Die Suchmaschinenoptimierung für KMU hilft kleinen und mittleren Unternehmen sichtbarer im Internet zu werden. Das gelingt, indem die Website für Suchmaschinen optimiert wird. Dadurch wird die Website mittels Suchmaschinen eher gefunden und führt zu mehr Websitebesuchern.
Das Potenzial ist bei Webseiten von KMU gross. Bereits mit wenig Aufwand können wirkungsvolle SEO Massnahmen umgesetzt werden, sodass die Website ein höheres Ranking bei Suchmaschinen erhält.
Mit Digital Marketing Strategien kann ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erreicht werden. Die daraus entstandenen Digital Marketing Massnahmen helfen, die eigenen Verkaufs- und Marketingziele in der digitalen Welt zu erreichen.
Am erfolgversprechendsten sind Digital Marketing Strategien, wenn verschiedene digitale Strategien und Massnahmen miteinander kombiniert werden. Zusätzlich können offline Massnahmen integriert werden. Darunter haben sich im Laufe der Zeit 24 erfolgreiche Strategien entwickelt. Bei der Auswahl der richtigen Strategien sollten zukünftige Digital Marketing Trends berücksichtigt werden.
Digital Marketing Trends werden im 2021 einen signifikanten Einfluss auf das Marketing haben. Es gilt zu reagieren und die Chancen zu nutzen – gerade infolge der Corona-Pandemie. Die Digital Marketing und Social Media Trends sollten daher bei der Marketingplanung berücksichtigt werden. Ziel ist es, die Ressourcen effizienter und schlagkräftiger einzusetzen unter Berücksichtigung der veränderten Marktlage.
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media StrategieFalcon.io
Vor jeder Social Media Kampagne kommt die Frage: Wo spielen wir sie aus, wann ist der beste Zeitpunkt und sind wir dabei eigentlich erfolgreich ? Wiebke Leffers zeigt euch die beste Strategie für die Durchführung einer plattformübergreifende Social-Media-Kampagne und welche Netzwerke, Ziele und Performancemetriken für die Erfolgsmessung im Vordergrund stehen sollten.
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
Abstract: Dieser Beitrag gibt einen Überblick über das Themenfeld Online-Marketing und diskutiert den qualitativen Wandel, den es im und durch das Social Web erfährt. Hierzu werden zunächst „klassisches“ anzeigenbasiertes Online-Marketing skizziert und Grundlagen des Suchmaschinen- und Social Media Marke-ting dargestellt. Auf dieser Basis werden Entwicklungstrends des Online-Marketing in Folge des Social Web erschlossen. Abschließend wird der Bezug bzw. die Relevanz der Themenfelder Suchmaschinen- und Social Media Marketing für die Informationswissenschaft diskutiert.:
Präsentation zur Masterclass "Erfolg ohne Cookies? So steigern Sie mit People-based Marketing die Effizienz digitaler Aktivitäten." von Marco Hassler, Senior Principal Consultant, Namics – A Merkle Company
Jeder Marketer möchte heute seinen Kund*innen die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt ausspielen. Genau diese Vision scheint aber unter den sich verändernden Datenschutzbestimmungen eher in die Ferne zu rücken als konkreter zu werden. Die Masterclass beleuchtet, was Sie berücksichtigen müssen, um Ihren Kund*innen trotzdem eine nahtlose, kanalübergreifende Experience auf ihrer Journey zu bieten. Zugleich erfahren Sie, wie Sie mit dem geeigneten Mix aus MarTech, Data-Strategie und Customer Centricity die Effizienz und Effektivität von digitalen Marketingaktivitäten steigern und die konkreten Schritte hin zu People-based Marketing einleiten.
25% der Content Marketing Budgets gehen verloren, daher sollten effiziente und transparente Content Marketing Prozesse aufgebaut werden. Einen Einblick aus der Praxis gibt dieser Kurzvortrag.
Mit Digital Marketing Strategien kann ein nachhaltiger Wettbewerbsvorteil gegenüber der Konkurrenz erreicht werden. Die daraus entstandenen Digital Marketing Massnahmen helfen, die eigenen Verkaufs- und Marketingziele in der digitalen Welt zu erreichen.
Am erfolgversprechendsten sind Digital Marketing Strategien, wenn verschiedene digitale Strategien und Massnahmen miteinander kombiniert werden. Zusätzlich können offline Massnahmen integriert werden. Darunter haben sich im Laufe der Zeit 24 erfolgreiche Strategien entwickelt. Bei der Auswahl der richtigen Strategien sollten zukünftige Digital Marketing Trends berücksichtigt werden.
Digital Marketing Trends werden im 2021 einen signifikanten Einfluss auf das Marketing haben. Es gilt zu reagieren und die Chancen zu nutzen – gerade infolge der Corona-Pandemie. Die Digital Marketing und Social Media Trends sollten daher bei der Marketingplanung berücksichtigt werden. Ziel ist es, die Ressourcen effizienter und schlagkräftiger einzusetzen unter Berücksichtigung der veränderten Marktlage.
Die verschiedenen kostenlosen und kostenpflichtigen Möglichkeiten beim Online-Marketing, um im Internet gefunden zu werden. Von Online-Branchenverzeichnissen, Bewertungsportalen, Website, E-Mail-Marketing, Video-Marketing, Mobile Marketing, Sozialen Netzwerken, Blog bis zu bezahlten Anzeigen.
