Das Dokument behandelt die Überlegungen und Kriterien für einen Relaunch einer Website im Kontext von SEO und Online-Marketing. Es werden Bedingungen skizziert, unter denen ein Relaunch sinnvoll ist, sowie Szenarien dargestellt, in denen der Erhalt bestehender Seiten vorteilhafter sein kann. Zusätzliche Aspekte wie eCommerce-Integration, URL-Änderungen und die Bedeutung von Weiterleitungen werden ebenfalls diskutiert.

1. Relaunch-Bullshit-Bingo
SEO Stammtisch, 16.02.2023

2. Digital
Business
Projekt-
management
Daten &
Analyse
Design &
Experience
Umsetzung
Online
Marketing &
Content
Qualifikation
Disziplinen

3. Wir machen alles neu
Content, Technik, Design - alles!

4. macht Sinn, wenn...
● “gute” Gründe und Argumentation
der Entscheidung zu Grunde liegen
● konkreter Plan mit mehreren
zeitlichen und technischen
Meilensteinen vorhanden
● Zeit & Budget für Fixes und
Learnings vorhanden
Alles neu
macht keinen Sinn, wenn…
● das alte System gute Ergebnisse
erzielt hat
● nicht ausreichend Kapazität
● nicht ausreichend Budget
● schnelles Umsetzungsziel

5. eCommerce
Step 3
Erweiterung um eCommerce
Erweiterung um
Kundenbindungselemente
Finales Produkt-Setup
Global Page
MVP
Fokus auf Brand & USPs
Fokus auf Paid Media
Minimales Sprach-Setup
Product details
Step 2
Erweiterung des MVPs
Basis für Detail Paid
Kampagnen & organischen
Traffic
Weitere Sprachen & Länder
Mehrjähriges Projekt mit entsprechend großem
Team

6. Die alte Seite kommt weg. Sofort.
… oder warum “alt” besser ist als “nichts”

7. macht Sinn, wenn...
● keine bisherigen SEO-Erfolge erzielt
wurden oder Paid Media
Kampagnen liefen
● die Website technisch nicht mehr
funktioniert
● die Website inhaltlich so veraltet
ist, dass es Einfluss auf die
Außenwarnehmung hat oder
rechtliche Konsequenzen hat
Sofort weg mit der alten Seite
macht keinen Sinn, wenn…
● langjährige Arbeit in der SEO
dahinter steckt (Offpage-Signale,
Content, Technisches Setup)
● ausreichend Kapazität vorhanden
ist, um die Live-Seite weiterhin zu
pflegen
● Umsätze generiert werden, deren
Wegfall bedeutende Verluste mit
sich bringt

8. macht keinen Sinn

9. Signifikante Ranking-Einbrüche für strategisch wichtige Keywords
macht keinen Sinn

10. Weiterleitungen?
… brauchen wir nicht!

11. machen Sinn, wenn...
● sich URL-Strukturen ändern
● der Traffic der alten Seite direkt an
die neue weitergegeben werden
soll
● wir von historischen Signalen
(Verlinkungen, etc.) profitieren
möchten
Weiterleitungen
machen keinen Sinn, wenn…
● wenn sich Inhalte der neuen und
der alten Seiten so sehr
unterscheiden, dass weder User
noch Suchmaschinen einen
Zusammenhang erkennen

12. Weiterleitungen
Seite technisch umgezogen inkl. einiger URL-
Änderungen – ohne Weiterleitungen
Start der Optimierungen

13. Wir würden gern unser Lexikon /
Blog behalten
… damit ranken wir so gut

14. machen Sinn, wenn...
● man sich strategisch auf
Wissensvermittlung konzentriert
● man sich als Experte im Bereich
etablieren möchte
● die Nutzer:innen in ihrer Journey
danach suchen
● wenn Kapazität für die Pflege und
Aktualisierung vorhanden ist
Lexikon oder Blog
machen keinen Sinn, wenn…
● es interessant für Außenstehende
ist, die danach suchen, aber keine
potentiellen Kund:innen
● keine Kapazität für regelmäßige
Pflege da ist

15. macht Sinn

16. macht keinen Sinn

17. macht keinen Sinn

18. Verzeichnisschutz vergessen
… passiert den Besten.

19. macht Sinn wenn,...
● Staging-Seiten oder
Testumgebungen nicht im Index
landen sollen
Verzeichnisschutz
macht keinen Sinn, wenn…
Error - Reasons not found.

20. Wie es nicht aussehen sollte.
Im schlimmsten Fall landen
hier potenzielle Kund:innen
und sind sofort wieder weg,
weil die Seite noch nicht
ready ist.

21. Other way around: Obacht,
Sicherheit!

23. Nach dem Relaunch also
unbedingt die Seiten nicht
nur indexieren, sondern
auch die robots.txt prüfen!

24. Danke fürs Zuhören!