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DIE DIGITALE WELT,
DAS IST DIE UNSERE.
Was ist SEO?
2
Wer bin ich?
_ Halbfranzose
_ SEO-Quereinsteiger als Online Redakteur
_ 9 Jahre Inhouse-Erfahrung Online Marketing:
Preisvergleiche, Gesundheit/Pflege, B2B-Software
_ Seit 2018 Head of SEO bei Paseo Marketing
Vorstellung
3
Wer ist Paseo Marketing?
_ Gründung 2005
_ Inhabergeführte Online-Marketing-Agentur
_ 14 Mitarbeiter + 4 Auszubildende
_ Schwerpunkte: Beratung und Umsetung von
digitalen Strategien
_ SEO, SEA, SMM, PDM, Digital Recruiting, B2B
Marketing, Amazon Marketing…
_ Netzwerk von Partner-Agenturen Webdesign,
Online-Shop-Spezialisten, Bewegtbild-Content
Wir suchen Verstärkung:
Paseo-Marketing.de/recruiting
Vorstellung
4
Grundlagen SEO
Redaktionsworkshop
5
Was ist SEO?
Definition: Suchmaschinenoptimierung (auf englisch Search Engine
Optimization) hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit relevanten
Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen vertreten
zu sein. Diese Suchmaschinen können zum Beispiel abseits von Google
auch Suchmaschinen, wie Bing oder Yandex sein, aber auch
spezialisierte Suchmaschinen, wie Amazon (Produktsuche), Indeed
(Stellensuche) oder Youtube(Videos) sein.
SEO ist dann nachhaltig, wenn der Nutzer effizient seine Aufgabe
(Taskcompletion) auf der Webseite lösen kann. SEO sollte nicht Traffic
als Ziel haben, sondern den jeweiligen Erfolg einer Seite.
Grundlagen SEO
6
Wichtig zu Wissen!
_SEO ist ein Prozess: Punktuelle Optimierungen bringen wenig
_SEO braucht Zeit: Manche Änderungen greifen erst nach 6 bis 12
Monaten
_SEO ändert sich ständig: Neue Kriterien, neue Technologien, neue
Angebote Wettbewerber
_SEO benötigt Erfahrung: Erfahrung Projekte, Austausch innerhalb der
Branche, Fortbildungen, A/B-Testing
Tipp für Eigenschulung Podcasts:
https://www.termfrequenz.de/
Grundlagen SEO
7
Suchmaschinenverteilung Deutschland 2018
Grundlagen SEO
Google ist in Deutschland die wichtigste Suchmaschine besonders mobil
8
Welche Suchergebnisse erhalten die Klicks?
Grundlagen SEO
Fast alle Klicks auf Google Seite 1
9
Früher war SEO noch einfach -
Hatte dafür auch einen schlechten Ruf
Grundlagen SEO
Einfach aufgebaute/gekaufte Links
+
Texte mit einer hohen Keyworddichte
+
Einfache Onpage-Optimierung
=
Top 10 Ranking
10
Vielzahl an Google-Updates haben SEO
verändert
Grundlagen SEO
PAID LINKS
Suchintention Künstliche Intelligenz
11
Google Panda Updates (2011-2016)
Grundlagen SEO
Qualitativ hochwertiger Content wird bevorzugt:
_Unique Content erhielt mehr Wert
_Thin Content oder zu viel duplicate Content
wurden abgestraft
_Abstrafung bei zu viel Werbung
_Hohe Verweildauer + niedrige Absprungrate
Signale für gute Inhalte
_Keyword-Dichte weniger entscheidend, besser
semantische Begriffe verwenden
Seit 2016 Teil des Core Algorithm
12
Google Pinguin Updates (2012-2016)
Abstrafung von Linkspam:
_eindeutiger Linkkauf
_auffällige Linktexte
_zu schnelles Linkwachstum
_minderwertige oder irrelevante Links
_Anpassungen gegen negative SEO
Seit 2016 teil des Core Algorithm
Grundlagen SEO
13
Google Mobile Updates (2015-2019)
Seit erstem Mobile Update (2015) eigener Mobile
Index mit eigenen Ranking Faktoren.
