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metapeople Attributionsmodelle SOM13

  • 1. Attributionsmodelle Search Advertising Social Media Search Optimization Media/ Affiliate- Performance- Marketing Media metapeople GmbH – Siewerdtstrasse 26 – 8050 Zürich - Switzerland - www.metapeople.com
  • 2. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  • 3. Integrierter Ansatz aller Google „Search“ Produkte Strategisch Google-GDN - Hohe Visibilität und Aufmerksamkeit (TOPIC, ICM & contextual) - Fokus auf Marke und Produkt Produktsensibilisierungsprozess - Hohe Visibilität bei aktiver Suche Google Search - Generische Suchbegriffe - Fokus auf Marke und Produkt CPO/ROI-orientiert Google Remarketing - Spezifische Suchanfragen Search - Remarketing (first level) Google Search - Long-Tail Suchanfragen Remarketing - Remarketing (second level) GDN - Themen Kampagnen mit contextual targeting Buchung
  • 4. Wechselwirkung SEO / SEA Banner Social Affiliate Search Search Advertising Media Marketing Advertising Optimization PerformanceTracking Reale-ROI- Betrachtung
  • 5. Mehrkanal Strategie im Performance Marketing Der Sensibilisierungsprozess für ein Produkt im Online Marketing Marke /Strategisch Aufmerksamkeit Online Media Erster Kontakt zum Kunden schaffen (Banner Advertising) Sensibilisierungsprozess Aufnahme ins „Relevant Set“ Relevanz und Bedarf Social Media und wecken Affiliate Marketing Vertriebsorientiert Antworten wenn vom Kunden Suchmaschinen- Aktive Produktsuche gesucht wird Marketing SEA/SEO Kaufwunsch Den Kunden zum Abschluss Bestellprozess- „führen“ optimierung Bestellung
  • 6. Cross-Channel-Tracking und Attribution Banner Social Affiliate Mobile SEM Advertising Media Marketing Kampagnen PerformanceTracking Reale-ROI- Betrachtung
  • 7. “Offline” Kanäle TV Print Branding Call Virals Center
  • 8. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  • 9. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  • 10. “Offline” Kanäle Call Promo Tracking Codes QR Payment Codes Tracking
  • 11. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  • 12. Typische „Knackpunkte“ Brand Definition PPC oder SEO Einfluss von Display Call Tracking Und Affiliate?
  • 13. Brand Definition Was genau ist die Brand? Wie wird sie gewichtet?
  • 14. PPC oder SEO Warum nicht beides? Zwei individuelle Kanäle Jeweilige Vorteile nutzen
  • 15. Einfluss von Display Einfluss der Kampagnen Realer TKP / CPO Echtes Branding?
  • 16. Call Tracking Individuelles Call Tracking Kampagnen Zuordnung Reale CPO Betrachtung
  • 17. Und Affiliate? Multi Affiliate Strategie Touchpoint Vergütung
  • 18. Inhaltlicher Überblick Wovon reden wir? Hürden Klartext
  • 19. Klartext Es gibt keinen Standard
  • 20. Klartext Modelle sind immer individuell Immer an den Unternehmenszielen orientieren Testen Testen Testen
  • 21. Besuchen Sie uns auf der SOM
  • 22. Kontakt Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Kim Engels Head of metapeople Zürich Tel.: +41 44-31559-13 Fax: +41 44-31559-19 E-Mail: kim.engels@metapeople.com ® metapeople - ist ein eine eingetragene Marke der metapeople GmbH Sie finden uns in Duisburg, Hamburg, München, Zürich, London, San Francisco und Hong Kong