Mehr Details im Artikel "Tipps fürs Online-Marketing" auf http://www.tipptrick.com/2016/05/02/claudias-praktischer-ratgeber-zum-online-marketing/
6 Marketing Lektionen für deine Multi-Plattform Social Media StrategieFalcon.io
Vor jeder Social Media Kampagne kommt die Frage: Wo spielen wir sie aus, wann ist der beste Zeitpunkt und sind wir dabei eigentlich erfolgreich ? Wiebke Leffers zeigt euch die beste Strategie für die Durchführung einer plattformübergreifende Social-Media-Kampagne und welche Netzwerke, Ziele und Performancemetriken für die Erfolgsmessung im Vordergrund stehen sollten.
Entwicklungstrends des Online-Marketing: Suchmaschinen- und Social Media Mark...griesbau
Abstract: Dieser Beitrag gibt einen Überblick über das Themenfeld Online-Marketing und diskutiert den qualitativen Wandel, den es im und durch das Social Web erfährt. Hierzu werden zunächst „klassisches“ anzeigenbasiertes Online-Marketing skizziert und Grundlagen des Suchmaschinen- und Social Media Marke-ting dargestellt. Auf dieser Basis werden Entwicklungstrends des Online-Marketing in Folge des Social Web erschlossen. Abschließend wird der Bezug bzw. die Relevanz der Themenfelder Suchmaschinen- und Social Media Marketing für die Informationswissenschaft diskutiert.:
Präsentation zur Masterclass "Erfolg ohne Cookies? So steigern Sie mit People-based Marketing die Effizienz digitaler Aktivitäten." von Marco Hassler, Senior Principal Consultant, Namics – A Merkle Company
Jeder Marketer möchte heute seinen Kund*innen die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt ausspielen. Genau diese Vision scheint aber unter den sich verändernden Datenschutzbestimmungen eher in die Ferne zu rücken als konkreter zu werden. Die Masterclass beleuchtet, was Sie berücksichtigen müssen, um Ihren Kund*innen trotzdem eine nahtlose, kanalübergreifende Experience auf ihrer Journey zu bieten. Zugleich erfahren Sie, wie Sie mit dem geeigneten Mix aus MarTech, Data-Strategie und Customer Centricity die Effizienz und Effektivität von digitalen Marketingaktivitäten steigern und die konkreten Schritte hin zu People-based Marketing einleiten.
25% der Content Marketing Budgets gehen verloren, daher sollten effiziente und transparente Content Marketing Prozesse aufgebaut werden. Einen Einblick aus der Praxis gibt dieser Kurzvortrag.
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Social DNA
Die Tibo Tiefbohrtechnik GmbH hat sich 2020 entschieden, in das Social Media Marketing einzusteigen. Um dieses Vorhaben zielführend anzugehen und im digitalen Marketing vorne mit dabei zu sein, nahm sich Tibo mit professioneller Unterstützung von Social DNA dieser Herausforderung an. Hier geben wir einen kleinen Einblick in das spannende und erfolgreiche Projekt und zeigen, welche Stationen Tibo durchlief, um erfolgreich in den sozialen Medien durchzustarten.
Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
Online Marketing und Social Media 2017 - Warum und wie im Unternehmen?Stefan Godulla
Aus einem Wake up Call und somit etwas kompakter. Keine Learnings für doings sondern eher Verständnis für die Funktionsweise und verschiedenen Elemente des Online Marketings mit leichtem Schwerpunkt SEO. Templatevorlage im Ursprung von presentationload.de. Individualisiert und Lizensiert durch Stefan Godulla. Eine Nutzung dieser expliziten Vorlage für eigene Präsentationen ist somit untersagt bzw. muss zuvor lizensiert werden. Somit eventuell Inhalte nachbauen.
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
- Content-Marketing-Management mit Content-Audit, Produktion und Storytelling
- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsJan Heinemann
Vortrag beim 1. Netzwerktreffen in Oberhavel bei iq-consult. Der Vortrag soll kleinen und mittelständischen Unternehmen, sowie Freiberuflern, die Grundlagen des Online Marketing näher bringen und ermutigen, damit anzufangen.
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalierenAllFacebook.de
Vortrag von Sebastian Vogg auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Lernen Sie mit der Marketing Cloud die erste integrierte Social-Media-Plattform kennen. Wir zeigen Ihnen die Bandbreite der Funktionalitäten live: von Listening über Contentmanagement bis zum Ad-Spending. Begleitet wird die Session von Top-Fachleuten, wie „We are Social”, die ihre Praxis-Erfahrungen teilen.
State of the Art Facebook Promotions #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Hutter auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/facebook-promotions/
Mehr zu Thomas Hutter:
http://www.thomashutter.com/
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
Nachhaltigkeit im Marketing ist ein Erfolgsfaktor für Unternehmen und Werbeagenturen. In dieser Präsentation erklären wir unser Verständnis von nachhaltigem Marketing. Wir erläutern unser Vorgehen bei der Konzeption und Umsetzung einer nachhaltigen Marketing-Strategie. Und wir zeigen Best Practice Beispiele für nachhaltiges Marketing.
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxiscrowdmedia GmbH
Doppelte Content-Power auf der Bühne gabs am 17. Februar 2020 auf der DigitalRelaunch. Den Start machte unsere Agenturchefin Svenja Teichmann. Sie gab einen Überblick, wie sich Content von Content-Marketing differenziert, was man unter Mehrwert-Kommunikation versteht und dass man ohne vertiefende Zielgruppenkenntnisse kein erfolgreiches Content-marketing betreiben kann.
