Das Dokument analysiert die Nutzungsmöglichkeiten von Social Networking Plattformen im Bereich des Social Network Marketings, betont die Relevanz von Kommunikation und Interaktion zwischen Marktteilnehmern und stellt verschiedene Online-Marketing-Instrumente vor. Es zeigt auf, dass Social Media Marketing eine Kombination klassischer online Marketingtechniken mit sozialen Medien ist, die durch personalisierte Werbung und virale Effekte das Marketing optimieren können. Die zentrale These ist, dass Unternehmen durch gezielte Strategien in sozialen Netzwerken kosteneffektiver kommunizieren und ihre Zielgruppen effizienter erreichen können.

1. Social Network Marketing Analyse der Nutzungsmöglichkeiten und –potenziale von Social Networking Plattformen für die werbliche Kommunikation

2. Online MarketingSocial Media MarketingSocial Network MarketingAgenda

3. Online MarketingDefinition

4. Marketing Mix

5. Instrumente

6. Zahlen & FaktenSocial Media MarketingSocial Network MarketingAgenda

7. Online Marketing... „...bezeichnet alle auf die aktuellen und potenziellen Absatzmärkte ausgerichteten Aktivitäten eines Unternehmens, bei denen zur Erreichung der Unternehmensziele digitale Informationen über Telekommunikationsnetzwerke ausgerichtet werden.“ Neuerungen im Bereich des Marketing durch das Medium Internet

8. Virtualität

9. Multimedialität

10. Interaktivität

11. Individualität

12. Aktualität

13. Vom Push- zum Pull- Prinzip

14. Das Ziel des Unternehmens soll nicht darin liegen die Aufmerksamkeit des Nutzers

15. zu erreichen, sondern in der Übereinstimmung der angebotenen Inhalte mit den Nutzerinteressen!Definition

16. Analyse Wo steht mein Unternehmen im Marktumfeld? Wo sind die Konkurrenten?Wo ist die gewünschte Zielgruppe zu finden?Prognose Wie wird sich der Markt weiterhin entwickeln? Wie verändern sich die Wettbewerber?ZieleWelche Ziele sollen langfristig erreicht werden?StrategienWelche Instrumente eignen sich zur Erreichung der gesetzten Ziele und entsprechen der Zielgruppe?Planung Betreffend Produkt, Preis, Distribution und KommunikationRealisation &Dauerhafte Kontrolle aller Maßnahmen und ggf. AnpassungKontrolle Online Marketing

17. Marketing MixOnline MarketingProduktpolitikEignung der Produkte und DLErreichbarkeit der ZielgruppeONLINE MARKETINGPreispolitikFestlegung des monetären Wertes einer WareVertriebspolitikAuftragsabwicklungLeistungsauslieferung und KontrolleKommunikations- politikWahl der KommunikationsinstrumenteKundengewinnung- und bindung

18. Instrumente Suchmaschinen Marketing sind alle Maßnahmen, die für eine bessere Platzierung in den redaktionellen Ergebnisseiten der Suchmaschinen hilfreich sind Banner Marketing ist eine Werbeform, die gezielte Werbebotschaften auf unternehmensfremden Seiten platziert, um darüber Kunden auf die eigene Seite zu lenken E-Mail Marketing ist das Verschicken von E-Mails an ausgewählte Zielgruppen und soll eine Form der direkten Kundenansprache ermöglichen Permission Marketing ist die erlaubnisbasierte Versendung von WerbebotschaftenOnline Marketing

19. Instrumente Affiliate Marketing Ein Partner (Affiliate) bewirbt bestimmte Produkte oder Leistungen des Kooperationspartners auf seiner Seite und erhält im Gegenzug für jede Transaktion, die durch seine Werbemaßnahmen erfolgreich generiert wird, eine vorher festgelegte Provision Viral Marketing ...beschreibt ein Marketingkonzept, bei dem Internetuser dazu gebracht werden, die eigene Kommunikationsbotschaft kostenlos zu verbreiten Online MarktforschungOnline Marketing

20. Zahlen und Fakten67,1 % der Deutschen nutzen derzeit das Internet (43,5 Mio.) 14 - 29 Jahre: 96,1% 30 - 49 Jahre: 84,2 % 50 Jahre + : 40,7 %Onlinewerbemarkt 2008: + 35% (3,65 Mrd.€) 2009: + 10% (über 4.Mrd.€)Gesamtwerbemarkt: Fernsehwerbung: 36,7% Zeitungswerbung: 21,9% Internetwerbung: 16,6% (2009 erstmals auf Platz 3.) Publikums- und Fachzeitschriften: 15,8%Online Marketing

21. Online MarketingSocial Media MarketingDefinition

22. Besonderheiten

23. Social Media Areas

24. ErfolgspotenzialeSocial Network MarketingAgenda

25. Social Media Marketing:Stellt eine Kombination des klassischen Online Marketing mit Social Media dar Social Media: Alle interaktiven Dienste und Anwendungen, die auf dem gegenseitigen Austausch von Meinungen, Erfahrungen und Eindrücken basierenBsp: Wikis, Blogs, Social Networks 60% der europäischen Internetnutzer zählen zu den regelmäßigen Nutzern von Social Media

26. Die Onlinezeit, die mit Social Media verbracht wird, wurde von 2007-2009 verdreifacht und nimmt weiterhin stetig zuSocial Media Marketing

27. Es geht nicht länger um das Schalten von Werbeanzeigen, sondern um den sozialen Umgang zwischen den Marktteilnehmern

28. Kommunikation und Interaktion stehen im MittelpunktSocial Media Marketingoffenes n:n Mediumklassisches 1:n Medium

29. Innerhalb der externen Media Areas können Unternehmen, Marken oder Produkte sowohl von Unternehmen, als auch von Kundenseite kommuniziert werden

30. Jeder Teilbereich fordert eine eigene Strategie, die mit anderen Strategien des Unternehmens in Einklang gebracht werden muss Wichtig: Auswahl der Plattformen und die Abstimmung der Kampagneninhalte auf die selektierten PortaleSocial Media Marketing

31. ErfolgspotentialDurch den erfolgreichen Einsatz von Social Media Marketing können Unternehmen: hohe Reichweiten ausnutzen

32. virale Effekte generieren

33. Investitionskosten senken

34. Maßnahmenplanung zielgruppenorientierter gestalten

35. Streuverluste verringern oder gar vermeiden

36. die kollektive Intelligenz der User nutzenSocial Media Marketing

37. Online MarketingSocial Media MarketingSocial Network MarketingSocial Networks

38. Definition

39. Kategorisierung

40. Zahlen und FaktenSocial Network MarketingStrategische Aspekte des Social Network MarketingWerbeformenAnalyse des Social Network MarketingAgenda

41. Ein Netzwerk besteht aus einem abgegrenzten Set von Knoten und Kanten.In einem sozialen Netzwerk definieren sich die Knoten über Personen und die Kanten stellen die Beziehungen und Interaktionen zwischen diesen dar. Social Networking Plattformen: Online Plattformen, die es ermöglichen die sozialen Netzwerke von Personen digital abzubilden

42. Sites zur Bildung, Pflege und Erweiterung sozialer Beziehungen im InternetSocial Networks - Definition