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Webinar
Keyword-Recherche für
Kanzleien
220914
Mandanten
Autopilot
johanna@
mandanten-
autopilot.de
Worum geht’s hier?
2
Egal ob für bezahlte Such-Anzeigen oder für das organische Ranking Ihrer Kanzlei
Website - Eine fundierte Keyword Recherche ist die Basis für erfolgreiches
Suchmaschinenmarketing.
Keyword - Anzeige - Landingpage
Die erfolgreiche Mandantengewinnung besteht immer aus drei Teilbereichen.
Keyword - Anzeige - Landingpage.
About
3
“Fakt ist: Das Internet macht es uns so
einfach wie noch nie, die richtigen
Interessenten für unsere Dienstleistungen
zu finden. Es war tatsächlich noch nie so
leicht Mandaten online zu gewinnen”
Agenda
4
Eine fundierte Keyword Recherche ist die
Basis für?
01_Worum geht’s hier?
02_About
03_Agenda
04_Ziele kennen
05_Keyword Definition
06_Workflow
07_Metriken
08_Cluster
09_Kombinieren
Was ist ihr Ziel?
5
Neue Mandanten gewinnen
Interessante Inhalte zur Verfügung stellen
Ihre Kanzlei als Marke aufbauen?
Geht es Ihnen um Reichweite?
Buyer Persona
6
Welche Aufgaben hat er?
Was beschäftigt ihn?
Mit welchen Tools arbeitet er?
Wie ist er vernetzt?
Wo wird er Hilfe suchen?
“Diese und viele weitere Fragen
auszuformulieren wird Ihnen helfen sich
besser in Ihre Zielperson hineinzuversetzen
und dadurch relevantere Inhalte zu
erstellen.”
Was ist ein Keyword?
7
“Ein Keyword kann aus einem oder
mehreren Wörtern bestehen.
Mittlerweile tippen viele Nutzer ganze
Fragen in das Suchfeld. Während die
Suchmaschinen intelligenter werden,
kehren wir bei der Websuche zu unserer
natürlichen Sprache zurück.”
CTR = Klickrate
8
Keyword Arten
9
Brand Keywords
Bei einem Brand Keyword geht es um Marken, also zum Beispiel die Suche
nach"Coca Cola". Gibt jemand “Coca Cola” ein, so ist seine Intention sicher direkt auf
die Website von Coca Cola zu gelangen.
Informelle Keywords
Wie der Name schon sagt, geht es hier um die Suche nach einer Information. Dazu
gehören auch ganze Fragen. Diese informellen Keywords eignen sich gut, wenn es
darum geht Inhalte für Blogbeiträge oder Social Media zu definieren.
Kommerzielle Keywords
Die kommerziellen Keywords drücken im weitesten Sinne eine hohe Kaufabsicht,
bzw. bei Dienstleistungen ein Kontaktinteresse aus, z.B. “Arbeitsrecht Anwalt Köln”.
Darauf wollen wir uns heute fokussieren, denn wir suchen potenzielle Mandanten
für arbeitsrechtliche Themen.
10
Anwalt
Anwalt für
Arbeitsrecht
Anwalt für
Arbeitsrecht in Köln
für Arbeitnehmer
Suchvolumen
Länge des Keywords
Shorttail = höhere Konkurrenz,
geringere Conversions
Longtail = geringere
Konkurrenz
höhere Conversion
“In einer Studie von ahrefs
wurde festgestellt, dass über
60 % aller Suchanfragen aus
drei oder mehr Wörtern
bestehen. Weniger als 3 %
bestehen aus nur einem
einzigen Wort.”
Workflow & Tools
11
Google Suggest
Google Suggest ist kein eigenständiges
Tool.
Keyword Planer
Mit seiner Hilfe lassen sich Ideen für neue
Suchbegriffe finden. Ebenso lassen sich
Keywords von anderen Websites analysieren
und herunterladen oder eigene
Keyword-Listen hochladen und auswerten.
Keywordtool.io
Das Tool eignet sich hervorragend um
verwandte Themen zu finden mit denen Sie
dann tiefer in die Suche einsteigen können
Metriken
12
Suchvolumen
Das Suchvolumen ist ein Wert, der angibt,
wie häufig ein Keyword durchschnittlich pro
Monat gesucht wird.
CPC
Der CPC ist der aktuell durchschnittliche
Klickpreis für bezahlte Anzeigen.
Keyword Difficulty
Bei der Keyword Difficulty handelt es sich
um einen Wert, der für SEOs durchaus
wichtig ist. Er gibt an, wie stark ein
Keyword umworben ist.