Dann stiegt Maria Scham von Pfizer (Folien hier nicht enthalten) in die Praxis ein und zeigte anhand von Beispielen, wie Marketing und Produkt-Vertrieb im Bereich Content verzahnt arbeiten. In ihrem Bereich geht es nicht ohne das Fachwissen über das Produkt, was dann aber wieder aufbereitet werden muss für die entsprechende Zielgruppe. Diese bereichsübergreifende Zusammenarbeit geht nicht ohne einen gewissen Wandel.
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014?
Wir haben Ihnen die wichtigsten Fakten zusammengetragen und wichtige Personen der deutschen und internationalen Content Marketing Szene gefragt.
Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenChristian Henner-Fehr
Stefan Kleinberger liefert im Rahmen seiner Abschlussarbeit "Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen" (Diplom Studiengang "Online-Marketing") Anregungen für den Einsatz von Textanzeigen im Kunst- und Kulturbereich
Was ist SEO? Was sind die wichtigsten Google Rankingfaktoren? Wie finde ich die passenden Suchbegriffe/Keywords? Wie sieht der optimale SEO-Content aus?
Schon das vierte Jahr in Folge haben wir wieder deutsche und internationale Experten nach den Social Media Trends 2018 befragt. Bei den Top 10 Social Media Trends sind die heißen Themen wie Advocacy Marketing, Chatbots oder Voice Search u.v.m. dabei. Klicken Sie sich durch.
Von 0 auf 100: B2B Social Media Marketing für das mittelständische Tiefbohrte...Social DNA
Die Tibo Tiefbohrtechnik GmbH hat sich 2020 entschieden, in das Social Media Marketing einzusteigen. Um dieses Vorhaben zielführend anzugehen und im digitalen Marketing vorne mit dabei zu sein, nahm sich Tibo mit professioneller Unterstützung von Social DNA dieser Herausforderung an. Hier geben wir einen kleinen Einblick in das spannende und erfolgreiche Projekt und zeigen, welche Stationen Tibo durchlief, um erfolgreich in den sozialen Medien durchzustarten.
Mehr Infos gibt es hier:
https://social-dna.de/social-media-strategie/von-0-auf-100-social-media-marketing-fuer-das-mittelstaendische-tiefbohrtechnik-unternehmen-tibo/
Online Marketing und Social Media 2017 - Warum und wie im Unternehmen?Stefan Godulla
Aus einem Wake up Call und somit etwas kompakter. Keine Learnings für doings sondern eher Verständnis für die Funktionsweise und verschiedenen Elemente des Online Marketings mit leichtem Schwerpunkt SEO. Templatevorlage im Ursprung von presentationload.de. Individualisiert und Lizensiert durch Stefan Godulla. Eine Nutzung dieser expliziten Vorlage für eigene Präsentationen ist somit untersagt bzw. muss zuvor lizensiert werden. Somit eventuell Inhalte nachbauen.
Auf der All Facebook Marketing Conference 2017 hat Dr. Claudia Hilker den Vortrag gehalten: Leitfaden Content Marketing. Im Vortrag präsentiert sie Erfahrungen aus der Berater-Praxis für Fortgeschrittene:
- Strategien-Typen zum Content Marketing
- Einsatz von Customer Journey, Buyer Persona, Content Marketing Canvas
- Best-Practice-Beispiele zum Content Marketing im B2B-/B2C-Bereich
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- Inbound Marketing zur Leadgewinnung mit Tools zur Marketing Automation
- Erfolgsmessung und Handlungsempfehlungen zum Content-Management
Vortrag - Online Marketing Grundlagen für KMUsJan Heinemann
Vortrag beim 1. Netzwerktreffen in Oberhavel bei iq-consult. Der Vortrag soll kleinen und mittelständischen Unternehmen, sowie Freiberuflern, die Grundlagen des Online Marketing näher bringen und ermutigen, damit anzufangen.
Facebook Analytics für Beginner: Daten interpretieren & Kampagnen skalierenAllFacebook.de
Vortrag von Sebastian Vogg auf der AllFacebook Marketing Conference 2019 in München.
Details:
https://conference.allfacebook.de/session/analytics/
Konferenz:
https://conference.allfacebook.de/
Lernen Sie mit der Marketing Cloud die erste integrierte Social-Media-Plattform kennen. Wir zeigen Ihnen die Bandbreite der Funktionalitäten live: von Listening über Contentmanagement bis zum Ad-Spending. Begleitet wird die Session von Top-Fachleuten, wie „We are Social”, die ihre Praxis-Erfahrungen teilen.
State of the Art Facebook Promotions #AFBMCAllFacebook.de
Vortrag von Thomas Hutter auf der AllFacebook Marketing Conference 2017 in München.
Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/facebook-promotions/
Mehr zu Thomas Hutter:
http://www.thomashutter.com/
Grundlagen Digitales Marketing
- Data, Open Data, Linked Data, Big Data
- SEO
- PA
- Permission / Email Marketing
- Social Media Marketing
- Social CRM
- Webcontrolling
Nachhaltigkeit im Marketing ist ein Erfolgsfaktor für Unternehmen und Werbeagenturen. In dieser Präsentation erklären wir unser Verständnis von nachhaltigem Marketing. Wir erläutern unser Vorgehen bei der Konzeption und Umsetzung einer nachhaltigen Marketing-Strategie. Und wir zeigen Best Practice Beispiele für nachhaltiges Marketing.
