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Website-Relaunch
Eine unendliche SEO-Geschichte
Kurz zu mir: René Dhemant
• SEO-Berater der SISTRIX GmbH
• Online-Marketing seit 10 Jahren
• Erfolgreiche Suchmaschinen-
optimierung sollte für wirklich
jeden möglich sein 
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Website-Relaunch?
Warum und wofür eigentlich?
Warum eigentlich ein Website-Relaunch?
Zur Steigerung der
Wirtschaftlichkeit einer Website
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die
Seiten in jeder Hinsicht besser und
lesbarer werden
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Das Ziel eines Website-Relaunch
Sollte generell dazu führen, dass die
Seiten in jeder Hinsicht besser und
lesbarer werden
und, dass die Informationen für
Nutzer sowie Google besser
auffindbar und nutzbar sind.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Was kann man da machen?
• Gestalterische Veränderung
• Überarbeitung & Neukonzeption
von Inhalten
• Vereinfachung der
Navigationsstruktur
• Suchmaschinenfreundliche URLs
• Optimierung der Geschwindigkeit
(Website/CMS/Server)
• Und vieles, vieles mehr
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Obacht ist geboten!
Bei einem Website-Relaunch
Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren
Stellschrauben gleichzeitig,
schleichen sich schnell Fehler ein.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Obacht beim Website-Relaunch
Dreht man an mehreren
Stellschrauben gleichzeitig,
schleichen sich schnell Fehler ein.
Meist haben diese weitreichende
Folgen für die Website.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Der Klassiker
Nach einem Website-Relaunch
Der Klassiker nach einem Website-Relaunch
Die Besucher über die Google-
Suche bleiben aus.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Keine Seltenheit
„“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin
massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war der organische
Traffic um ein Drittel eingebrochen.“
Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch
Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Kommt in den besten
Häusern vor
Ein paar wahllose Beispiele
-90 % Sichtbarkeit für HRS
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
-98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR
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-45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht
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Österreichs beliebtester Weinhändler
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There is hope!
Ein Website-Relaunch und seine Chancen
Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch
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Die Wurzel allen Übels
Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?
Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die
bislang für Nutzer und Google
verfügbar waren, sind nicht mehr
vorhanden.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Nutzer und Google finden
altbekannte Seiten nicht mehr.
Weiterleitungen, also „Links“, die
bislang für Nutzer und Google
verfügbar waren, sind nicht mehr
vorhanden.
Gilt für interne + externe Links!
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Vergessene 301-Weiterleitungen.
Dabei ist das kein Hexenwerk.
Vorteil für Google und Nutzer.
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Die Wurzel allen Relaunch-Übels
Alles wissenswerte zu 301-
Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“
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Relaunch-Fibel
11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölschen Grundgesetz
Relaunch-Fibel
§1 - Et es wie et es
Sieh den Tatsachen ins Auge
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren
Arbeite mit Personas
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§1 - Et es wie et es
Wirtschaftliche Ziele definieren.
Arbeite mit Personas.
Bleib Realistisch.
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Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt
Habe keine Angst vor der Zukunft
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Relaunch-Fibel
§2 - Et kütt, wie et kütt
Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Google benötigt Zeit.
Ranking- & Traffic-Verlust als
natürliche Folge eines Relaunch.
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§2 - Et kütt, wie et kütt
Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.
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Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Lerne aus der Vergangenheit
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Relaunch-Fibel
§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Lerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen 
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen.
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
Schalte 301-Weiterleitungen
für alle Seiten die Traffic bringen.
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
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§3 - Et hätt noch immer jot jejange
URLs zum weiterleiten finden:
1. Google Analytics
2. Google Search Console
3. SISTRIX Toolbox 
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Relaunch-Fibel
§4 - Wat fott es, es fott
Jammere den Dingen nicht nach
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
• Google entfern die URL sofort
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§4 - Wat fott es, es fott
Lösche nicht relevante Seiten
• die keinen Traffic bringen
• die nicht Persona-Konform sind
Nutze 410 statt 404 als Statuscode
• Google entfern die URL sofort
• Spart Crawl-Budget
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Relaunch-Fibel
§5 - Et bliev nix wie et wor
Sei offen für Neuerungen
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
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§5 - Et bliev nix wie et wor
Schaffe neue Inhaltsrubriken.