AMP (2016) neuer HTML-Standard für schnelle,
mobile Seiten, welcher von Google stark gefördert
wird.
Mit dem Mobile First Index (2018) wird die Mobile
Version der Webseite für die Relevanz-Bewertung
genommen.
Page-Speed Update (07/2018) langsame Seiten
werden weniger gut gelistet.
Grundlagen SEO
14
Google Rankbrain (2015-bis heute)
Algorithmus basiert immer mehr auf maschinellem
Lernen und künstlicher Intelligenz:
_Verarbeitung von mehrdeutigen, komplexen
Suchanfragen
_Besseres Verständnis von Sprache (Sprachssuche)
_Verarbeitung von Dialogen
_Maschinelle Optimierung von Rankings auf
Grundlage von User-Signalen
_KI erfasst und bewertet Texte und Inhalte
Grundlagen SEO
15
Google Core Updates (2015-heute)
Grundsätzliche Updates des Core Algorithm
2018 starke Core Updates bei Your-Money-and-your-
Life-Seiten – Vertrauen und Reputation als
Rankingfaktoren + Content-Qualität
Beispiel:
zentrum-der-gesundheit.de - 60% Sichtbarkeit
aerztezeitung.de + 285% Sichtbarkeit
Grundlagen SEO
16
Quality Raters Guideline: Schwerpunkt Trust
Mitarbeiter bei Google (Search Quality Evaluators)
die Qualität der Suchergebnisse und Webseiten
anhand von Fragebögen überprüfen:
_ Wie vertrauensvoll ist eine Seite?
_ Signale Onpage: Platzierung Main Content,
Supplementery Content und Ads, erkennbare
Autoren, Impressum, Usability, Datenschutz,
SSL?
_ Signale Offpage: Links, Brandsignale,
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Wann wird menschliche Überprüfung durch
künstliche Intelligenz abgelöst?
Grundlagen SEO
17
Veränderung spiegelt sich auch in den
Ergebnissen wieder
Grundlagen SEO
Suchergebnisse 2009 fast alle gleich strukturiert:
18
Entwicklung der Suchergebnisse
Redaktionsworkshop
Versuch der direkten Bedürfnisbefriedigung bei Google.
19
Heute transaktionales Suchergebnis
Grundlagen SEO
Hotels oder Flüge keine organische Treffer im sichtbaren Bereich
+ eigene Google-Hotel-Suche
20
Heute transaktionale Sucheergebnisse
Grundlagen SEO
Transaktionale Suche: Produkte fast nur Google-Shopping + Ads Anzeigen,
Hinweise auf Käufe (Google Now/Mail)
21
Heute informationelle Suchergebnisse
Grundlagen SEO
Informationelle Suche: Knowledge Graph, Videos, News, passende
Suchergebnisse…
22
Heute informationelle Suchergebnisse
Grundlagen SEO
Teils transaktional und Informationelle Suche:
Anzeigen, Wörterbuch, Bilder
23
Heute informationelle Suchergebnisse
Grundlagen SEO
Antwort-Boxen bei Fragen oder Informationssuchen beantworten alle
relevanten Fragen.
24
Heute personalisierte Suche
Grundlagen SEO
Lokale Suchintention: Suchergebnisse passen sich an den Standort des
Suchenden an.
25
Heute personalisierte Suche
Grundlagen SEO
Personalisierte Suche: Häufig besuchte Seiten werden bevorzugt
26
Künstliche Intelligenz Suche der Zukunft
Grundlagen SEO
Neue Funktionen sollen User noch stärker an Google binden und die
Verweildauer im Google Kosmos erhöhen.
Discover Collections Activity Lens
27
Drei wichtigsten Ranking-Faktoren
Grundlagen SEO
Laut Google (2017) sind diese drei Faktoren die wichtigsten:
1. Links: Wie bekannt und vertrauenswürdig ist eine Webseite?
2. Content: Biete ich den besten Content zu der möglichen
Suchanfrage?
