH 2011 24 25.10.2011
  • 25. die herausforderung: steigende komplexität „In der Mediaplanung und für die Deeplink-Vergabe zum Beispiel arbeiteten wir in der Vergangenheit wie viele andere auch: Wir trugen alles Notwendige per Hand in Excel-Tabellen ein. Die Fehlergefahr war recht groß gewesen, etwa bei den Referral-URLs. …ein Mitarbeiter war zwei Tage lang beschäftigt, um für uns die Kampagnen-Fakten aus unserem Webanalyse-Tool Adobe SiteCatalyst zusammenzustellen.“ Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce case study madeleine moden © advertzoom GmbH 2011 25 25.10.2011
  • 26. eigener advertzoom bei madeleine Adserver Die MADELEINE Mode GmbH betreut Marketing Tools zwei Modemarken in acht Ländern. Das E-Commerce-Team arbeitet Ad- / Web Data-Warehouse mit ca. 13 Dienstleistern und Analytics Backend Plattformen. advertzoom Planung, Budget und Kostensteuerung advertzoom dient als zentrales Management-Tool und versorgt ca. 20 Anwendungen mit Daten. Link Media Asset Management Management Agentur Agentur ca. 45 TSD Links pro Tag case study madeleine moden © advertzoom GmbH 2011 26 25.10.2011
  • 27. advertzoom lohnt sich „Die Einführung advertzooms hat sich für uns auf jeden Fall gelohnt. Wir haben die nötige Budgetkontrolle und den Überblick über alle Abläufe. Unser Arbeitsalltag ist durch das automatisieren von Routinearbeiten erheblich effizienter. Schön, dass wir keine Excel-Tabellen mehr brauchen. So gewinnen wir Spielraum und Kreativität für neue Themen.“ Simone Voit, Teamleiterin E-Commerce case study madeleine moden © advertzoom GmbH 2011 27 25.10.2011
  • 28. advertzoom nutzen Prozesse Integration Vereinfacht die Kollaboration Steuerung der Web-Analytics Prozesse und Prozessschritte sind Integration von E-Mailing Systemen nachvollziehbar Integration von Affiliate Systemen Abläufe sind automatisierbar Integration von Fremdsystemen wie Freigabe-Prozesse z.B. eCRM, DWH, Shop Nutzerverwaltung, Rechte und Rollen Rückkopplung Planung Integration aktueller Zahlen aus der Top-Down vom Mediaplan zum Deeplink – Web-Analytics auf Planungsebene durchgängig, nachvollziehbar Das Online–Marketing–Cockpit Maßnahmen sind wiederholbar Ist-Kosten als Basis für die Budgetplanung zusammenfassung © advertzoom GmbH 2011 28 25.10.2011
  • 29. advertzoom lizenzmodell Einmaliger Aufwand: Einrichtung der Mandanten Anwenderschulung Kontingent an Beratungsstunden für individuelle Anpassungen und Integrationen Monatliche Gebühr abhängig von: Anzahl der Mandanten (Länder oder Marken oder Firmen) Anzahl Benutzer Anzahl verwalteter Links Anzahl verwalteter Werbemittel und –versionen Empfehlenswert: „Online-Marketing-Inventur“: Aufnahme des derzeitigen Standes an Marketing-Ressourcen und Überführung in advertzoom im Rahmen eines Workshops lizenzmodell © advertzoom GmbH 2011 29 25.10.2011
  • 30. kontaktdaten Roland Markowski Geschäftsführer Tel: 040 1804336 - 20 Mobil: 0162 2414499 E-Mail: rmarkowski@advertzoom.de advertzoom GmbH Spaldingstr. 218 D-20097 Hamburg © advertzoom GmbH 2011 30 25.10.2011