Und konsolidiere Inhaltsseiten.
Bedürfnisse der Personas?
Tipp: Als Publisher denken!
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Relaunch-Fibel
§6 - Kenne mer nit, bruche mer
net, fott domet
Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen
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§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet
Relaunch-Kontrolle!
• Sind die "Ziele" noch primärer
Fokus?
• Lost track?
• Weniger ist mehr!
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Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal.
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Relaunch-Fibel
§7 - Wat wellste maache?
Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht!
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§7 - Wat wellste maache?
„Die bisherige Struktur des
gesamten Internetauftritts wurde
komplett überarbeitet.“
„Die bisherigen Fachportale
wurden aufgelöst und ihre Inhalte
den Themenseiten zugeordnet.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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§7 - Wat wellste maache?
„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch
nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“
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Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit
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Relaunch-Fibel
§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu
kleinen Zeitabständen.
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§8 - Mach et jot ävver nit ze off
Google-Bot liebt Kontinuität und
Beständigkeit.
Keine größeren Relaunches in zu
kleinen Zeitabständen.
Mach es gut.
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Relaunch-Fibel
§9 - Wat soll dä Quatsch?
Stelle immer die Universalfrage
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR
Erreichung dieser Ziele!
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Setzte Deadlines für die Relaunch-
Ziele.
Aber veröffentliche nichts VOR
Erreichung dieser Ziele!
Verschiebe lieber den Go-Live.
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§9 - Wat soll dä Quatsch?
Google & Nutzer werden es euch
danken. Garantiert.
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Relaunch-Fibel
§10 - Drinkste eine met?
Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach
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§10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund 
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§10 - Drinkste eine met?
Das IT-Dept. ist dein Freund 
Halte dir jemanden aus der
Technik warm, der schnell deine
Änderungen vornehmen kann und
wenn möglich die Brisanz des
Themas versteht. Goldwert!
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Relaunch-Fibel
§11 - Do laachste Dich kapott
Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor
René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
Danke!
r.dhemant@sistrix.com
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Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAY

  • 2. Kurz zu mir: René Dhemant • SEO-Berater der SISTRIX GmbH • Online-Marketing seit 10 Jahren • Erfolgreiche Suchmaschinen- optimierung sollte für wirklich jeden möglich sein  René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 4. Warum eigentlich ein Website-Relaunch? Zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit einer Website René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 5. Das Ziel eines Website-Relaunch Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werden René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 6. Das Ziel eines Website-Relaunch Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werden und, dass die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 7. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 8. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung • Überarbeitung & Neukonzeption von Inhalten René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 9. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung • Überarbeitung & Neukonzeption von Inhalten • Vereinfachung der Navigationsstruktur René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 10. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung • Überarbeitung & Neukonzeption von Inhalten • Vereinfachung der Navigationsstruktur • Suchmaschinenfreundliche URLs René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 11. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung • Überarbeitung & Neukonzeption von Inhalten • Vereinfachung der Navigationsstruktur • Suchmaschinenfreundliche URLs • Optimierung der Geschwindigkeit (Website/CMS/Server) René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 12. Was kann man da machen? • Gestalterische Veränderung • Überarbeitung & Neukonzeption von Inhalten • Vereinfachung der Navigationsstruktur • Suchmaschinenfreundliche URLs • Optimierung der Geschwindigkeit (Website/CMS/Server) • Und vieles, vieles mehr René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 13. Obacht ist geboten! Bei einem Website-Relaunch
  • 14. Obacht beim Website-Relaunch Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 15. Obacht beim Website-Relaunch Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein. Meist haben diese weitreichende Folgen für die Website. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 16. Der Klassiker Nach einem Website-Relaunch
  • 17. Der Klassiker nach einem Website-Relaunch Die Besucher über die Google- Suche bleiben aus. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 18. Keine Seltenheit „“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war der organische Traffic um ein Drittel eingebrochen.“
  • 19. Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 20. Kommt in den besten Häusern vor Ein paar wahllose Beispiele
  • 21. -90 % Sichtbarkeit für HRS René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 22. -98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 23. -45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 24. Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 25. Österreichs beliebtester Weinhändler René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 26. There is hope! Ein Website-Relaunch und seine Chancen
  • 27. Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 28. Die Wurzel allen Übels Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?