Erfolgreiches Content-Marketing: Theorie und Praxiscrowdmedia GmbH
Doppelte Content-Power auf der Bühne gabs am 17. Februar 2020 auf der DigitalRelaunch. Den Start machte unsere Agenturchefin Svenja Teichmann. Sie gab einen Überblick, wie sich Content von Content-Marketing differenziert, was man unter Mehrwert-Kommunikation versteht und dass man ohne vertiefende Zielgruppenkenntnisse kein erfolgreiches Content-marketing betreiben kann.
Dann stiegt Maria Scham von Pfizer (Folien hier nicht enthalten) in die Praxis ein und zeigte anhand von Beispielen, wie Marketing und Produkt-Vertrieb im Bereich Content verzahnt arbeiten. In ihrem Bereich geht es nicht ohne das Fachwissen über das Produkt, was dann aber wieder aufbereitet werden muss für die entsprechende Zielgruppe. Diese bereichsübergreifende Zusammenarbeit geht nicht ohne einen gewissen Wandel.
Content Marketing Vorhersagen 2014 (deutsch)Eduard Klein
Was ist nun dran am Thema Content Marketing ? Was hat sich in 2013 alles getan und was erwartet uns in 2014?
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Die Präsentation war meine Einführung für den Online Marketing Day der Scout24. 121WATT hat 10 Online Marketing Experten zu Ihren Erwartungen für das Jahr 2012 gefragt. Dies ist Präsnetation mit ein paar eigenen Gedanken zur Entwicklung 2012. Danke noch einmal an alle Online Marketing Experten! You rock!
Stefan Kleinberger: Google Adwords zur Bewerbung von VeranstaltungenChristian Henner-Fehr
Stefan Kleinberger liefert im Rahmen seiner Abschlussarbeit "Google Adwords zur Bewerbung von Veranstaltungen" (Diplom Studiengang "Online-Marketing") Anregungen für den Einsatz von Textanzeigen im Kunst- und Kulturbereich
Was ist SEO? Was sind die wichtigsten Google Rankingfaktoren? Wie finde ich die passenden Suchbegriffe/Keywords? Wie sieht der optimale SEO-Content aus?
Hören Sie auch ständig von neuen Trends in der SEO, oder fragen Sie sich ebenfalls warum der Duden bei den ständig neuen BUzzwords nicht mehr nachkommt? Hier erfahren Sie, warum sich die grundliegenden Erfolgsfaktoren in der SEO nie verändert haben, und dass nachhaltig erfolgreiche SEO-Strategien nicht durch aktuelle Tricks, sondern durch professionelle Planung zustande kommen.
White Paper: Suchmaschinenoptimierung – Websites nachhaltig für Suchmaschinen...JustRelate
Die Bedeutung der populären Suchmaschinen im Internet wächst ständig. Wer hier prominent gelistet wird, lenkt viele Besucher auf seine Webpräsenz. Im Gegensatz zu anderen Medien lässt sich diese attraktive Werbung sogar kostenfrei „schalten“. Es verwundert deshalb nicht, dass die oberen Plätze in den Ergebnislisten speziell beim Marktführer Google heiß umkämpft sind.
Google Search Trends 2014 - Session auf der Internet World München 2014seonative
In seiner Präsentation setzt sich seonative Geschäftsführer Andreas Armbruster mit den aktuellen Trends und Herausforderungen der Suchmaschinenoptimierung auseinander.
Worauf kommt es an, was ist neu, wo müssen Unternehmen Schwerpunkte setzen?
Die Searchmetrics Suite bietet unerreichte Detailtiefe, Datenumfang und -historie für Onpage und Offpage, für Rankings, Keywords und Backlinks. Die einfache, laufende Kontrolle Ihrer Projekte – z. B. durch Alertfunktionen – stellt sicher, dass Sie auch komplexe Optimierungsprojekte stets im Griff behalten.
SEOkomm 2015 - SEO Grundlagen: Suchabsichten verstehenBianca Zang
SEO soll man nicht (nur) für die Suchmaschinen machen, sondern für die Benutzer. Dazu muss man aber erst einmal versuchen, die Suchabsichten, Sucharten und Bedürfnisse verstehen zu lernen.
Wie relevant sind Besuche über Suchmaschinen? Wie groß ist der Kanal und wie kann er genutzt werden? Kurz-Einführung in SEO 2016, nicht nur für NGOs und Nonprofits.
Mehr Infos auch auf www.co2online.de/seo-beratung/
Über keinen Kanal kommen so viele Besucher auf eine Website wie über Suchmaschinen. EIn Potenzial, das von NGOs und anderen Nonprofits noch immer viel zu wenig genutzt wird. Dabei ist es gar nicht so schwer.
Die Präsentation gibt einen ersten Überblick über die Möglichkeiten, mehr Menschen über Google & Co. zu erreichen - und zeigt, warum Suchmaschinen grade für Nonprofits so effektiv sein können.
𝗞𝗲𝘆𝘄𝗼𝗿𝗱-𝗥𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲 𝗳ü𝗿 𝗞𝗮𝗻𝘇𝗹𝗲𝗶𝗲𝗻
Was lernen Sie im Webinar?
Ihre Website wird bei Google nicht gelistet oder rankt auf den hinteren Suchergebnisseiten? Oder suchen Sie nach neuen Ideen für Ihren Blog?
Lernen Sie, die Sprache Ihrer Mandanten kennen, indem Sie verstehen, was Ihre Interessenten suchen und wie sie sich im Internet bewegen.