Keywords kombinieren
13
Für Ihre Google Ads Kampagnen macht es Sinn verschiedene Wörter miteinander zu
kombinieren. In unserem Fall eignen sich hier diese drei Gruppen. In der ersten Gruppe
haben wir die Berufsbezeichnungen, in der zweiten Gruppe die thematischen Keywords
und in der dritten Gruppe die Orte → Keyword-Mixer
anwalt
rechtsanwalt
fachanwalt
arbeitsrecht
kündigung
kündigungsschutz
gesetz
kündigungsfrist
kündigungsschutz
klage
abfindung
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köln
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14

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  • 2. Worum geht’s hier? 2 Egal ob für bezahlte Such-Anzeigen oder für das organische Ranking Ihrer Kanzlei Website - Eine fundierte Keyword Recherche ist die Basis für erfolgreiches Suchmaschinenmarketing. Keyword - Anzeige - Landingpage Die erfolgreiche Mandantengewinnung besteht immer aus drei Teilbereichen. Keyword - Anzeige - Landingpage.
  • 3. About 3 “Fakt ist: Das Internet macht es uns so einfach wie noch nie, die richtigen Interessenten für unsere Dienstleistungen zu finden. Es war tatsächlich noch nie so leicht Mandaten online zu gewinnen”
  • 4. Agenda 4 Eine fundierte Keyword Recherche ist die Basis für? 01_Worum geht’s hier? 02_About 03_Agenda 04_Ziele kennen 05_Keyword Definition 06_Workflow 07_Metriken 08_Cluster 09_Kombinieren
  • 5. Was ist ihr Ziel? 5 Neue Mandanten gewinnen Interessante Inhalte zur Verfügung stellen Ihre Kanzlei als Marke aufbauen? Geht es Ihnen um Reichweite?
  • 6. Buyer Persona 6 Welche Aufgaben hat er? Was beschäftigt ihn? Mit welchen Tools arbeitet er? Wie ist er vernetzt? Wo wird er Hilfe suchen? “Diese und viele weitere Fragen auszuformulieren wird Ihnen helfen sich besser in Ihre Zielperson hineinzuversetzen und dadurch relevantere Inhalte zu erstellen.”
  • 7. Was ist ein Keyword? 7 “Ein Keyword kann aus einem oder mehreren Wörtern bestehen. Mittlerweile tippen viele Nutzer ganze Fragen in das Suchfeld. Während die Suchmaschinen intelligenter werden, kehren wir bei der Websuche zu unserer natürlichen Sprache zurück.”
  • 9. Keyword Arten 9 Brand Keywords Bei einem Brand Keyword geht es um Marken, also zum Beispiel die Suche nach"Coca Cola". Gibt jemand “Coca Cola” ein, so ist seine Intention sicher direkt auf die Website von Coca Cola zu gelangen. Informelle Keywords Wie der Name schon sagt, geht es hier um die Suche nach einer Information. Dazu gehören auch ganze Fragen. Diese informellen Keywords eignen sich gut, wenn es darum geht Inhalte für Blogbeiträge oder Social Media zu definieren. Kommerzielle Keywords Die kommerziellen Keywords drücken im weitesten Sinne eine hohe Kaufabsicht, bzw. bei Dienstleistungen ein Kontaktinteresse aus, z.B. “Arbeitsrecht Anwalt Köln”. Darauf wollen wir uns heute fokussieren, denn wir suchen potenzielle Mandanten für arbeitsrechtliche Themen.
  • 10. 10 Anwalt Anwalt für Arbeitsrecht Anwalt für Arbeitsrecht in Köln für Arbeitnehmer Suchvolumen Länge des Keywords Shorttail = höhere Konkurrenz, geringere Conversions Longtail = geringere Konkurrenz höhere Conversion “In einer Studie von ahrefs wurde festgestellt, dass über 60 % aller Suchanfragen aus drei oder mehr Wörtern bestehen. Weniger als 3 % bestehen aus nur einem einzigen Wort.”
  • 11. Workflow & Tools 11 Google Suggest Google Suggest ist kein eigenständiges Tool. Keyword Planer Mit seiner Hilfe lassen sich Ideen für neue Suchbegriffe finden. Ebenso lassen sich Keywords von anderen Websites analysieren und herunterladen oder eigene Keyword-Listen hochladen und auswerten. Keywordtool.io Das Tool eignet sich hervorragend um verwandte Themen zu finden mit denen Sie dann tiefer in die Suche einsteigen können
  • 12. Metriken 12 Suchvolumen Das Suchvolumen ist ein Wert, der angibt, wie häufig ein Keyword durchschnittlich pro Monat gesucht wird. CPC Der CPC ist der aktuell durchschnittliche Klickpreis für bezahlte Anzeigen. Keyword Difficulty Bei der Keyword Difficulty handelt es sich um einen Wert, der für SEOs durchaus wichtig ist. Er gibt an, wie stark ein Keyword umworben ist.
  • 13. Keywords kombinieren 13 Für Ihre Google Ads Kampagnen macht es Sinn verschiedene Wörter miteinander zu kombinieren. In unserem Fall eignen sich hier diese drei Gruppen. In der ersten Gruppe haben wir die Berufsbezeichnungen, in der zweiten Gruppe die thematischen Keywords und in der dritten Gruppe die Orte → Keyword-Mixer anwalt rechtsanwalt fachanwalt arbeitsrecht kündigung kündigungsschutz gesetz kündigungsfrist kündigungsschutz klage abfindung aufhebungsvertrag köln porz leverkusen düsseldorf bonn neuss