  • 29. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 30. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr. Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 31. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr. Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden. Gilt für interne + externe Links! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 32. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Vergessene 301-Weiterleitungen. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 33. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Vergessene 301-Weiterleitungen. Dabei ist das kein Hexenwerk. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 34. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Vergessene 301-Weiterleitungen. Dabei ist das kein Hexenwerk. Vorteil für Google und Nutzer. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 35. Die Wurzel allen Relaunch-Übels Alles wissenswerte zu 301- Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“ René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 36. Relaunch-Fibel 11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölschen Grundgesetz
  • 37. Relaunch-Fibel §1 - Et es wie et es Sieh den Tatsachen ins Auge René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 38. §1 - Et es wie et es Wirtschaftliche Ziele definieren René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 39. §1 - Et es wie et es Wirtschaftliche Ziele definieren Arbeite mit Personas René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 40. §1 - Et es wie et es Wirtschaftliche Ziele definieren. Arbeite mit Personas. Bleib Realistisch. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 41. Relaunch-Fibel §2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 42. Relaunch-Fibel §2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 43. §2 - Et kütt, wie et kütt Google benötigt Zeit. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 44. §2 - Et kütt, wie et kütt Google benötigt Zeit. Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 45. §2 - Et kütt, wie et kütt Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 46. Relaunch-Fibel §3 - Et hätt noch immer jot jejange Lerne aus der Vergangenheit René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 47. Relaunch-Fibel §3 - Et hätt noch immer jot jejange Lerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen  René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 48. §3 - Et hätt noch immer jot jejange Schalte 301-Weiterleitungen. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 49. §3 - Et hätt noch immer jot jejange Schalte 301-Weiterleitungen für alle Seiten die Traffic bringen. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 50. §3 - Et hätt noch immer jot jejange URLs zum weiterleiten finden: 1. Google Analytics René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 51. §3 - Et hätt noch immer jot jejange URLs zum weiterleiten finden: 1. Google Analytics 2. Google Search Console René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 52. §3 - Et hätt noch immer jot jejange URLs zum weiterleiten finden: 1. Google Analytics 2. Google Search Console 3. SISTRIX Toolbox  René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 53. Relaunch-Fibel §4 - Wat fott es, es fott Jammere den Dingen nicht nach René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 54. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 55. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten • die keinen Traffic bringen René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 56. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten • die keinen Traffic bringen • die nicht Persona-Konform sind René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 57. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten • die keinen Traffic bringen • die nicht Persona-Konform sind Nutze 410 statt 404 als Statuscode René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 58. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten • die keinen Traffic bringen • die nicht Persona-Konform sind Nutze 410 statt 404 als Statuscode • Google entfern die URL sofort René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 59. §4 - Wat fott es, es fott Lösche nicht relevante Seiten • die keinen Traffic bringen • die nicht Persona-Konform sind Nutze 410 statt 404 als Statuscode • Google entfern die URL sofort • Spart Crawl-Budget René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 60. Relaunch-Fibel §5 - Et bliev nix wie et wor Sei offen für Neuerungen René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 61. §5 - Et bliev nix wie et wor Schaffe neue Inhaltsrubriken. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 62. §5 - Et bliev nix wie et wor Schaffe neue Inhaltsrubriken. Und konsolidiere Inhaltsseiten. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 63. §5 - Et bliev nix wie et wor Schaffe neue Inhaltsrubriken. Und konsolidiere Inhaltsseiten. Bedürfnisse der Personas? René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 64. §5 - Et bliev nix wie et wor Schaffe neue Inhaltsrubriken. Und konsolidiere Inhaltsseiten. Bedürfnisse der Personas? Tipp: Als Publisher denken! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 65. Relaunch-Fibel §6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 66. §6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet Relaunch-Kontrolle! • Sind die "Ziele" noch primärer Fokus? • Lost track? • Weniger ist mehr! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 67. Relaunch-Fibel §7 - Wat wellste maache? Füge Dich Deinem Schicksal. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 68. Relaunch-Fibel §7 - Wat wellste maache? Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 69. §7 - Wat wellste maache? „Die bisherige Struktur des gesamten Internetauftritts wurde komplett überarbeitet.“ „Die bisherigen Fachportale wurden aufgelöst und ihre Inhalte den Themenseiten zugeordnet.“ René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 70. §7 - Wat wellste maache? „Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“ René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 71. §7 - Wat wellste maache? „Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“ René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 72. §7 - Wat wellste maache? „Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“ René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 73. Relaunch-Fibel §8 - Mach et jot ävver nit ze off Achte auf Deine Gesundheit René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 74. Relaunch-Fibel §8 - Mach et jot ävver nit ze off Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 75. §8 - Mach et jot ävver nit ze off Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 76. §8 - Mach et jot ävver nit ze off Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit. Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 77. §8 - Mach et jot ävver nit ze off Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit. Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen. Mach es gut. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 78. Relaunch-Fibel §9 - Wat soll dä Quatsch? Stelle immer die Universalfrage René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 79. §9 - Wat soll dä Quatsch? Setzte Deadlines für die Relaunch- Ziele. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 80. §9 - Wat soll dä Quatsch? Setzte Deadlines für die Relaunch- Ziele. Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 81. §9 - Wat soll dä Quatsch? Setzte Deadlines für die Relaunch- Ziele. Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele! Verschiebe lieber den Go-Live. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 82. §9 - Wat soll dä Quatsch? Google & Nutzer werden es euch danken. Garantiert. René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 83. Relaunch-Fibel §10 - Drinkste eine met? Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 84. §10 - Drinkste eine met? Das IT-Dept. ist dein Freund  René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 85. §10 - Drinkste eine met? Das IT-Dept. ist dein Freund  Halte dir jemanden aus der Technik warm, der schnell deine Änderungen vornehmen kann und wenn möglich die Brisanz des Themas versteht. Goldwert! René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 86. Relaunch-Fibel §11 - Do laachste Dich kapott Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY
  • 88. sistrix.net/relaunch René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY

Hinweis der Redaktion

  1. Und ich finde, dass erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung für wirklich jeden möglich sein sollte 
  2. Heute geht es um das Thema Website-Relaunch Definieren wir doch mal kurz, warum man das eigentlich macht (bzw. machen sollte)
  3. Ein Website-Relaunch sollte grundsätzlich die Wirtschaftlichkeit einer Seite steigern
  4. Das Ziel hierbei: Die eigenen Seiten sollten durch den Relaunch in jeder Hinsicht besser werden sowie einfacher zu erfassen
  5. Und die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind Wie kann man das erreichen? 
  6. Z.B. in dem man gestalterische Veränderungen an der Seite vornimmt
  7. Oder Inhalte neu konzipiert sowie überarbeitet
  8. Die Navigationsstruktur vereinfacht
  9. Oder man Suchmaschinenfreundliche URLs einführt – sofern diese noch nicht existieren
  10. Natürlich kann man auch an der Geschwindigkeit der Website / des CMS oder des Webservers arbeiten
  11. Die nur ein paar Punkte aus der Theorie – es gibt natürlich noch viel, viel mehr zu optimieren.
  12. Ganz wichtig: Bei einem Website-Relaunch ist Obacht geboten! Warum? 
  13. Der Klassiker nach einem Website Relaunch
  14. Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus
  15. - Dies ist auch keine Seltenheit - Zitat eines Webseiten-Betreibers
  16. - Ist also keine Seltenheit: Trafficverlust nach Website-Relauch
  17. Planet Wissen ist eine Dokumentations- und Wissenschaftsmagazin-Sendung, die vom WDR und vom SWR in Zusammenarbeit mit ARD-alpha in wöchentlichem Wechsel produziert wird.
