Der Vortrag bei dem Kölner Unternehmer Club am 25.02.2010 behandelt die Optimierung von Websites und die Erfolgskontrolle im Online-Marketing. Es werden Strategien zur Analyse der Zielgruppe, Keyword-Optimierung, Textredaktion und die Nutzung von Google Analytics vorgestellt, um den Traffic und die Conversion-Rate von Websites zu steigern. Zudem werden die häufigsten Fehler erklärt, die Webseiten daran hindern, Besucher zu gewinnen und gut im Google-Ranking abzuschneiden.

1. Website Optimierung und Erfolgskontrolle Vortrag beim Kölner Unternehmer Club 25.02.2010

2. infotrust Seit 1998 E-Marketing Beratung Website Texte – Redaktion / Optimierung für Website Besucher und Suchmaschinen Google Analytics Beratung- Online Marketing Erfolgskontrolle und Optimierung Einsatz von Kernkennziffern für unterschiedliche Online Geschäftsmodelle zur Erfolgskontrolle Marketing mit sozialen Medien wie Twitter und Facebook Projektbegleitung beim Relaunch von Websites Partnerschaften zu qualifizierten Unternehmen

3. Website Optimierung - Vorgehensweise Unternehmensanalyse – Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen Darauf aufbauend Keywordanalyse Erstellung der Website Struktur Redaktion der Website Texte Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder und PDF-Dateien Erfolgskontrolle mit Google Analytics Aufbau von externen Links

4. Unternehmensanalyse Konkurrenten, Zielgruppen, Märkte, Produkte, Dienstleistungen Ermittlung der Basis-Daten / Ausgangslage im Erstgespräch Eingrenzung Informationsbedarf / Entwicklung Fragenkatalog Briefing-Gespräch / Telefon-Interview anhand des Fragenkatalogs Erarbeitung der Seitentexte, u. U. Ergänzung durch weiterführendes Material

5. Keywordanalyse – Was sucht die Zielgruppe?

6. Website Struktur – Orientierung am Suchverhalten

7. Redaktion der Website Texte Website Texte sollen ca. 250 Worte! schnell und direkt informieren Nutzwerte, Besonderheiten und USPs herausstellen sachlich bleiben, sich auf Relevantes konzentrieren mit adäquaten Selbstaussagen arbeiten Anbindungen schaffen und Affinitäten erkennbar werden lassen

8. Redaktion der Website Texte – Das Suchmaschinenlisting Das Suchmaschinenlisting besteht aus Dokumententitel <title> Profi Immobilien Management Köln - Radefeld / Leipzig </title> Meta-Beschreibung <meta name=&quot;description&quot; content=” Profi Immobilien Management Köln, Radefeld / Leipzig - Wertbeständigkeit und Wertzuwachs für Ihre Immobilie - Ihr Eigentum verpflichtet uns! &quot; /> Für jede Webseite werden aufbauend auf Keyword / Inhalt eigenständige title und description geschrieben

9. Redaktion der Website Texte – Ausschnitt aus einer Projektdatei

10. Redaktion der Website Texte – Profi Immobilien Köln

11. Aus der Praxis 1 - Stereotyper Website-Aufbau Dienstleister wie PR-Agenturen, Werbeagenturen etc Ansatz - Strategie - Philosophie - Kundenorientierung Produktionsunternehmen Unternehmen - Produkt - Kompetenz - Firmengeschichte oft nur Bilder ISO-/Tüv-Zertifikat als PDF:

12. Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web Bsp. 1 Werbeagentur Aachen - Menüpunkt &quot;Kompetenz&quot; &quot;Brautkleid bleibt Brautkleid und Blaukraut bleibt Blaukraut Was Werbung ist und Werbung kann, lässt sich mehr oder weniger verständlich theoretisch erläutern. Einfacher ist es, wenn wir es folgendermaßen beschreiben. Wir gehen jetzt mal davon aus, Sie würden ein Brautkleid nicht im Fleischerfachgeschäft kaufen. Genauso sollten Sie auch bei der Wahl der Werbeagentur für Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vorgehen. Entscheiden Sie sich für einen Profi, der Ihnen Ihr Kleid maßgeschneidert anpasst, Sie für den wichtigsten Tag Ihres Lebens schmückt ....&quot;

13. Aus der Praxis 2 - Rhetorik im Web Bsp. 2 – Unternehmen Kunststoffverarbeitung N.N Betriebsgesellschaft Wir sind für Sie gut aufgestellt! Lieferfähigkeit, Termintreue, Service und Kundenzufriedenheit sind auch in diesen Zeiten explodierender Energie- und Herstellungskosten enorm wichtig. Neue junge Mitarbeiter sind unser Kapital für die Zukunft … Neue energiesparende Extruder erzeugen jetzt … Mit unserer neuen LKW-Flotte ... usw.

14. Optimierung weiterer Website Inhalte - Bilder

15. Optimierung weiterer Website Inhalte - PDF-Dateien

16. Erfolgskontrolle mit Google Analytics Website-Traffic: Zuwachs – Entwicklung - Besucher

17. Erfassung von Website-Umsatz und Conversion Rate Erfolgskontrolle mit Google Analytics

18. Aufbau von externen Links – Kontrolle mit Google Webmaster Tools

19. Aufbau von externen Links – Soziale Medien - Twitter

20. Warum Websites keine Besucher haben. Oder nicht gefunden werden! Häufige Ursachen Die Websitetexte sind nicht für die Zielgruppe geschrieben Die Internet Texte entsprechen nicht dem Lese- und Suchverhalten potentieller Interessenten Seiten haben unterschiedliche Titel und Descriptions, die keinen Bezug zum Seiteninhalt haben Die Websitestruktur bildet nicht die Suchbegriffe ab Die interne und externe Verlinkung ist nicht optimiert Das eingesetzte Content Management System (CMS) bildet die Website nicht suchmaschinenkonform ab Die Website findet in „sozialen Medien“ keine Erwähnung

21. 9 von 200 Faktoren, die das Google Ranking beeinflussen Alter der Domain URL / Website Struktur Interne Verlinkung Ladezeit der Website Website Texte und Prominenz der Schlüsselwörter /Anzahl der Webseiten Bounce Rate Externe Verlinkung Art der externen Links Anzahl der Klicks in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (im Verhältnis zu anderen Einträgen) http://blog.techdivision.com/die-200-parameter-des-google-algorithmus/

22. Exkurs – Was wollen Nutzer von meiner Website? Quelle: http://4q.iperceptions.com

23. Partner Selisky Design, Castrop Rauxel Norbert Selisky Grafik-Design, Webdesign INS Gmbh, Castrop Rauxel Das suchmaschinenfreundliche Content Management und Shop-System intares GmbH, Hamburg Business Hosting / Managed Services

24. Wir beantworten gerne Ihre Fragen. Nehmen Sie mit uns Kontakt auf. Infotrust – E-Marketing Beratung Köln Martin Schweitzer Tel: 0221-9727847 Email: [email_address] Jürgen Bieler Tel: 0228-696308 Email: [email_address]