3. Rank Brain: Ist meine Webseite relevant für die Suchanfrage und
werden meine Inhalte auch als Rich Search Results (z.B. Knowledge
Graph, Answer Box, Bildersuche…) angezeigt?
28
Heute ist SEO viel komplexer geworden
Grundlagen SEO
Aktuell über 100 Faktoren, die für das Ranking relevant sind –
folgend die wichtigsten Faktoren für die SEO-Optimierung:
1. Technisch einwandfrei Seite (Onpage Optimierung):
Seitenladezeiten, Mobilfähigkeit, Schema-Markup-Auszeichnung,
interne Informationsarchitektur, Title/Description, kein duplicate
Content…
2. Relevante Inhalte/Bedürfnisbefriedigung:
Passt der Inhalt zur Suchintention, biete ich den besten Inhalt oder das
beste passende Angebot/Service?
3. Offpage Signale:
Natürliche Verlinkungen, Brand-Signale, SERP-Signale
4. Usability und Conversion Optimierung:
Auf passende Begriffe optimieren und optimaler Nutzen für Besucher /
Kunden
29
Heute ist SEO viel komplexer geworden
Grundlagen SEO
SEO hat sich in den letzten Jahren stark verändert und hat
Überschneidungen zu den unterschiedlichsten Gebieten.
SEO
Usability/
Conversion
Webanalyse
PR
Content
Marketing
Unternehmens
-beratung
Marketing-
Strategie
30
Wie macht man SEO?
Grundlagen SEO
Kontinuierliche Arbeit mit Hilfe von Tools und Experten in
unterschiedlichen Bereiche (Webanalyse, Content, PR, Technik,
Usability…) in den unterschiedlichsten Disziplinen (Webseiten, Apps,
Shops, Videos…)
Strategie
Priorisierung
UmsetzungMonitoring
Analyse
31
Beispiel Content-Optimierung
Grundlagen SEO
KW-
Strategie
Redaktions-
plan
Inhalte
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optimieren
Rankings
Analyse
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Kontinuierliche Optimierung von Inhalten durch Strategie, Umsetzung und
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  • 1. DIE DIGITALE WELT, DAS IST DIE UNSERE. Was ist SEO?
  • 2. 2 Wer bin ich? _ Halbfranzose _ SEO-Quereinsteiger als Online Redakteur _ 9 Jahre Inhouse-Erfahrung Online Marketing: Preisvergleiche, Gesundheit/Pflege, B2B-Software _ Seit 2018 Head of SEO bei Paseo Marketing Vorstellung
  • 3. 3 Wer ist Paseo Marketing? _ Gründung 2005 _ Inhabergeführte Online-Marketing-Agentur _ 14 Mitarbeiter + 4 Auszubildende _ Schwerpunkte: Beratung und Umsetung von digitalen Strategien _ SEO, SEA, SMM, PDM, Digital Recruiting, B2B Marketing, Amazon Marketing… _ Netzwerk von Partner-Agenturen Webdesign, Online-Shop-Spezialisten, Bewegtbild-Content Wir suchen Verstärkung: Paseo-Marketing.de/recruiting Vorstellung
  • 5. 5 Was ist SEO? Definition: Suchmaschinenoptimierung (auf englisch Search Engine Optimization) hat das Ziel bei relevanten Suchbegriffen mit relevanten Seiten auf guten Positionen in den relevanten Suchmaschinen vertreten zu sein. Diese Suchmaschinen können zum Beispiel abseits von Google auch Suchmaschinen, wie Bing oder Yandex sein, aber auch spezialisierte Suchmaschinen, wie Amazon (Produktsuche), Indeed (Stellensuche) oder Youtube(Videos) sein. SEO ist dann nachhaltig, wenn der Nutzer effizient seine Aufgabe (Taskcompletion) auf der Webseite lösen kann. SEO sollte nicht Traffic als Ziel haben, sondern den jeweiligen Erfolg einer Seite. Grundlagen SEO