Eine fundierte Keyword-Recherche hilft Ihnen, zu verstehen, was Ihre Interessenten suchen. Darüber hinaus trägt sie zu einem tieferen Verständnis über die Themen Ihrer Zielgruppe bei.
Ein Beispiel in Zahlen ausgedrückt
Status quo: Sie ranken mit Ihrer Website für das Keyword “Arbeitsrecht Anwalt Köln” auf Position 14, also auf der zweiten Suchergebnisseite. Über diese Seite erhalten Sie aktuell monatlich 140 Klicks/Seitenaufrufe. Von diesen Interessenten ruft jeder 10 an, also 14 Anrufe, von denen etwas ein Drittel zu Mandanten werden.
Nachdem Sie Ihre Website-Keywords und Texte überarbeitet haben, rankt Ihre Seite auf Platz 5. Nun erhalten Sie monatlich 900 Klicks/Seitenaufrufe, 90 Anrufe, 30 neue Mandate. Wie klingt das?
Melden Sie sich jetzt zum kostenlosen Webinar Keyword-Recherche für Arbeitsrechtler am 14. September um 15 Uhr an, damit Sie besser verstehen, wonach Ihre Mandanten suchen und relevantere Inhalte erstellen können.
https://mandanten-autopilot.de
1. Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU
Digital Marketing 12 min Lesezeit 12. Oktober 2020 Simon Flück
Die Suchmaschinenoptimierung für KMU hilft kleinen und mittleren
Unternehmen sichtbarer im Internet zu werden. Das gelingt, indem die Website
für Suchmaschinen optimiert wird. Dadurch wird die Website mittels
Suchmaschinen eher gefunden und führt zu mehr Websitebesuchern.
Das Potenzial ist bei Webseiten von KMU gross. Bereits mit wenig Aufwand
können wirkungsvolle SEO Massnahmen umgesetzt werden, sodass die Website
ein höheres Ranking bei Suchmaschinen erhält.
2. Das Potenzial der
Suchmaschinenoptimierung für KMU
Gerade kleinere und mittlere Unternehmen sowie Startups sind wenig bekannt und auch kaum
auffindbar im Internet. Um online sichtbarer zu werden, ist die Auffindbarkeit über Suchmaschinen
sehr wichtig. So kann bei einer nutzerfreundlichen und suchmaschinenoptimierten Website über 50
% der Websitebesucher mittels Suchmaschinen kommen.
Trotz dieser Wichtigkeit haben viele Websites grosses Verbesserungspotenzial. Vielfach fehlt die
Zeit und das Know-how bei KMU für die Suchmaschinenoptimierung. Auch gibt es immer noch
Websiteagenturen, welche Webseiten den Kunden übergeben, die nicht SEO optimiert sind, da dies
nicht explizit gewünscht wurde. Auch werden Marketinggelder für Werbemassnahmen gesprochen,
anstatt dass diese zuerst für die Websiteoptimierung genutzt wird, sodass die Website gefunden wird.
Google hat einen Marktanteil von 95 %
Laut Statista wird die Suchmaschine Google in der Schweiz am häufigsten genutzt. Der
Marktanteil von Google beträgt in der Schweiz 95 %. Auf Platz 2 folgt Bing mit 2 % und
DuckDuckGo mit rund 1 % besetzt den dritten Platz.
90 % der Websites erhalten keinen Traffic von Google
Ahrefs hat in einer Studieherausgefunden, dass 90 % der über 1 Milliarde analysierten Websites
keinen Traffic von Google erhalten. Unter anderem weil diese Websites von Google nicht indexiert
wurden oder nicht Suchmaschinenoptimiert sind.
Inhaltsübersicht
Das Potenzial der Suchmaschinenoptimierung für KMU
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?
Wie funktioniert die Suchmaschine Google?
SEO Vorgehen für KMU
SEO Anleitung für KMU
Zu vermeidende Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung
5 weitere Arten der Internetsuche
Fazit
3. Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?
Mit Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization) werden alle Massnahmen
bezeichnet, die die Sichtbarkeit einer Website auf Suchmaschinen wie Google erhöht.
Durch die Optimierungen der eigenen Website wird das Suchmaschinenranking verbessert. Zudem
hilft es, passende Inhalte für die Zielgruppen zu erstellen. Dadurch wird die Website von Kunden
eher gefunden. Das Ziel dabei ist, bei den passenden Suchanfragen zuoberst bei den
Suchresultaten zu erscheinen.
Warum ist SEO wichtig?
Da es im Internet Milliarden von Webseiten gibt, ist es wichtig, dass die eigene Website sichtbar
bleibt und gefunden wird. Dabei hilft Suchmaschinenoptimierung, um von der gewünschten
Zielgruppe gefunden zu werden.
Weitere Gründe für SEO:
Ein Grossteil der Besucher gelangen über Suchmaschinen auf die Website
9 von 10 Nutzer suchen mit Google
Hilft von den richtigen Zielgruppen gefunden zu werden
Erhöht die Bekanntheit und Reichweite im Internet
Verbessert das Benutzererlebnis für die Besucher
Kann zu mehr Conversions führen (Online-Verkäufe, Registrierungen, Job-Bewerbungen, …)
Ist im Verhältnis zu anderen Marketingmassnahmen günstig
Was ist SEO und warum ist es wichtig?
4. Wie funktioniert die Suchmaschine
Google?
Die Suchanfrage
Anfangs wird eine Suchanfrage mittels Text oder über Spracheingabe auf der Website
von Google eingegeben. Die Suchanfrage besteht aus einem oder mehreren Keywords
(Schlüsselbegriffe), welche wichtig für die Suche sind. Die Suchanfrage wird danach
von der Google Infrastruktur und Algorithmen verarbeitet.