  18. Hat auf beiden Märkten den gleichen technisch schlechten Relaunch ausgerollt ABER 
  19. Die Wurzel allen Übels hierbei 
  20. Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr. Warum? 
  21. Weil Weiterleitungen, also Links, die bislang für Google verfügbar waren, nicht mehr vorhanden sind
  22. Dies gilt übrigens für interne sowie externe Links gleichermaßen Was wird also zu häufig vergessen? Was ist die Wurzel allen Übels? 
  23. Vergessene 301-Weiterleitungen Eher unverständlich 
  24. Damit euer künftiger Relaunch ein gutes Ende nimmt, habe ich euch die Relaunch-Fibel mitgebracht. Das sind 11 Regeln….. Ihr schalgt also zwei Fliegen mit einer Klappe und lernt sowohl SEO als auch Kulturgut
  25. Definieren wirtschaftliche Ziele Z.B. sprechende URLs einzuführen Ein SSL-Zertifikat einzubinden Die Seitenstruktur eher breit, als tief aufzubauen
  26. - Personas sind fiktive Personen, die typische Anwender einer Zielgruppe repräsentieren. Sie verdeutlichen wichtige Eigenschaften der Zielgruppen und helfen bei Inhaltsentwicklung den Fokus nicht zu verlieren.
  27. Ist das wirklich in der Zeit machbar Sind die Prozesse und auch das Know-how vorhanden Etc.
  28. Bzw. 
  29. - bzw. der Zeit nach dem Relaunch
  30. - Google benötigt Zeit, um alle Änderungen zu verstehen und zu gewichten
  31. Ranking- und auch Traffic-Verlust sind eine natürliche Folge des Relaunches
  32. 6-12 Monate kann das schon mal dauern Dies muss beachtet werden!
  33. Bzw. 
  34. bzw. aus den Fehlern der Anderen  Heißt für den nächsten Relaunch: 
  35. Schaltet bitte, bitte 301-Weiterleitungen Und zwar 
  36. Diese ranken auch meist bei Google Haben starke Backlinks Und viele Social Signals Wie finde ich diese Seiten? 
  37. Auch das ist einfach… - Google Analytics: Acquisition -> Search Engine Optimazation -> Landing Pages
  38. - Search Traffic > Search Anaytics
  39. - Rankende URLs und Verzeichnisse sind ja einfach zu finden -> kennt ihr ;-)
  40. - Das sind: 
  41. - Bonus: Nutzt hier den HTTP-Statuscode 410 statt 404
  42. heitßt: Sei offen für Neuerungen Bedeutet 
  43. Google liegt EINE eindeutige URL für einen Suchbegriff Wenn mehrere URLs zu einem Keyword ranken ist das in der Regel nicht förderlich
  44. Zwischencheck: Werden die Bedürfnisse der Personas bei der Inhaltsentwicklung brücksichtigt? Und last but not least der Tipp: 
  45. Denke als Publisher! - Begeistern statt zu beschallen sollte die Devise sein!
  46. - Füge dich deinem Schicksal (nicht) 
  47. Hier mal eine offizielle Aussage einer Person, die einen Relaunch in Auftrag gegeben hat: - Diese Person sagte aber auch: 
  48. Das Ergebnis sieht man hier im Sichtbarkeitsindex - Was hat der Relaunch wohl gekostet? (Ruft mal ein den Raum)
  49. Hier einen Dank an meinen Kollegen Johan von Hülsen von der Agentur Wingmen der die verantwortliche Stelle mal gefragt hatte. - Diese Aussagen hat der Ministerpräsident Schleswig Holstein gegeben.
  50. Achte auf deine Gesundheit. Bzw. auch die (deiner Seite) 
  51. Obi-Wan wusste schon: „This ist not the Website Launch you are looking for“.
  52. Verschiebe lieber den Go-Live Denn 
  53. Das IT-Department ist dein Freund!
  54. - Nichts ist schlimmer, als wenn die Technik nicht die Wichtigkeit des Themas versteht
  55. Bewahre dir eine gesunde Einstellung zum Humor 