  • 6. 6 Wichtig zu Wissen! _SEO ist ein Prozess: Punktuelle Optimierungen bringen wenig _SEO braucht Zeit: Manche Änderungen greifen erst nach 6 bis 12 Monaten _SEO ändert sich ständig: Neue Kriterien, neue Technologien, neue Angebote Wettbewerber _SEO benötigt Erfahrung: Erfahrung Projekte, Austausch innerhalb der Branche, Fortbildungen, A/B-Testing Tipp für Eigenschulung Podcasts: https://www.termfrequenz.de/ Grundlagen SEO
  • 7. 7 Suchmaschinenverteilung Deutschland 2018 Grundlagen SEO Google ist in Deutschland die wichtigste Suchmaschine besonders mobil
  • 8. 8 Welche Suchergebnisse erhalten die Klicks? Grundlagen SEO Fast alle Klicks auf Google Seite 1
  • 9. 9 Früher war SEO noch einfach - Hatte dafür auch einen schlechten Ruf Grundlagen SEO Einfach aufgebaute/gekaufte Links + Texte mit einer hohen Keyworddichte + Einfache Onpage-Optimierung = Top 10 Ranking
  • 10. 10 Vielzahl an Google-Updates haben SEO verändert Grundlagen SEO PAID LINKS Suchintention Künstliche Intelligenz
  • 11. 11 Google Panda Updates (2011-2016) Grundlagen SEO Qualitativ hochwertiger Content wird bevorzugt: _Unique Content erhielt mehr Wert _Thin Content oder zu viel duplicate Content wurden abgestraft _Abstrafung bei zu viel Werbung _Hohe Verweildauer + niedrige Absprungrate Signale für gute Inhalte _Keyword-Dichte weniger entscheidend, besser semantische Begriffe verwenden Seit 2016 Teil des Core Algorithm
  • 12. 12 Google Pinguin Updates (2012-2016) Abstrafung von Linkspam: _eindeutiger Linkkauf _auffällige Linktexte _zu schnelles Linkwachstum _minderwertige oder irrelevante Links _Anpassungen gegen negative SEO Seit 2016 teil des Core Algorithm Grundlagen SEO
  • 13. 13 Google Mobile Updates (2015-2019) Seit erstem Mobile Update (2015) eigener Mobile Index mit eigenen Ranking Faktoren. AMP (2016) neuer HTML-Standard für schnelle, mobile Seiten, welcher von Google stark gefördert wird. Mit dem Mobile First Index (2018) wird die Mobile Version der Webseite für die Relevanz-Bewertung genommen. Page-Speed Update (07/2018) langsame Seiten werden weniger gut gelistet. Grundlagen SEO
  • 14. 14 Google Rankbrain (2015-bis heute) Algorithmus basiert immer mehr auf maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz: _Verarbeitung von mehrdeutigen, komplexen Suchanfragen _Besseres Verständnis von Sprache (Sprachssuche) _Verarbeitung von Dialogen _Maschinelle Optimierung von Rankings auf Grundlage von User-Signalen _KI erfasst und bewertet Texte und Inhalte Grundlagen SEO
  • 15. 15 Google Core Updates (2015-heute) Grundsätzliche Updates des Core Algorithm 2018 starke Core Updates bei Your-Money-and-your- Life-Seiten – Vertrauen und Reputation als Rankingfaktoren + Content-Qualität Beispiel: zentrum-der-gesundheit.de - 60% Sichtbarkeit aerztezeitung.de + 285% Sichtbarkeit Grundlagen SEO
  • 16. 16 Quality Raters Guideline: Schwerpunkt Trust Mitarbeiter bei Google (Search Quality Evaluators) die Qualität der Suchergebnisse und Webseiten anhand von Fragebögen überprüfen: _ Wie vertrauensvoll ist eine Seite? _ Signale Onpage: Platzierung Main Content, Supplementery Content und Ads, erkennbare Autoren, Impressum, Usability, Datenschutz, SSL? _ Signale Offpage: Links, Brandsignale, Bewertungen? Wann wird menschliche Überprüfung durch künstliche Intelligenz abgelöst? Grundlagen SEO
  • 17. 17 Veränderung spiegelt sich auch in den Ergebnissen wieder Grundlagen SEO Suchergebnisse 2009 fast alle gleich strukturiert:
  • 18. 18 Entwicklung der Suchergebnisse Redaktionsworkshop Versuch der direkten Bedürfnisbefriedigung bei Google.