Google RankBrain
Der Google Algorithmus RankBrain versucht die Suchanfrage zu verstehen. Dazu
werden zusätzlich Daten des Users wie vergangene Suchanfragen, Standort, Gerät und
weitere Ereignisse verwendet. Zudem hat es Einfluss, was andere auf Google zurzeit
suchen und gesucht haben.
Index-Server von Google
Anschliessend durchsucht Google seine Index-Server nach passenden Ergebnissen. In
diesen Indexen sind die meisten Webseiten katalogisiert und bewertet. Das bedeutet,
Google durchsucht bei jeder Suchanfrage nur seine Indexe – nicht das gesamte
Internet.
Spiders
Um die Indexe zu erstellen, durchsucht Google das ganze Internet nach Webseiten ab
mit den sogenannten Spiders (Spinnen) – auch Crawler genannt. Diese versuchen neue
Seiten und Informationen zu sammeln. Dabei gehen sie von Link zu Link, um auch die
Zusammenhänge der verschiedenen Webseiten zu verstehen sowie die Beliebtheit einer
Seite zu erfassen.
Indexierung
Die gefundenen Seiten versucht Google zu interpretieren und zu verstehen. Diese
werden indexiert und nach Inhalt, Qualität und Beliebtheit (PageRank) bewertet.
Suchresultateseite (SERP)
Am Schluss werden die passendsten Ergebnisse als Snippets (Text-Schnipsel) auf der
Suchresultateseite (SERP = Search Engine Result Page) aufgelistet. Die Rangreihenfolge
der Ergebnisse entsteht aufgrund von hunderten von Faktoren. Zusätzlich können auf
den ersten Positionen bezahlte Suchergebnisse (SEA = Search Engine Advertising)
erscheinen, welche zu der Suchanfrage passen.
Weitere Informationen wie die Google-Suche funktioniert, finden Sie direkt bei Google
„So funktioniert die Google-Suche“ oder unter „howsearchworks„.
5. Prozess wie die Suchmaschine Google funktioniert
Wie die Suchmaschine Google funktioniert und wie ein Suchergebnis entsteht
6. SEO Vorgehen für KMU
Mit dem nachfolgenden SEO Vorgehen für KMU wird ein ganzheitlicher Prozess für die
Suchmaschinenoptimierung beschrieben. Dieser ist in verschiedene Phasen unterteilt,
welche für ein nachhaltiges SEO und die Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings
benötigt werden.
Vorgehen und Prozess für die Umsetzung von SEO
Die Grundlage für die Suchmaschinenoptimierung bildet die Situationsanalyse, die
Definierung der Ziele und der Strategie sowie das Erarbeiten der Personas. Mithilfe
dieses Vorgehen können daraufhin Keywords recherchiert werden, welche die
gewünschten Zielgruppen für die Suche nutzen. Diese Keywords werden dazu
verwendet, passende Inhalte für die Personas zu erstellen und in diese zu integrieren.
Bei einer bestehenden Website kann das Potenzial zur Suchmaschinenoptimierung mit
einer SEO Website Analyseanalysiert werden. Basierend auf der SEO Analyse wird ein
Konzept und Massnahmen zur Optimierung der Website erarbeitet.
Anschliessend erfolgt die Umsetzung der SEO Massnahmen sowie die laufende
Überprüfung mittels Analyse-Software.
1. Situationsanalyse
Mit der Situationsanalyse soll die Ist-Situation, die derzeitigen Herausforderungen und
die gewünschte Soll-Situation erfasst werden. Zusätzlich können das Geschäftsmodell,
die Unternehmensziele und -strategie, die Organisation, Marketingthemen und -
bereiche überprüft werden. Des Weiteren soll die Digital Marketing Infrastruktur
erfasst und analysiert werden.
2. Ziele, Strategie und Rolle der Website
Nach der Situationsanalyse werden die Marketingziele und die Digital Marketing
Strategie überprüft und überarbeitet oder erstmalig definiert. In der
Marketingstrategie wird festgelegt, welche Rolle die Website haben wird und welche
Aufgaben sie erfüllen soll. Dabei geht es immer um den Kundennutzen und welchen
Mehrwert sie für die angesprochenen Zielgruppen bieten soll.
3. Personas und deren Customer Journey
Mithilfe der Zielgruppenanalyse werden Personas erstellt, welche ein Interesse am
Unternehmen haben und angesprochen werden sollen. Dazu gehören auch Beeinflusser.
Darauf basierend werden Personas erstellt.
Die Personas werden verwendet, um die Website für diese zu optimieren sowie für die
Entwicklung eines Digital Marketing Konzepts bei Bedarf. Die Personas werden mit
Charaktereigenschaften und mit einem fiktiven Foto versehen. Des Weiteren werden
7. die Personas mit demografischen Eigenschaften sowie deren Interessen, Einstellungen
und Verhalten ergänzt.
Was wollen Personas
Nachdem 3-5 Personas erstellt wurden, muss herausgefunden werden, was diese von
der Website erwarten. Denn eine Website muss einen Nutzen für die angesprochenen
Zielgruppen haben. Dabei geht es hauptsächlich um Inhalte sowie um
Websitefunktionen.
Customer Journey der Personas
Eine Customer Journey beschreibt den Weg mit allen Berührungspunkten zu einem
Unternehmen, welche Personas gehen – vom Erstkontakt bis zum Abschluss. Die
Customer Journey hilft deshalb auch zu identifizieren, wie Personas mit dem
Unternehmen in Kontakt treten. Sie zeigt auch, wie sich Personas informieren und
welche Kommunikations- sowie Digital Marketing-Kanäle sie nutzen.
Des Weiteren können Customer Journey Modelle verwendet werden, um aufzuzeigen,
in welcher Phase des Kaufentscheides oder Verhaltensphase sich die Personas befinden.
Darauf basierend kann die Website sowie deren Inhalte entsprechend angepasst
werden.
4. Keyword Recherche & Analyse
Nachdem analysiert wurde, welche Personas angesprochen werden sollen und deren
Customer Journey bekannt ist, kann eine Keyword Recherche durchgeführt werden.
Mit der Keyword-Recherche wird herausgefunden, welche Keywords die Personas für
die Suchanfragen nutzen. Dazu kann in einem Excel eine Liste mit möglichen Keywords
aufgelistet werden. Daraufhin werden diese Keywords bei SEO- und Keyword-Tools
eingeben. Dadurch ergeben sich weitere passende Keywords sowie zeigt es das
Suchvolumen und Potenzial pro Keyword an.
Für jedes Thema, für das eine Seite bei Google gelistet werden soll, werden 1-2
Hauptkeywords definiert. Ergänzt werden diese mit Synonyme sowie mit Keywords,
welche für Unterthemen genutzt werden können.
Nachfolgend wird analysiert, ob auf der bestehenden Website diese Keywords und die
dazu passenden Themen vorhanden sind. Zudem soll das Suchvolumen für bereits
verwendete Keywords und Inhalte überprüft werden. Die bestehenden Inhalte können
je nach Ergebnis bei Bedarf überarbeitet und passende Keywords eingepflegt werden.
Ergänzend sollen neue Inhalte zu den gefundenen Keywords erstellt werden.
5. SEO & Website Analyse
Mit der SEO Analyse der Website wird das Verbesserungspotenzial analysiert. Darauf
basierend werden die Optimierungsmassnahmen erstellt, sodass die Website bei den
Suchmaschinen höher gelistet wird. Dabei helfen auch die erarbeiteten Keywords sowie
die Personas, welche angesprochen werden sollen. Bei der Website-Analyse für
Suchmaschinenoptimierung werden die Bereiche „on page“ und „off page“ analysiert.
Onpage SEO Analyse
Eine onpage SEO-Analyse bedeutet, dass die Analyse direkt auf der Website
durchgeführt wird. Dabei werden Inhalte auf Qualität und Struktur, Metadaten, der
Aufbau der Seitenstruktur und die Navigation überprüft. Des Weiteren werden
8. enthaltene Keywords, die Crawlbarkeit der Website, fehlerhafte Links, Website-
Ladegeschwindigkeit und die Sicherheit analysiert. Auch die Überprüfung der
Benutzerfreundlichkeit gehört dazu, sodass die Besucher länger bleiben.
Offpage SEO Analyse
Bei der offpage-Analyse werden Bereiche ausserhalb der Website analysiert. Dies kann
die Qualität und Anzahl von Links zu der eigenen Website sein. Offpage Optimierungen
sind Massnahmen, welche dazu beitragen, dass qualitativ gute Websites auf die eigene
verlinken. Umso mehr Webseiten auf die eigene verlinken, desto höher die Bekanntheit
(PageRank).
Eine umfangreiche Liste von SEO-Kriterien und Analysebereiche hat Google in einem
Leitfaden veröffentlicht.
6. SEO Konzept mit Massnahmen
Die meisten SEO Massnahmen ergeben sich durch die Website Analyse. Diese werden
nun nach Priorität und Schwierigkeit aufgelistet und geplant. Zu empfehlen ist,
einfachere umzusetzende Suchmaschinenoptimierungen als erstes zu planen.
Schwierigere und aufwändigere Arbeiten können danach erledigt werden.
Dank der Erstellung von Personas und der Keyword Recherche können nun weitere
Inhalte für die Website bereitgestellt werden. Diese sollen auch für andere Kanäle wie
Newsletter, Social Media, PR und Google Ads (SEA) verwendet werden. Dadurch erhöht
sich der Websitetraffic sowie verbessert es das Suchmaschinenranking. All die Inhalte
sollten SEO optimiert sein.
7. Umsetzung & Testing
Die erarbeiteten und geplanten SEO Massnahmen können nun umgesetzt werden. Dabei
gibt es keine Garantie, dass jede umgesetzte SEO-Massnahmen sich positiv auswirken
wird. Zum einen kann es mehrere Wochen bis Monate dauern, bis sich dies auf
Suchmaschinen auswirken wird. Zum anderen können SEO Umsetzungen auch
kontraproduktiv sein. Daher gilt es, die umgesetzten Suchmaschinenoptimierungen zu
dokumentieren sowie mithilfe von Analytics-Software den veränderten organischen
Websitetraffic über Suchmaschinen zu beobachten.
Es kann durchaus Sinn machen, gewisse SEO Optimierungen in einem begrenzten Mass
als Test umzusetzen.
8. Überprüfung und Adaption
Die Erfolge von Suchmaschinenoptimierungen sind nicht immer einfach zu messen und
nachzuvollziehen. Dies, weil es ein langfristiger Verbesserungsprozess ist. Zudem gibt
es immer wieder Trends, welche für mehr oder weniger Websitebesucher
verantwortlich sind. Auch beeinflussen Werbekampagnen die Analysezahlen, welche
herausgefiltert werden müssen.