  • 19. 19 Heute transaktionales Suchergebnis Grundlagen SEO Hotels oder Flüge keine organische Treffer im sichtbaren Bereich + eigene Google-Hotel-Suche
  • 20. 20 Heute transaktionale Sucheergebnisse Grundlagen SEO Transaktionale Suche: Produkte fast nur Google-Shopping + Ads Anzeigen, Hinweise auf Käufe (Google Now/Mail)
  • 21. 21 Heute informationelle Suchergebnisse Grundlagen SEO Informationelle Suche: Knowledge Graph, Videos, News, passende Suchergebnisse…
  • 22. 22 Heute informationelle Suchergebnisse Grundlagen SEO Teils transaktional und Informationelle Suche: Anzeigen, Wörterbuch, Bilder
  • 23. 23 Heute informationelle Suchergebnisse Grundlagen SEO Antwort-Boxen bei Fragen oder Informationssuchen beantworten alle relevanten Fragen.
  • 24. 24 Heute personalisierte Suche Grundlagen SEO Lokale Suchintention: Suchergebnisse passen sich an den Standort des Suchenden an.
  • 25. 25 Heute personalisierte Suche Grundlagen SEO Personalisierte Suche: Häufig besuchte Seiten werden bevorzugt
  • 26. 26 Künstliche Intelligenz Suche der Zukunft Grundlagen SEO Neue Funktionen sollen User noch stärker an Google binden und die Verweildauer im Google Kosmos erhöhen. Discover Collections Activity Lens
  • 27. 27 Drei wichtigsten Ranking-Faktoren Grundlagen SEO Laut Google (2017) sind diese drei Faktoren die wichtigsten: 1. Links: Wie bekannt und vertrauenswürdig ist eine Webseite? 2. Content: Biete ich den besten Content zu der möglichen Suchanfrage? 3. Rank Brain: Ist meine Webseite relevant für die Suchanfrage und werden meine Inhalte auch als Rich Search Results (z.B. Knowledge Graph, Answer Box, Bildersuche…) angezeigt?
  • 28. 28 Heute ist SEO viel komplexer geworden Grundlagen SEO Aktuell über 100 Faktoren, die für das Ranking relevant sind – folgend die wichtigsten Faktoren für die SEO-Optimierung: 1. Technisch einwandfrei Seite (Onpage Optimierung): Seitenladezeiten, Mobilfähigkeit, Schema-Markup-Auszeichnung, interne Informationsarchitektur, Title/Description, kein duplicate Content… 2. Relevante Inhalte/Bedürfnisbefriedigung: Passt der Inhalt zur Suchintention, biete ich den besten Inhalt oder das beste passende Angebot/Service? 3. Offpage Signale: Natürliche Verlinkungen, Brand-Signale, SERP-Signale 4. Usability und Conversion Optimierung: Auf passende Begriffe optimieren und optimaler Nutzen für Besucher / Kunden
  • 29. 29 Heute ist SEO viel komplexer geworden Grundlagen SEO SEO hat sich in den letzten Jahren stark verändert und hat Überschneidungen zu den unterschiedlichsten Gebieten. SEO Usability/ Conversion Webanalyse PR Content Marketing Unternehmens -beratung Marketing- Strategie
  • 30. 30 Wie macht man SEO? Grundlagen SEO Kontinuierliche Arbeit mit Hilfe von Tools und Experten in unterschiedlichen Bereiche (Webanalyse, Content, PR, Technik, Usability…) in den unterschiedlichsten Disziplinen (Webseiten, Apps, Shops, Videos…) Strategie Priorisierung UmsetzungMonitoring Analyse