Andererseits können SEO Massnahmen wie die Optimierung der Website-
Ladegeschwindigkeit schnell gemessen werden. Dies bedeutet aber nicht, dass die
Website dadurch bei Google automatisch höher gelistet wird. Auch ist es keine
Garantie für mehr Websitebesucher. Hingegen können neue Besucher mit Analyse-
Software erkannt werden, welche aufgrund von neu erstellten oder verbesserten
Seiten und Inhalte die Website besuchen.
9. SEO Anleitung für KMU
Für die Umsetzung von SEO hat Google einen Startleitfaden zur Suchmaschinenoptimierung
(SEO)zusammengestellt und veröffentlicht. Dieser kann für die Phase 5 (SEO & Website
Analyse) sowie für die Phase 6 (SEO Konzept mit Massnahmen erstellen) und deren Umsetzung
genutzt werden.
Top 10 SEO Massnahmen für KMU
1. SEO Website Analyse mit einer SEO-Software durchführen oder einen SEO Analyse-
Serviceverwenden.
2. Website bei der Search Console von Google registrieren und angezeigte Fehler beheben.
3. Sitemap erstellen und irrelevante Seiten exkludieren.
4. Sicherheit erhöhen durch ein SSL-Zertifikat.
5. Feedback von internen und externen Websitebesuchern für die Website bezüglich
Benutzerfreundlichkeit einholen.
6. „Content is King“ – Inhalte erstellen für die Personas und deren Suchanfragen und
Bedürfnisse.
Texte SEO optimieren wie Header-Struktur, Keywords verwenden, kurze prägnante Sätze
erstellen sowie Untertitel und Aufzählungszeichen einfügen.
7. Alle Metatags korrekt und mit Keywords ausfüllen.
8. Website bei Google my Businessanmelden und Inhalte einfügen.
9. Website und Unternehmen bei relevanten Branchenverzeichnissen mit einem hohen Google
PageRank registrieren sowie bei Partner und Kunden.
10. Website-Ladegeschwindigkeit verbessern wie Web-optimierte Bilder einsetzen mit „Lazy
loading“, ungenutzte Inhalte entfernen, SSD-Server sowie CDN und Caching verwenden.
Hier kann die Website-Geschwindigkeit gemessen werden und wie „mobilefreundlich“ die
Website ist.
10. Zu vermeidende Fehler bei der
Suchmaschinenoptimierung
Für die Suchmaschinenoptimierung gibt es sehr viele Methoden und Tricks, damit eine Website
zuvorderst rangiert. Mit einigen SEO Methoden können unfaire Vorteile erschaffen werden, welche
Google bestraft. Diese Methoden werden als „Black hat Optimization“ genannt. So war es vor 10
Jahren möglich, eine Website bei den Google Suchergebnissen im Handumdrehen unter den Top5 zu
listen.
Google empfiehlt folgende SEO Methoden zu vermeiden:
„Keyword stuffing“ bei dem die Webseiten übermässig mit Keywords gefüllt werden
Teilnahme an Linktauschprogrammen
Täuschende und automatisch generierte Inhalte
Irreführende Weiterleitungen
Nicht sichtbarer Text für die User
Von anderen Website kopierte und doppelte Inhalte wie Texte und Bilder
Falsche Informationen in Metadaten und Markups
Weitere Beispiele und konkrete Empfehlungen dazu sind bei Google unter Richtlinien für
Webmasteraufgelistet.
5 weitere Arten der Internetsuche
Nebst der klassischen Suche, wie wir es mit der Suchmaschine Google kennen, gibt es weiter
Suchmöglichkeiten:
1. Bildersuche (Google Bilder, Pinterest, Bild- und Stock-Plattformen)
2. Videosuche (YouTube, Vimeo)
3. Nachrichtensuche (Google News, Google Alerts, Social Media, News-Portale)
4. Produktsuche (Amazon, Social Media, Google Shopping)
5. vertikale Suche nach Branchen oder Themen (Wikipedia, Bibliotheken/Verzeichnisse, Portale
für Jobs und Autos)
Einige dieser Suchplattformen können Webseiten und deren Inhalte als Suchergebnis anzeigen.
Umgesetzte SEO Massnahmen können deshalb positive Auswirkungen auf diese
Suchplattformen haben.
11. Fazit
Mit einer sauberen Planung der Suchmaschinenoptimierung kann eine nachhaltige
Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings erzielt werden. Dadurch wird die Webseite
von den gewünschten Zielgruppen mit Suchmaschinen eher gefunden. Dabei ist
eine Website Analyse nach aktuellen SEO Kriterien ein zentrales Element. Darauf
basierend können zielführende SEO Massnahmen umgesetzt werden.
Bleiben Sie geduldig und investieren Sie regelmässig Zeit für die
Suchmaschinenoptimierung der Website. SEO ist ein langfristiger Prozess, um
nachhaltige Ergebnisse zu erzielen.
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ZUM SEO ANALYSE-SERVICE
Simon Flück
Simon Flück ist spezialisiert auf Digital Marketing Themen. Seine Faszination
für die digitalen Möglichkeiten motiviert ihn, sich stetig weiterzubilden und
sich mit digitalen Trends auseinanderzusetzen. Als Digital Marketer arbeitete er
im nationalen und internationalen B2B- und B2C-Umfeld. Nebst vielen Digital
Marketing Weiterbildungen studierte er Betriebswirtschaft und Marketing-
Kommunikation.